2021蓬安县相如故城旅游综合开发文旅项目定位运营规划咨询方案-331P.pdf

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1、1蓬安县相如故城旅游综合开发项目运营咨询方案2业态策略理念壹总体策划思路贰叁历史文化街区业态策划肆玉环水院旅居区业态策划相如故城文化博览园业态策划伍陆相如故城夜游策划柒玉环水院旅居区捌游时游线设计玖蓬安县文旅市场营销策划方案（2021年2022年）拾蓬安县相如故城运营方案目录3本次方案优化内容如下：1.新增“历史街区业态布局图”P1482.新增“开城前建议落地项目”P1543.新增玉环书院少年读书班P2064.修改蓬安品牌推广口号P270业态策略理念壹45定位 定性 定型六个谋定定态 定市 定消6相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神一

2、个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂总体策划思路贰78如何将相如文化具象化表达？如何与其他汉文化景区形成差异化？如何将相如文化转化为核心卖点？如何让业态契合文态契合文化定位并可持续运营？案前四问9汉中兴汉胜境景区山水实景演绎汉文化成都武侯祠全国唯一的君臣合祀祠庙国内“汉”文化代表景区核心卖点101、打造文化IP/触碰心灵的主题和呼应市场的标签2、新消费场景设置 产生共鸣、共情、共乐的体验 3、启动夜间经济 给游客一个过夜的充分理由 4、汇聚客源流量 所有文化IP变现的前置条件业态设计总体策略11业态逻辑

3、推演商业逻辑沉浸的旅游由衷的消费灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费12业态逻辑推演市场逻辑外来客的体验本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间13人群向广场集中 广场向街巷辐射街巷由业态支撑 业态以间搭为上间搭以需求为主 需求要突出个性消费以体验见长路径曲折为美 立面色调为重装饰突出门窗 迂回流连忘返留客落座为好 消费特色见长|业态布局理念|建筑形态理念|商业开敞通透 街巷之间造市摩肩接踵成巷 凹凸空间落座引客停留为要|商业空间理念|院落

4、可变适应业态伸缩 汉韵风骚助力品牌营销非物遗产体验蓬州原乡生活 百年老号复活故城昨日风光互动场景展示浪漫情愫 蓬州夜游恍若前世今生|业态设计理念|14汉 风 雅 乐 业态文化定位深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。场景活力但不附庸热点。汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围业态总体定位15雅乐之城业态总体定位16司马相如以大儒之身行风雅之事，依托相如故宅、玉环书院、诗画长廊等载体，对相如文化进行展示烘托，树立

5、景区文化特质和话语至高点。雅乐之城业态总体定位17 乐活是旅游消费的真谛，打造场景式文化体验，情景式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节点的照应，形成丰富多样的景区业态体系。雅乐之城绿绮琴谱千年情相如城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。18业态形象定位19大俗大雅 一风半城业态主题定位俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火旅 游 休 闲 目 的 地旅 游 休 闲 目 的 地文 化 深 度 体 验 地文 化 深 度 体 验 地西城门东城门北城门南城门功能分区20走几步 时光回放文化体

6、验区坐一会 古往今来住下来 品味雅集玉环水苑旅居区喝一杯 满是乡愁西组团 主题 景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称购物+体验东门广场半边街历史文化街区1期院落当地居民散客游文化旅游休闲主题情景消费游憩区域传统餐饮咖啡茶座文博文创艺术休闲网红奶茶酒吧夜游诗如画汉风馆邛崃烧酒铺花馔楼草木阁相如出使互动秀文化+休闲南门广场县衙自驾游家庭游传统历史遗迹与非遗故城文化体验区文化展陈互动休闲特色小吃非遗表演城隍庙非遗表演书院研学夜游西 相如文化博览园观光+研学玉环书院文武庙钟楼长卿祠诗画长廊相如故宅周末游团队游研学游相如文化多业态互动体验区特色互动餐饮文创主题娱乐文化展陈研学课程临水轩酒肆弦音射箭馆

7、玉环溪亲子互动戏水住宿+文娱玉环水苑ABC院粮站 城隍庙洗笔池琴台自驾游高端体验游高端精品文化旅游服务区高端民宿精品客栈网红书店餐饮茶座长卿居蚕婆新居颜如玉书阁四大功能区及重点项目一览表 21四大板块主要以文化景点+历史街区+光影园林的观光、休闲游憩方式，有效串接故城与历史文化街区，将游客引入各片区节点，带活整个故城业态，实现四大目的。目的一：增强景点可到达性。解决古迹原址重建的散点布局问题，促进景点与游线之间到达性；目的二：构筑片区景观核心。将各区域具有代表性的文物古迹、历史典故、园林山水有机组合，形成四大旅游文化景观带，成为各片区景观核心；目的三：分隔游览与居住空间。通过园林景观分隔，使游

8、览区与居住区有效分隔，尽量减少相互影响。目的四：实现文化节点与市场业态融合，与运营结合。西城门东城门北城门南城门文化旅游景观带2223西城门东城门北城门南城门交通与广场空间规划游览步行空间分为游览步行空间分为四类：四类：【主步道】从东、西、南、北四门入口可集中到南门广场。【滨水步道】结合玉环水苑、玉环溪、干一路水线和相如故宅的景观水体打造特色滨水步道，串联横向和纵向的主要景点。【历史文化街区步道】主要串联东西两部分历史文化街区。【观光车线路】景区外围和深入内部的观光车线路，保证景区客流疏通。广场及公共空间分为广场及公共空间分为三类：三类：【综合集散空间】轴线交通汇聚的南门广场和文武广场，综合集

9、散、休憩、购物、咨询等多功能公共空间。【园林休憩空间】利用相如故宅和玉环溪的景观园林进行客流分流和疏导。【交通集散空间】故城内小型公共空间，具有交通集散、景观节点等功能。24中国汉文化演绎互动街区五感体验式游乐新消费场景观：观：一江一城一江一城 四时风光四时风光听：听：朝气蓬勃朝气蓬勃 朗朗书声朗朗书声品：品：人文故城人文故城 风雅风雅院落院落闻：闻：湿地美景湿地美景 自然清新自然清新触：触：穿越古今穿越古今 咫尺爱恋咫尺爱恋感官体验核心：沉浸式COS体验，鼓励每位进入故城的游客着汉服游览；鼓励每位夜游客提灯游园25三层消费空间浅消费多业态格局体现市井烟火的江湖之热闹业态消费格局26业态消费格

10、局三层消费空间深消费文化消费和商业消费体现风花雪月的庙堂之高27业态消费格局三层消费空间高消费高消费不是指价格高，而是指文化涵养高，品味高。这里是高端和定制旅游的承接空间。历史街区整体业态指导意见1.空间布局宜小不宜大2.业态环境宜精不宜粗3.外立面生动富于变幻、在可能的条件下尽量内透4.内装修宜百花齐放、不拘一格5.店招文气十足，对联强制要求6.局部破墙可控范围内可以尝试7.街头小品不遗余力8.客栈以起居为要，生活以方便为上9.商铺引入方案第一，实力第二10.娱乐方式创新第一，内容第二（健康文明合法是前提）11.街头小吃卫生第一，口味第二12.交通组织迂回第一，方便第二2829历史文化街区业

11、态策划叁30西城门东城门北城门南城门历史文化街区31历史文化街区历史街区总建设用地面积：61474.57（93亩）32【一集】创意非遗小吃美食市集【一区】慢生活休闲区【二院】八风勾沉文化聚落3、4号院【四店】主力业态店铺，作为街区业态示范。【双百】百家微型博物馆，百家非遗体验店。1期以15个微型博物馆和3家非遗体验店为示范业态。（散点分布）谋篇布局A图例一集二院双百四店一区B重点业态布局历史街区既承接相如故城深厚的文化底蕴又独立东南角幡然成章，出人意料之象为故城凭添雅趣历史街区既承接相如故城深厚的文化底蕴又独立东南角幡然成章，出人意料之象为故城凭添雅趣33【网红餐饮】中式茶饮、咖啡、小吃等【特

12、色住宿】主题客栈、网红小型民宿等【配套娱乐区域】酒吧、清吧、夜店等【临街旅游特产店】土特产、纪念品等谋篇布局配套业态布局图例网红餐饮特色住宿配套娱乐区域临街旅游特产店历史街区一层商铺分析34A-01A-04A-02A-05A-03A-07A-08A-09A-10A-11A-12A-13B-01B-02B-03B-04B-05B-06B-07189.9795.65 94.25 107.1 165.2 122.76 105.74 284.88 175.66231.32 291.36 156.92 259.09 112.41 28.25 212.39 167.33 154.64 53.02132.9

13、2279.64208.12366.3157.7309.89171.78168.75379.37262.1179.5939.45201.92120.284.4373.19270.0368.29189.17131.2283.7668.8231.36277.18155.88123.42259.88180.24157.85110.8102.44176.8129.0436.42351317879561011121314主出入口（次）出入口（次）出入口（次）出入口162021222318191524赋圣路丹水路上林路玫瑰巷苍梧路西极路珊瑚巷辞宗路碧琳广场紫渊路心愉广场历史街区街巷分析及命名36一集（蓬州特

14、色美食城）【主要客群】散客、旅游团队【策划缘起】蓬州地区物产丰富，特产多样，有姚麻花、吴馓子、曹氏豆干、蓬安河舒豆腐等。河舒豆腐，是用河舒镇独特水质推磨而成。相传清顺治年间就有了名气。在菜谱上，光是豆腐一样就有100多个花样品种，吸引了无数的爱好美食的人来蓬安品尝河舒豆腐，也是蓬安美食榜单top1，这里将着力推出一批具有蓬安特色菜品、特色小吃、特色饮品，争创天府旅游美食。游客可在此品尝独具特色的蓬安美食。【主题展示】以特色、新颖、网红等方式将传统美食在这里更新迭代，让游客享受别具一格的美食体验。【互动体验】商家COS扮演、游客沉浸式体验。【设置目的】满足游客吃喝玩乐需求，用特色美食让游客驻足。

15、【业态】餐饮、演艺、文化互动体验蓬州美食城打造效果示意图【点位】方案A：药王庙原址方案B：东侧监舍原址。建议拆除东侧两排监舍其中一排，与东、南侧商业建筑形成半围合空间，充分发挥广场聚集人流的商业价值，同时可提升玉环溪景观利用价值，并引导游客进入商业街区。AB37一集（蓬州特色美食城）A38琴棋书画 诗酒花茶三号院四号院八风一韵为之雅八风钩沉二院（八风勾沉文化聚落3、4号院）39【策划缘起】相如故城，因相如而名，因文化而耀，司马相如、周敦颐、吴道子、颜真卿等诸位大家流芳史册，享誉古今。相如故城历经千年，依然轮廓清晰，皆因古圣先贤的文脉赓续，而文脉的重要体现既是中国传统文化中的士大夫精神，这种精神

16、又从士大夫所推崇的“琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶”中具象出来。八风汇聚相如故城，定能在千里嘉陵江畔绘就一幅美丽画卷，书写出又一篇新赋。【主要客群】散客、旅游团队【主题打造】以展陈、体验等方式将那些在岁月中沉积的历史翻腾出来，勾起游客想要参与、体验的欲望。【互动体验】RPG沉浸式游故城、沉浸式参与体验。【设置目的】满足游客吃喝玩乐需求，将游客聚拢，让游客停留。八风一韵为之雅八风钩沉历史文化街区40八风一韵为之雅八风钩沉历史文化街区凤鸣院（三号院）凰歌院（四号院）诗酒花茶41【业态定位】有吃有喝，有耍有乐。有酒有茶，不负韶华。【业态内容】诗诗如画汉风馆酒邛崃烧酒铺茶草木阁【策划说明】凤鸣院共两层

17、，整体策划打造相如故城内最大的汉风主题餐饮区，以诗酒茶为形，形成集吃喝玩乐于一体的商业聚集区。诗如画汉风馆草木阁凤鸣院诗酒茶三号院建设总用地面积3624.01（5.44亩）建筑总面积2736.27邛崃烧酒铺42凤鸣院一楼平面布置图卿在故城看风景，看风景的人在故城看你诗如画汉风馆43凤鸣院二楼平面布置图卿在故城看风景，看风景的人在故城看你诗如画汉风馆44卿在故城看风景，看风景的人在故城看你诗如画汉风馆【点位】凤鸣院（三号院）【业态】汉服馆、拍摄基地【策划思路】依托相如故城汉代文化底蕴，以展、观、选、拍、游、奖等方式贯穿整个故城。院前连廊租赁精致汉服，让小孩、成年人、老人都能着精致汉服游相如故城。

18、一楼为汉服文化展览，二楼打造四川最大的天才导演俱乐部，每一个房间打造不同的诗风场景，提供照片拍摄、视频拍摄等服务。不定期举办汉服秀、汉服大赛、汉风摄影大赛等。凤鸣院诗如画汉风馆展观选拍游奖诗花茶45凤鸣院诗如画汉风馆（一楼）展观选拍游奖汉衣冠诗如画汉风馆一楼展出精美汉服从“领、衽、襟、衿、裾、袖、袂、祛、带”到“璎珞、宫绦、簪、钗、发带、钿子、耳坠、步摇”一应俱全。展46凤鸣院诗如画汉风馆（一楼）冠礼婚礼笄礼礼如仪中国素来就是“礼仪之邦”，汉文化复兴的声音不断高涨，游客在此可着汉服、观汉礼，男子二十岁冠礼、女子十五岁笄礼、夫妻之间的婚礼在此一一呈现。展观选拍游奖观47凤鸣院诗如画汉风馆（一楼）

19、着华服提供精致汉服，游客可在此挑选汉服，进行装扮，汉风馆提供专业指导，让游客在了解汉服文化基础上，穿越回汉代，成为最美丽的风景线。展观选拍游奖选48凤鸣院诗如画汉风馆（二楼）诗中画诗如画汉风馆二楼打造诗风摄影棚，每一个小隔间根据不同诗歌意境打造，游客可租摄影棚，也可请我们专业的摄影师进行拍摄。展观选拍游奖拍49凤鸣院汉服租赁仅收押金 角色扮演故城打卡业态联动促进消费 穿越通关兑换押金我回大汉 RPG沉浸式游玩RPG指角色扮演游戏，在相如故城打造大型沉浸式角色扮演游玩模式，游客可在诗如画汉风馆换装，身着华美汉服，漫步相如故城，穿越回到汉代。通过 汉服妆造 兑换汉铢 点位打卡 集章任务 福利优惠

20、兑换大奖 串联整个我回大汉RPG沉浸式游玩勤打卡 展观选拍游奖游50汉服妆造游客在诗如画汉风馆挑选汉服、由专业造型师提供妆造服务，打造精致汉风造型，让每一位游客成为故城靓丽的风景线。租赁汉服仅需支付押金，完成我回大汉任务后可兑换回押金我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖51参与者需在故城内分布的大汉钱庄兑换汉代五铢币，用五铢币在故城内消费，充分感受汉代消费乐趣。汉服妆造我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖521.凰歌院内访贤2.博物馆里寻宝3.相如县衙探秘4.浮生塔处登高5.玉环水苑换书6.相如故宅点墨7.城隍庙看非遗8.博览园中射箭

21、9.冷子花生下酒通过设置9大贯穿故城的打卡点位，让游客通过打卡，环游整个故城，同时让身着华美汉服的游客为故城增添氛围。汉服妆造我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖汉服换装点汉服换装点汉服换装点53在指定点位设置 真人NPC，通过集章任务增加游客互动参与度，延长游客在故城内的停留时间。穿越卡集章任务：1.在凤鸣院内吃一餐、喝一杯均可获得一枚印章。2.在临水轩体验文君当垆、相如涤器可获得一枚印章。3.在蓬州特色美食城品尝特色美食，可获得一枚印章。4.在玉环水苑体验传统汉餐，可获得一枚印章。5.在家庭博物馆参观并购买一样小物，均可获得一枚印章。6.在颜如玉书阁兑换二手书

22、或制作竹简可获得一枚印章。7.到城隍庙寻找NPC，参与非遗体验可获得一枚印章。8.在凰歌院内体验琴、棋、书、画等均可获得一枚印章。9.在武庙学一段八段锦可获得一枚印章。10.在县衙参与密室逃脱，可获得一枚印章。11.登上浮生塔，上传远眺蓬安美照可获得一枚印章。12.上传相如故城九宫格宣传照片集赞可获得一枚印章。13.上传相如故城抖音视频可获得一枚印章。汉服妆造我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖吃娱游54穿越卡不仅有任务，更有福利，通过福利，吸引在故城内游客消费，这样的设置既满足游客，同时也能提高商家参与度。汉服妆造我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位打卡集章任

23、务福利优惠兑换大奖穿越卡福利：1.诗如画汉风馆诗意摄影精修照片一张。2.花馔楼用餐可享受免费赠送甜品一份。3.草木阁饮茶获赠免费茶包一份。4.凭穿越卡可前往蓬莱烧酒铺领取精美烧酒一份。5.仅需1株钱便可在三思棋社参与棋类对战。6.凭穿越卡可前往集字阁领取一张颜真卿字体“福”字。7.城隍庙小吃城均享受折扣优惠。8.凭穿越卡可在弦音射艺馆领取3支箭，与“汉武帝”比试箭法。9.可前往颜如玉书阁兑换竹简一份。10.更多福利正在解锁中55游客完成穿越卡任务后，获得9枚印章，即可在故城内换装点兑换为租赁汉服的押金并获得由相如故城提供的大奖。退押金展观选拍游奖奖汉服妆造我回大汉 RPG沉浸式游玩兑换汉铢点位

24、打卡集章任务福利优惠兑换大奖56通过RPG沉浸式游玩方式，游客免费体验穿越汉代的感觉。业态消费方式既增加游客互动参与感，同时关联故城内其他业态，促使游客联动消费，延长停留时间。凤鸣院汉服租赁仅收押金 角色扮演故城打卡业态联动促进消费 穿越通关兑换押金我回大汉 RPG沉浸式游玩57【点位】三号院【业态】烧酒铺、酒文化博物馆【策划思路】司马相如与卓文君的一段爱情故事，将蓬安与邛崃两地相连，汉赋与烧酒在此相遇。院前连廊以博物馆展陈方式展示酒文化以及烧酒制作过程，院内天井处打造互动场景曲水流觞，整体打造汉代酒肆场景，墙面将相如辞赋作为装饰，院内传来阵阵古琴声，让游客来此既可观亦可品。席间配以互动参与项

25、目，如行酒令、汤匙令、投壶、射覆等。二楼作为包间，更为私密和高雅。千金难买相如赋 十文可品邛崃烧邛崃烧酒铺凤鸣院邛崃烧酒铺58曲水流觞 把酒言欢 千金难买相如赋 十文可品邛崃烧邛崃烧酒铺觞底留字 饮完才知在院落天井处设置汉代文人雅士诗酒唱酬之雅事曲水流觞。游客可在天清气朗时，围坐两旁，觞顺流而下，停在谁的面前就需举觞一饮而尽，觞底有特定文字，或是祝福，或是小惩，皆为提高游客互动参与度。凤鸣院59千金难买相如赋 十文可品邛崃烧邛崃烧酒铺旌旗飘扬 琴音绕梁三杯两盏 把酒言欢汉风与现代元素相结合的内部装饰环境，打造相如故城的网红打卡点。古风酒器小品衬托氛围，让游客可在此小酌休闲。凤鸣院60草木阁【点

26、位】3号院【业态】茶院【策划思路】茶圣陆羽定：茶，人在草木间。草木阁取名意为：人来了，茶就成了。汉代，茶叶和葱、姜、橘皮、鲜花等一起煮饮，在3号院复原汉代煮茶场景，汉代的配方、汉代的器皿，带你感受从未有过的体验。香道过去多流行于文人士大夫中，在草木阁游客可通过识香、六根感通、香技呈现和香法修练等环节，获得心灵的宁静。院前连廊作为茶品销售点，一楼展示制茶过程，院中品茗，体验茶礼，怡情怡兴。二楼设置包间和其他娱乐方式。凤鸣院来不请去不辞无拘无束方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天草木阁诗花茶61凤鸣院来不请去不辞无拘无束方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天草木阁一层平面布置图62凤鸣院来不请去不辞无拘无束

27、方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天草木阁二层平面布置图63凤鸣院草木阁功能分区茶艺文化旗舰店茶文化展示区商品艺术品展示区茶艺茶道表演大众品茶消费区茶文化培训基地品茗包间品茗包间中庭64凤鸣院壹茶文化展示区草木阁65凤鸣院壹茶艺表演区草木阁66凤鸣院贰大众消费区草木阁67凤鸣院叁：茶文化培训基地草木阁68凤鸣院肆、伍：品茗包间草木阁69凤鸣院凤鸣院分别以诗酒茶展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为诗如画汉风馆、花馔楼和草木阁，我们在凤鸣院特别强调相如故城与其他景区的差异性和独特性，游客在这里吃的是文化，饮的是文化，品的同样是文化。诗如画汉风馆花馔楼草木阁70八风一韵为之雅八风钩沉历史文化街区琴

28、棋书画三号院四号院71【业态定位】琴韵悠扬绕故城，棋逢对手遇良才。字中寻得颜真卿，画出蓬州新气象。【业态内容】琴绿绮轩 棋三思棋社书集字阁画留白居【策划说明】因靠近锦屏中学，故在业态的选择上遵循优而精，雅而静的原则，集中打造以琴棋书画四风为主的业态内容，形成故城内一处清净脱俗的休闲之地。三思棋社集字阁留白居绿绮轩凰歌院琴 棋 书 画四号院建设总用地面积4899.12（7.35亩）建筑总面积2986.55 72【点位】4号院【业态】古琴展览及体验【策划思路】打造古琴文化博物馆，一楼展示古琴选材、斫琴等流程。二楼可定时邀请游客参与体验。体验时长90分钟，含：古琴及琴谱初识、最基础琴曲传授、个人演奏

29、环节。体验免费，个人演奏环节录制成视频，购买视频收费。绿绮轩凰歌院绿绮琴情传古今 相如城城满妙音绿绮轩琴 棋 书 画73绿绮琴情传古今 相如城城满妙音绿绮轩凰歌院琴 棋 书 画平面布局图74功能分区绿绮轩凰歌院琴 棋 书 画古琴展示区古琴体验区古琴制作区75凰歌院琴 棋 书 画壹古琴展示区绿绮轩76凰歌院琴 棋 书 画贰古琴体验区绿绮轩77绿绮琴情传古今 相如城城满妙音绿绮轩凰歌院琴 棋 书 画五线谱简谱古琴谱体验课程内，带领游客识琴认谱奏古乐。78凰歌院琴 棋 书 画贰古琴制作区绿绮轩79【点位】4号院【业态】棋社【策划思路】三思棋社：人生如棋，落子三思，一招不慎，满盘皆输。游客现场报名，两

30、两组队厮杀，获胜者将荣登蓬州龙虎榜。游客通过关注相如故城公众号，可随时查看龙虎榜排名，每月排名前三者可获赠相如故城送出的优惠券或抵扣券等。三思棋社凰歌院楚河汉界伯仲之间 捉对厮杀快乐休闲三思棋社琴 棋 书 画80围棋、象棋、五子棋，军棋、跳棋、飞行棋，诸棋汇故城。下棋人、观棋人，人人皆来；你一言、我一语，声声热闹。蓬州龙虎榜，榜上有名。楚河汉界伯仲之间 捉对厮杀快乐休闲三思棋社凰歌院琴 棋 书 画真人NPC互动拍照81【点位】4号院【业态】书法文化空间【策划思路】依托颜体书法文化，打造集观赏、体验、参与于一体的书法文化空间，展出颜体书法作品，游客可现场临摹，集中展出。文字作为文学的表达形式，在

31、印刷术出现后得以传播和传承，在集字阁将颜真卿、元稹、苏东坡等跟蓬安有关的名人书法作品做成铅活字，游客可根据个人喜好用铅活字拼出任何自己喜欢的内容，按照古法进行手工印制。集字阁凰歌院集字阁琴 棋 书 画82【点位】4号院【业态】画展【策划思路】留白是中国书画艺术创作的重要表达手法之一，艺术大师往往都是留白的大师，方寸之地亦显天地之宽。一楼作为绘画展览区，分为两个区域：一边是中国画的各种分类及形式；一边是集司马相如的赋、颜真卿的字、吴道子的画、周敦颐的文于一体的文化展区。设置互动体验项目，游客可付费作画，形式不限，可临摹颜真卿的字、吴道子的画；可想象周敦颐的莲、司马相如的情，每一幅画将在二楼的以画

32、展的形式展出30天。留白居凰歌院人人都是画家 个个都能办展留白居琴 棋 书 画83凰歌院集字阁 留白居琴 棋 书 画平面布局图84凰歌院琴 棋 书 画该区域内展出颜真卿生平、司马相如生平及临摹书画作品。集字阁 留白居85凰歌院琴 棋 书 画体验项目将颜真卿、苏轼等和蓬安有关的名人书法字体做成铅活字，游客可自由选择喜欢的内容，通过活字印刷的方式进行体验。颜真卿：奥利给苏轼：我不减肥集字阁 留白居86凰歌院集字阁琴 棋 书 画游客参与在电脑上临摹颜真卿的字，95分以上的游客将获得由蓬安县人民政府送出的国内游大奖。商业模式：可与康辉旅行社合作，用相如故城的门票或消费券抵扣游客赢得的国内旅游线路费用，

33、形成循环商业模式。颜真卿临摹书法大赛 书法高手赢旅游大奖87凰歌院琴 棋 书 画游客可在现场参与作画，并将画作在此展出。游客上二楼看画展，每人3个号牌，可根据自己喜好现场投票，每一个月评选出前三名，给与奖励个人画展集字阁 留白居88凰歌院凰歌院分别以琴棋书画展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为绿绮轩、三思棋社、集字阁和留白居，我们在凰歌院特别强调相如故城的文化性与不可复制性，在设立文化类业态的同时重视游客的参与性与互动性，游客在这里欣赏文化的同时还能走进文化，感受文化。凰歌院内的业态可与当地琴社、棋社和书画培训机构等合作，签约挂牌，提供培训，组织比赛等，解决非周末业态运营问题。三思棋社集

34、字阁留白居绿绮轩89【业态策划思路】以“老蓬州、新生活、品文化、聚创新”的经营思路，打造“市井烟火区蓬州慢生活”体验街区，进一步提升细节水平，传承司马相如辞赋文化。【业态布局】以司马相如辞赋文化为主题，打造从碧琳广场到洗笔池南北贯穿的辞宗路，业态以酒中乐、中国制造、淑郁轩、创意文化集市为主，展现司马相如雅俗共存的人文精神，并通过沿街辞赋主题装饰小品、文化店招营造氛围，希望游客从辞宗路的场景化体验感受到司马相如辞赋文化的风花雪月和人文生活的市井烟火。慢生活休闲区21辞宗路碧琳广场90【点位】慢生活休闲区【业态】现代网红酒吧【策划思路】酒中乐取自司马相如上林赋。利用大落地窗及现代化内部装修营造氛围

35、，配合轻音乐、现场演奏等表演，打造蓬安最具网红气息的酒吧。慢生活休闲区酒中乐91慢生活休闲区建筑外以绿植衬托，建筑内以现代化装修为主，身在酒吧亦能感受到大自然的日与夜。酒中乐92【点位】慢生活休闲区【业态】中国制造集合店【策划思路】在漫长的历史的长河中，我们吸收和借鉴了众多国外先进的文化和技术，取其精华去其糟粕。司马相如的汉赋文化是中国独有的文学形式，是真正的中国制造，不仅如此，剪纸、刺绣、瓷器等都是中国制造，现在提倡将“中国制造”做大做强，我们在蓬安打造中国制造集合店，既能树立中国制造的文化自信，又能弘扬中国传统优秀文化。慢生活休闲区中国制造93汇集各种中国制造物品的国潮集合店，打造一个既是

36、购物空间，又是网红打卡点的经营场所。慢生活休闲区中国制造94【点位】慢生活休闲区【业态】综合业态餐吧【策划思路】名字取自上林赋，意为香味清美。该区域面对琴台，有较好的观景视野，设置以西餐为主的综合性餐吧，外围搭建钢结构落地玻璃，增加空间感和视野。慢生活休闲区淑郁轩95面对琴台、玉环溪打造视野空间极佳的用餐场地，业态可考虑直接引入良木缘、新元素等品牌餐饮。慢生活休闲区淑郁轩A-13号院96【点位】A-13号院【业态】餐饮【策划思路】用鲜花做成食物，古人称之为花馔。早在2000多年前，我国就已有食用花卉的先例，花馔楼将通过闻花香 喝花酒 食花肴 戴花饰 赏花海 拍花景六大主题打造全国最大的沉浸式花

37、文化主题餐厅。游客在此院前连廊为花卉美食营销点，以独具相如故城特色的花卉美食为卖点吸引游客。院内一楼为大厅，每天两场汉风演艺秀，通过演艺热闹氛围。二楼设置为包间，更为私密和安静。花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。花馔楼97用仿真花和鲜花穿插布景，用灯光渲染场景，营造百花簇拥的氛围。室内氛围花为媒，乐予芬芳心自醉。花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景98花酒，就是将一定量干花或鲜花融入酿酒原料，或各种基酒中酿制而成的酒花馔楼里提供各式花酒、玫瑰酒、茉莉香、樱花醸、桃花露、菊花醉等等古有太白独卧花间自饮自欢，今有食客偷闲半日斟酌花酒。花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景99荷叶九折板玫瑰

38、豆沙曲奇茉莉花口水鸡南瓜花粥鲜花烹饪向来不拘一格，可制点心、热炒、做汤，亦可作为调料品。烹调方法可凉拌、炒、煎、炸、蒸等，也适用于多种方法综合食用。拿花做文章不是我们首创，把花做到极致是我们的追求。花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景100司马相如和卓文君的爱情故事流传千年，蓬安也是名副其实的“爱城”。所有在花馔楼用餐的女性游客，均将获得由花馔楼精心打造的鲜花手环或步摇，由同行的男性为之佩戴，在“爱城”蓬安感受一份浓浓的爱意，也将成为故城内一道靓丽的风景线。云鬓花颜金步摇，相如故城度良宵花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景101运用全息技术营造花海氛

39、围，打造全国最大的沉浸式花文化餐厅。每天定时两场花醉全息光影秀，开餐前，全场灯光暗淡，玫瑰花、向日葵、蓝花楹、薰衣草等从墙上、从桌面缓缓生长，彩蝶环绕，翠鸟鸣叫，仿佛置身于梦境之中。10分钟后，全息鲜花散去，灯光亮起，一切回到现实，但眼前依旧是花海，桌上依旧是花肴，身边依旧是如鲜花一般美丽的你。*非用餐时间段观看全息剧目花醉收费50元/人。办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景102邀请花艺制作师制作大型鲜花雕塑，打破常规，在视觉上形成冲击，打造互动空间。期期主题不同，但场场都有爆点，让游客在花馔楼吃得舒心，拍得开心。办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧花馔楼闻花香

40、喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景103慢生活休闲区回迁院落底商创意文化集市沿街底商以纪念品商店、文创小店、个性奶茶店、个性冰淇淋店、特色小吃店、独立设计师服装店、线装书店、古玩店等为主，形成创意文化集市，通过人气聚集，形成市井烟火的热闹。赋赋何求集（谐音夫复）半边街 两头路 有钱莫钱走几步104半边街【点位】半边街【业态】日常消费空间+文化体验元素【打造原则】符合管理规范 承接市井文化 配套学生消费【策划思路】半边街位于相如故城东门，是历史文化街区的入口商铺，业态设置应当符合景区规范要求，并承接历史文化街区市井文化的主题定位。同时，半边街临近蓬安中学，业态设置应充分考虑学生日常消费需求，总体形成

41、蓬安中学与历史文化街区的过渡单位。105半边街日常消费空间主要针对学生消费群体进行打造，主营餐饮、文具、日用品等生活类平价商品。半边街饮品铺蛋糕房文具店106AR互动体验利用东门广场区域，打造虚实结合的AR互动体验。以司马相如与卓文君的爱情故事为卖点，创造相关动漫形象。将动漫形象与半边街实景相结合，制作视频、图片等素材。游客通过手机APP的AR功能，能够看到虚拟人物穿梭于半边街现实中的奇幻景象，也可与虚拟人物在现实场景中互动、合照，形成网红效应。后期可逐步将AR互动体验延展至故城全域。穿越千年，虚实体验半边街AR互动体验为实现AR互动体验，项目初期可依托微信小程序，于半边街区域提供相关功能。但

42、为了满足日趋智能化、信息化的旅游方式，相如故城需进一步加强智慧旅游服务的建设，最终打造“蓬安相如故城旅游APP”，实现相如故城乃至蓬安县的全域智慧旅游。并将AR互动体验作为APP功能中的重点产品进行开发，将该项目延展至相如故城全域。107增加软性投入，提升智慧旅游半边街于半边街打造自助汉服租赁旗舰店，提供汉服展示、汉服租赁、更衣室、衣物存放等功能。游客可通过APP自助搭配汉风服饰，付款后即可存取衣物，实现快速变装，并结合半边街的AR互动体验，开启拍照打卡模式，聚拢东门人气。汉服租赁店铺于相如故城内散点分布，连锁经营，供游客在不同的场景有更多的形象选择。同时，与三号院项目形成联动关系，让汉服成为

43、串联相如故城各个点位的重要元素。108自助汉服租赁连锁店移步换景，快速变装联动3#院，散点分布半边街南门广场策划思路一座城，一个景区，除了建筑景观与自然风光，是否有一场精彩的演出，越来越成为能否留住游客的关键。随着文旅融合的推进，实景演出在旅游中的作用越发重要。在一些热门旅游目的地，实景剧如星火燎原，不断涌现。司马相如作为相如故城的最大ip，留下的不仅是中华辞赋的文化宝藏，还有口口相传的人文故事。依托司马相如的历史故事，前期创意打造实景秀，定时、定期于故城南门常态化演出，照应景区总体氛围，同时加入互动环节，形成沉浸式互动体验，引发游客聚集。后期可围绕司马相如历史故事，利用故城空间环境打造相关实

44、景剧目，不断形成热门话题。109【演出时间演出时间】1414：00-1500-15：0000【演出地点演出地点】南门广场南门广场【演出内容演出内容】相如出使【演出说明演出说明】组建歌舞演出团队，分段式进行表演。第一段：以南门广场为起始点，复原皇上任命相如为中郎将，令持节出使的场景。第二段：团队沿历史文化街区主路移动，与游客载歌载舞进行互动。体现蜀人以迎接相如为荣的欢乐氛围。第三段：团队于故城东门现场演绎难蜀父老，演绎司马相如以解答问题的形式，成功说服少数民族与汉廷合作的故事情节。南门广场110沉浸式实景互动演艺南门广场推广活动汉韵雅乐，DOU在相如故城打造年度抖音推广活动，通过抖音平台进行话题

45、传播，进一步扩大影响力。111112道听千年相如赋，博览百家人间情微型博物馆113【主要客群】散客、旅游团队【策划缘起】蓬安历史悠久，文化厚重，相如故城作为蓬安建设历史文化名城的一号工程，应当具备文化展示，文化延伸，文化体验等重要功能。蓬安的非遗、美食品类繁多，民间收藏者众，但缺乏集中展示、传承、体验的空间环境，而博物馆作为征集、典藏、陈列和研究代表自然与人类文化遗产实物的场所，具备承载这些民间文化宝藏的功能。然而，传统博物馆投资大，回报周期长，文化体验相对乏善。因此，我们借鉴国外成功案例，利用历史文化街区建筑格局，打造全国密度最高的家庭式微型博物馆。【主题打造】以南充蓬安地区特有的文化艺术为

46、主进行延展。【互动体验】沉浸式参与购物、餐饮、手工体验。【设置目的】在以文化输出为亮点的基础上，融入购物、餐饮、手工体验等经营方式形成盈利点。道听千年相如赋，博览百家人间情微型博物馆114奶酪博物馆船屋博物馆郁金香博物馆工具博物馆纪念品销售科普知识博物馆主题+=家庭微型博物馆家庭博物馆国外案例微型博物馆115微型博物馆以蓬安本土非遗、美食、民间收藏为文化基底，向全国范围进行内容延展。总体形成前展后店，产、销、保护、传承一体化的经营模式，并通过业主方（平台公司）邀请、形象店入驻、收益分成的方式对其他商家形成示范性引导。微博商业运营模式业主方形象店邀请入驻收益分成展示体验商品商家示范引导主动入驻1

47、16百家微博形象店列表主题类型文化依托店铺名业态类型主力商品个人艺术收藏嘉陵江奇石石之韵游览/购物/研学石画艺术品麦秆画禾干游览/购物/研学麦秆画艺术品颜真卿墨宝清臣家游览/购物/研学墨宝拓本地方文化脉络相如文君爱情故事失恋博物馆情感/游览/购物爱情纪念品嘉陵江渔民文化渔游览/研学/购物蓑衣、渔具相如洗笔池笔锋阁游览/研学/购物毛笔民间手工美食河舒水豆腐河舒豆腐店游览/餐饮/购物豆腐宴利溪粉丝银丝博物馆游览/餐饮/购物利溪粉丝曹氏豆干曹氏豆干坊游览/餐饮/购物曹氏豆腐干非遗文化传承木偶戏百机堂游览/研学/娱乐木偶戏剧传统民歌吼堂游览/研学/娱乐影像资料皮影戏影子馆游览/研学/娱乐皮影戏剧手工剪

48、纸纸屋游览/研学/购物剪纸艺术品高坪丝绸织染技艺丝绸坊游览/研学/购物丝绸松溪内家拳松溪武馆研学/住宿/养生康体养生根据展示内容，表现形式的不同，我们初步以12种南充蓬安具有代表性的非遗、美食、艺术为文化基底，将它们进行创意延展，打造成为百家微博形象店，营造业态氛围，总体可分为四大类型：个人艺术收藏类非遗文化传承类地方文化脉络类民间手工美食类117石之韵【文化依托】嘉陵江奇石【建议面积】150【策划思路】南充赏石文化源远流长。以嘉陵江奇石为基础，邀请石画艺术家入驻，并于线上、线下对石画艺术进行同步演示教学，游客可参与体验并带走自己的作品。禾干【文化依托】麦秆画【建议面积】150【策划思路】以“

49、点草成金”的麦秆画技艺为特色，邀请麦秆画艺术家入驻，展示并售卖麦秆画艺术品，并开展教学课堂，扩大麦秆画艺术影响力。清臣家【文化依托】颜真卿书法【建议面积】180【策划思路】以颜真卿字号为名，集中展示民间收藏的颜真卿墨宝，同时开展书法教学，并售卖墨宝拓本或各式练字本。个人艺术收藏类非遗文化传承类地方文化脉络类民间手工美食类118失恋博物馆【文化依托】相如文君爱情故事【建议面积】200【策划思路】与相如文君的爱情故事形成反差，用失恋的噱头募集各地失恋者捐赠的展品，并提供留言板形成互动体验。让每一个经历过失恋的人在这里产生共鸣。渔【文化依托】嘉陵江渔民文化【建议面积】300【策划思路】蓬安位于嘉陵江

50、中游，部分群众仍传承祖辈傍水而生的生活。将渔民过去所采用的渔具、衣物、影像资料进行展示，并提供蓑衣等特色商品。笔锋阁【文化依托】相如洗笔池【建议面积】120【策划思路】借洗笔池之名，行毛笔售卖之实。联动湖笔产地商家，展示毛笔发展历程、制作工艺，解析不同毛笔所作书画艺术品的风格，形成独特的研学体验。个人艺术收藏类非遗文化传承类地方文化脉络类民间手工美食类119河舒豆腐店【文化依托】河舒水豆腐【建议面积】300【策划思路】展示河舒水豆腐的发展历史及传统工具，对制作流程进行科普，构建河舒豆腐博物馆。打造豆腐餐厅，提供不同口味、不同吃法的豆腐宴，丰富游客旅游体验。银丝博物馆【文化依托】利溪粉丝【建议面