2024海德力健身品牌抖音账号矩阵搭建策划方案-47P.pptx

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1、,海德力品牌抖音账号矩阵搭建策划方案,我们需要怎样的用户,如何做自己的矩阵,用户爱看哪些抖音账号,项目预算,CONTENT,目 录,我们需要怎样的用户,01chapter,扩充抖音账号矩阵搭建自有传播阵地,尝试直播带货从品宣向销售转化倾斜,提升抖音矩阵传播数据在行业内有一定声量,兼顾品宣和带货实现品效合一,我们的产品可分为2大类,男女均可,男性为主,女性为主,男女均可,男性：力量崇拜，追求健身的极致目标，对蛋白粉等产品很了解,金钟国YouTube新开账号涨粉速度极快,吕小军在国外健身圈是“军神”,女性：塑型减脂居多，瑜伽减肥也有，少数追求极致肌肉感，对蛋白粉产品有基本了解,男性：终极目标是达到

2、彭于晏的身材，现实情况可能是瘦下来就好。大部分对蛋白粉不了解,女性：减肥为主，对塑性要求不高，瘦下来就好，会吃有助于减肥的产品,对于健身，他们更关心什么？,如何将身材练得更有型如何高效减脂如何吃动搭配,如何将肌肉练得更大块如何将力量提升更快如何吃动搭配,如何快速省力地减肥如何快速达成女孩喜欢的身材标准,如何更省力地瘦身如何用吃代替运动,用户爱看哪些抖音账号,02chapter,男粉多,筛选全抖音排名前列的运动健身类账号,大肌肉块的健身男，各种高难度健身动作，吸引年轻男粉更多,身材好的比基尼小姐冠军，秀身材为主，男粉更多,颜值高的爱健身女孩，内容更贴近现实生活，年轻男粉多,纯粹讲解专业健身要领，

3、吸引男女专业健身人士,秀瑜伽为主的纤瘦女孩，内容方向针对女性，但男粉比例奇高,分享减肥知识，招募减肥训练营参加者，面向所有减肥群体,女粉多,筛选全抖音排名前列的运动健身类账号,只教专业瑜伽，一男一女动作讲解，吸引女粉为主,分享女性健身、瘦身知识，亲身例子示范，女粉比例超高,少见的长视频讲解瘦身知识，颜值身材俱佳，女粉偏多,饮食角度教减肥，倡导“放纵减肥法”，女粉比例超高,针对生产后的女性减肥群体，男性视角讲解，女粉比例超高,亲身教学瘦身技巧，局部瘦身分拆讲解，女粉比例超高,从其他抖音账号得出结论，他们关心什么？,他们更关注：专业人士中的佼佼者身材好的健身女性,她们更关注：专业健身教学账号身材好

4、的健身女性,他们更关注：身材好的健身女性身材纤瘦的瑜伽女孩分享减肥知识的账号,她们更关注：分享或带领瘦身训练的账号（相对轻松）分享女性减肥知识的账号,内容,健身类内容较为局限，大部分账号已经枯竭，因此多采用剪辑和特效的方式弥补内容的空洞乏味，尤其是知识分享类账号，由于内容瓶颈导致数据起伏不定,人设,抖音娱乐属性强，用户的娱乐需求远远强于学习需求，因此“表面文章”即高颜值、好身材，永远是短视频平台获取关注的基础，在此基础做加法才更容易成功,形式,健身类短视频通常时间较短，8s左右的“破播放”短视频极多，一方面是内容匮乏所致，另一方面也是健身博主的身材和颜值更适合快节奏的超短视频呈现，并提升完播率

5、,如何做自己的矩阵,03chapter,如何将身材练得更有型如何高效减脂如何吃动搭配,如何将肌肉练得更大块如何将力量提升更快如何吃动搭配,如何快速省力地减肥如何快速达成女孩喜欢的身材标准,如何更省力地瘦身如何用吃代替运动,他们更关注：专业人士中的佼佼者身材好的健身女性,她们更关注：专业健身教学账号身材好的健身女性,他们更关注：高颜值、身材好（纤瘦即可）的健身女性分享减肥知识的账号,她们更关注：分享或带领瘦身训练的账号（相对轻松）分享女性减肥知识的账号,谁NB看谁男女都一样,谁专业看谁带着一起练,谁好看看谁养眼减肥,谁无脑看谁省心最重要,谁NB看谁男女都一样,谁专业看谁带着一起练,谁好看看谁养眼

6、减肥,谁无脑看谁省心最重要,矩阵主账号品牌核心阵地,酷、炫极致秀肌肉,竞品号,我们的差异化方向,保留：秀肌肉新增：找噱头,好身材+专业教学居多,保留：一起练新增：怎么吃,高颜值、好身材作秀快速减肥,保留：高颜值+好身材新增：强互动,用吃代替动省心式减肥,保留：省心减新增：展效果,现有内容拆解细分，强化健身场景感，凝练视频内容,男性,保留：秀肌肉新增：找噱头,人设：大肌肉块专业健身人士，精通专业健身领域各种知识，力量强，善于挑战（限男性）出镜人物要求：身材非常强壮，颜值中等以上最佳，有一定镜头表现力,发布内容方向：进行各种力量挑战，例如：挑战街头掰手腕战胜100人；挑战5分钟搬砖一吨；挑战正拔垂

7、杨柳（可以用工具搞笑结尾）植入方式：挑战间隙休息时补充能量过程中自然露出（增肌粉、蛋白粉等）视频长度建议：15s左右发布频率：3-4次/周,账号名称建议：正拔垂杨柳海哥移山,女性,保留：一起练新增：怎么吃,账号名称建议：吃动搭配专家小敏练不壮吃不胖,人设：专业健身教练，有专业健身教练背景或获奖纪录最佳，既能带着练也能教如何吃（女性最佳）出镜人物要求：身材线条出众，无需“金刚芭比”，只需凹凸有致，不超出大众常规认知，颜值不太低即可,发布内容方向：50%内容为专业训练教学，例如：冬季燃脂新方法；全网首套美指操；另外50%为如何用吃来配合锻炼，例如跑步40分钟后最适合吃哪些食物；贴秋膘的季节怎么吃既

8、解馋又不增脂植入方式：推荐吃的时候自然露出（减脂糖、蛋白粉）视频长度建议：15-30s左右发布频率：3-4次/周,男性,保留：好身材新增：强互动,账号名称建议：阳光妹妹陪你瘦下来,人设：爱运动的阳光女孩，与男性伙伴一起健身，一起成长，爱与粉丝互动出镜人物要求：颜值高、身材纤瘦（符合普通大众审美），即“白瘦美”。有较强的互动能力，可纯可欲,发布内容方向：强互动的健身相关内容，50%为自己做简单健身动作，50%为与粉丝同框。每次发布自己的健身动作后，邀请粉丝在指定话题下发同步动作，从UGC中选择一个发布同框视频植入方式：个别视频中穿插短暂露出（液体左旋等）视频长度建议：10s左右发布频率：4-5次

9、/周,女性,保留：省心减新增：展效果,账号名称建议：张教练带你瘦不去健身房的杨小姐,人设：教你省心减肥法的教练，有亲身减肥经历传授出镜人物要求：身材较好，最好有曾经肥胖的对比状态更多免费方案资料加微信：jychq02,发布内容方向：发布各种超简单的减肥示范，例如：坐办公室随时能练的瘦腿法；上班路上5分钟能做得地铁减肥法等等。每次锻炼后用实物（例如一块榴莲）展示本次运动消耗热量，暗示又可以多吃美食植入方式：实物展示时自然露出（减脂糖、纤维粉等）视频长度建议：15-30s左右发布频率：3-4次/周,暴躁张老板,【调整建议：内容】从辟谣改成对谣言发火，减少科普性，提升情绪共鸣感，将健身房的器材当做发

10、泄目标，边健身（例如打拳击木桩）边说出抨击谣言的信息，进行软科普【调整建议：场景】从办公室更换至健身房，场景更有代入感【调整建议：时长】建议调整至15秒以内，将长内容拆解、精炼，变成更精华的短内容，提升完播率,目前困难：辟谣类内容审核难，间接影响更新频率,账号吸引粉丝年龄偏大，活跃度有限，地域也较局限，初步判断过往内容尚未进入更大的流量池,不定期安排热源所运营帐号矩阵成员中粉丝过万、数据较好的帐号与矩阵账号互动引流；,资源置换,社群扩散,筛选具有爆款潜力的视频，进行社群转发推流，平均每月覆盖10个社群,1、数据报告：阶段性（月度&季度）提供包括粉丝、点赞、评论、转发相关数据，活动情况，粉丝增长

11、情况；2、策略诊断：每季度复盘运营数据，提供一次策略咨询，对现有运营策略进行诊断；3、活动策划：每月提供至少2次主题内容、活动策划（仅策划，执行另提预算）4、专员对接：专属项目客户服务客户，解答客户需求；5、工作汇报：定期进行项目沟通会，解答客户需求。,短视频运营日常工作通常提前1周半进入筹备期，以此为周期不断循环,短视频日常运营,前期筹备大约2周左右之后进入上述运营周期,项目预算,04chapter,粉丝量：5W,预算,5个账号均按1位演员、单机位计算,粉丝量：5W,粉丝量：12W,粉丝量：20W,粉丝量：30W,粉丝量：12W,粉丝量：20W,粉丝量：30W,粉丝量：10W,粉丝量：25W,粉丝量：50W,粉丝量：80W,粉丝量：10W,粉丝量：20W,粉丝量：35W,粉丝量：50W,粉丝量：3W,平均6万元/个账号12个月5个账号=360万元,粉丝量：10W,粉丝量：20W,粉丝量：35W,*以上报价不含税,感谢聆听,批评指导,