2024重新看见西双版纳景洪文旅年度宣传推广案-160P.pptx
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1、,重新看见版纳,2024年度景洪文旅宣传案,站位景洪、立足版纳我们要完成一次城市界面的文旅推广,开宗明义,景洪城市形象的整合宣传 城市年度公关的策动执行 全域媒体资源的矩阵搭接最终助力版纳景洪完成从城市宣发,到文旅导客,再到旅游基数提升,推广原则,推广目的,我们希望通过形象宣传、公关策动、媒体搭接向世界推荐景洪乃至全版纳的城市面、自然面、人文面、民俗面等一系列要素实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现,?,怎么做,从城市现状来看,我们正处在版纳1.0时代,已经成为了全国首屈一指的热点旅游城市并且全国人民对版纳的自然、人文乃至景点都已有所了解,热带雨林自然气候,动植物的丰盛性,少数民族
2、的风情感,景区景点的熟悉度,2024年度 城市宣传界面,我们希望在高度之上,另起一行从两个维度出发在版纳的城市推广上,带来2.0的提升与进化,维度:推广立意,我们要以怎样的格局立意,完成本次推广构建,从两个事件中,明确推广的格局立意,大象文化旅游节11月11-13日,首届大象国际文化旅游节在景洪举行.在“一带一路”倡议指引下,景洪以大象之名相约,与澜湄各国大使与合作伙伴、亚洲象专家学者、明星公众人物一同携手,共商未来。现在的版纳,已发展为国内热度与国际影响兼得的知名旅游城市。,中老铁路 旅游专列正式开通11月13日2点02分,“中老铁路云贵鄂”旅游专列从北京丰台站准时驶出,这是从“北京-版纳-
3、老挝”的首趟跨境旅游专列。专列正式发车,意味着版纳之于云南的地位提升、一带一路的占位升级、东南亚桥头堡的价值凸显。,无论是大象文化旅游节的举办,还是跨国高铁的开通,从1.0的版纳现在,到2.0的版纳未来我们的推广立意与格局一定是全面拓展与提升版纳在中国、在东南亚乃至世界范围影响力的幅度最终做到:让世界重新看见版纳,2024年 版纳景洪年度推广主张,让世界,看见版纳的世界,维度:推广手法,推广执行落地构建/打造独一无二的城市印记,从两个城市案例,寻得推广的方式方法,BEIJING北 京CITY,城市宣传,基础分析,2008年奥运会:以福娃,代表北京,欢迎世界“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”,五个
4、福娃与奥运五环相呼应,以中国文化符号阐释奥林匹克文化,形成IP化、体系化的串联,成为历代奥运会最受欢迎的吉祥物之一。“北京欢迎你”向世界传递繁荣、和平、激情、健康、幸运的美好祝福。,2022年冬奥会:冰墩墩&雪容融,出圈全球冰墩墩和雪容融的诞生集合了社会各界的广泛参与,把中华文化元素、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体。即是中国传统文化形象的展示,也是北京IP的全新打造。,无论是奥运会还是冬奥会,都是北京立足于中国,向全世界范围之内进行全面的形象展示,进而提升对于世界的影响力,而IP,则是北京两大盛事宣传展示的核心标签与重要载体,CHENGDU成 都CITY,城市宣传,基础分析,顶流“花花
5、”火遍世界,成为“成都城市新符号”熊猫之城“成都”借花花火遍全网之势,成都也紧抓这一轮热度,将其打造为城市符号。应用于城市形象画面、美陈、宣传片等多种媒介,并打造熊猫书店、熊猫邮局等多个IP场馆,在熊猫花花的带动下,成都大熊猫繁育研究基地登上全国十大热门景点第二位,以网红IP形象,带动整个城市的发展。,伴手礼品,城市美陈,延伸场馆,景区标志,2024年度,版纳城市推广的方式方法上,我们希望不只是通过传统城市宣传画、单独公关落位与单一区域媒体的采买来进行城市维度的推广我们希望在2024年的推广方式上,坚持完成IP化、主题化、线索化、主题化体系化、矩阵化的整合串联,立足于景洪,立足于版纳我们究竟想
6、向世界看见什么?,山,是版纳山地民族的信仰起源也是享誉四海的版纳名片,一座座山,就是一张张版纳城市名片,汉兴亭侯李恢的传说,山的文明1180年,傣族建立王朝,为抵御外敌,王宫于云帕依山而建,这里三面环水,背靠青山,数百年来,傣族的最高统治者一直生活在此,书写了一个历史悠久的古老王国。,汉兴亭侯李恢的传说,山的玩场山地徒步登山攀岩山地骑行越野挑战山野马拉松,汉兴亭侯李恢的传说,山的建筑干栏式吊脚竹楼四壁落地式竹楼木掌楼,水境交织出版纳文化的多样性也吸引着全球游客的目光,水,文明滨水而生,城市因水而盛,水的溯源西双版纳境内的河流,主要由澜沧江及其支流所组成。这里有大小河流40余条,其中南滚河全长约
7、497公里,流域面积约6653平方公里。,水的资源得天独厚的地势与气候条件,使得西双版纳水资源极其丰沛,境内河网密布,水质良好且无污染,饮用水水质洁净,入口清甜。,水的文明生活于西双版纳的傣族,与水的联系非常紧密,西双版纳傣族傍水而居,根据傣族传说,傣族的创世神王以及地球、人类都起源于水。,水的玩乐橡皮艇漂流、水上蹦床、天然温泉SPA、水上乐园、水下表演,水的民俗傣族新年泼水节、浴佛、迎圣水、放水灯,六千多种动物在这里睦邻而居,宁静祥和,兽,中国的西双版纳 世界的动物王国,汉兴亭侯李恢的传说,动物的图腾信仰西双版纳延续了千百年象与孔雀的图腾文化,象与孔雀形象广泛运用于建筑、艺术、文学、服饰等各
8、个领域,寄托人们对未来的美好愿望。,汉兴亭侯李恢的传说,动物研学中国最小的有蹄类动物鼷鹿亚洲象野外栖息地野象谷这里生活着野牛、印支虎、绿孔雀、巨蜥、蟒等珍稀动物。,十三个民族世居于此谱写传承了千年盛世烟火,人,13个民族走过千载岁月,汇成了独特的版纳人文,民族的多元西双版纳有傣族、汉族、哈尼族、彝族、拉祜族、布朗族、基诺族、瑶族、苗族、回族、佤族、壮族、景颇族13种世居民族。,民族的文化西双版纳的民族风情十分浓郁,在这里,每个民族都有不同的特色,可以领略多元的文化魅力以及异域民族风情。,民族的节庆傣族泼水节、哈尼族嘎汤帕节、拉祜族葫芦节、布朗族“京比迈”、彝族火把节、基诺族“特懋克节”、瑶族盘
9、王节、壮族“三月三”、回族开斋节、苗族花山节、景颇族目瑙纵歌节、佤族“摸你黑”。,民族的服饰傣族“花边服饰”、哈尼族“服黑饰红”、布朗族“以花为饰”、彝族“挑花刺绣”、基诺族“砍刀布”、景颇族“对襟短衣。,民族的建筑傣家吊脚竹楼、哈尼土掌房、布朗族竹居、基诺族干栏式建筑。,藏于此间的古茶树是大自然最慷慨的馈赠,茶,版纳茶文化,放眼世界,独树一帜,汉兴亭侯李恢的传说,茶马古道西双版纳是普洱茶的原产地,是滇藏茶马古道南部起源点,虽然时光已逝,但在版纳茶马古道景区,四周的茶山依旧葱郁秀美。,汉兴亭侯李恢的传说,茶的工艺“蒸而团之,紧压成型”是普洱茶世代流传下来的制作技艺,其制作大体分为“祭祀茶神、原
10、料采选、杀青揉晒、蒸压成形”几个程序。,汉兴亭侯李恢的传说,茶的文化傣族竹筒茶、哈尼族“土锅茶”、基诺族“凉拌茶”煮茶”“包烧茶”、佤族“铁板烧茶”“擂茶”、彝族“烤罐茶”“盐巴茶和油茶”,一片孕育了奇迹与文明的雨林沉淀传承 肆意向上,林,世界的植物王国 自然物种基因库,世界三大雨林之一西双版纳拥有北回归线上仅存的中国最大的热带雨林,这里森林覆盖率超80%,是我国高纬度、高海拔地带保存最完整的热带雨林。,世界自然物种基因库拥有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”“植物王国桂冠上的一颗绿宝石”“世界物种基因库”“森林生态博物馆”等多种美称。,多种热带植被在蓊郁叠翠、莽莽苍苍的热带雨林中,仅高等
11、植物就有5000多种,中国特有植物153种,濒危植物134种。,中科院植物园这里是世界上户外保存植物种数和向公众展示的植物类群数最多的植物园,是国家5A级旅游景区。,植物科研/研学国家一级保护植物、热带雨林里最高的树种望天树、国家二级保护植物四数木、“见血封喉”的箭毒木、植物界的舞蹈家跳舞草,山珍美食,将城市价值深度精准的提炼,筛选最具代表性的“版纳六相”,它会成为我们城市宣发的形象画面 它会成为我们年度公关活动的来源 它会成为我们媒体矩阵的推广素材最终形成全面呼应与统一构建一个有机的、整体的、全链条式的线索,梳理“山、水、兽、人、茶、林”凝练“版纳6相”核心IP,并串联整个宣传体系,传播方式
12、,版纳6相,应用方式整合落地,宣传形象延展,上线在所有的城市宣传画面、美陈展示作为欢迎游客的IP向导目的与效果:强标签化、强记忆点更好的让游客记住IP,记住版纳,公关活动串联,IP背后所对应的价值资源可成为未来城市公关活动的线索如泼水节可用“水的IP”目的与效果:强关联度、强代言感可与全年活动全面结合,形成串联,线上炒作代言,应用于线上新媒体矩阵以吉祥物的方式,拟人化宣传景洪目的与效果:软性输出、趣味传播比起广告的宣讲,动画IP更易让人接受,城市吉祥物,可作为城市吉祥物在高铁站、机场等地进行指引服务目的与效果:更有趣的让游客感受版纳的另一面同时有助于IP出圈传播,跨界伴手礼,可设计为盲盒潮玩、
13、车载香薰等跨界伴手礼,进行持续性传播目的与效果:网红化、年轻化、线上化的传播让游客完成由认知IP,到认可城市的转变,推广目的立足景洪,站位版纳,完成城市界面的全面宣发 推广体系城市宣传 公关活动 媒体矩阵 推广立意让世界,看见版纳的世界 推广方法IP化、矩阵化、体系化、标签化 推广概念构建6大IP,以版纳六相,见世界万象,2024年宣传推广思路总结,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6
14、C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,三线六相大格局,让世界看到版纳,三线以“世界的版纳”即西双版纳文化文旅IP名片形象新提升为主线;“版纳的世界”即西双版纳文旅产业创新融合新突破为副线;借势打造景洪版纳各地域文化IP,以文化输出为基础,古文化新形式,重拾文化辉煌为分支线。六相以“山-水-兽 人-茶-林”六
15、大景洪版纳城市地域文化为主打,以“一张超级IP牌世界的版纳”为主线品牌引领,全面抬升景洪版纳城市界面。同时活动可涵盖多种表现形式,涵盖文化、民族文化、地域文化、演出、互动、游戏、吃喝玩乐等等。,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569
16、CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,利用版纳可免费征用的村寨,广场,公园,景区等场地进景区联动发展;利用IP形象进行场域宣传。例如:版纳研学大本营、IP周边延展系列活动、事件营销等,版纳场域活动,身份定位,让城市文旅出圈,获取流量。,“城市文旅档案”,可搭建“互联网+智慧城市”文旅平台,城市文旅品牌文旅线路,合理分配线上流量,优化景区吞吐量。,创意引流落地,创意满足体验愉悦感,迎合文旅消费需求。,资源整合,打造特色农产品特产、特色主题市集等众多消费场景,提升文
17、旅消费力,Comprehensive Solution for Cultural and Tourism Upgrade,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D
18、4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,线下传播-事件亮相,推广炒作原则在版纳6相IP形象传播上,以线上+线下模式线上线下双向引流,实现价值闭环,从版纳6相IP形象内容持续力、跨界连接力、文化衍生力三个维度进行版纳6相IP形象的原力挖掘及内容输出,从而提升群众对兰茂IP文化的认知,以版纳六相,见世间万象。,线下传播-事件亮相,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A419
19、4571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,重点动作一:版纳6相IP形象出圈计划,线下传播-形象出圈,2024年版纳6相IP形象宣传推广,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEA
20、E3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,强强联手:2024年泼水节及大象文化旅游节携版纳6相IP形象一同出圈,线下传播-形象出圈,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d29
21、6bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,重点动作二:巨物惊现西双版纳,线下传播-形象出圈,e7d195523061f1c0600ade
22、85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5F9,03规划推广,行为艺术吸睛:版纳6相IP形象,惊现西双版纳/各景区
23、、广场,线下传播-形象出圈,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF19569CD45D8B405B7F4985A936AE8186522D1CC7D4425C352F1548A00EF749BE11ADA8880AA5B65AD27859D5
24、F9,1、自有媒体矩阵:#巨型空飘,惊现版纳,快来一睹为快2、微博热搜榜上榜3、抖音互动,打卡版纳6相形象IP合照,赢惊喜旅行好礼,巨物空降西双版纳,自有媒体话题+微博热搜+抖音互动,线上传播-媒体动作,e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEE19E493CC04F433674603B343D5A0D6E1F3ABF
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