2023Broadcast播女装夏季商品企划方案-37P.pdf

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1、broadcast broadcast 播播 夏夏 季季 商商 品品 企企 划划 目录目录1、品牌档案2、竞争品牌分析3、感性数据收集4、商品规划1 1、品牌档案品牌档案1 1、品牌档案 创建年代：1999年品牌风格：日韩、休闲、欧美品牌层次：中高档，高档品牌分类：女装中淑女装设计师女装棉麻女装broadcast 播：是一种拥有独特品牌认知和号召力的女装品牌。播始创之初，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。播开始启动国际化品牌战略，为赋予播更具国际化的品牌魅力，播组建起一支国际化的设计团队，并与法国巴黎著名的时尚趋势顾问机构合作，坚持播牌一以贯

2、之的原创精神，结合国际时尚流行趋势，将西方流行元素与东方气质完美结合，播从此升华至一个更高的境界。broadcast 播 女装客户群是心理年龄25-35岁左右的时尚新女性。体现新时代职业女性特有的独立、优雅、知性、浪漫气质。她们大都受过良好的教育，以都市上班族女性为主。消费消费人群人群1 1、品牌档案 商品陈列商品陈列陈列挂杆18个陈列量165件叠放与正挂方式相结合采用模特搭配展示店铺面积：100平方米1 1、品牌档案 品牌品类结构占比情况品牌品类结构占比情况5%13%1%3%3%7%1%7%1%5%1%1%2%50%店铺内店铺内SKUSKU衬衫T恤卫衣上衣套装针织衫其他外套夹克裤子连体裤牛仔

3、裤针织连体裤半身裙背带裙牛仔连衣裙总计broadcast broadcast 播播 品类结构占比情况品类结构占比情况品类店铺内SKUSKU占比衬衫399.38%T恤11126.68%卫衣102.40%上衣215.05%套装40.96%针织衫266.25%其他外套5713.70%夹克81.92%裤子5412.98%连体裤71.68%牛仔裤419.86%针织连体裤102.40%半身裙40.96%背带裙81.92%牛仔连衣裙163.85%总计4161 1、品牌档案 品牌价格分析品牌价格分析broadcast broadcast 播播品类价格带主价格衬衫198-498200-300T恤297-6883

4、00-500针织毛衣398-698500-800其他外套589-799500-800夹克238-799500-800休闲裤238-798300-500牛仔裤388-498300-500连体裤597-798500-800针织连体裤498-798500-800半身裙398-498300-500背带裙598598牛仔连衣裙388-498300-5001 1、品牌档案 2 2、竞争品牌、竞争品牌分析分析New LooNew LooK K国家：英国创建年代：1969年产品类别：服装、配饰、鞋靴等品牌风格：休闲品牌层次：中档目标市场：预算少又追求流行的买家，整体面对中档收入又追求流行的消费群体。消费者年龄

5、：18-45岁消费者经济状况：中档收入2、竞争品牌分析 New Look产品系列：女装 男装 童装商品陈列商品陈列陈列挂杆39个陈列量240件正挂与侧挂方式相结合，采用模特搭配展示店铺面积：180平方米2、竞争品牌分析 品牌品类结构占比情况品牌品类结构占比情况4%11%2%6%3%1%1%8%6%1%2%5%50%NEW LOOKNEW LOOK品类结构占比情况品类结构占比情况 店铺内店铺内SKUSKU衬衫T恤卫衣针织毛衣风衣其他外套牛仔外套休闲裤牛仔裤牛仔裙半身裙连衣裙总计NEW LOOKNEW LOOK品类结构占比情况品类结构占比情况品类店铺内SKUSKU占比衬衫438.58%T恤1132

6、2.55%卫衣183.59%针织毛衣5811.58%风衣326.39%其他外套81.60%牛仔外套122.40%休闲裤7815.57%牛仔裤5711.38%牛仔裙132.59%半身裙234.59%连衣裙469.18%总计5012、竞争品牌分析 品牌价格分析品牌价格分析NEWLOOKNEWLOOK品类价格带主价格衬衫79-300100-200T恤59-20070-200卫衣79-200100-200针织毛衣59-200100-200风衣249-399200-300其他外套199-279200-300牛仔外套99-299100-200休闲裤149-299200-300牛仔裤149-349200-3

7、00牛仔裙99-299100-200半身裙129-299100-200连衣裙129-299200-3002、竞争品牌分析 3 3、感性数据收集、感性数据收集简约简约3、感性数据收集 3、感性数据收集 简约简约根据调查数据显示：目标人群的消费简约风格服装品类的占比依次为：长裙、T恤、衬衫、风衣、短裙、长裤等。6%6%3%2%1%2%1%2%2%6%15%4%50%简简 约约衬衫T恤毛衣卫衣牛仔外套其他外套风衣牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长裙短裙合计3、感性数据收集 简约简约设计设计3、感性数据收集 5%5%1%1%8%1%3%8%16%2%50%设设 计计衬衫T恤毛衣卫衣牛仔外套其他外套风衣

8、牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长裙短裙合计根据调查数据显示：目标人群的消费设计风格服装品类的占比依次为：长裙、风衣、长裤、T恤、衬衫、风衣、短裤等。3、感性数据收集 设计设计时尚时尚3、感性数据收集 3、感性数据收集 时尚时尚8%13%3%1%2%5%2%1%4%7%4%50%时时 尚尚衬衫T恤毛衣卫衣牛仔外套其他外套风衣牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长裙短裙合计根据调查数据显示：目标人群的消费时尚风格服装品类的占比依次为：T恤、衬衫、长裙、牛仔、长裤、短裙等。3、感性数据收集 时尚时尚尺码尺码计数计数尺码比尺码比店铺尺码比店铺尺码比S3132M6664L5764XL5454XXL5051

9、结论数据258风格设计：19.35%，时尚：56.60%，简约：24.05%职业上班族为主；部分个体和学生穿着喜好愿意尝试新兴时尚国产品牌，追求设计心意消费水平中档人群计数总计占比性别男12225847.29%女13652.71%年龄20-3021625883.72%30-40228.53%40-50207.75%职业上班族15025858.14%个体6625.58%学生228.53%其他207.75%尺码S3125812.02%M6625.58%L5722.09%XL5420.93%XXL5019.38%风格简约5225820.16%时尚14455.81%设计6224.03%3、感性数据收集

10、 总结总结根据调查数据显示：消费群体以上班族为主，总体穿着风格偏向以时尚、简约为主，大都数都是愿意尝试新兴的国产品牌。由于消费水平在中档，所以在价格选择上价钱都偏低。中类价格计数总计数占比中类价格计数总计数占比村衫100-3008318245.60%牛仔长落200-3007518241.21%300-5005530.22%300-5007139.01%500-8004021.98%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%T恤200-3008318245.60%牛仔短裤200-3009018249.45%300-5006334.62%300-5005630.77

11、%500-8003217.58%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%毛衣200-3007518241.21%休闲短極200-3009118250.00%300-5005530.22%300-5005530.22%500-8004826.37%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%卫衣200-3007418240.66%休闲长桂200-3008218245.05%300-5005630.77%300-5005630.77%500-8004826.37%500-8004021.98%800以上42.20%800以上42.20

12、%牛仔外奪200-3007518241.21%长搓200-3007518241.21%300-5006334.62%300-5005530.22%500-8004021.98%500-8004826.37%800以上42.20%800以上42.20%其他外套200-3007518241.21%200-3009018249.45%300-5006334.62%300-5005630.77%500-8004021.98%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%200-3008218245.05%300-5004826.37%500-8004826.37%800以上

13、42.20%结论结论价格100 300 300500500800800以上占比44.38%31.78%19.61%2.20%大多数目标人群接受中档价格的消费4、商品规划4、商品规划 2023年夏波段挂杆数规划2023年夏波段挂杆数规划上货波段1波2波3波4波5波TOTALTOTALTEMA占比TEMA占比日 期3月6日4月1日4月20日5月6日5月21日3月6日4月1日4月20日5月6日5月21日节气惊蛰春分谷雨立夏小满节日妇女节/植树节 愚人节/清明节地球日劳动节/母亲节520简约挂杆2112635.47%款数（SKU）101028247272时尚挂杆22121850.74%款数（SKU）1

14、328142820103103设计挂杆222613.79%款数（SKU）68142828TOTAL44255TOTAL442552020sku合计2334246458203各波段skc占比11.33%16.75%11.82%31.53%28.57%100%100%推广产品类型推广产品类型风衣、连衣裙衬衫、短袖刺绣系列印花系列解构系列特殊款特殊款皮衣2个、小礼服2个PS：基础品类（打底，小衫等）集中在一波上市；更多免费方案资料加微信：因立夏时间相对靠后，因此将货品的上货节奏适当拉平。2023年夏产品结构建议表2023年夏产品结构建议表大类大类中类中类小类小类1波1波2波2波3波3波4波4波5波5

15、波合计合计时尚时尚简约简约时尚1时尚1设计设计时尚2时尚2时尚时尚简约简约时尚1时尚1简约1简约1设计设计简约2简约2时尚2时尚2简约1简约1时尚时尚设计设计简约2简约2SKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKU%SKU%特殊类特殊类礼服礼服长礼服长礼服11221%礼服礼服短礼服短礼服22442%特殊类小计特殊类小计33663%大件类大件类大衣大衣半身装半身装11221%中长中长1110%风衣风衣2311773%外套

16、/防晒外套/防晒11122213114147%大件类小计大件类小计2330130120221301242412%小件类小件类T恤T恤1213122211131212110%衬衫衬衫112232122222212272713%针织针织卫衣卫衣111331%开衫开衫1111111773%连衣裙连衣裙11221%针织短裙针织短裙1110%针织裤针织裤000%小件类小计小件类小计5253654540344524616130%上装类合计上装类合计7583784663565855919145%下装下装裤子裤子长裤长裤111111663%九分裤九分裤1112222111115157%中裤中裤11111111

17、1994%裙子裙子短裙短裙1111111222322202010%长裙长裙11111121112114147%下装类合计下装类合计3233534650654744646432%连身装连身装连身裙连身裙3321221221233433373718%连体裤连体裤11111112994%连身装合计连身装合计3331332231333553464623%总计总计131014715141014144141412201412201201100%2023年夏产品价格带2023年夏产品价格带价格定位价格定位品类价格带主价格品类价格带主价格衬衫199-599200-300九分裤169-399200-400T恤9

18、9-69999-200中裤249-698200-400针织衫199-799200-300短裙199-699200-300卫衣199-599200-300长裙219-599250-300防晒外套99-369200-400针织连衣裙199-499200-400风衣199-499300-400连衣裙149-799400-500长裤199-469250-300连体裤249-489200-3004、商品规划 第1波段开发说明第1波段开发说明波段波段风格杆风格杆色系/产品色系/产品开发方向开发方向针对客群针对客群目的目的开发重点开发重点 推广手段推广手段预计主要销售周期预计主要销售周期1波3月6日时尚色系

19、：联合紫，芥末绿开发方向：风衣，针织连衣裙配比：紫色50%，粉色20%，印花30%延续2022年流行色彩，为盛夏的浪漫诗意做铺垫。季节敏感者吸引有提前消费意识，且有着装需求的客户群。吸引新客户进店，VIP招募。风衣连衣裙录制女性创意视频，公众号推广。1个月简约色系：米色开发方向：连衣裙，蕾丝连衣裙以简约自然舒适为主。采用研制的自然面料，关注细节，更关注品质。时尚尝新者吸引高端客户群高端客户群，她们对时尚有着敏锐的感知，并敢于尝试，追求创意。4、商品规划 第第2 2波段开发说明波段开发说明波段波段风格杆风格杆色系色系/产品产品开发方向开发方向针对客群针对客群目的目的开发重点开发重点 推广手段推广

20、手段预计主要预计主要销售周期销售周期2波4月1日时尚1色系：蓝色，花型，白色开发方向：村衫为主力产品，短袖为辅助产品配比：蓝色50%，花型20%，白色30%以实销型产品开发为主，同时兼具季节的过渡穿着需求。换季采购者吸引对天气敏感，有换季着装需求的客群。时尚尝新者吸引时髦的客户群，她们对着装有着自己的想法，并敢于尝试，喜欢创新舒适的感觉。深挖销售潜力衬衫短袖微信，配合商场的促销活动1个月设计色系：黒色开发方向：绑带衬衫，不对称T恤设计款，不规则方式，吸引更多新客户群体。时尚2色系：姜黄色，米白开发方向：短袖配比：姜黄色50%，花型40%，米白10%以实销型产品开发为主，同时兼具季节的过渡穿着需

21、求。4、商品规划 第第3 3波段开发说明波段开发说明波段波段风格杆风格杆色系色系/产品产品开发方向开发方向针对客群针对客群目的目的开发重点开发重点 推广手段推广手段预计主要预计主要销售周期销售周期3波4月20日时尚色系：绿色开发方向：绣花连衣裙，条格内搭配比：黄色15%，绿色50%，藏青20%，白色15%以实销型产品开发为主，同时兼具季节的过渡穿着需求。换季采购者吸引对天气敏感，有换季着装需求的客群。深挖销售潜力刺绣系列微信，配合商场的促销活动1个月简约色系：白色开发方向：自然色彩的半身裙以休闲，逛 街场景为 主，满足部分客群户外穿着需求。4、商品规划 第第4 4波段开发说明波段开发说明波段波

22、段风格杆风格杆色系色系/产品产品开发方向开发方向针对客群针对客群目的目的开发重点开发重点 推广手段推广手段预计主要预计主要销售周期销售周期4波5月1日时尚1色至：印花开发方向：印花连衣裙、印花裤、压褶上衣、波点条纹、衬衫、连衣裙以休闲、逛街场景为主，满足部分客人在夏季显肤色显瘦的需求，牛仔，运动风的流行元素，营造活泼、轻松的氛围。寻找目标者一需要寻找适合场合穿着，创意新颖的设计。连带销售为核心五一节新品上市，购买力强。印花系列橱窗，POP，微信，劳动节到店礼1个月简约1色系：黒白开发方向：蕾丝半裙，蕾丝连衣裙设计色系：大地色开发方向：丝绸缎面裙装配比：咖色50%，铁锈红20%，花型30%简约2

23、色系：灰白开发方向：运动风、休闲装、轻运动设计时尚2色系：卡其色开发方向：连衣裙配比：花型色50%，金属色20%，卡其30%4、商品规划 第第5 5波段开发说明波段开发说明波段波段 风格杆风格杆色系色系/产品产品开发方向开发方向针对客群针对客群目的目的开发重点开发重点 推广手段推广手段预计主要预计主要销售周期销售周期5波5月21日简约1色系：灰开发方向：连衣裙，抽褶连衣裙。以简约自然舒适为主以实销型产品开发为主，同时兼具季节的过渡穿着需求。有对着装更新需求的客群。夏季的彻底过渡，购买相对对集中。解构系列520推出节日系列活动。2个月时尚色系：美黄色，米白开发方向：短袖配比：花型40%，米白 10%，姜黄50%设计色系：西瓜红，花型开发方向：花型连衣裙，花型T恤配比：花型50%，藏青色25%，西瓜红25%潮流大胆色彩，满足部分特立独行的视觉需求。简约2色系：浅蓝，纯色开发方向：短裙，长裙配比：浅蓝40%，纯色60%夏日高文爆发、面料选择可偏薄。4、商品规划 THANKTHANK