2023光明如实·辰山草地广播音乐节整合营销推广创意方案-51P.pdf

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1、2023光明如实辰山草地广播音乐节整合营销创意方案CREATIVE PROPOSAL BY LEAD|2023/05/08 2023辰山春日故事 这个春天，奔赴一场与 世界音乐 的奇遇在世界音乐的无界对话中感知自然万物的纯净能量净享美好生活的每一刻珍贵#世界大同，自然共生#主视觉设计已确认【如实小程序】互动抽奖，赢取多重福利活动日（06.03-06.04）预热期（04.28-06.02）升华期（06.05-06.09）点亮多彩音乐世界第一章#好好聆听第二章#好好净享第三章#好好品味纯净一刻，多彩共声点彩营地互动玩法现场福利派送大小舞台节目互动线上传播线下活动事件节奏-上海本地生活微信公众号*2

2、-本地生活微博号*4-生活方式/时尚达人*8-本地私域社群*100-广播电台投放宣发-抖音达人现场直播*1-本地明星社群打卡*3-微博营销号图文*3-官方双微每日图文总结*2-各平台达人线下打卡图文*8-官方公众号回顾推文及视频*1-上海潮流生活微信公众号*2-本地微信视频号*1-社交达人内容持续发酵-各门户网站转载*10小程序抽奖互动达人图文话题互动如实多彩共声视频发布音乐节玩法攻略KOL现场直播打卡消费者线上抽奖互动官方每日图文更新官方活动回顾稿及视频媒体深度报道达人笔记广泛发酵门店POSM触达线下福利兑换领取促进二次消费感知我的珍贵初心唤醒如实纯净生活传播节奏预热期活动日活动后事件多彩共

3、声，开启沉浸式如实营销季现场达人打卡笔记持续评论发酵媒体广泛传播如实小程序互动引流发布#多彩共声#线上多平台话题互动+电台投放辰山音乐节主题营销落地更多点彩玩法与舞台互动以官方媒介平台为落点，打通线上线下整合营销链路，社交媒体互动发酵，音乐节落地造势，开启沉浸式如实音乐营销季。目的效果：配合如实#纯净一刻，多彩共声#事件campaign，以“音乐季”为话题点，O2O互通，打造具有品牌影响力的营销事件，覆盖核心销售区域，沟通如实华东区消费者心智，提升品牌知名度。亮点发布渠道优化升级【流量矩阵】【优化升级】精准触达潜在群体加固品牌用户护城河铺大面积，细分领域，更全面有效地覆盖品牌受众，渗透如实理念

4、，扩大品牌影响力。本地私域社群互动微信视频号快捷传播官方小程序串联关键玩法官方及自媒体双微抖音短视频互动小红书社群种草多家门户网站造势预热期小程序抽奖互动 达人笔记种草 多彩共声视频 音乐节攻略发布01点彩幸运礼小程序互动预计赠票数量120份时间:05.08-05.31-登陆如实官方小程序即可获得一次免费抽奖机会，抽取线下光明如实辰山草地广播音乐节门票一张；-将小程序转发分享至聊天框，即可获取再多一次抽奖机会（每位用户最多增加三次机会）；-线下活动期间解锁辰山植物园探索地图，点亮现场体验点位，获得如实产品大礼包及更多周边好礼。小程序首页弹框活动首页抽奖页面中奖弹框（门票&周边）中奖弹框（纯净值

5、）已上线登录小程序进入活动页面线上互动（5.8前上线）如实 点彩幸运礼活动首页线下互动（6.2前上线）音乐世界唤醒地图中奖：恭喜获得xx奖品弹框未中奖：分享至微信聊天框，分享成功可多获取一次抽奖机会分享至朋友圈引导界面成功分享至朋友圈，获得额外一次抽奖机会*每个账号至多可获得一次额外抽奖抽奖页面点击进行抽奖（每个账号进入时自动获得1次抽奖机会）收奖信息录入并提交线下打卡地图页面（三个图标未被点亮）及规则介绍点击任一点位图标，弹出该点位规则介绍及二维码页面出现按钮：前往点彩营地领取礼品三个点位全部点亮礼品核销二维码用户展示二维码，由现场工作人员扫码点亮线下探索地图预览小程序开发逻辑走出城市，去户

6、外聆听自然的多彩。这个周末感受到了许多被自己忽略已久的声音，树叶的沙沙声、鸟儿的鸣叫声和打开酸奶盖时轻轻的“嘶啦”一声，感知纯净内心，如实如我。去自然里露营聆听内心的声音在球场挥洒汗水聆听运动的声音腰旗橄榄球也太快乐了，大汗淋漓，肆意畅快，撞在了运动女孩的心巴上。除了装备和队友，我在球场还有一个必不可少的铁哥们儿！陪我无负担狂奔每一场比赛心无旁骛享受美食聆听身体的声音精心烹饪的每一餐，都是精致内心的多彩映射。如实的纯净陪伴，带来更轻盈自在的美食享受。用蔬菜、鸡胸肉、如实酸奶自制健康美食，要低热量，也要美味不打烊！和朋友一起野餐聆听快乐的声音抓住明媚的阳光与风中的绿意，与亲密无间的你一起分享纯净

7、甜蜜。花、水果、彩色裙子，一口如实，与你的时刻总是充满令人幸福的缤纷色彩。02多彩场景分享达人故事8位KOL/KOC在抖音、微博分享多彩生活记录，聚焦#多彩共声#4大主场景，于不同角度分享如实的故事。确认脚本中02多彩场景分享达人推荐生活生活家ivymimi粉丝量：313.3w博主类型：户外露营陈六六吃草莓粉丝量：100.9w博主类型：健康美食秋欣儿baby粉丝量：202.4w博主类型：城市运动李阿憨-粉丝量：100.2w博主类型：户外野餐zigechez粉丝量：2.7w博主类型：户外露营心想事陈女士粉丝量：10.6w博主类型：户外野餐王铁塔粉丝量：4.4w博主类型：健康美食khaoslee粉

8、丝量：2.2w博主类型：城市运动如实多彩共声视频拍摄发布袁莎 x 多彩共声影片形式：为如实辰山音乐节发布打call视频，以袁莎旁白为背景，结合素人“多彩共声”的场景片段，结尾播出袁莎为音乐节加油助力的视频画面，制作预热视频。Part 1-选取六组人群，对应室内室外不同的场景，采集饮用如实的镜头和场景声音，进行60s拼接。Part 2-袁莎旁白录制+一段结尾助力视频录制体现饮用便携性运动&户外+突出核心人群高频场景居家&办公健身人群悦己女性有孩家庭高要求党打工人银发族以室外场景为主，覆盖室内高频场景确认框架中预热微信公众号：推送分发 2 家本地资讯生活类微信公众号预热微博号：推送分发 2 家本地

9、吃喝玩乐生活大号发布方式：首条推文粉丝：398 W平均阅读：20 W世界大同，自然共生聆听纯净的声世界大同，自然共生聆听纯净的声音，点彩如实辰山音乐节！音，点彩如实辰山音乐节！20222022-0505-12 21:0012 21:00序号ID粉丝阅读量1聚焦上海150180w2上海小资族120160w04音乐节攻略发布发布方式：预告合集粉丝：278 W平均阅读：6 W待发布 私域社群 精准投放，营造消费场景100个吃喝玩乐攻略群+官方平台 节奏主阵地，沉淀粉丝用户线上互动&现场打卡（城市腰旗社群，公益社群，古风社群）3家超级垂类明星社群1个小程序贯穿全程多平台同步造势宣发 外围流量 扩大声量

10、，为品牌造势引流5家双微生活大号预热8位KOL&KOC矩阵造势官方平台主导发布攻略，精准投放私域社群，整合公众平台流量，形成闭合预热链路。预热期传播路径全览投放资源确认户外广告位-国金通道国金通道媒体投放明细投放时间备注国金通道静态墙贴+灯箱5.8-5.31已上刊户外广告位-LED大屏来福士LED屏环球金融中心LED屏媒体投放明细投放时间备注环球金融中心LED屏15s/600次/天5.8-5.31来福士LED屏15s/120次/天5.8-5.31已上刊户外广告位-行人指示LED显示屏媒体尺寸：0.8mW*1.26mH（600*960px）数量：50台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒

11、全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV全家福KV辰山KV场景KV已上刊户外广告位-出租车候车点LED显示屏媒体尺寸：2.98mW*1.13mH（1920*768px）数量：6台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒全家福KV+5秒场景KV1+5秒场景KV2辰山KV场景KV 1场景KV 2已上刊户外广告位-地图信息LED显示屏媒体尺寸：2.43mW*1.41mH（1560*960px）数量：4台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV全家福KV辰山KV场景KV已上刊活动日【启程】小程序开启纯净旅程收获旅行指南【漫游】BRIGHT LIVE 纯享音乐

12、工坊纯享挑战-音乐贩卖机【玩转】BRIGHT CAMP 点彩营地音乐咖啡厅【净享】净享舞台宇宙级的浪漫合奏线下体验：辰山草地音乐节2号门入口室内品牌展台室外品牌展台辰山小舞台#启程#漫游#玩转#净享辰山地图总览进入页面地图页面地图完全点亮画面礼品核销二维码打卡纯享工坊（室内展位）打卡点彩营地（户外展位）打卡净享舞台（小舞台）线下小程序体验流程待开发2号门入口待确认纯享工坊（室内展位）BRIGHT LIVE拍照点宣传片播放产品展示产品展示&售卖盲盒互动（打卡点1）待确认待确认现场互动激活启程纯净启程纯净出发 BRIGHT NOW好好放松，点亮多彩音乐世界扫码小程序，开启多彩音乐世界唤醒旅程点位互

13、动1/扫描装置上二维码，激活互动小程序2/跟随小程序地图引导，前往互动展台3/点亮完成旅程，可前往点彩营地领取【纯净礼遇】现场打卡1漫游纯享工坊 BRIGHT LIVE纯享多彩自然，好好聆听点位互动：01/购买任意产品满50元，获得点彩硬币（参与盲盒机互动）02/在盲盒机中投币，获得【纯享盲盒】03/凭【纯享盲盒】中兑换券至吧台兑换礼品。*互动打卡完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图盲盒内容：任意产品兑换券及周边礼品；隐藏盲盒：深海1套3款套装开始音准测试点彩营地BRIGHT CAMP宣传片播放产品展示&售卖现场互动（打卡点2）现场互动（打卡点2）拍照点帐篷实物图待确认待确认待确认现场打卡2（

14、2选1打卡）玩转点位互动：01/购买任意产品，获得一次飞盘投掷机会02/完成飞盘9宫格挑战，获得对应礼品*挑战完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图点彩营地 BRIGHT CAMP玩转多彩自然，好好放飞礼品类别：飞盘，帆布包，产品现场打卡2（2选1打卡）玩转点彩营地 BRIGHT CAMP玩转多彩自然，好好放飞点位互动：（WORKSHOP）01/购买任意产品满50元，获得飞盘workshop体验机会02/在workshop区，进行飞盘涂色DIY*互动完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 草坪展台区设置巨型气膜装置，引导拍照打卡；创造传播话题。BRIGHT FRIEND 在这里！画面打样中小舞台品

15、牌权益露出待确认小舞台演出净享BRIGHT MOMENT 净享时刻艺术家：袁莎互动时间：6月4日互动内容：一首古筝曲目及主持人现场互动*详见袁莎传播方案以中国古筝音乐的历史发展脉络为线索，并与中国浩荡干年的诗歌文化相交融，在“筝与诗”交相辉映的深远意境中，传递敦厚而诗意的美学观念，纯净自然的生活理念。现场打卡3净享净享舞台 BRIGHT MOMENT品味纯净时刻，好好净享点位互动：购买任意产品，完成拍照打卡，带话题#纯净刻，多彩共声分享小红书*完成拍照打卡，获得工作人员电子盖章，点亮地图完成打卡互动礼品充气沙发地图完全点亮画面礼品兑换二维码前往点彩营地兑换纯净礼遇现场周边推荐飞盘充气沙发艺术家

16、联名帆布包（普通款）如实限定帆布包（编织款）打样中互动礼品数量汇总音乐节活动互动礼品6.36.4共计飞盘挑战艺术家环保袋300个300个600个如实环保袋300个300个600个如实飞盘100个100个200个充气沙发200个200个400个盲盒机光明任意产品1款100个100个200个深海x如实限定电脑包100个100个200个深海x如实限定杯垫100个100个200个深海x如实冰箱贴100个100个200个深海x如实限定贴纸100个100个200套深海x如实3件套（隐藏款）2套2套4套线上传播投放阶段账号礼品数量前期（5.86.2）小程序音乐节门票120张如实飞盘50个如实环保袋/艺术家环

17、保袋50个如实官方号音乐节门票10张音乐节周边（徽章+帆布包）10套KOL&营销号音乐节门票5张音乐节周边（徽章+帆布包）5套活动日（6.36.4）线下打卡KOL音乐节门票35张共计音乐节门票50张音乐节周边（徽章+帆布包）15套辰山音乐节线下权益露出1号门大厅1号门入口如实音乐节咖啡店小舞台入口插页option1插页option2待确认辰山音乐节线下权益露出-包柱&铁马待确认传播达人现场直播及图文打卡达人打卡抖音博主现场直播，带大家体验音乐节玩法。账号名称：叮当Kinny账号类型：潮流生活探店分享粉丝量：174.9w抖音获赞数：1730.3w邀请各平台达人现场打卡，带话题发布图文内容，增强品

18、牌活动声量。序号平台达人数量预计曝光量1微博3 600w2抖音3 180w3小红书3 50w*详细信息参见投放资源表格12长得好看就是队BIU谐音Beautiful。主打腰旗，同时也参与飞盘、躲避球、户外徒步等各种运动。在上海腰旗Future Star联盟中，排名第二的元老级腰旗队。目前拥有45名球员，其中女性球员22名，男性球员23名。#城市运动#可持续生活方式#古风文化传播超级垂类社群现场参与2邀请垂类社群现场参与互动/共创，通过场景化体验占据私域群体消费心智。BottleDream致力于激发年轻人向善的创造力，推动商业向善与可持续生活方式的共益社群。2020 年 9 月，正式成为联合国全

19、球契约组织（UNGLOBALCOMPACT）成员，共同推动可持续发展目标（SDGs）的实现。如故国风小组由热爱中国传统古典文化的年轻人自发组成的本地国风小组。记录四时景象，传播东方美学。在东西方融合交流的音律中，契合如实纯净国风气质，为草地音乐节增添特别的色彩与风景线。延续期微信公众号：活动review推送分发1家全国时尚生活类微信公众号微信视频号：推送分发 1 家本地吃喝玩乐超级大号粉丝：180 W平均阅读：10 W如实跨界聆听世界的声音！点彩自然如实跨界聆听世界的声音！点彩自然，这次动静着实惊人了。，这次动静着实惊人了。20222022-0505-12 21:0012 21:00 如实跨界

20、，联合IP，打造强强联合的宣传声势；现场活动精彩回顾，焕彩品牌形象，加强与消费者的情感连结；品牌整合深度场景营销传播，从Social/PR/户外 等多方面，进行传播整合，强势出击！与自然同频共振，上海2023年久违的大型户外活动，令人瞩目。作为与辰山音乐节深度捆绑的光明如实品牌，2023年的如实，发布了全新的品牌主题与活动玩法。粉丝：70 W平均阅读：10 W升华期官方及达人笔记发酵2023光明如实辰山草地音乐节传播资源总览核心阶段预热期活动日升华期编号 渠道投放平台4月5月6月W4W1W2W3W4W1W2W24/23-4/305/01-5/075/08-5/145/15-5/215/22-5

21、/285/295/30 5/316/16/26/36/46/05-6/096/10-6/171如实官方微博28号，开票官宣推文*1同步微信推文进行预热并翻牌达人多彩共声短片发布*1翻牌达人音乐节攻略*1每日图文总结*22微信28号，开票官宣推文*1小程序预热推文*1（次条）小程序抽奖深入讲解+主题释义*1多彩共声短片发布*1音乐节攻略*1配合辰山音乐节节奏，推文移至6月4日周末视频号-活动记录视频*1活动回顾推文*13小程序线上抽奖赠票线下地图预告线下点位打卡4社交媒体微博达人种草*4多彩共声短片发布*2营销号-音乐节攻略*2营销号当日图文*3现场达人打卡*35微信视频号-多彩共声短片发布*1

22、生活号-音乐节攻略*2（首条*1+合集*1）视频号-活动记录视频*1营销号活动回顾*2（首条*1+合集*1）6抖音达人种草*4如实账号-多彩共声短片发布*1现场直播*1现场达人打卡*2达人图文笔记发酵7小红书如实账号-多彩共声短片发布*1 现场达人打卡*38私域社群音乐节攻略转发*100垂类社群打卡*39门户网站转载*1010传统广告广播电台权益如实广告（占比51%）：5月4日-6月17日11活动宣传片（占比20%）：5月15日-6月2日12节目植入&新媒体（占比11%）：5月23日-6月2日13线下回报资源（占比17%）14户外上刊环球中心LED+陆家嘴国金通道+人广来福士LED：5月8日-6月2日感谢。CREATIVE PROPOSAL BY LEAD|2023/05/08