2022MG汽车日常公共关系1.0传播年度竞标提案-124P.pdf

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1、MG日常公共关系1.0传播2022年度提案目录一 MG IP42上市公关传播1.公关传播创意思路2.公关传播创意爆点3.IP42公关传播信息屋1.IP42公关传播标签2.一句话产品传播核心信息4.上市传播节奏5.传播节点（场地试驾、道路试驾、技术解析等）6.传播落地平台7.媒体名单及预算二 MG6 PRO 2022年Q1声量1.MG6 PRO公关传播标签2.一句话产品传播核心信息3.公关传播创意方案4.公关传播创意思路5.创意传播节奏6.传播落地平台7.媒体名单及预算MG IP42上市公关传播方案Part 1无个性，不极致无极致，不黑标拉黑拉黑：意为“拒绝”，是一种否定的态度否定句式，在公共关

2、系传播上应用有不小的障碍还有没有另一种表达？从一局游戏当中，你就将会感受到一种全新的社交玩法带来的体验。这样将社交和游戏融合到一起的方式，也逐渐让开黑成为了一种社交邀约。公关传播创意爆点方案一公关传播创意爆点方案二公关主题产品极致黑化的性能E-LSD无极减震极致黑化的智能150种模式Racing Rank社交品牌更极致的个性表达更极致的越级性能p 更丰富的运动细节和高质感表现加分项：极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/运动氛围p 越级动力，高半级的动力表现p 越级整车品质，独一无二的操控表现p 具特色的智能，运动属性的科技表达极致黑化的型格黑化豪跑设计三段尾翼Alcantara2.0T 高

3、功率发动机+9AT变速箱零百7.4秒豪跑级e-LSD 电子限滑差速器无级调节减震器X-mode 150多种驾驶模式选择赛道Racing Rank全新黑化运动豪跑造型无边框车门豪跑级三段式主动运动尾翼Alcantara运动内饰2.0T+7WDCT零百7.4秒-3种驾驶模式选择-Alcantara（03+）1.5T+CVT-4种驾驶模式选择-2.0T 高功率发动机+9AT变速箱零百加速7.4秒豪跑级e-LSD 电子限滑差速器（Bentley Continental GT车系）无级调节减震器高端黑组合7秒起飞猎弯王者贴地专家2.0T+9ATe-LSD无极减震器极致黑化的官改巅峰豪跑级e-LSD 电子

4、限滑差速器-Bentley Continental GT车系首度搭载于Continental GT车系的电子限滑差速器(eLSD)，则是大大增进Speed车型有别于一般车款的强大路面适应性。藉由系统辅助，在油门收放之间维持车辆平衡、强化转向反应与直线加速的表现。弯中动态表现更为精准，不仅增进驾驶信心，在SPORT模式下更趋近于后驱车款，灵活掌控过弯路线。猎弯王者X-mode 150多种驾驶模式选择(FOTA)赛道Racing Rank(支持社交分享)从容不迫社交新货X-modeRacing Rank车圈社交新利器Manettino五种驾驶模式-法拉利Portofino M该车最瞩目的技术创新当

5、属提供五种模式的manettino旋钮，这是该配置首次被引入跃马GT Spider车型。其新增的“Race”模式旨在进一步提升法拉利Portofino已然卓越的操控性能和抓地力表现。在法拉利动态强化系统（Ferrari Dynamic Enhancer）的加持下，该模式旨在带来极致的驾驶乐趣。从容不迫无边框车门三段式主动运动尾翼黑化套件Alcantara豪跑专属旗舰头部宽体低趴黑化套件MG头部旗舰豪跑无边框车门三段尾翼豪跑级内饰材料-Alcantara-Panamera GTSPanamera GTS内饰黑色真皮搭配Alcantara面料。其耐用性优于真皮，并且打理容易。与麂皮相比，Alcan

6、tara的抗污损能力更强。并且具有与麂皮相当的防滑特性。从其实际表现来说完全满足赛车比赛的要求。旗舰头部官改巅峰社交利器旗舰豪跑核心信息黑引力极致运动轿跑产品定位公关主题极致运动 极速开黑核心卖点黑科技E-LSD 猎弯王者无级减震 贴地专家黑魔法X-mode 从容不迫Racing Rank 社交新货黑引力无框门 三段尾 豪跑专属黑化套 Alcantara 旗舰头部三个标签官改巅峰登场即完改更为极致的越级性能社交利器头部玩家X-mode Racing Rank旗舰豪跑新百万豪跑三段尾 无框门 黑化套 Alcantara传播调性极致|潮流|运动|年轻智能世代首部黑标轿跑STEP 1黑标品牌Laun

7、ch Campaign2022年2月-4月STEP 2黑标旗舰产品IP42 Launch Campaign2022年4月-10月 2月中下旬MG Day品牌上市1、黑标Brand Launch2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MG Cyberster造型解析 4.21北京车展IP42概念车亮相树立黑标品牌形象 传递黑标精神及品牌态度夯实黑标产品硬核立品牌落产品执行架构塑造新序列极致语系黑化三个产品标签缔造头部新势力形象极速开黑大事件：1.小黑盒首发，邓紫棋开Hey box标签黑化：2.旗舰豪跑专项：上海天文馆静态解析黑引力3.官改巅峰专项：浙赛道赛黑科技4.社交利器专项：魔鬼公路社交利器进

8、阶其他:5.MGIB预热6.爵对黑化概念车亮相7.五五开黑8.速通秋名山 脑洞技术解析9.全城开黑专项爆点公关创意造势运用小黑盒资源优势线上线下联动为IP42预售进行预热造势贴标签通过小黑盒首发活动强化IP42身为黑标旗舰“极致运动 头部潮品”身份塑造MG黑标序列预期第一印象触达受众结合小黑盒用户优势精准触达黑标产品目标人群并扩圈挖掘潜客“每月1.8亿人在此追新 新品打爆就在天猫小黑盒”用户优势：拥有超过1亿+重度新品消费人群，尖货抽签累计3000万用户参与的天猫小黑盒给予用户极致追新体验，已经成为追新用户活跃平台。资源优势：背靠阿里的资源优势，依托于天猫大数据精准匹配能力，天猫小黑盒可利用多

9、个内容IP，比如超级新品计划、尖货抽签，Hey Design等产品矩阵，通过线上线下的全域营销的精准打法，赋予品牌增量，并为其吸引与品牌气质吻合的年轻目标消费者，给予品牌从淘内核心曝光资源、搜索、新品频道到淘内全方位种草的全链路新品首发方案支持与指导，助推新品成为超级爆品。上新战果天猫小黑盒小米MIX4上新天猫小黑盒MAC柔雾唇釉上新微博抖音淘宝天猫跨平台开屏曝光达3.8亿携手纽约数字艺术工作室VVOX Labs打造交互体验空间，MIX4新品惊艳亮相，打造全网超级事件#西湖畔太空漫步数字交互体验#累计曝光1.2亿次MIX4 典藏礼及CyberDog评审直通权上线Hey Drop尖货抽签引5万人

10、参与抽签，热度达同期第一发布会同步小黑盒Hey Live直播抽礼，同比小米11新品发布会观看量增长138%做了什么？热门APP动态开屏 张艺兴领衔携手4大流量新星亲自录制ID视频打call助力发声#天猫小黑盒专属柔雾直播间#M.A.C专业彩妆师直播团队连续38天用柔雾妆容与粉丝交互联动顶流主播李佳琦&薇娅共同领衔推荐新品尤雾唇釉和王牌单品天猫二楼上线#云端柔雾乐园#粉丝创作专属柔雾妆容,GET与张艺兴同框照,玩转沉浸式游戏互动体验 联合小黑盒打造江南水乡乌镇新品发布会开启“尤雾盛典”热卖7.6万+支每秒卖出2支天猫高端唇釉销量NO.1期间粉丝数突破1676万 会员数突破572万首销18秒售罄达

11、4k以上价位段手机品类销售额第一上新战果做了什么？天猫小黑盒已经成为各大品牌选择的线上首发合作方2021年8月2019年7月开屏Hey Drop尖货抽签发布会同步直播线下互动新品秀时间：预售第一阶段（8月1日-8月14日首两周TBD）8月4日-8月7日8月8日-8月14日线下互动活动事件打造Hey Box线下展示三大黑色神秘引力正式线上限量首发Hey Box正式开售IP42天猫小黑盒Hey Box巨型装置+邓紫棋live天猫小黑盒Hey Drop尖货抽签限量正式“开盒”邓紫棋担当开黑指挥官#邀你组局开Hey Box#线上传播预热Hey Box初次上线!#$%!#$%&()*+,&()*+,-!

12、#$%!#$%&()*+,&()*+,-8月1日-8月7日（部分）国际奖项及参与活动：2014年美国KCA“最受欢迎亚洲艺人”奖2018年BBC全球最具影响力百名女性人物（唯一入选中国女性）2018年受邀出席美国NASA颁奖礼（华人歌手首位）2019年献唱终结者：黑暗命运中国区主题曲2020年MAMA亚洲最佳艺人奖线上传播预热声量引爆多年稳定粉丝盘与良好路人盘积累国际知名华语歌后*可关联TIPS：歌曲来自天堂的魔鬼歌词“黑洞”“引力”等与黑标有所关联黑凤梨：邓紫棋翻唱Beyond经典喜欢你乐队、选秀、说唱近期参与综艺皆为Z世代爱好*杨超越粉丝数为1835.2wFor 黑标IP422/14 黑凤

13、梨树立黑标品牌形象 传递黑标精神及品牌态度立品牌STEP 1黑标品牌Launch Campaign2022年2月-4月 2月中下旬MG Day品牌上市1、黑标Brand Launch2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MG Cyberster造型解析 4.21北京车展IP42概念车亮相“我是歌手第二季”总决赛亚军光年之外MV在YouTube突破2亿次点击量邓紫棋粉丝“渔民”打投能力强大Hey指挥官邓紫棋 G.E.MMG黑标专属车友会“黑凤梨”群主8/04 七夕节话题：有实力 黑不怕 越黑越红邓紫棋Step1：线上预热-Hey Box初次上线GEM邓紫棋粉丝数：3475.1wMG官博#MG官宣

14、开Hey指挥官邓紫棋#邓紫棋邀你组局开Hey Box#IP42极速开黑行动迎来新面孔！华语创作天后&潮酷百变天后GEM邓紫棋担当MG开Hey指挥官，带队组局开Hey Box！本周还有线下神秘Hey Box出没哦#邓紫棋邀你开Hey Box#3=1就差你啦！赶紧前往MG微信小程序！开Hey福利请戳 GEM邓紫棋吧官博粉丝数：56.8w邓紫棋工作室粉丝数：29w邓紫棋的百宝袋（即资讯博）粉丝数：8.6w官方发布+邓紫棋转发饭圈配合扩散娱乐资讯大V扩圈（40个）吃瓜群众CJ粉丝数：1249.4w饭圈安利鹅粉丝数：1067.1w娱小圈粉丝数：1449.1w转发文案示意：#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋#

15、好家伙，开黑迎来新战场？跟着天后来看看MG的Hey Box有什么宝藏！官宣开Hey指挥官 微博话题上线扩散 引流微信/天猫品牌Zone小程序娱闻少女粉丝数：966.5w带动邓紫棋粉丝参与积极性引流话题提升热度及曝光量预估阅读量：1亿+Step1：线上预热-开Hey Box微信小程序/天猫品牌Zone说明天猫/淘宝首页引流好友组局（最多3人）在线协作游戏开Hey Box获得“Hey箱票券”（产品点植入）（票券以MG黑魔法MG黑引力MG黑科技为主题设计）注册/登录账户留资可查看票券数，参与小程序内及微博线上抽奖更多好礼兑换引流线下展*游戏简单易上手 MG版Hey Box矿工天猫品牌Zone引流及进

16、入位置示意Step2：Hey Box打卡圣地-Hey Box三大黑色神秘引力引Z世代驻足巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈首秀核心：IP42极致黑化型格的年轻引力巨大的Hey Box诞生于黑色美学下的潮酷造型在惹眼的同时，内部设置了多个可互动、开箱的独立黑色空间，分别标识MG黑魔法MG黑引力MG黑科技，多人共同开箱将获得更多道具“Hey箱票券”用于兑换礼物，也希望将Hey Box打造为社交场所。线下首秀邀请年轻人们组局前来开黑，打开Hey Box，领略头部潮品IP42极致黑化型格产生的巨大引力。信息释放：产品点+预告IP42小黑盒抽选活动开启时间主题：Hey BoxIP42天猫小黑盒时间：2

17、022年8月4日（七夕节）-8月7日（TBD）地点：成都太古里、上海陆家嘴正大广场等多个核心商圈Step2：Hey Box打卡圣地-互动环节MG黑魔法MG黑引力MG黑科技三大空间凭线上小程序获得的“Hey箱票券”或现场体验三大空间并留资即可通过大黑箱“开Hey一次”抽取黑色神秘好礼，粉丝可获邓紫棋定制周边用户上传抽取好礼/祝福与现场图片，线上参与互动，同时转发MG或小黑盒官方原微博并带话题#HEY！IP42黑箱我好运#即可有机会抽取新车1年使用权及若干极致黑色潮品及邓紫棋限量周边互动环节1：装置三大黑色空间及大黑箱1“黑魔法”空间示意：P42的150多种驾驶模式X-mode已为你极速送达好运黑

18、魔法！请放置双手亲自感受。小字：8月11日，上天猫小黑盒开Hey尖货盒崽们，8月4日，与天猫小黑盒一起开#HEY！IP42黑箱我好运#上传抽取好礼/祝福与现场图片，线上参与互动，同时转发MG或小黑盒官方原微博并带话题#HEY！IP42黑箱我好运#，好礼等你拿！更有开Hey指挥官粉丝福利！Day1：8月4日（七夕节）现场热唱MG版喜欢你经典梗黑凤梨再现七夕现场，开Hey指挥官献上Hey Box告白！互动环节2：邓紫棋七夕助阵首秀现场 再领氛围热潮?抖音头部时尚网红酷炫穿搭、CP炒作，加入开Hey box话题借助粉丝群体对事件进行扩散，引发粉丝打卡痞幼2262.1w粉丝Step2：Hey Box打

19、卡圣地-KOL跨平台种草梅尼耶3011.5w粉丝我是徐温柔呀16.7w粉丝权允妍10.2w粉丝小红书时尚/探店博主账号100个，百位小红书中腰部KOC种草+红人探店通过开Hey box话题，借助粉丝群体对事件进行种草扩散DEMO预估阅读量：7600万+创建话题页，送上热搜，5个KOL发帖（体育、运动、潮流方向）10个潮流达人现场打卡Step2：Hey Box打卡圣地-媒体传播议程设置今日头条-汽车类：玩点“黑”的！MG IP42邀请你来太古里“开黑”“开Hey”就能免费开新车？MGIP24联合天猫小黑盒办了件大事！把巨型“Hey Box”搬到魔都商圈，这个汽车品牌太会了今日头条-时尚类：天猫小

20、黑盒再造爆款，这一次掀起MG开Hey潮！黑”魔法效应？！潮流人士集聚太古里神秘开箱这份七夕攻略，得到了她全体闺蜜的疯狂表扬微信-本地生活类：这届00后已经不满足于线上开黑了Z世代年轻人喜欢的，IP42黑箱里都有来开黑啊！标题DEMO传播核心：1.IP42的线下首秀成为新晋打卡地，掀起开Hey潮2.与年轻人一起开Hey的态度及线下互动的沟通形式，正是与IP42外在一致的的黑化型格媒体策略：1.头条号选择时尚类/汽车类账号20个，定向推送，扩散开Hey box话题，引发关注2.微信微博选择本地生活类大V账号5个，主推本地用户，为开Hey box线下活动提升人流量发布平台及账号精选直通车54.9w粉

21、丝Look时尚24.5w粉丝AIMEILI21w粉丝先行视车25.6w粉丝上海本地生活头条1199.4w粉丝上海热门大事件1183.5w粉丝魔都solo上海潮生活时间：8月4日-8月7日（首秀开始至结束）预估阅读量：850万+（三平台）Step3：线上首发-三大黑引力在身Hey Box正式开售IP42登陆天猫小黑盒Hey Drop尖货抽签Hey Box限量首发66件内含IP42黑箱先享价自然顺接后期第二阶段经销商及预售*关注MG天猫旗舰店即可获得抽签码，邀请好友参与最多可达4组抽签码增加中签机会转化增加旗舰店粉丝（尖货抽签页面参考）66件时间：8月8日-8月14日?8月14日Step3：线上首

22、发-媒体传播议程设置汽车类：原来潮人都这么买车！MG“Hey Box”限量首发，万人追捧！MG IP42藏在这个小黑盒里？限量发售66个光速被秒！生活类：66席秒光！那位“爆款制造机”又来天猫了天猫小黑盒发“车”了！MG IP42释放“黑”引力时尚类：火爆出圈、超万人排队，这都在意料之中OMG！我的朋友在天猫小黑盒买了台车？！万人参“秒”仅66个幸运儿抢到，神秘“Hey Box”引猜想时间：8月8日-8月14日（首发开始至结束）传播核心：1.IP42的限量礼盒首发方式，玩出极致潮感新花样2.上线小黑盒，活动高热度广受年轻人追捧3.带出产品点，为第二阶段预售铺垫鉴车48.3w粉丝车车是道42.8

23、w粉丝热门汽车君1065.3w粉丝汽车科技顾问1418.7w粉丝媒体策略：1.微博/头条号汽车类/时尚类/娱乐资讯营销账号20个，扩散事件，引爆话题2.头条号定向推送，带出产品点，引发关注标题DEMO发布平台及账号预估阅读量：2000万+（头条+微博）ROADMAP主题上号！开Hey Box阶段Step1：线上预热Hey Box初次上线Step2：巨型装置+邓紫棋LiveHey Box线下首秀Step3：线上首发Hey Box正式开售话题核心信息邓紫棋助阵开HeyBoxIP42自有新玩法动作#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋#邓紫棋邀你组局开Hey Box#HEY！IP42黑箱我好运#IP42限量

24、首发小黑盒#线下大热商圈开Hey Box现场一展IP42黑色型格尖货潮品IP42限量首发创新形式开启预售线上微博话题发布MG官博发博，小黑盒转发活动引流至微信/天猫品牌Zone私域小程序邓紫棋及粉丝配合转发扩散天猫/淘宝首页推送（需确认）线下活动微博话题发布MG官博发博，小黑盒转发，返图打卡送礼抖音/小红书KOL种草邓紫棋Day1现场助阵8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日汽车类/时尚类/娱乐资讯类微博/头条号传播时尚类/汽车类 头条号传播本地生活类微信/微博号传播线上首发微博话题发布MG官博/小黑盒发博上线天猫小黑盒尖货抽签邓紫棋及粉丝配合转发扩散媒体传播娱乐资讯类微博号

25、传播传播落地平台Step1：线上预热Hey Box初次上线Step2：巨型装置+邓紫棋liveHey Box打卡圣地Step3：线上首发Hey Box正式开售四大流量加持：明星流量：邓紫棋线下流量：巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈电商流量：天猫+得物+小红书信息流量：微博+公众号+抖音+头条+虎扑媒体名单及预算IP42合作邓紫棋线上线下首发天猫小黑盒上号！开Hey box序号项目渠道类型预估费用（万）预估阅读量（万）1小黑盒首发预热，微博引发关注，为后续做铺垫微博娱乐资讯类50100002线下热门商圈打卡/探店，线上持续发酵微信/微博本地生活类15800抖音时尚类18070003小红书时尚

26、/探店类502004今日头条汽车/时尚401005虎扑体育/时尚302006得物潮流时尚302007小黑盒首发，微博引爆话题，头条号同步扩散微博/今日头条汽车/时尚/娱乐资讯类602000合计45520500*天猫小黑盒合作价格及邓紫棋合作价格待补充黑化旗舰豪跑标签三段尾 无框门 黑化套 Alcantara至黑之处，唯有深空至黑之处，便是引力最强之处专项设计解析全球建筑面积最大的天文馆无一处直线，用曲线充分诠释引天文馆坐落于上海滴水湖，将“轨道运动”融入到建筑设计，建筑面积超38000平方米上海天文馆主建筑外型由三个圆球构成，设计灵感来自“三体”太阳、地球和月球馆内球幕影院应用技术：穹顶投影，

27、平面影像进行特殊的变换，投射到一个球形的屏幕内，形成一个内投的球体影像。可容纳200人至黑即至强的吸引力全新黑化运动豪跑造型无边框车门无三段式主动运动尾翼极致神秘无界无垠时空交叠极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/极致运动氛围通过时间旅行见证宇宙的诞生。影片还讲述了恒星的生命、大爆炸、黑洞、引力造成的时间扭曲。宇宙瞬时万变，人类不断发明研制的探索宇宙的“另一双眼睛”，让我们能够去发现并探索我们此前未知的宇宙。从宇宙混沌之初开始叙述说人类在星光的指引下，从古老文明的神话到探究自然法则，深入了解自然，了解宇宙的过程。内心观测时间球幕8K影片（快剪版）IP42 球幕视频邵景峰总解析IP42时光变

28、换、时空交替，人类从未停止对极致的探索黑是极致的颜色，黑化就是对极致的探索IP42是黑化的极致作品不仅设计全面黑化更集“三段尾 无框门 黑化套 Alcantara”百万豪跑配置于一身极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/极致运动氛围垂类+行业类科技类设计类汽车之家、懂车帝等核心垂直网站、APP等19家，从产品角度露出专业、优质内容，精准锁定真实有购车需求的用户；粉丝量级大且粘性强的产品类视频媒体5家，社交平台粉丝量多、粉丝粘性大，拥有高曝光的同时，将内容直接送达C端用户；吴迎秋、贾可、张毅等在行业从业多年，关系网丰富，内业认可度高的KOL26家；从业多年，有较强的行业号召力，平台权重较高，发

29、布内容认可度强头部科技媒体15家，深度解析产品科技点同时结合天文馆，提升调性，精准触达对科技感兴趣的人群头部设计媒体10家，从设计、美学角度诠释新车设计语言，挖掘爆点，跨圈触达活动邀约媒体合作：合作摄影类媒体，在天文馆宏观大场景基础下拍摄震撼大片，发布在各大平台，制造话题，提升曝光回到赛道，一条考验技术的赛道才能展现E-LSD和无极减震的强大黑科技的场景化表达方式专项场地试驾浙江国际赛车场往期赛道试驾车型Polestar 2奥迪RS5浙江国际赛车场是国内首个创新综合性赛车运动目的地,依托专业的FIA 二级赛道、国际运营团队及商业合作模式,为中国汽车运动爱好者全力打造一个全方位赛车生态圈。浙江国

30、际赛车场东赛与赛车中心以及酒店相连。赛段路面水平高低差超过10.8米，而弯道倾角最大有10%，这个设定大大增加了过弯驾驶的乐趣与挑战性。西赛道长 1.61公里，由主赛道的7号到15 号弯组成。与东赛道相比，西的驾驶体验更为个性化。全程最大弧度超过200度，倾角高达10%，坡度达8%，最高点海拔24.4米，比赛道最低点高出20余米。官改巅峰黑科技解析会（高端黑组合、猎弯王者、贴地专家）猎弯王者蝴蝶弯挑战赛（热身）黑色闪电竞速挑战赛（正赛）IP42赛道大片拍摄活动邀约垂媒策略：核心垂直门户（汽车之家、易车、爱卡等）+头部自媒体（懂车帝、有车以后、玩车教授等）：从汽车专业角度出发、产出优质的试驾内容

31、，为产品的硬核性能站台专业车评人（闫闯、吴佩、陈震、颜宇鹏、许群、杨力等）：丰富传播形式，扩大传播声量，以视频的形式更直观的让大众感受到产品的性能媒体合作：选择2位有着汽车驾驶职业背景（多本身为赛车手）玩家，从赛车专业的角度向大众输出高质内容选择2位时尚媒体，通过拍摄时尚大片，从时尚的角度解读产品的性能，提升品牌调性!#$%&!#$%&-!#$%&()*叶弘历粉丝数：324.7w平台：微博简介：赛道圈速榜官方车手，18赛季CTCC中国房车锦标赛年度总冠军谢欣哲粉丝数：210w平台：微博简介：职业赛车手，2届CTCC中国房车锦标赛年度总冠军在微博选择2位有着汽车驾驶职业背景（多本身为赛车手）玩家

32、，从赛车专业的角度向大众输出高质内容!#$%&!#$%&-!#$+,!ID-./01234-1605+67-89:8;?!AB(CDAEFGHIJKLM选择2位时尚媒体，通过拍摄时尚大片，从时尚的角度解读产品的性能，提升品牌调性ID-LiveN1234-1005+67-89:8;?!AOPQRSQTUKCVWXRacing Rank头部玩家的社交新利器X-mode 从容不迫进阶跨越阶梯不断向上（亦露出黑科技、黑引力）专项道路试驾X-mode 从容进阶多处海拔超过4000米隔山不同天，一天有四季Racing Rank 头部玩家中国的魔鬼公路怒江72拐现实中的巴音布鲁克怒江72拐G318YZ-_古

33、乡湖景区鲁朗花海牧场景区活动邀约核心垂媒，大流量汽车视频媒体产出专业、优质的试驾内容，抢先产品性能。有图文及视频丰富的传播形式，扩大传播声量主流汽车媒体发挥主流媒体的影响力，持续试驾两个月，维持长时间、高频率的曝光，维持产品热度。选取旅行类达人，通行难度最大的公路凸显其性能优势，同时也展现其外观的设计美学。抖音汽车类达人选取专业汽车媒体人，从专业角度解析产品在不同路况、不同场景下带来的豪华驾驭体验。抖音B站摄影类达人选取摄影类媒体，跨圈展示产品优势。将沿途的风景和品牌文化串联了起来，提升品牌调性。抖音旅行类达人阶段：预热+亮相任务：两个阶段超级黑化，制造话题拉起关注黑化到极致 极致的黑化世界上

34、最黑的颜料到底有多黑？在黑色背景前自转一圈，直接消失亮面变哑光立体变平面专项预热 MG IN BLACK专项预热 MG IN BLACK专项预热 MG IN BLACK专项车展亮相专项五五开黑节：一个现象级玩家节日五五开黑节线下狂欢点主题：一起开黑，一起团！IP42概念车惊喜亮相线下狂欢点MVP战队开启IP42定制 Hey Box专项技术解析“中国秋名山”之称的湖州天荒坪电竞手办冰淇淋蛋糕电竞设备核心内容：高端黑组合、猎弯王者、贴地专家Step1.脑洞征集：征集网友脑洞，共创脑洞清单Step2.速通事件：速通中国秋名山Step3.事件解读：超级影片、知乎深挖邀请10位头部+中腰部汽车媒体人、物

35、理工程师、车辆工程专家回答问题，从专业角度深度解析产品技术点B站首个汽车行业百万up主，带有极强的个人风格，预计阅读量：120W+(abc!A(abc!ABdefdefupgAgAhEiRjaklEmnopKbqhEiRjaklEmnopKbqrstup-rstup-120W+专项城市试驾（上市前）现在流行把整个城市作为具备，开杀！城市实景解谜不仅从娱乐方式的角度上吸引着年轻人的注意力，其实也培养着年轻人们的城市归属感，甚至文化自信感。外白渡桥上海中心118层淮海TX上海市级商圈分布!#$%&(%&)*+,-%&./%&./01231245678 9:;)*1.5把钥匙分布在上海的不同角落、需

36、找到相应的NPC完成指定任务后才能得到2.每完成一个主线任务可得到一把钥匙，需要5把钥匙同时插入，方可开启终极Hey Box3.优先得到钥匙的战队获胜，拥有有限选择Hey Box的权限城市潮玩-电竞体验城市大片拍摄VR竞技馆魔都之巅-上海中心118层网红打卡地-TX淮海2.14 邓紫棋黑凤梨MG 2022节奏表极致运动 极速开黑IP42MG6 PRO产 品 节 奏黑引力 吸流量黑科技 树品质黑魔法 强体验设计解析车展亮相上市3月4/2110月概念车曝光2月中智能试驾9月初揽月星宿 极致人生开年双节品牌体验及试驾活动1.上号！开Hey Box天猫小黑盒预售 邓紫棋开Hey box明星重要节点官方

37、重要节点5.MGIB预热时间预热6.爵对黑化概念车亮相5月量产车曝光6月静态解析7月2.无法抗拒黑引力上海天文馆设计解析性能试驾8月8.速通秋名山动力黑科技解析9.全城开黑城市试驾3.黑色闪电浙赛道赛黑科技4.利器进阶魔鬼公路试驾长测试驾10-12月7.五五开黑购物节联动电竞跨界阅读/浏览量（w）专项1开Hey Box！20050专项2无法抗拒黑引力930专项3黑色闪电1150专项4利器进阶5564专项5真黑无双谍照2000专项6爵对黑化2100专项7五五开黑2000专项8速通秋名山430专项9全城开黑2000Total36224总传播矩阵传播预算IP42上市传播线专项号项目预估费用（万）说明

38、1小黑盒首发，邓紫棋开Hey box855小黑盒、邓紫棋费用不计入2上海天文馆静态解析黑引力1203浙赛道赛黑科技1054魔鬼公路社交利器进阶4005真黑色无双谍照506爵对黑化概念车亮相507五五开黑508速通秋名山 脑洞技术解析2509全城开黑100合计1980黑标MG，是MG品牌和中国汽车“品牌向上”进程的重要一步MG IP42 黑引力极致运动轿跑 智能世代首部黑标轿跑极速开黑 引潮未来MG6 PRO2022年Q1声量保持Part 248MG6 Pro传播核心信息第 三 代 M G 6 P r o新 生 代 极 致 运 动 轿 跑产 品 定 位极 致 运 动 美 学D E S I G N

39、 P r o产 品 亮 点极 致 运 动 性 能P E R F O R M A N C E P r o极 致 运 动 特 征T E C H N O L O G Y P r op 双十佳动力科技，上汽蓝芯2.0焕新而生MEGA Tech 1.5T高功率发动机7DCT高效发动机软件架构核心调优，实现跟车提速快两倍，超车峰值扭矩提升20%XDS弯道动态控制系统EPS-Pro电动助力转向系统G force空气动力套件，战力全开，破风逐行“赛 道 基 因 运 动 王 者”产 品 标 签p 极致运动轿跑设计，颠覆传统感1种全新车色气泡橙致敬经典，尽显鲜活本色2大撞色设计更具视觉冲击力3大极致运动前脸难掩锋

40、芒，征服街道4大全新运动套件产 品 态 度年 轻 不 妥 协p 赛车风格驾控格调，战斗气息爆棚supersport超级运动模式，-同级唯一可开关运动排气声浪，咆哮声浪，点燃运动激情新立体雄鹰尾翼，个性感十足，强化外观运动特征超跑级Alcantara方向盘+一体式运动座椅，战斗姿态十足极 智 科 技 表 现T E C H N O L O G Y P r op 多场景开挂 智联再升级全新斑马Venus系统算力提升1.9倍，反应更迅速p 满点黑科技 智驾更给力MG PILOT 2.0 实现L2.5 plus驾驶辅助13项驾驶辅助黑科技12.3英寸全液晶虚拟高清仪表AR Driving实景驾驶辅助20

41、10201720207年3年2021极致1年初代MG6新基准轿车 中级车制高点UK Design/Fastback上汽“全球车”战略代表世博会英国馆指定用车全新/第二代MG6豪华互联网性能座驾“感性力”设计语言零百6秒、制动36米在运动家轿市场中斩获一席第三代MG6超宽体领潮轿跑“燃动力”设计语言建立三大品牌标签凭赛道基因杀入主流市场第三代MG6 Pro新生代极致运动轿跑运动美学2022年新春MG品牌第一场极致Campaign需要寻找/制造一个话题，可以覆盖Q1的主要时段p结合MG6 Pro的“极致”标签p结合MG6 Pro的性能话题：操控p结合MG6 Pro的人群属性：潮流、无界、颜值、社交

42、分享p结合2022 Q1的时空背景和主要社会话题：情人节/元宵节双节有一个千年古村落藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系集齐“锦上云宿”、“过云山居”和“未迟”三大顶级民宿品牌共同打造品质度假品牌“星空宿集”TA会不会是“无界领潮青年”的极致体验 向往之地奥迪 Q7和天文学者、航天学家共享“星际”秘境感受白昼星辰的更替宝马电动驾趣回归简单生活美学欧蓝德生活体验式旅行追寻最真的自我MINI带你去看星空万里大声告诉你 为你“MINI”“星辰”“宇宙”的浪漫叙事 调性拿捏上的绝绝子锦上云宿创始人陈卓 全新打造星空主题IP古村 星宿高田这里是天文学上的暗黑区是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗

43、夜公园”世界级观星圣地 星星居住的千年古村MGer向往的生活世界级观星圣地 星星居住的千年古村MGer向往的生活这里是天文学上的暗黑区黑色魅力“暗夜公园”山顶长虹暗夜公园天文馆这里是天文学上的暗黑区黑色魅力“暗夜公园”摘星台 瞰书房高田坑是一个建在海拔高度近700米高山上的原生态古村落。这是一方远离城市喧嚣，直抵灵魂深处的世外桃源。身在此地完全感觉不到都市的繁华和现代的气息，一切返璞归真。在这里至今还保留着纯朴生活方式，家家户户门口挖池养鱼，泉水流过每户人家，百姓出门只掩着门。更让人赏心悦目的是此处的自然风光和人文风情，山门、廊桥、土楼、小桥、流水、木屋、青瓦、小巷、青石板、红豆杉，人在其中犹

44、如到了世外桃源。开化县长虹乡真子坑村高田坑自然村开化县长虹乡真子坑村高田坑自然村第三代MG6 Pro传播策略公关传播策略p 揽月宿星 MG6 PRO极致体验-专项传播线在2022年Q1双节节点 结合MG6 PRO的标签、性能驾控以及人群属性制造符合产品调性的极致体验和传播话题，通过集客以及UGC&PGC的产出，绑定产品在价值观上的“极致”TAGKICK OFF预热定调延续传播极致态度做极致事共赴山路 驾趣体验世界级暗夜公园 举手摘星向年轻人制造极致浪漫的体验场景#给极致浪漫打个样#最暗的夜空 最璀璨的你#汽车垂媒跨圈层窄众领域KOL 车主KOC揽月宿星 极致人生UGC/PGC/媒体合作有一个千

45、年古村落藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系这里是天文学上的暗黑区是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗夜公园”这里也是无界领潮青年”的极致体验 向往之地新生代极致运动轿跑#2/14 为爱出发#顶级星空民宿 山顶暗夜公园 天文馆 瞰书房 摘星台2022情人节 MG6 Pro 邀您抢先打卡星空宿集有一个千年古村落藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系这里是天文学上的暗黑区是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗夜公园”这里也是无界领潮青年”的极致体验 向往之地新生代极致运动轿跑2/14 为爱出发顶级星空民宿 山顶暗夜公园 天文馆 瞰书房 摘星台2022情人节 MG6 Pro 邀您抢先打卡

46、“星空宿集”素人挑战一周不重样告白打卡揽月宿星-预热/话题营销#给极致浪漫打个样收能量 养小鸡你都天天不落下 连续告个白怎么了！有什么比双向奔赴更令人动容！就没有不能打的卡符 合 条 件 并 连 续 打 的 C P即 可 解 锁#揽月宿星 极致人生#参与资格揽月宿星-预热/话题营销#给极致浪漫打个样邀请UP主提前制作30天告白创意视频为后期#揽月星宿 极致人生#延续传播作素材积累CP类KOL 全程参与1.参与微博预热并辅助动员扩散2.为自己的CP准备情人节惊喜告白 为活动后期传播作延续*具体KOL名单见后微博CP情侣前期预热扩散B站 CP类 UP主 后期产量揽月宿星 极致人生-高田坑古村 千年

47、古村落核心传播点：极致的MG6 PRO 走极致之路开化海拔最高 坐落海拔700米山-奔赴而上，极致驾趣体验与西藏阿里齐名的“暗夜公园”-极佳观星环境造就极致浪漫氛围保存最完整的原生态古村-撞色大片制造机 出片吸睛倒计时45天：山顶暗夜天文馆-MGer 首批体验 privilege拉满倒计时60天：山顶摘星台 暗夜公园不眠夜 璀璨星空不如你体验亮点活动亮点出片亮点传播亮点极致态度星空摄影达人教学输出BUFF私域社交分享逃跑计划夜空中最亮的星小型live show BUFF极致观星氛围逃跑计划（Escape Plan）是在北京摇滚圈十分活跃的英伦“范儿”流行摇滚乐队，由毛川、马晓东、刚昂、红桃组成

48、。2012年演唱歌曲夜空中最亮的星开始受到关注。同年12月在第四届中国摇滚迷笛颁奖礼中逃跑计划荣获“最佳年度摇滚专辑”、“最佳年度摇滚歌曲”、“最佳年度摇滚乐队”、“最佳年度摇滚男歌手”四项大奖。夜空中最亮的星这首歌唱着青春的梦想，带着年轻的底气与冲劲，向每一颗年轻的心展示着热爱的力量，投射出来的恬静意境与浪漫情怀，让人动容。聆听逃跑计划的音乐，都会听到那一些些对于梦想、理想的坚持与追随，相信很多人都会在这一首首作品中听到哪一个属于曾几何时的自己。被选为流浪地球片尾曲，多位歌手包括张杰、韩红、邓紫棋曾翻唱。#揽月宿星 极致人生#预热延续阶段目的KICK OFFUGC/PGC/KOL#给极致浪漫

49、打个样#揽月星宿 极致人生#2022年2月14日素人打卡告白时间2022年2月7日情侣CP KOL 一周告白计划5大亮点 2大BUFF1.体验：高山极致驾趣2.活动：暗夜公园不眠夜3.出片：原生态撞色大片4.首批独家：MGer暗夜天文馆5.点睛：摘星台极致体验 向往之地 升华视频PGC KOL UGC 物料输出内容平台微博微博&矩阵朋友圈B站/抖音/微博UGC落地2022 Q1双节后主题BUFF1：星空摄影达人现场教学BUFF2：逃跑计划 LIVE SHOW账号：杨凯雯rr粉丝量：241.6万账号：赵琦君Ryan粉丝量：228.9万微博情侣类大V：5对百万级大V微博发起互动话题，带热度，引流量

50、媒体推荐DEMO账号：我的阿油粉丝量：722.4万账号：嘎啦嘎啦_粉丝量：527.2万预估费用50万，预估浏览量7000W+预热/话题营销#给极致浪漫打个样CP1CP2活动期-#揽月星宿 极致人生#旅纪摄影类KOL 三大平台扩容传播幻想家姜时一B站粉丝量：61.3万视频平均播放量：30万合作价格：170,000李晓萱抖音粉丝量：439.8万平均阅读量：300万合作价格：170,000金浩森粉丝量：676.2万平均阅读量：70万合作价格：50,000预估费用126万，预估浏览量1652W+详细名单见后KOL/PGC深耕平台粉丝量平均阅读量价格vwxyFOXBd23W+10W80,000幻想家姜时