今麦郎一菜一面京东首发整合营销方案_20151108.pptx

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1、一菜一面京东首发整合营销方案,呈报：好耶集团 2015年11月08日,Brief回顾,推广产品：今麦郎一菜一面新方便面 活动平台：以京东站内Jshop为主平台 平台时间：2015年11月26日-28日 地点：北京地区 推广目标：带来互联网首批用户，提高试用人数，促进产品销量,一菜一面产品分析,产品承诺,核心价值,产品体验,支撑点,产品形象,采用FD冻干技术，将现炒的菜制成菜包 带给你【一道菜+一碗面】的全新体验,颠覆性的、创新的、不一样的,产品利益点： 将新鲜炒制番茄鸡蛋运用FD技术制成大块菜料，保留菜肴原汁原味，带来厨房料理感,对比传统方便面： 1、我们不是料包调和的味道，是真正将一道番茄炒

2、鸡蛋运用FD冻干技术制成菜包，最大程度还原菜肴的味道、形态及营养 2、去工业化味道，带来原汁原味如厨房现做全新体验 3、一个料包，菜料丰富、操作便捷,原汁原味如厨房现做,情感利益点：不一样 不一样的产品，带来不一样的颠覆体验,产品诉求点剖析,方便面界首次采用FD冻干技术,带来厨房现做般体验,鲜 厨房现做，没有工业加工，带来颠覆性口感,温 热气腾腾刚上桌，带来家的温暖感和幸福感,颠覆的、全新的方便面,以“新”为传播概念，多角度表现“原汁原味如厨房现做”的产品优势。,目标销售人群洞察,物理属性： 25岁-35岁，80后为主，90后为辅 本次传播以北京地区为主 容易接受新事物、有好奇心、善于创新、有

3、独立判断力！,方便面 开始为了方便 除了快速解决 吃饭问题 能不能 在口感上有突破啊？,忙忙忙！ 面，请给我点抚慰！,我能这么吃！还能这么吃,互联网核心受众，浏览习惯分析,中国最核心互联网受众 中国互联网新趋势的前行者 移动化、社交化、互动化、本地化浏览习惯,即聚集又分散互联网受众 聚集：个性明显，对喜爱媒体的浏览深度高 分散：不喜欢人云亦云，偏好媒体较为分散,传播思考：,目标,京东首发，要遵循电商操作逻辑，吸引抢购和秒杀,产品,如何表现颠覆性？ 如何体现原汁原味如厨房现做？,人群,找到他们喜欢的内容？ 找到他们喜欢的媒体？ 找到他们喜欢的互动方式？,传播策略制定,内容：这是不一样的面,一菜一

4、面新面貌,够面儿 电商诉求,爱面儿 个性平台，特色传播,给面儿 服务类平台派发,以“新”为主题 结合不同传播平台，展开不同主题的传播活动 表现“原汁原味如厨房现做”,直接转发 提升流量,平台选择及活动引流,京东Jshop,大众 点评,55BBS,官方微信,红人,流量带入,视频广告,以京东为核心平台，以其他平台和辅助平台，深度触达目标用户聚集核心。 广告资源与公关传播并重，达到从品牌到产品的全面传播。,2015年11月10,11月26,11月28,首发上线秒杀,55bbs、大众点评等补充购买，促进互动，拉动销量,12月底,Jshop,Video,非Video,微信,红人 + 大号,为Jshop引

5、流,线下活动预热支持,2B怎能不爱你?精彩北京;供新鲜实用的北京资讯;专注北京新鲜时尚潮流的生活指南; 集结北京吃喝玩乐、风土民情;带你发现不一样的帝都!也可以关注:游北京 订阅量：36万,北京全攻略 介绍：:网罗北京最新资讯、潮流情报、美食攻略;全方位解读一个不一样的北京!北京吃喝玩乐各种好玩攻略;订阅量：11万,北京微生活 简介：每日网罗北京最新资讯、潮流情报、美食攻略、旅游好去处、 订阅量：221万,吃喝玩乐在北京 介绍：集结北京吃喝玩乐、风土民情,带你发现不一样的帝都!同城资讯 订阅量：7万,最in北京 粉丝量：627337 简介：集结北京吃喝玩乐、风土民情，带你发现不一样的帝都！同城

6、资讯,微博,微信,建议选用以热门资讯类资源为主的推广渠道，从而达到预热期信息扩散的主要目的。,北京美食攻略 简介：北京美食一网打尽,北京吃货必关注的微信号 阅量：19万,北京生活前沿 粉丝量：407510 简介：分享生活中的趣味知识、实用窍门、智慧语录、生活百科、健康饮食！为您的生活提供贴心的服务,预热期资源列表及报价,活动期&延续期H5互动创意阐述,H5互动主题：好面，够面儿,创意思路：选取一菜一面产品最具革新性，最独特的卖点，用H5互动的形式展现。通过冲泡简便、优越外观、原汁原味这三个卖点切入，进行创意表现。 H5互动内容中以生活中物品的某种特性的演进，引出一菜一面产品的独到卖点。首先设立

7、悬念，最后揭示悬念。以创意吸引受众关注，为受众带来耳目一新的感受，达到产品推广，品牌传播的最终目的。,创意示意,H5互动画面通过展现瑞士军刀集合诸多工具的开创性，从而体现一菜一面用FD冷冻干燥技术制成单料包替代传统多料包的独特卖点。与传统方便面产生区隔，体现产品的革新性带来的优越体验。,创意示意,H5互动画面从普通的家具，到代表设计的无印良品家具的转变。体现着外观的升级给产品本身价值感带来的提升。由此表现一菜一面产品的外观设计给受众带来的焕新价值体验。,设 计 感,诠 释 价 值 感,H5互动画面中通过摇滚现场与耳机音乐的对比，体现了一菜一面“原汁原味如厨房现做”的卖点。拒绝充满工业气息的复制

8、原汁原味，纯粹体验才是王道。音乐和方便面都是如此。,创意示意,H5互动最后将揭晓悬念，将一菜一面的独特卖点与核心价值体现出来，达到品牌传播的最终目的。,创意示意,活动期话题示意1,切入点：用具有话题性的主题吸引受众眼球。带出“最够面儿的面”这一概念，吸引受众对于创意H5传播的好奇心与关注度，引发自发的转发传播，为一菜一面的上市造势。 内容示例：北京人都好面儿，最近一个炫酷的H5刷遍了朋友圈。一款名叫“一菜一面”的神秘物品，据说是如今最够面儿的面。是不是被我说懵了？点开链接，用心感受一下,#帝都装逼指南#,活动期的话题传播将充分配合上市活动展开。同时，也将配合H5创意活动的传播。,活动期话题示

9、意2,切入点：双十一之后传播，借助“购物节”的热点，用“白吃”的噱头吸引购物之后急需“回血”的大众。吸引受众关注度，传播产品全面上市的信息，推动一菜一面产品传播的展开。 内容示例：双十一，想必你蛰伏已久的购买欲一定谋杀了你的钱包。是不是已经有节衣缩食，自我惩罚的觉悟了呢？其实完全没必要，一菜一面，京东任性送！白吃不要钱，这好事儿哪里找？,#白吃了啊#,活动期话题示意3,切入点：用具有话题性的主题吸引受众眼球。用“幸福指数”这一公众关注的指标来吸引受众的关注度。巧妙引出一菜一面网络首发，京东任性送，免费享用美食的传播点。进一步推动首发活动的开展。为一菜一面的上市造势。 话题示意：幸福指数，使我们

10、一只关注的问题。近来，帝都人民的幸福指数呈窜升趋势。据说，这一切都因为一款名为“一菜一面”的产品的出现。这面有什么特别？让我细细道来！,#北京人民幸福指数窜升#,活动期资源展示,扒皮王 粉丝量：8044514 简介：资深娱乐评论人 微博签约自媒体,星扒客push 粉丝量：1301444 简介：娱乐点评人 微博签约自媒体,北京吃喝玩乐头条 粉丝量：1281952 简介：微博本地资讯博主（北京）,北京人北京事儿 粉丝量：112260 简介：微博本地资讯博主,北京号外 介绍：可能是北京最聪明的微信 订阅量：7.9万,口袋北京 介绍：:北京最大的生活服务信息分享平台，为你全面介绍北京东城最具特色的吃、

11、喝、玩、乐、游、购。 订阅量：10万,北京生活SHOW 简介：北京生活SHOW 订阅量：113万,北京潮生活 介绍：千年帝都！世界城市！北京，怎能不爱你？爱北京请关注北京潮生活，理解北京的一切一切！这里有地道的北京美食攻略，游玩攻略 订阅量：50万,北京热点新闻 粉丝量：367951 简介：北京欢迎您！Welcome to Beijing！,最in北京 粉丝量：627337 简介：集结北京吃喝玩乐、风土民情，带你发现不一样的帝都！同城资讯,微博,微信,建议选用以资讯类资源为主的推广渠道，将针对信息推送精准用户的主要目的。,北京旅游美食攻略 简介：北京旅游去哪里?北京旅游吃什么?欢迎投稿推荐!

12、阅量：648万,活动期微信资源列表及报价,活动期微博资源列表及报价,延续期话题示意1,切入点：以独特的角度切入，以生动浪漫的想象来描绘“一菜一面”背后的故事，以极具科技感的图片传递“一菜一面”背后的工作流程及先进技术，带大众了解不一样的“一菜一面”。 内容示例：你知道一碗面是如何烹饪出来的吗？里面是不是住着一群小精灵或者阿拉丁呢？我们一同探寻一菜一面背后的故事。,#面背后的故事#,延续期话题示意2,切入点：西红柿鸡蛋面一直深受大众的喜欢，通过介绍西红柿鸡蛋面的多种做法，普通烹饪做法所需时间较长。通过对比，凸显“一菜一面”简单方便快捷且如同厨房现做的优势。 内容示例：当西红柿邂逅鸡蛋，是不是更配

13、呢？祖国大地，各族同胞，你们是有多么宠爱西红柿鸡蛋面呀？不过，无论如何都得等上半个小时，现在有一款只需要你等1分钟便可品尝到的“一菜一面”，还不来尝试一下，真的如厨房现做的一般哦！,#西红柿鸡蛋面的做法#,延续期话题示意3,切入点：以地道京城美食为话题点，向人们介绍那些人们熟悉的老北京原汁原味儿，引发受众对于“老北京原汁原味”话题的关注，最后话题聚焦在一菜一面上，这个最新代表老北京原汁原味儿的美食，持续吸引受众关注产品。 内容示例：京城的美食可谓是三天三夜也道不完，爆肚儿、炒肝儿、炸灌肠儿、焦圈儿、豆汁儿、驴打滚，品种丰富，让人目不暇接；风味绝佳，让人齿颊留香。然而一道西红柿鸡蛋面冲进老北京原

14、汁原味儿美食榜？What are you 弄啥嘞？,#老北京的原汁原味儿#,延续期资源展示,扒皮王 粉丝量：8044514 简介：资深娱乐评论人 微博签约自媒体,奔波儿灞与灞波儿奔 粉丝量：2581365 简介：微博知名博主 微博签约自媒体,北京吃喝玩乐头条 粉丝量：1281952 简介：微博本地资讯博主（北京）,吃喝玩乐at北京 粉丝量：337321 简介：吃喝玩乐at北京,北京热门 介绍：网罗北京最新资讯、潮流情报、美食攻略,全方位解读一个不一样的北京! 订阅量：106万,口袋北京 介绍：:北京最大的生活服务信息分享平台，为你全面介绍北京东城最具特色的吃、喝、玩、乐、游、购。 订阅量：10

15、万,吃喝玩乐在北京 简介：关爱腰围,慎点关注! 订阅量：60万,最潮流北京 介绍：感谢关注“最潮流北京”,与您分享最全最正最优的吃喝玩乐、衣食住行、新闻资讯! 订阅量：49万,最in北京 粉丝量：627337 简介：集结北京吃喝玩乐、风土民情，带你发现不一样的帝都！同城资讯,微博,微信,建议选用以资讯类资源为主的推广渠道，将针对信息推送精准用户的主要目的。,北京生活圈 简介：北京最in生活资讯,美食-时尚-旅游-新闻-潮流生活 阅量：102万,北京生活E族 粉丝量：399042 简介：每天分享生活常识、星座、语录、搞笑、时尚搭配欢迎关注！,延续期微信资源列表及报价,延续期微博资源列表及报价,公关传播报价,预计传播效果（微博）：传播覆盖人群：5805万，评论量：5370条，转发量：27280次； 预计传播效果（微信）：传播覆盖人群：3838万，阅读量：86万次。,整体报价表,感谢聆听 欢迎提问！,