2023云南华侨城文旅项目欢乐山海旅游度假区更新项目推广品牌体系传播方案-118P.pdf

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1、2023年云南华侨城更新项目名推广名及品牌视觉体系后疫情时代，文旅消费趋势正在改变近郊游、周边游成为文旅行业的C位担当如何抓住后疫情时代下的文旅风口成为我们当下最重要的命题首先，我们需要清晰 1 个问题 作为一个文旅项目，我们希望撬动的核心客群是谁？唯有聚焦客群才能在“推出去”的过程中让项目价值有的放矢后疫情时代的旅游度假趋势催生 4 大流量关键词短途 近郊 家庭 文化据文化和旅游部数据中心监测显示2022年的国庆节假期长途旅游遇冷期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例更分别下降了14.4和9.5个百分点前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客霸榜前三他们定居于都市之中渴望在两点一线之外，寻觅

2、一刻欢愉后疫情时代下，相比于跨省跨市游微度假成为他们更灵活的选择驱车自驾的周末成为他们普遍的生活方式沿着40分钟的路程，奔赴山海寻找一处暂别都市喧嚣氛围的目的地去亲近云南稀缺的自然风貌与人文风情客群描摹他们渴望离尘不离城，理想照进生活他们心向连绵花海，托付美好的时间他们心悦40分钟，和孩子们来一场愉悦互动他们渴望山海间能量复萌他们心怀一份等待被唤醒的热爱基于这样的前提我们需要在 3 个维度产生对外的统一认知基于消费者对产品的核心消费期待回应主流客群需求以“山海花田”“百年汤池”为在地文化、生态特征以“野趣生活”为产品的场景构建原点沉浸式山海野趣漫游地1、定位沿用滨水温泉、花海田园、山谷森林、商

3、业乐园、体育康旅五大板块形成5大度假主题+环幕山海的天选汤池群，转换成消费者更易于识别的体验场景2、产品欢乐山海旅游度假区亲水消遣滨水温泉片区北岸秘境花海田园片区栖心湖山山谷森林片区趣野时光商业乐园片区跃动康养体育康旅片区海景温泉侨侨水乐园滨水湿地阳宗海渔村莱色旅拍基地群樱荟度假酒店云端花海篝火市集云海农庄溪栖山谷明月湖露营地社区运动公园喷泉广场滨水商业街儿童三件套游乐场（待开业）闲置高尔夫球场徒步自行车越野赛道大众垂钓山地运动风筝航空航模基地基于贴合华侨城的欢乐体系需求给出以下 3 个方案建议在对外输出的各类场景中，以大项目完整命名为基准，简化信息，统一规范。3、案名方案一欢乐屿释义：“屿”

4、，与山共存，与潮共生。海水涨潮和大陆或岛相离，落潮时和大陆或岛相接，如同妈妈身旁的孩子。方案一欢乐镇释义：有山海、有花田、有温泉、有酒店，吃住游娱一站式畅享，宛如一座小镇，自成一方天地。方案三欢乐山海释义：项目拥享稀缺山海资源，以案名实现价值传播jychq02案名华侨城欢乐山海旅游度假区SLOGAN快意山海 慢迹仙踪项目开发运营成熟后想带给消费者的体验产品描述5大度假主题场景+山海汤池（环幕山海的天选汤池群）定位沉浸式山海野趣漫游地对内形成产品指引，构建体验标准，对外具备场景感，便于客户代入由此共性的价值形成整体项目视觉构建以野趣生活为主题将欢乐山海旅游度假区的魅力充分传递人物气质上更加符合都市客群的时尚感、人群状态强调家庭感