2023好浪啊文旅露营品牌文化包装方案-40P.pptx

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1、,2023,STYLE,中国人的生命总有两面，一面叫钟鼎，一面叫山林。,一面是钟鼎，一面是山林一半是海水，一半是火焰一面是久违的真实一面是理想的高我,要名利场上西装革履风华正茂也要林野深处春风得意信马由缰,一个正常人的波粒二象性,要爱，要自由，要释放要为了反叛而高歌要放逐孤独的灵魂要找到真实的自我,要卑躬屈膝追名逐利要功名利禄升职加薪,也要浪,要追逐成功，但,要怎么浪,？,全球浪人趋势洞察,1,ACTIVITY LAYOUT,后疫情时代，人们重新开浪，露营成为新晋户外顶流“浪法”,109倍,小红书五一期间 搜索量三年内增长,2020年五一期间搜索量同 比增长290%，2021年同,比增长230

2、%，2022同比 增长746%，呈现加速爆发 的态势。3,三大视频平台总计播放量158亿,截至6月底，抖音#露营#的 话题播放量达141.1亿次，快手#露营#的话题播放量 达13.8亿次，B站“露营”频道播放量达3亿次。3,虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，使得露营得到爆发性增长。2021年初，小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条；截至2022年6月，相关笔记数已突破400万，一年半时间增长了3倍。,最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下风！,经历30年发展，浪法在进阶，已进入精致露营阶段,1990-2013年,露营发展初始

3、期,徒步登山露营：20世纪90年代，一些户外 徒步旅游爱好者出于共同爱好、安全性等自发地 组织一些徒步登山露营活动。兴建露营地：部分露营爱好者及投资人在北京、上海等大城市周边以及风景名胜附近兴建露营地，提供统一的露营场所。,2014-2019年,露营高速增长期,政策利好：2014年起，中国露营行业得到国家 及地方政府的重视，行业规范及扶持性政策相继 出台。公园露营：公园露营在一到三线城市风靡，人 们纷纷带上小的自动帐篷和野餐垫在公园感受自 然。,2020年至今,精致露营成型期,精致露营：2020年，新冠疫情重创旅游业，主打轻奢装备和设施的“精致露营“乘势流行于各网络社交平台。精致露营更为讲究，

4、消费者携带器械数量更多，如天幕、蛋卷桌、营地车、露营灯等，追求精致露营体验。,野奢露营当代浪中之浪，浪王之王,普通 露营,房车 露营,高奢 露营,单价过高 受众局限设备门槛 普及困难,特色缺乏 体验原始,以往露营产品推陈出新但未能激起水花,传统 露营,Hard 模式严酷环境,极限挑战：体验较为原始自备材料,自主规划：经验要求较高门槛较高,能力考验：SKU品类复杂,野奢 露营,Easy 模式舒适环境,配套设施：随时拎包出行专人指导,游乐服务：娱乐活动丰富大众入门,商业潮流：轻松自然体验,野奢露营的特质粗粝自然与精致设施的融合,在自然山野中享受丰盛在科技便利中找到宁静,原始中带着优雅粗粝中透着精致

5、,浪出性格设计概念,2,ACTIVITY LAYOUT,浪，但不完全是浪,而是有的放矢的浪,不仅浪的真实,还要浪出雅致,中国野奢新浪潮,浪中有序浪中有趣浪中有乐浪中有,活得自在，乐得洒脱,贴设计效果图,浪里个浪运营思考,3,ACTIVITY LAYOUT,浪对方法野奢露营运营成功三要素,特色化生态体验专注生态体验,各式野外项目吸引游客重游,针对性产品设计差异化客群 针对性产品 多层次体验,高品质配套服务生态自然的建筑设计 舒适齐备的硬件配套 宾至如归的服务体验,全时节 生态体验,差异化 客户群体,精品化 配套服务,项目特色,项目简介,营地野炊,野奢露营区域,马术俱乐部,攀岩冒险,水上运动,野奢

6、露 营区域,SPA小镇 山地自行车公园,Discovery儿童营地,招待中心/餐厅,豪华木屋区域野外CSThe Green O度假村,卡丁车林中索道,鬼屋探险,浪的标杆案例分析：Paws Up Resort,针对性的产品设计,针对性 设计,F,R,Ky天空Paws Up旁有天窗和落地玻 璃的木屋，住客可尽享月 色或星空,S,orest森林在树林中的野奢帐篷，住 客可随时在林中漫步，感 受自然气息,iver河流河流旁帐篷点，附近有水 上活动，住客可欣赏河流 美景,高品质的配套服务,定制化的策划,专业化的服务,图片来源：Paws Up官网,-35-,特色化的全时节生态体验,夏-水上探索,Summe

7、r,项目：,小舟泛游野外飞钓水上冲浪原始生活体验,秋-运动冒险,Fall,项目：,射箭射击鬼镇冒险林中索道攀岩运动,春-野外游历,项目：骑牧体验山地车环游定向越野森野健行,冬-雪上运动,Winter,项目：,冰球竞技雪橇犬环游越野滑雪室内健身,Spring,图片来源：Paws Up官网,内 核：闲适自然 的生活态度,舒适的设施配套以及 专业的服务水准，区 别于一般露营的“硬 核”，吸引更多受众。,全时节全天候的生态 体验，多种野外场景，吸引重复体验。,差异化的产品设计，提 供不同的游历体验，捕 获各种需求的客群。,野奢露营其本质是 有服务的生态体验。,围绕内核，以高品 质的设施和服务为 己任，

8、为各层次的 客群提供丰富多彩 的野生体验是其成 功的关键。,-37-,浪出思路好浪啊露营规划思路：,注重合规：营地选址与建设必须遵从法律法 规，避免“野蛮生长”伴随的隐性风险。,环保和公安消防的审批注重环,境的保护,部分违规遭拆除 营地举例,*资料来源：公开资料整理,-39-,浪出章法好浪啊露营规划思路：,控制成本：装备成本高，风口之上要平衡盈利 风险，减低耗材。,-40-,浪出章法好浪啊露营规划思路：,精准客群：精致露营正由增量市场转为存量 市场，做好细分客群的针对性服务和私域流 量的精致化运营是必由出路。*数据来源：小红书平台，经整理,-41-,浪出章法好浪啊露营规划思路：,灵活运营：淡旺

9、季明显的产品特征，使得灵活的运营计划制定显得尤其关键。,采取达到一定预定人数才开营，减少日常开支，同时多承接活动，创造平日收入，,2021.1-2022.3露营搜索热度及同比涨幅,*数据来源：露营品质研究报告，马蜂窝，2022,-42-,浪出章法好浪啊露营规划思路：,浪得丰盛业态建议,4,ACTIVITY LAYOUT,飞盘训练营,露天电影院,陆地冲浪板,围炉露营,星空与草地交错，,围炉音乐会,清溪烟火山水间，围炉煮茶赏曲乐。手碟、指弹吉他、海浪鼓、音束、密音鼓、铜锣、雨棍充满自然与疗愈能量的乐器演奏出的曲乐，和着歌手的吟唱悠扬婉转萦绕在园内，人们围坐在炉前，煮茶听曲，陶醉其中。,围炉夜话,打造一场轻松氛围场景，与好友在这么一个特色的环境下围炉谈话,围炉大会,召集众多“围炉”概念主题品牌，将“茶”、“咖啡”、“酒”三种年轻人热爱的生活方式融入围炉体验。，邀请市民朋友在时尚气息与传统年味相交融的枫泾路上“围炉闲话”，共同体验团扇diy、版画印刷等丰富年味活动，感受惬意外滩社交生活。,围炉煮茶论英雄,以“围炉煮茶论文旅经济发展”为主题，通过开展“媒体记者季谈会”、“围炉煮茶”场景创意大赛、“围炉煮茶”产品及茶技艺展示、“围炉话仙”等线下活动,飞盘游戏,2023,STYLE,