西安万科幸福系下半年网络推广方案_20130724.pptx

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2、热议 制造公关事件，持续吸引客户关注,对创造和传播，进行保障和落实：指标、效果、控制,幸福学堂，教你识别好房子,故事化,公关化,体验化,互动化,社会化,传播 价值,传播成果 建设成果,创造 价值,传播价值,实现价值,事件 规划,传播规划,制度保障,营销3.0助力,10,原课题-让社会大众积极参与幸福学堂,以往推广,创新社交平台,信息释放,根据需求反馈,受众持续沟通,新课题-利用社会化营销与客户建立长期持续的关系 利用可追踪数据制定更有效的营销机制,数据采集优化,信息即时查询,“幸福学堂”创新社交平台构建机制,幸福学堂创新社交平台,实体触点,数字触点,线下活动 集装箱 体验馆 案场 广告物料 手

3、册 ,Minisate 微博 微信 游戏 万客会网站 SEO,SEM ,通过系列推广活动将客户导入社交平台,幸福学堂：教你识别好房子 内容整合输出,后台数据录入、分析、优化,在可追溯营销效果及客户CRM基础上 以此制定更有效的2014年幸福系推广计划,通过社交媒体不断增强客户与社交平台的紧密度,“幸福学堂”社交平台架构,第一课：空间的智慧,幸福说-热点话题系列讨论,测试“好宅大比拼”,第二课：时间的智慧,第三课：性能的智慧,游戏“疯狂房事”,幸福热线-教你识别好房子,幸福资讯,幸福乐园,幸福速递,幸福热线,微信平台示意,注意事项 微信端信息推送频率为一周两次，防止客户感到过度侵扰； 推广内容尽

4、量丰富，结合问答，资讯，游戏，故事等形式，让客户选择阅读； 微信内容不宜直接放置幸福系产品信息，以免客户产生强制推销的抗拒感,从幸福系的核心价值 “空间、时间、性能”提炼话题点，以“课堂”形式传播； 以简明图画配文字的形式，提高接受度及记忆度。,幸福资讯-课堂,能住三代人的89空间 强大收纳，让家井井有条 超大空间入户玄关柜全搞定 ,满足三代人的全生命周期 让会成长的房子陪伴孩子 三分离卫生间平息战火 ,通风换气机制让空气保持新鲜 四季皆宜的户外运动场所 的阳光房 ,空间的智慧,生活的智慧,时间的智慧,幸福学堂,幸福学堂第一课：空间的智慧,空间太小怎么办？,能住三代人的89空间,说出你对房子的

5、困惑和烦恼，万老师第一时间来帮忙,幸福资讯-课堂,微博与微信平台同期进行，扩大人群参与度；,以“幸福说”的概念，进行微信微话题讨论，由万老师坐镇主持 结合时下热点话题，组织语言生动有槽点的评论，提升可读性，引导讨论,幸福资讯-热点,#万老师幸福说#西安的房子居然让非洲人都泪奔了，估计是没住过幸福系啊,利用各种功能插件，进行房子性能测试，以幸福系的标准为参照值，凸显产品价值,幸福乐园-测试,通过微信平台提供插件整合功能，利用手机中的感光器，温度器，听筒，话筒等，以幸福系参数为标准，测试房间幸福指数，与好友PK，排行榜前列获奖。,和你的朋友一起 加入好宅大比拼吧！,赢取超炫可穿戴装备吧,活动形式：

6、 加入微信，进入“疯狂房事”页面，接受“万老师”的随机提问； 连续回答出所有问题并通关的参与者，可获得时下最流行的随身科技产品； 问题的答案可从微信平台中的“幸福学堂”中了解关于幸福系产品的所有信息。,以“疯狂房事”为噱头，发动幸福系游戏问答竞赛，增强客户参与黏度性 以问答形式植入幸福系信息要点，所有答案可从幸福学堂课堂内容中查询,幸福乐园-游戏,万老师领衔专家团，提供微信在线即使问答服务，整合问答做二次内容传播； 设计功能型清单，为大众看房提供检索查询服务；,幸福热线,“幸福盒子”公关营销,幸福系楼盘促销展示平台,万客会联动-幸福公约发布,幸福三十六计手册电子版,幸福系体验馆开放,幸福资讯,

7、幸福乐园,幸福速递,幸福热线,品牌联动-加入万科地铁客,幸福手册内容建议,幸福手册功能规划-设计执行由万科合作公司完成； 幸福手册网络推广规划-手册内容在微信平台上整合释放；,西安万科出品,特性1：漫画演绎,特性2：故事讲述,特性3：功能清单,特性4：活动串联,我是一个三岁孩子的母亲，三年前，我搬进了幸福系，开始我的幸福生活,验房攻略,更多精彩敬请关注西安万科,社交媒体,幸福学堂2013大事件,“幸福盒子”公关营销,针对万科幸福系改造集装箱，以派对形式设计活动，并进行网络整合传播,活动形式： 第一期：幸福盒子音乐派对 邀请西安本土知名乐队（马飞，黑撒等），在幸福系集装箱里举办音乐派对，通过微信

8、微博进行报名及直播，引发大众关注和参与 配合进行新闻报道，扩大幸福系认知传播 第二期：幸福盒子欢乐派对 进行公益活动，提供给孤儿院小朋友和城里小朋友（可以通过万客会邀请万科业主的孩子）聚会大联欢 新闻报道+微博传播,活动方式： 在万科“献礼西安地铁”活动基础上，结合幸福学堂内容； 方式： 在包装成型的候车区及地铁车厢里巧妙植入幸福系产品信息； 通过二维码扫描，加入幸福学堂社交平台，预告“好宅大比拼”及“疯狂房事”活动信息，激发客户参与； 活动期间，微博，微信同期传播“小改变，大智慧”话题,品牌联动-万科地铁客,结合西安万科“献礼西安地铁”品牌公关活动，通过二维码扩充社交平台用户,“你看不见风，

9、但你呼吸到的每一口都是最新鲜的空气”,“你家也可以和这里一样整洁明亮”,“89平米的大三房，你相信吗？”,以二维码整合微信平台,你的身边有什么小改变带来的幸福，一起聊聊,#小改变，大智慧# 话题传播,体验馆的开放可以直观的让参与者感受到幸福系的优势和特点，是非常好的落地体验平台； 体验馆开放：邀请权威媒体参与体验；微博直播；微信发布邀请； 参与刺激：现场关注西安万科微信可获得礼品一份以刺激用户参与； 通过“小改变，大智慧”活动引导客户到现场参与体验馆，同时将微信活动的获奖地点设置在体验馆；,传播推广规划：具体传播创意示意（幸福系）,传播推广规划：具体传播创意示意（幸福系）,幸福系体验馆开放,配

10、合幸福系体验馆开发进行线上传播,设计系列视频节目：幸福那些事展示幸福系的特点给家庭生活带来的舒适体验； 通过视频在微博，微信上的传播，向大众传播幸福系为幸福生活所带来的创意和创新，展现万科幸福系带来的居住生活改变； 节目内容建议：第一期采光改变的幸福；第二期通风改变的幸福；第三期厨房改变的幸福；第四期卫生间改变的幸福； 第五期空间合理性改变的幸福； 通过视频将用户通过二维码导入幸福学堂社交平台，参与更多精彩活动。,幸福公约发布,配合幸福公约的发布，采访幸福系业主的居住感受，录制视频进行线上传播,幸福系楼盘联动促销,配合楼盘促销信息，在微信平台进行具体展示，便于意向客户充分了解信息,幸福系终端展示,幸福系终端展示规划制作执行由万科合作公司完成；,方案总览,2013.8-12月 幸福系品牌认知建立期,“幸福盒子”集装箱改造大体验活动 “开往幸福的地铁”装置互动 “幸福体验馆开放”整合传播 “幸福公约发布”整合传播,核心诉求：幸福学堂，教你识别好房子,社交媒体,动作一：建立微信为主要载体的整合社交平台机制,“幸福学堂”课程启动 “好宅大比拼”系列游戏 “幸福说”微话题互动 “幸福热线”在线咨询,动作二：整合线下活动建立社会化推广传播,