2024懂车帝 欧洲杯&奥运会体育热点项目招商方案-34P.pptx

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1、,2 0 2 4 欧 洲 杯&奥 运 会 体 育 热 点 项 目 招 商 方 案,巨懂车招商出品,法国两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成,当欧洲杯遇上奥运会体育盛事对决 带来前所未有的热点营销机遇,德国,巴黎奥运会,欧洲杯,攀岩等新项目加入,知名球星超高关注度,德国,开幕式走向街头,51场巅峰对决,德国队能否夺冠,法国知名景点结合,中法文化交流年,线下场景重燃,&法国超强对战,24支欧洲劲旅,2024,2024,年,月,7,月,年,6,超级联动 国内X,国外,超级阵容 明星X,把握体育全民热点机遇 懂车帝打造超强体育IP以汽车X体育深度联动营销打造车圈盛事,汽车X体育 超级衍生,

2、欧洲杯X奥运会 超级热点,6月14日-8月25日,体育,擎动观赛季 核心策略,热点联动两大顶级赛事,黑色-黑土之地黄色-明黄之都泛化兴趣定制,10000公里跨境长测汽车跨境超级长测，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000 公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件,五大定制线路致敬奥运集合奥运热点，设计国内五大自驾线路，致敬奥运，同 时联动热门体育赛事，激发用户参与热情,海外场景衍生,体育明星合作 体育热点联动,线下-汽车X泛化圈层,线上-精品车主故事,奥运会热点联动,欧洲杯热点联动,项目策略,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,2024.6-8,绿色-绿色筑梦,蓝色-蔚蓝海

3、岸,红色-红色星火,众测,长测,独家策划横跨亚欧长测+众测 直击赛事热点,借势2024年两大体育超级热点,+奥运会，邀请海内外车评人,欧洲杯,+汽车从业者从中国出发穿越中亚、西亚，最终到达欧洲打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉,高原,亚欧超长旅途 展现品牌超级实力,海内外达人多地形多视角自驾,横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅,项目亮点,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,沙漠,荒原,山地,联动热点赛事致敬奥运精神,探寻国内五环线路,五 大 探 索 主 题.探 寻 奥 运 精 神,呼应奥运五环 规划全国范围内五大线路,联动权威机

4、构 举办汽车&体育赛事活动,以兴趣联动用户参与，深层互动,以线路带动赛事，点线联动,北京田径 公开赛,京津冀 公益足球 邀请赛,两大体育赛事联动,两大体育热点联动,冠军家乡 探访,贵州村超 观赛,黑色-黑土之地,绿色-启动之旅,蓝色-蔚蓝海岸,红色-星火之路,项目亮点,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,头部明星 体育名人,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,海 内 外 车 评 人、汽 车 从 业 者,时尚、旅游、摄影等泛化兴趣达人,海内外豪华明星+达人阵容 引爆声量热点,热 门 体 育 运 动 员,全网传播+无缝报道,海外媒体达人联动扩散,项目亮点,注：以上仅为内容示意，最终以实

5、际执行为准,信息流推荐,大曝光点位,专题页聚合,达人 发酵,6.10,线上-r懂车星驾到,r懂车TA故事,线下-rDCAR热力脈对,弓 端 资 源 触 达,双 端 同 步 H 擂,江西-贵州民族红色之旅 直击村超第一现场,北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛,东北越野线路短道速滑冠军故事传递,山东青岛短途自驾路线 奥运帆船基地探访,擎动,观赛季专题页面,项目节奏,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,专属内窍,+,超级直擂,+,购车优惠,奥运会开幕,奥运会闭幕,欧洲杯开幕,欧洲杯决赛,7.26,7.14,Part 1,逐梦欧罗巴跨境长测+海外达人众测节,/运动员）同行,-,-飞行嘉宾（明

6、星,1公里的超级长测,常驻嘉宾（汽车专业达人）跑线跨国跨洲人文差异两大热点连续运营,决赛,俱乐部探访球员见面,借势两大顶级赛事 引爆超级跨境长测大事件懂车帝擎动观赛季独家IP项目，借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列节目，邀请明星+运动员+垂类达人驾 车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉。,文明之路探访 车辆极限穿越探 访 体 育 文 明 发 源 地 穿 越 多 种 地 形 地 貌 气 候 特 征,热点联动,-超级看点,-热点运营,-复杂气候车辆应对-平台核心资源助推,追逐奥运圣火之路,追寻 体育梦想与 热 爱 体

7、 育 的 用 户 交 流 梦 想,追逐丝路上的足球梦想,奥运会观赛,探寻希腊雅典奥运圣地,跨境长测,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,观赛,多国穿越超级长测 直击两大赛事现场,中国哈萨克斯坦,古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到 首届奥林匹克运动会举办地 希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见证神圣 的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求,中欧-西欧,中国-中亚,中亚-南欧,南欧-中欧,跨境长测,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,希腊,法国,德国,携手品牌多场景穿越 优势产品力沉浸式展现,动力性能,外观设计,跨境长测,注：以上仅为内容

8、示意，最终以实际执行为准,驾驶表现,智能系统,知名车评人（常驻嘉宾）+体育明星、各领域泛化达人（飞行嘉宾）形式完成跨境穿越,打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产品卖点设计真人秀视频内容 借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间断传递将长测真人秀氛围拉满,明星+泛化达人穿越真人秀 多内容形式传递产品亮点,邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源 自带流量效应，吸引用户关注,基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向 海内外各领域兴趣达人征集内容,到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，进行直播访谈

9、，畅聊奥运故事,记录穿越长程旅途，精选产品或技术远景、全景、中景、近景、特写等画面露出植入,动静结合，动态展示行驶过程中的汽 车的操控，静态展示车辆细节亮点,跨境长测,传播形式：15min/期 长视频,传播形式：60min/场,美食达人,摄影达人,运动达人,旅行达人,中国车型海外跨场景评测在欧洲不同场景下开展试驾评测,外国用户体验中国热门车,欧洲知名赛道/高速挑战欧洲著名景点/自驾线路,海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验,海外众测玩法热点创新 引爆用户关注热情,国内热门车型现身海外欧洲热门车型横向体验,达人海外社交媒体发布素材发酵国内再传播,海外车评人 海外普通用户 华人车评人 汽车圈主用

10、户,海内外车评人,泛化达人体验,邀约外国车评人/用户体验中国车,热门车型,多元场景,海外众测,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,三大测试场景硬核与趣味并重 深度体现产品力,纽北赛道历史悠久，由于跑道长度非常长、地形复杂充满挑战性，被认为是世界上最严苛的赛道，达人驾驶测试车辆，挑战制定路段，最快完成挑战者胜出,选择具有代表性的欧洲人文景观/地貌特征线路，达人驾驶测试车辆，完成从A点到B点的驾驶体验，感受欧洲人文风光的同时，体验不同路况下的车辆性能,不同达人驾驶品牌车辆，在进行德国道路交通法规科普及安全驾驶条件下，挑战极限速度，根据极限速度下的车辆状态，点评车辆性能,动力输出体现燃油车的充

11、足后劲新能源的强劲爆发力,动力输出200-300km/小时车速 更考验车辆的动力供给,续航能力展现长途驾驶续航能力 高效的动能回收等,平稳性考验车辆高速状态下 整体的平顺性、稳定性,优秀操控通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力,驾驶舒适性体现不同路况下底盘 悬架表现能力等,海外众测,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,以上内容仅为示意，具体以执行为准 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准,懂咖观赛团-挂靠赛事热点定制海外玩法,汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S 店，探寻品牌历史，融入到当地的汽车文化当中,邀请汽车/跨界大V，围绕体育

12、文化进行欧洲观赛 游记，通过直播连麦方式与国内进行内容分享,以达人海外深度定制玩法，联动双体育热点，产出精品内容，深度诠释车辆/品牌,欧洲杯/奥运会观赛,汽车博物馆,奥运场馆探访,观摩奥运会开闭幕式,海外4S店,希腊圣火采集仪式,街头汽车文化,定制玩法,致敬奥运五环路线+热门体育赛事联动+泛化线路定制,Part 2,联动体育热点开启巅峰之路“五环”线路致敬奥运,达人,江西-贵州民族红色之旅 直击村超第一现场,北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛,东北越野线路 短道速滑冠军故事传递,山东青岛短途自驾路线奥运基地探访,达人匹配,联动公益足球热点,巅峰之路,京津冀绿色路线,多地形越野线路,势,内蒙

13、古乌乌兰察布火山,携手新能源品牌，探寻塞罕坝防风治沙历史 感悟前人为绿水青山作出的卓越努力,各自政府体育部门相关领导及北奥集团 官方领导，以火炬致敬体育精神,邀请体育冠军明星及汽车达人致辞 传递体育精神为活动背书,护,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,品牌达人驾车整装待发踏上五环之路,现场多方领导、达人及用户见证下,塞罕坝草原,北京,北京,结合热点体育赛事活动 达人携手品牌深度参与,达人驾车从北京出发，参与北京田径公开赛活动，与全国顶尖爱好者共同起跑，感受体育热情后驾车一路向万里长城第一关进发，感受生生不息的炎黄子孙民族精神以及其背后的历史故事,以五环中红色为灵感，邀请汽车达人驾驶品牌

14、车辆开启民族红色之旅，重温激情燃烧的岁月驾车来到贵州榕江，直击“村超”第一现场，沉浸感受体育精神中蓬勃生命力与向上的正能量,天下第一关老龙头码头,携手品牌登临天下第一关感受历经岁月锤炼的新时代炎黄精神,平直路面驾驶展示车辆驾驶 智能驾驶辅助配置,中国革命的摇篮 井冈山革命根据地,历史发展转折点 遵义会议会址,百家媒体持续传播覆盖全域用户,深度认识山海关百年历史,观临长城入海处见证精神传承,巅峰之路,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,自驾前往贵州，全程山路充分展现产品力,携手品牌共同感受村超比赛火热现场,丰富品牌权益沉浸式植入,遵义会议会址,田径协会官方背书,贵州,北京,江西,驾车感受九

15、龙山路蜿蜒环海的美丽景色,奥运冠军带领达人进行帆船体验感受别样驾驶,奥运冠军加盟,探寻冠军背后的故事 奥运精神传递拔高品牌力,汽车达人自吉林驱车前往辽宁省探访乒乓球奥运冠军之城辽宁鞍山，途径抚顺多山地沟谷地形凸显车型产品力；重回奥运冠军们的拼搏之路，见证传承下的体育发展与拼搏的奥运精神,以蓝色五环为灵感，达人驾驶品牌车辆追寻奥运足迹，与奥运冠军共同探访青岛奥林匹克帆船中心，欣赏在海上翱翔的帆船听奥运选手回顾比赛历程，共同体验皮划艇、冲浪等水上运动,奥运冠军驾车带领达人前往体验地植入产品信息,城市自驾展现品牌车辆智能驾驶系统优势,五大连池火山群 驾车拜访自然奇景,穿过平坦或起伏的森林向南一路前行

16、,冠军讲述奥运背后的故事 冠军化身向导带领达人自驾,巅峰之路,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,黑龙江,小兴安岭,辽宁,打造汽车X露营的跨界场景体验玩法，邀请露营达人分享发露营知识，通过实际露营场景体现汽,车放电、空间等产品优势，营造车生活新方式；,汽车 自行车 热门运动场景联动联动优质车主参与自驾&骑行活动，邀约自行车达人、运动员引导保障驾驶品牌车辆达到比赛场地，或车辆以保障角色伴随活动全程出现,汽车X自行车,徕卡车学院招募车友参与品牌定制摄影主题自驾线路，徕卡学院摄影师伴随教学，现场拍摄品牌车型大片反哺线上,圈主的泛化兴趣，通过线下高尔夫体验活动,更多路线 结合泛化兴趣及泛化达人深

17、度定制,融合体育、露营、摄影等多圈层打造主题自驾线路玩法，吸引玩车用户及品牌车友参与其中感受汽车氛围，以兴趣为纽带紧密链接品牌与用户,高端用户圈层拓展,高切合度跨界场景打造,露营,想影,汽车,定制玩法,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,高,Part 3,线 上 精 品 车 主 故 事+线 下 主 题 体 验 玩 法,围绕明星+车生活内容展开，结合车企品牌调性和产品卖点，邀约明星拍摄高品质态度视频或明星车主故事借助明星影响力输出创意内容，讲述品牌车型与明星故事，将车辆卖点具象化、高光化诠释展现，提升品牌认知度,预热造势期,丰富明星/运动员/跨界大V资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合

18、,结合故事背景展现车辆产品力与品牌调性,懂车星驾到-以榜样力量讲述品牌故事,上线爆发期,延续传播期,与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感,结合传播周期需求产出海报、小视频、创意 视频等内容，充分吸引用户关注；,结合明星特色打造品牌态度篇/人物态度篇等 创意视频内容，将人物、车、生活充分结合,基于视频拍摄场景拍摄明星品牌同框美图，多平台分发传播,结合品牌制作具有传播度的内容文案 输出态度海报为视频预热,品牌细节设计展现,线上定制,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,&车图多角度合拍,明星,懂车TA故事-精品车主故事 引发用户共鸣,通过品牌车主日常工作、生

19、活、业余爱好等维度，结合不同品牌与城市调性 阐述车主一天的生活故事。车是故事串联的桥梁，将车与车主生活融入,车主业余爱好全面展现，多视角展现车主形象以及车生活的丰富性,车主生活休闲出行多场景展现性能、动力等产品力，深度融合产品亮点,摄影 师,旅行 家,艺术 家,线上定制,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,导演,Dcar热 派对-多城落地潮流挑战,创新城市热力赛玩法,品牌车辆定制主题静展,以汽车为核心构建不同主题集市及互动环节，融合兴趣、跨界、竞技等场景打造高燃线下活动，达人+车友+圈主齐聚，从产品力到品牌力输出多重破圈内容，助力用户心智深种草及品牌正向口碑传播,潮流互动玩法,品牌主题体

20、验,覆盖用户车生活体验场景 激活本地化购车需求,深圳,引导用户进行趣味挑战植入品牌产品,联动热门商圈打造主题化车生活专区,热,线下定制,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,重庆,绵阳,武汉,东莞,泉州,海 外（跨 境 长 测+观 赛 众 测）,+国 内（巅 峰 之 路）,旗舰版 1000万/尊享版 650万（共 5席）心动版 300万（15席）,旗舰版 1200万/尊享版 800万（共 5席）,旗舰版 1500万（2席）,合作档位,注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准,跨境长测 旗舰版【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【UGC-话题挑战赛】【逐梦欧

21、罗巴】-官活动预热海报植*1次-官预热短视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*2期-官正品牌播*2次-品牌精剪视频*2-达深度单评测视频*1-达定制视频*2-明星对谈直播*1场-明星肖像使授权*1个-明星形象海报制作*1【BGC-懂星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制视频*1-同框美图*3,【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达众测节-欧洲站】-官活动预热海报植*1次-官预热视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*1次-品牌切条视频*3-达深度单评测视频*1-达定制视频*1【PGC-懂咖观赛团】-活

22、动预热海报*1-达定制视频*1-达精剪视频*2【BGC-懂星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制视频*1-同框美图*3【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪视频*1,【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达众测节-欧洲站】-官活动预热海报植*1次-官预热视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*1次-品牌切条视频*3-达深度单评测视频*1-达定制视频*1【BGC-懂TA故事】-主定制视频*1-预热视频*1-美图*3【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图内容*5【BGC-探店直播】-预热海报*1-

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