影视《走遍全国》电视节目策划方案_2011年.doc

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1、走遍全国节目策划第一部分 前言现实背景 伴随着我国经济发展水平的不断提高，人民在物质生活方面也有了极大的改善，而人们对精神文化的需求也呈现不断上升的趋势。近年来，外出旅游已成为人们满足人们精神需求的重要方面，旅游业也因此得到了很大的发展，在许多地方已成为当地GDP的重要来源。旅游业在人们生活和国家的经济发展中扮演者越来越重要的角色，这从近几年来五一、十一黄金周以及世博会举办的火爆中可见一斑。我国人文旅游资源和自然文化旅游资源可谓相当丰富，全国各地都有着丰富的旅游资源，然而在这些资源中因为各种原因并没有得到合理的开发或者被人们认知和接受，而且，人们由于得不到全面而可靠的旅游消息，只能随大流，把旅

2、游目的地集中到少数出名的旅游胜地，这造成了旅游地和游客分配的不均匀。少数出名的旅游胜地人满为患，为当地的自然环境、交通、住宿等带来极大的压力，这些旅游胜地虚高的物价和门票价格也让出游者叫苦不迭，这种畸形的旅游发展模式对于旅游地和出行者而言都是一种损失。企划动机 鉴于我国目前旅游业畸形的发展模式，我们旨在凭借电视媒介的传播优势，为全国各地的旅游资源提供一个展示自身、为自身做广告的平台，同时为全国人民介绍各地的风土民情、自然风光，为人们的旅游出行提供更多的选择，同时能提高本台的知名度和收视率，可谓一举多得。第二部分 节目设定栏目名称 走遍全国节目类型 人物访谈节目节目定位 旨在介绍各地旅游资源，为

3、人们出行提供更过的选择受众群体 各年龄段全体嘉宾要求 （1）嘉宾：各地旅游部门相关人士、熟悉各旅游情况的“驴友” （2）观众：在校学生、企事业单位职工、普通民众主持人要求 （1）要求主持人符合本栏目风格，要求主持人主持清新自然，使人有亲感切。（2）能够引导嘉宾畅所欲言的表达自己的想法。（3）要求反应敏捷，能够应对嘉宾的各种问答。节目长度 60分钟栏目内容 （1）播出时间：每周五20：00-21：00 ，该栏目复播时间为每周六9：00-10：00 （2）播出形式：录播。形式以录播为主，在适当时候选择当地旅游地为外景地，将旅游区作为外景地与观众进行亲密接触，加大他们参与节目的热情，提高节目收视率。

4、 （3）主持人点出事件的重点，保证嘉宾的观点能够顺畅表达，确保节目能够达到预期的目的。 （4）播出内容：通过嘉宾介绍当地的风土人情，旅游地的情况、消费水平等内容，提高当地旅游资源知名度，引发观众的旅游热情。第三部分 摄制及人员配备运作模式： 制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。建立电视栏目视觉识别系统。（1）栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。（2）栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在

5、20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。拍摄：（1）拍摄采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等）。（2）重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。（3）在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。人员设置 主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制片人（一名）：对栏目

6、的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。化妆师（一名）: 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。第四部分 节目营销节目优势 随着人们生活水平的提高，旅游已经不再是奢侈品，越来越走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。本栏目切实为人们的旅游和出行的发展提供一些好的意见和建议，符合人们的利益要求。旅游也是人们平常谈论比较多的热点话题，节目以旅游为话题其受关注性不言而喻。时间分析 节目播出时间安排符合观众的观赏心理，也可能为他们周末的出行提供一些建议。营销策略 （1） 广泛与全国各地的旅游部门联系，以获得节目内容的支持。（2） 在本台黄金时段插播广告；在一些大型的网站如新浪、优酷等进行宣传；在一些旅游杂志上进行广告宣传，提高节目知名度。（3） 获取充足广告经费，签约一些商业广告，在节目前、中、后进行播放。