2023卫龙雪魔芋食品品牌包装焕新方案-41P.pptx

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1、卫龙雪魔芋品牌包装焕新方案,抓住心年轻的心，才能俘获多数人的胃,借助品牌之势，实现业务飞跃,品牌诊断,1,ACTIVITY LAYOUT,当前主流食品消费市场洞察,洞察1：年轻群体正在成为食品消费的主流人群,近3成年轻人每月在食品消费中开销超过一千元，年轻人成为食品消费的重点客群之一。,当前主流食品消费市场洞察,洞察2：年轻人更多通过网购购买零食，喜欢囤货。,大多年轻人吃零食的场景主要是加班、追剧等情景。年轻人喜欢在电商、大促等节点大范围囤货。,当前主流食品消费市场洞察,洞察3：年轻人强调颜值，喜欢食物带来的幸福感,关注口碑，关注颜值，关注口味，关注健康。有一定的猎奇心理，但是更懂得怀旧。,当

2、前主流食品消费市场洞察,洞察4：对于零食产品，拥有一定的家乡情怀,喜欢对故乡美食进行文化输出喜欢对他乡美食进行猎奇尝试,以家乡特产为由，满足社交需要和人情往来漂泊在外可以满足自己的思乡情怀,卫龙魔芋品牌现状分析,对比知名食品消费品牌，卫龙魔芋当下存在哪些问题？,【卫龙魔芋】、【魔芋丝】等名字记忆点低，传播效率低。品牌定位模糊，未针对主流消费人群喜好进行适配。产品包装无特点，风格不统一，没有形成固定的品牌资产。,在尚未形成知名度时，升级品牌视觉，更新成本低，利于品牌的长期发展。,结论：品牌知名度低，缺乏鲜明的品牌印象。,卫龙魔芋品牌解题思路,进行IP化包装以网红化的产品包装，让产品年轻化，时尚化

3、，以此俘获主流消费人群的喜爱。建立视觉符号建立统一的视觉符号，VI色彩，除了具备视觉效果外,还能传达一定的情感意味,引发受众不同的情感反应，形成独有的辨识度与记忆点。形成产品故事通过产品故事阐释食材的真实来源，拓宽让消费者对食材的认知，让消费者明白食材的来历与不同之处，体现产品的差异化价值。补充食用说明在包装中可以根据食材的特性，添加对应的产品食用说明，为消费者提供一些更能体会食材美味的建议，帮助他们充分理解食材的美味。,卫龙魔芋品牌焕新目标,品牌焕新,2,ACTIVITY LAYOUT,卫龙魔芋品牌升级思路,一个名字：卫龙及时芋/相思芋（名字也可不变）,响亮、好记、好传播，避免生僻，冷门的命

4、名方案，可以极大降低传播成本。,一个标签：豫派好物,效仿深圳礼物、云南好物等标签，提前占领在地文化的阵地，收获陕西地区消费者的归属感与荣誉感。,我们感谢土地的馈赠，也由衷地尊敬自然的规律，卫龙魔芋所有食材原料均采用自有农场，以天然、无公害的方式种植培育，为居民提供健康、放心的食材，让每个人都可以亲近自然的同时，享受更有品质的饮食生活（后续根据深度沟通继续完善）,卫龙魔芋品牌升级思路,一段娓娓道来的产品故事,效仿胖东来超市为食品设计的定制食谱，网红食品等的特色食用说明等，在产品包装中，为卫龙魔芋产品植入妙趣横生的食用说明。参考内容：让我们做一场美食实验吧：1.选择心狠手辣的老姜，搭配略显生涩的泡

5、姜、蒜、芹菜和家常泡椒，切丝备用。2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一颗鹌鹑蛋，像少女护肤般均匀腌制10分钟，等待奇妙的化学反应。3.在油锅中加入豆瓣酱和姜丝蒜丝，稳妥的中餐起手，不会有失。4.倒入腌制好的嫩滑牛肉丝，大火煸炒至肉丝变色，加入芹菜继续翻炒至成熟，即可装盘享用。（后续根据对应产品完善）,卫龙魔芋品牌升级思路,一种独具匠心的食用说明,卫龙魔芋品牌升级思路,品牌调性关键词：新奇的 时尚的 健康的有腔调 有内涵 有潮流品质的 温暖的 亲近的,一套具有延续性的VI设计：,设计参考,推广策略,3,ACTIVITY LAYOUT,2023,2024,2025,2026,2027

6、,2028,品牌塑造期,品牌巩固期,品牌升华期,卫龙魔芋品牌升级五年计划,品牌塑造期：打造一定知名度，在行业及特定圈层内建立有效认知。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,阶段任务：1.确立三大产品线，建立品牌视觉标准VI，定制品牌标准化包装。2.整合本地特定行业媒体资源，配合营销节点在特定圈层内形成小范围的链路传播。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,品牌巩固期：扩大认知范围，成为陕西区域消费者心中同类产品的高首位度品牌。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,阶段任务：1.根据市场反馈，及时调整对应的产品策略，做出符合消费者预期的精品。2.形成特定的品牌调性，结合市场与品牌特性，建立品牌IP，定制IP衍生品。3.整合本

7、地大众媒体资源，扩大宣传受众面，扩大本地公众的熟悉程度。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,品牌升华期：建立广泛知名度，成为国民级文创品牌，并至少形成1个国民级IP。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,阶段任务：1.与知名IP、品牌等建立联名，通过优势互补迅速破圈。2.结合事件营销，将主打产品塑造成为“现象级产品”，引发全网热议。3.扩大广告渠道，并在全国性媒体中进行一定周期的广告投放。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,LV X 英雄联盟 联名款,联名参考案例：,游戏玩家与奢侈品消费者，看似不相干的两大圈层，却能彼此破圈传播，带来实实在在的优质客户增量，同时收获大众的关注。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,万科X回力,房地产巨头与国货回力联合，用情怀共同收割70后与80后的好感，同时也用国潮的标签，与90后00后建立良好沟通。万科从中收获品牌好感，回力获得短期销量的提升。,卫龙魔芋品牌升级五年计划,联名参考案例：,谢谢聆听,