2023周广胜木梳短视频运营策划方案-30P.pptx

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1、木梳短视频运营策划方案,百年传承，木韵檀香,CONTENTS 目录,PART 01PART 02PART 03PART 04,竞品分析策划思路内容规划运营计划,抖音搜索“周广胜”，粉丝量排名靠前的两个账号分别为4.3万粉，2.2万粉。整体来看，目前关注度尚可，还有很大的提升空间。,现有账号,分析：通过对所发布视频的数据分析，赞评及互动较少，已开通橱窗，销量即将突破10万大关；在视频上，美女真人出镜虽然能吸引到一大波人关注，但视频内容质量不高，没有吸引人的内容，这也是导致整体播放数据不高的原因。,现有账号分析,分析：该账号存在和上述同样原因，视频内容没有亮点，吸引力不够，同样需要在视频内容上多下

2、功夫，做出彩。,现有账号分析,竞品账号分析,分析：该账号粉丝量一般，但视频内容较为垂直，主要以木梳应用相关的日常打理等科普内容为主，视频互动较多，得益于品牌的知名度，商品销量较高。,竞品账号分析,分析：新人账号，同为木梳非遗传承人，存在竞争潜力，视频内容多以木梳制作方向的知识科普为主，建议后续关注。,垂类账号分析,分析：因为一场直播中拍蒜的意外，厨房刀具被送上热门，成功破圈。同时也让王麻子和张小泉获得了巨大的关注，在视频内容上，两家都聚焦产品本身，通过用刀切各种东西的视频，来提现刀的质量，这种思路和形式值得我们借鉴。,CONTENTS 目录,PART 01PART 02PART 03PART

3、04,竞品分析策划思路内容规划运营计划,品牌形象的传播和认知产品本身的认知和了解产品的应用场景,掌握流量密码，带动内容的传播,公域+直播私域+直播,品牌传播,获取流量,商品变现,运营目标,运营目标,品牌传播,让视频观众形成认知，“周广胜”=木梳，木梳=周广胜；类似于，一提起周大福、周生生就联想到黄金、珠宝。创始人的名字与产品牢牢绑定在一起。短视频能让人记住的只有最核心的一部分，如果塞入过多的要素，反而会导致视频内容散乱，没重心。,强联系 深印象,运营目标,获取流量,同类型视频千千万，如何能够脱颖而出，就需要掌握流量密码。想要获取流量就要贴近年轻群体的喜好以及网络流行的热点、各种梗，结合产品本身

4、制作视频。,如何在一把梳子上吸引观众，获取流量？,一梳雕万物,动漫人物,网络热梗,军事武器,美女,大长腿,奇思妙想,PS：在梳子上雕刻这些形象，只是用于拍视频引流，而非商用卖品。,运营目标,流量密码传统木梳+非遗传承手艺+网络流行元素,运营目标,参考案例,传统木雕结合流行元素，快速破圈，短时间内积攒了大量粉丝。,运营目标,参考案例,用木头打造仿真汽车、坦克，吸引了大量粉丝,运营目标,参考案例,越南小哥用木头雕刻动漫场景、中国传统人物，获得了大量中国粉丝,运营目标,商品变现,抖音直播为公域流量直播，成千上万的直播间去争抢用户，用户的可选择性众多，而且大量的用户都集中在几个头部直播间内，留给新人和

5、中小型主播的用户并不多，因此也导致商品变现不理想。私域直播粉丝向为主，粘性也较高，越来越多的企业开始转向私域直播，其最核心的问题是私域流量的来源。,私域用户来源所售商品包装内可放置一个二维码卡片，用户扫码后加入企业微信可进行抽奖领取红包。还可进行产品溯源，这样可在短期内迅速聚集大量的粉丝。（这一点有资源，红包及抽奖礼品不需要我们提供）,CONTENTS 目录,PART 01PART 02PART 03PART 04,竞品分析策划思路内容规划运营计划,账号内容规划,账号定位：个人IP打造账号作用：引流+破圈视频内容设定：动感充满节奏的音乐+开头引子+木梳画面设计+木梳制作过程（快速剪辑）+成品展

6、示+固定结束语（如：我是周广胜，周氏木雕第七代传承人，评论区留言你们想看的）形成固定模板视频脚本参考：周广胜正在悠闲地喝茶【画外音】“七代目，粉丝们听说你很会雕刻，来，雕个坤坤来看看”（说着，把一块木头和坤坤打篮球的图片放在周面前）周抿了一口茶，看了眼坤坤的图片，道：“我试试”【镜头剪辑】木梳设计、刻刀雕刻、机械加工、细节打磨、成品多角度展示+最后结束语。,账号内容规划,视频定位：古风变装视频内容：一把神奇的木梳，可以把人变成古代的样子。视频脚本参考：女主角身穿普通衣服出场，看到桌上礼盒中的古朴精致的木梳，非常喜欢，爱不释手，随后拿起木梳开始梳头，紧接着画面专场，一个正在梳头的古装美女出现。搭

7、配上合适的音乐，形成固定的穿越变装风格视频。,账号内容规划,视频定位：伪美妆博主视频内容：应对各种社交场合，木梳一梳，立马变得美美哒。视频脚本参考：手机闹铃响起，小美不耐烦地拿起手机一看，起晚了，小美急忙起床去卫生间洗漱，看着镜子里乱糟糟的头发，用普通梳子打理非常麻烦还拉头发，非常焦急，这时看到桌子上朋友送的木梳，想起朋友说的话：这把木梳非常管用，你一定要试试。（此处也可换为其他说法）于是随手拿起梳子，三两下就把头发梳理的非常顺滑。镜头一转，一个靓丽的美女在一众男士惊艳的目光中得意的走着。,CONTENTS 目录,PART 01PART 02PART 03PART 04,竞品分析策划思路内容规

8、划运营计划,养号阶段,视频定位阶段,运营提升阶段,提权涨粉阶段,结案报告,01,02,03,04,05,根据账号注册时间和账号原有基础，可在时间周期方面进行适当提前或多阶段同步操作,项目运营阶段规划,封面,文案,背景音乐,原创程度,承载一支视频中的最大亮点镜头美观、清晰、与视频主题相关适当保持封面协调统一,建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符适当口语化表达，避免官方语态善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注,建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动优

9、质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性,上传画质更为高清的视频内容并检查每一帧的播放清晰度，保证播放完成率真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位尽量避免使用其他视频 APP动画特效,不出现水印内容,内容发布建议,抖音用户活跃时间段分析,根据平台指数，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00 为日间活跃高峰期，18：00-24:00为夜 间活跃高峰期。建议内容发布时间 12:00-13:0018:00-23:00,建议内容发布频率,不少于3条/周,00时 01时 02时 03时 04时 05时 06时 07时 08时 09时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 24时,内容发布建议,DOU+视频内容加热工具原生互动高效匹配增加曝光操作便捷,样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等依托算法技术，精准定位受众推给更多用户，增加视频曝光可在手机端便捷操作，随时可见消耗,DOU+加热工具 促进更高效的内容传播,百年传承，木韵檀香,