京东蝴蝶节公关传播建议_2015年12月.pptx

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1、京东蝴蝶节公关传播规划,用户洞察,用户画像,76%的美妆电商用户为年龄在25-35岁的年轻女性； 87%的用户会根据广告和他人推荐选购美妆产品； 她们中近三成更倾向于在网上购买美妆产品，还有三成人网购和实体店购买比例相当。 -数据来自艾瑞咨询,挑选商品时最看重的是产品品质和口碑,更信任知名度高、品质有保障的销售平台,电商平台多采用爆款低价、组合优惠等营销手段，用户敏感度弱,人群关注点,我们的思考：需要独具特色的方式传递京东品质的信息，引导受众关注京东美妆节,产品及销售平台的品质，大咖的推荐，有特色的互动玩法,传播策略及主题,京东蝴蝶节 真的美 美得正,Big idea：变妆，变美,Big id

2、ea: 变妆，变美,3.1,3.11,Party1：谁是真正美少女？ 地铁广告 病毒视频 互动活动,1、京东特色化蝶套装 2、每日一款明星/KOL推荐美妆套装 3、满减促销活动,蝴蝶节传播计划概览,创意事件,促销玩法,Party2：百大品牌发布会 百大美妆品牌为京东站台 发布2016年美妆潮流趋势,Party3：化蝶试妆间 线上与APP合作，打造美妆图效 线下与美妆栏目合作做活动,Party4：美妆涂鸦展 趣味展示各品牌销量数据,2.23,PART1：谁是真正美少女？,明星地铁站内广告达人变妆视频网友参与评选,地铁站内广告牌，全程展示男明星如何通过化妆， 成功变身美少女,明星晒蝴蝶妆，网友跟风

3、晒单，纷纷亮出自己变妆照，京东发布活动，竞选“谁是真正美少女”,#坐了趟地铁，竟然学会变妆了#,#谁说化美妆是女生的特权# #我是美少女，你信吗？#,拍摄及发布美妆达人及明星的变妆视频，真实再现以假乱真的化妆技术,#要不是亲眼看着，我真不敢相信他是男生#,PART2：百大品牌发布会,发布会亮点1：百大美妆品牌站台 2016年3月1日京东百大美妆品牌发布会举行，现场百大美妆品牌logo组成一个大大的蝴蝶结形象,话题示意： #京东百大美妆品牌发布会#史上最牛逼蝴蝶结你见过吗？我见过，那就是京东美妆百大品牌组成的大蝴蝶结logo，美爆了！ #京东百大美妆品牌发布会#百大美妆品牌加盟京东蝴蝶节，看来还

4、是有品质保障呀，以后买美妆就上京东了,发布会亮点2：联合媒体发布2016美妆潮流趋势 京东联合悦己、东田造型等时尚领袖，发布2016年美妆潮流趋势，打造京东中国美妆行业领军人形象，凸显京东行业地位。,话题示意： #京东百大美妆品牌发布会#2016年美妆潮流趋势已爆出，你造吗？快来京东蝴蝶节，让你在2016做潮人！ #京东百大美妆品牌发布会#还在为自己土的掉渣难过吗，别怕别怕，京东来帮你。这个蝴蝶节让我们一起做自己的潮人！,online 与拍照类app合作，将特效与京东美妆品牌联合，靓照可以与明星比美，晒图可以得京东优惠券,offline 线下与美妆类栏目合作，打造京东移动化蝶试状间，邀请美妆达

5、人、线上报名参与者线下体验,PART3 化蝶试妆间,话题示意： #京东化蝶时妆间#登录京东移动化蝶试妆间，瞬间变得美美哒！,话题示意： #京东蝴蝶节，打造全民网红时代#,PART4 美妆涂鸦战报展,在京东大楼，制作史上最大的美妆涂鸦战报展，将蝴蝶节的销售战报以涂鸦的形式展现出来，引围观,话题示意： #史上最大的美妆涂鸦战报图惊现京东新大楼# #见过很多涂鸦墙，但这种用美妆画的还是第一次，心疼那些材料#,京东蝴蝶节促销玩法,活动一：打造京东特色化蝶套装 配合活动主题在活动页面推出化蝶美妆套装， 用品质、正品、低价等特色吸引用户关注购买。,活动二：每日一款明星/KOL推荐美妆套装 借势名人效应，每天在活动页面有一位明星/化妆师现身说法，向用户推荐一款美妆套装，吸引用户跟风购买,活动三：满减促销活动 在美妆节活动期间，开展满减促销活动，用优惠的折扣吸引用户在京东平台购买美妆产品,Thanks!,JD.com,Thanks!,