2022中国金茂品牌塑造逻辑及2022年度传播案-北京万博.pdf

《2022中国金茂品牌塑造逻辑及2022年度传播案-北京万博.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022中国金茂品牌塑造逻辑及2022年度传播案-北京万博.pdf（279页珍藏版）》请在佰策地产文库上搜索。

1、2022中国金茂品牌塑造逻辑及年度认知传播CHINA JINMAO12.10.2021金茂的老朋友品牌的新思考从千亿规模到品牌出圈从绿跑中国到金宴中国从府悦品类到城市运营我们对金茂的品牌、规模、模式、IP 都不陌生之于用户金茂体验常新ART向新底色下金茂中国的三大品牌印记之于行业金茂品牌常新FASHION之于产品金茂引领常新DESIGN新奇制胜过去10年，金茂以府系影响力撕开固化的头部阵营，带动整个金茂品牌的跃升洞察城市人居痛点，结合中化科技背景创造智慧、健康绿金人居，代言了“南绿城、北金茂”的人居品质定式新品创造国家级城市群的布局，30+城市运营项目，商业、资本、酒店、数字服务，双曲线增长达

2、成新的赛道深度链接时代金茂品牌如何被更广泛的市场和客户获取？赛道拓宽府系品牌是否还能拉动集团品牌的融合？市场效仿接踵而至过去的观念、方法、模式是否能再脱颖而出？从0-1背后的三个思考挑战2022，组织如何应对更长远的未来产品线引领之后，对抗市场从众效应，新价值缔造成为品牌当务之亟必须升维价值【万博观点一】战略意义上，创造平行于时代坐标的“品牌语境”【万博观点二】必须找到级别用“形象客户”撬动“实际客户”，社群深度落地链接必须沟通起来【万博观点三】三句话概括策略总纲必须升维化必须品效化必须沟通化升维品牌形象1清晰品牌资产沉淀2策划现象级传播3个性子品牌价值思考事件、运营、体验、整合传播影响力持续

3、建设方案品牌影响力持续建设方案一个全国性品牌再研讨的理论依据是什么？市场行业目标趋势价值逻辑用户反复连接价值差异需求品牌飞轮趋势 市场 品类 用户跨越半个世纪的理论看趋势当今中国的国家纲领趋势1这是一个重置底层价值逻辑的时代2021年中国政府在“人口、教育、互联网、金融、娱乐、房地产”等多领域重拳频发，这一切的发生，都预示着中国正在重置经济底层逻辑，新价值观念和人群的取向逻辑将得到重塑。趋势2这是一个以“共同富裕”为顶设的时代“三次分配”和“共同富裕”的提出，更是彰显了新时代国家发展的着力方向和国家意志的顶层设计。把“人民生活更加美好，人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展”作

4、为到2035年基本实现社会主义现代化的远景目标之一中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议中国经济转型期，“三条红线”地产行业告别规模护城河与杠杆红利的旧时代，随着游戏规则聚变，越来越多品牌房企开始从谋求发展速度向追求综合能力的品牌厚度转变。趋势3这是一个从经济转型到三道红线的时代金茂如何与新价值逻辑和新战略环境持续链接深化大众对金茂品牌正能量的价值认知逻辑重置 国家意志 经济转型看标签横向头部品牌的探路万科，品牌战略缩影每一次引领品牌蜕变，都是紧跟国家战略、敏感决策的策略输出从三好住宅到四有社区从赞美生命到赞美生活方式从美好生活场景师到城乡配套服务商2013

5、万科“三好住宅供应商”2014年万科“城市配套服务商”2018年万科“城乡建设与生活服务商”2000年住建部国家康居示范工程2013年十八届三中全会“全面深化改革”2017年十九大“共建共享美好生活”品质住宅产业现代化共建凝心聚力建设现代国际城市人民美好生活乡村振兴，共同富裕翡翠系TOD站城一体化臻系藏系良渚文化村正定文化村望京微改造深圳古城改造东北振兴红梅文化园品牌战略缩影：城乡配套和生活服务商的体系承接明星产品系城乡配套服务能力雄安万物管理其它众知物业价值.标签：文化更新标签：城市生长标签：信赖保障小米，品牌战略缩影智慧无边界 体验全场景 人人共美好从底层营销到符号营销从造手机到造车从全球

6、销量第二的口号到每个人的美好科技奋斗目标是每个人的美好科技生活数字化和绿色化同步推进，释放自身创新活力，发挥引领带动作用，对国家负责，对社会负责，对历史负责态度：个人美好高度：国家责任温度：社会美好华为，品牌战略缩影每一次引领品牌蜕变，都是国家命运共同体的折射无边界融场景元宇宙创新的技术正在和各行各业应用场景深度融合把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。鸿蒙系统发布世界第三大系统的技术实力所有的行业标杆品牌，都是从行业本质出发以品牌输出承载了国家战略愿景描绘深折城市产业未来价值观念文化需求地产早已不拘泥于地产，横向探索，为金茂品牌的持续创新提供了时代、国家、产业等角

7、度的对标依据看价值金茂品牌再认知1从智慧人居1.0到2.0成就绿色健康智慧科技高端人居超级IP从城市升级到产业升级30城同辉格局+多元产业形态+绿色战略运营从战略底盘到新赛道布局产城+产品+多元布局 焕活创新赋能运营23三次思考设计每一次的行业进化共同成就了中国“绿色健康、智慧科技”的超级IP模型、方法论#战略底盘#产品力科技力服务力品质、智慧两大核心品质生活服务商城市物业服务商“府”“悦”“城”根据客户的需求精准优化升级6大生命元素12大科技系统升级迭代2.0模式#运营升级#“两驱动、两升级”的运营模式城市升级产业升级城市旧改、新城开发、特色小镇规划引导、产业培育、住宅开发、配套建设绿色低碳

8、智慧科技前瞻规划#优势布局#长期深耕一二线核心城市与国家级城市群布局全国53个城市82%的在售项目均在一、二线核心城市产城项目30余金茂府56座新赛道布局五大自有酒店品牌：资本领域：智慧城市、智慧医疗持续签约及投资商业领域：金茂商业IP览秀城已在全国布局7座览秀城数字服务领域：孵化金茂数字服务公司，大数据的技术应用和模式创新，创造场景价值从产品影响力来看，金茂毫无疑问是央企地产品牌的头部阵营，但品牌的竞争与比拼是上达宏观 下至大众，从底盘到运营的战略新视野才能达成更显性的品牌进化纵看金茂，实力斐然2022/金茂品牌的进化新视野进化一：向上传播的品牌战略行业改革深化，地产-国民经济重要组成部分，

9、中海、保利、金茂、华侨城央企不止是实力，更是观念和节奏的把控是行业维稳第一梯队的信心保障#国家队#红色属性的使命感和时代抱负从1992年初领导人视察浦东、建设浦东的号召开始从金茂大厦到金茂品牌就被刻上了时代和红色的烙印作为以房地产为主营业务的16家央企之一金茂在地产进入下半场厚时代的新责任，为行业提供和输出更健康的解决方案和参考案例#新使命#“美好+共进”是顶设纲领“突出产业转型升级，先进制造业、现代服务业、数字经济是三大方向国家战略共进金茂价值观的传达是“科学至上”的核心理念，与国家战略的同频共振以城市运营推进高质量发展 满足人民群众美好生活需要科学至上 美好共进#向上传播#进化二：向下触达

10、的品牌战略金茂主力产品遍布 京津冀地区、长三角地区、珠三角地区府系遍布一线城市北京、上海、广州、深圳等城市群将近5000万左右的一线城市人口，将近4亿的三大区域人口大众触达的必要步骤品牌年轻化#人的扩大化链接#统筹品牌调性，区别于府系主导，创造系统语言的金茂品牌模式通过城市运营对区域的变革，传达人与城的共融之前是产品线品牌拉动集团品牌的路线而以后是城市运营品牌带金茂品牌的进化人与城的美好共融#品牌气质的扩大化链接#之于时代，是国民美好生活的终极愿景中国人民对美好生活的需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，更随着消费升级，消费者对价格的敏感转变为对品质的追求；以及具备服务溢价的品牌和产

11、品。共同美好，迎合了时代发展的当下需求。之于城市，是国家战略提质扩容的同频脉动推进高质量发展 满足人民群众美好生活需要“突出产业转型升级，先进制造业、现代服务业、数字经济是三大方向”城市发展转变为人口吸附、产业转型为主的模式，基于此需要导入提供好的就职岗位、好的产品、城市界面的升级、塑造城市吸引力之于人群，是目标个体价值的美好实现根据2020 2020 中国高净值人群品质生活报告-胡润中显示，文化休闲诉求日益成为人民生活刚需，高净值人群对医疗与健康最为焦虑，而金茂的城市运营与新赛道布局，能满足从城市到个体最直观的美好实现，也是产品品牌向集团品牌更迭的杀手锏时代趋势是影响未来品牌发展的顶层设计共

12、同美好是金茂中国增值赋能的品牌理解2022年品牌认知1.在“共同美好”的国策趋势下，提升金茂央企的能级作用，创造大国央企赋能标签2.统筹品牌调性，区别府系主导，创造城市运营商的系统语言金茂品牌模式3.扩大人群链接，创造以人促化的品牌年轻化表达三个创造城市 共美城市运营输出策略|核心动作基本盘七大区域32产城项目人城产一体化南繁科学城 产城运营2.0的代表作，见证战略科研保障的共建现代农业发展的加速器，正式签订入园协议60余家“深度服务南繁科研”的国家战略保障中欧国际城 产城运营2.0的代表作，见证产业生产力的共创人工智能 高新产业 生物制药 伊甸园 海绵城市可持续发展梅溪湖 产城运营1.0的代

13、表作，见证一个区域的蝶变文化艺术 科技创新 活力中心 绿色示范上海北外滩 产城运营的开端，见证世界航运城市的诞生上海港国际客运中心、上海国际航运服务中心、上海星港国际中心代表作1.0-2.0 从1.0到2.0强化的主体是产业与区域、与城市的共建共生产城品牌策略思考对话口径G端&B端城市运营的理念、实施产人城人以人为核心，打造一种新模式的明日之城新精神新思考从To G&B到To C的链接To C城熟与兑现为用户提供优化的生活平台为用户创造更大的价值提出时代与未来城市的解决方案城人产产品线品牌升级CityCity即我们重构故事线的意义从“造城”到“为人”找到一个标签WeWe我们试图描绘金茂产城的三

14、个未来 对城市而言，产城是一个有活力的城市组织 对行业而言，产城是一个有孵化能力的空间 对客户而言，产城是一个有生活的无边际权益运营平台升级运营+品牌驱动=细分概念进化实体需求服务创新细分-产城品牌增值计划-重构城市资源生态链全链条横向连接，资源共享本地生活全球化内联外拓，生态串联，线下线上一体化，实现全球资源大共享，城系服务权益整合增值。我们试图增益运营大文化产业大健康产业大科技产业大产业服务教育文旅医疗养老大数据科技服务助力政府管理城市规划融合文创健康绿色研发政策建议金融智慧产业对接国际企业空间 人才 技术金融综合性服务政、企、学、研串联城市 社群融合 激活体验-金茂WE城市计划-激活明日

15、之城新精神这里有科技与艺术的品牌共生这里有人文与自然的生活共生这里有国际与本土的产业共生金茂与你共建共享城市未来缔造共美生活方式城 人 产 的美好共同体以城聚人，重塑生态，升级产城真实体验以城促产，人群串联，缔造未来生活方式共塑生态 共享资源 共建价值 共美生活JINMAO CITY&JINMAO WE以城 共美城市运营线 输出策略|核心动作项目品牌核心价值点以城市聚产 以人促产 激活城市无限可能JINMAO“城”做展场JINMAO“人”做现象以形象符号、动作语言，与城市、客群、产业产生链接策略定向三大核心品牌动作传播重塑资源重塑视觉重塑城市超级符号向上传播向下传播大文旅大健康大服务超级符号视

16、觉重塑“体系概念痛点品牌沉淀更需要建立人的共鸣”STEP1#形象升级#超级符号视觉重塑#种子、热带、开花结果苹果三亚 南繁科技城醇熟、蝶变蝴蝶长沙 梅溪湖科技、云端青岛 中欧科技城云星星航程、星辰上海 星外滩城市艺术化超级符号系统向上传播 向下触达“责任公益城市+运营活力人群”STEP2#传播升级#向上传播向下传播to Gto C【找准高度平台 踩准时代步调】讲好城市发展、共同富裕的故事让政府了解中国金茂城市运营的实力与作品也是央企底色与责任的表达【运营潮流形式 吸引C端目光】讲好城市发展的故事提升大众对中国金茂城市运营项目的认知度与吸引力核心策略双线并行向上传播:央视百年百城融媒体行动新媒体

17、直播短视频展播线下活动选取100个城市，产业为切入点利用财经节目中心全媒体平台宣传优势，通过“产城融合”“产业兴城”看城市未来，揭秘城市产业成长密码央视频App1小时直播CCTV2天下财经2分钟短视频播报城市宣传部市民活动活动现场-张家口市委常委、宣传部长、统战部长、市政协党组副书记出席活动百年百城融媒体行动-EP01 走进张家口CCTV2天下财经专项播报金茂百年百城融媒体行动借助CCTV2的融媒体活动走进金茂深耕的城市运营，以央视主持带领直播一小时方式展示城市在地化特色文化内容。通过央视财经频道新闻播报让全国观众更加深入了解城市历史文化、感受城市独特魅力。央视频APP短视频定向推送播放，丰富

18、内容池并引流Shanghai星外滩Changsha梅溪湖Sanya南繁城向上传播金茂修复城市历史计划 金茂的城市脚步影响力传播金茂城市运营项目在地古建或旧改新生广州 城市更新永庆坊上海城市旧改上生新所金茂 三联 修复城市计划#三联人文城市奖#合作伙伴，产城项目奖项以城市活力/城市肌理/城市焕新 背书金茂“与城市共美”的人文价值让产城品牌的印记与每一座进驻城市共同谱写金茂集团“城市 共美”的品牌大价值观。三联人文奖项 金茂品牌印记 焕活城市新美好跨年轻人是品牌未来的主力消费群体和优秀从业人才选拔对象，吸引这部分群体就是城市的活力年轻梦想在金茂的城与智联招聘打造资管招聘季向上传播金茂种子计划大学校

19、园招聘/青年创业扶持计划一首与城市运营品牌有关的主题曲一场与城与人有关的云端音乐会用病毒的手段传播的跨界品牌行为向下触达金茂音乐营销 彩虹合唱团影响力传播“以城聚产、以人促产”的落地化活力表达城市品牌主题曲音乐营销大事件组合拳闪电策动城市运营品牌势力战术落地主张三部曲“听，时代的心”“听，金茂的城”“听，美好的人”“陪你看城市亮光”线上城市演唱会唱在日出日落时前宣 预告中宣 发歌后宣 发布会金茂产城大跨界“共美明日之城”产业+企业跨界搞事情金茂明日之城的美好向下触达:金茂 抖in cityOnline抖音流量内容扶持Offline城市嘉年华抖音重磅城市IP每年联动全国30+城市打造抖音城市美好

20、生活节2020年总计吸引200+品牌参与、600+媒体轰炸式宣发，话题总播放量累计破150亿，吸引50万人打卡移动直播事件茂巴士营销声量赋能品牌日跨界资源链接嘉年华金茂抖in city“互动娱乐玩法+IP跨界破圈”国潮复兴、网红再定义、在地特色挖掘等城市文化的焕新将直播带出直播间全市移动直播快闪送好礼全民互动深度内容属性与在地文化属性关联抖音热门城市打卡玩法打造线上话题专区百位明星+达人的超强live阵容与MCN机构的跨界联动展现美好城市形象运营资源导入金茂明日之城的全链条横向链接大文化/大健康/大科技/大服务STEP3#资源升级#杨澜吴伯凡叶锦添马未都刘慈欣王佩瑜文化小镇杨澜等人以及匠人的工

21、作室，落地阳光音乐节IP、科幻主题乐园文化大厦文化节目录制中心培训产业工作室为文化小镇内成员企业及生态合作伙伴提供的学习/合作服务型平台阳光媒体集团、吴伯凡、叶锦添、马未都、王佩瑜节目录制中心专业级&爱好级主持人培训、戏剧培训、小作家培训IP活动及主题乐园博物馆观复博物馆落地文化小镇运营重塑/大文化IBM&华为智慧社区、智能家居、智慧街区数字科技中心数字科技中心智慧社区麦驰时达信息新基点智慧家居小米格力卡萨帝智慧街区IBM海信运营重塑/大科技养食用娱疗礼纪念品文创IP形象公仔钥匙扣药妆食疗馆餐厅饮料健康体验课堂交流出国游生命之旅瑜伽室熏香馆身体心理定制服务中药膜中药牙膏直播阿里健康&KEEPX

22、智慧医疗生命疗养基地运营重塑/大健康李开复创新工场AI产业创新基地孵化资源技术商机能力资金AI产业创新基地AI产业联盟AI加速器人工智能工程院核心产业地方政府产研培运营重塑/大产业服务府系品牌线 输出策略|核心动作“一个时代，一座金茂府”金茂府的不变与变内涵与外延2022年金茂府如何延续常新之路走向更广阔的未来？奢华更有远的，是科技财富更有意义的，是健康奢侈更有品味的，是定制消费者以品类来选择，以品牌来表达的第一品类营销深度金茂府，12年 29城 57府在中国房地产市场佐证了消费者眼中“科技健康高端住宅”第一选择以品类带动品牌增长的现象级案例金茂府现有标签印记科技品质匠心品牌根基科学至上产品体

23、现十二大科技系统品牌根基品质筑就美好生活/品质城市引领者产品体现府系精工/高品质改善住宅12大科技水湿度阳光空气绿建温度声音智慧6大生命元素健康品类标签金茂府的市场扫描科技品质匠心被模仿同质化户型设计、精工细节、收纳系统等我 们 需 要 一 个全 新 的 概 念 资 产以建立持续增长区隔品类吸引力 品牌想象力物理精神科技算法 情感算法从科技算法到情感算法用户拉新活跃留存内容社区人29城广阔市场影响近18万位高净值业主超7万精英家庭=运营2022年为金茂府找到新支点科技品质匠心文化产品市场内容社区精神公益物理从金茂品质到金茂生活从物理算法到情感算法从产品市场到内容社区12年生长 金茂质进金茂府系

24、美美与共金茂府12年生长 从金致匠心到金生共美符号升级内容升级内涵升级金茂府2022核心动作金宴中国 高净值人群链接金彩中国 邻里文化的链接GRANDBANQUET金宴中国2 01 62 01 7第 一 季第 二 季第 四 季金 宴 中 国时 尚 慈 善生 活 美 学极 致 圈 层第 三 季经 典 文 化2 01 82 02 1第 五 季时 尚 文 化2 01 9第1-5季链接顶级时尚、美学、文化等资源与世界对话，带给业主更高的眼光与眼界内涵升级文化标签下的跨界+公益整合运营从“一场宴”到”一次事件”从“24小时”到“30天”从“高端”到“高而不冷”共情 共参 共美2022年金宴不一样的玩儿法

25、金宴中国第6季Plan A（家庭邻里文化到公益文化的内涵提升）金宴中国腾讯公益活动背景：金茂品牌不仅是高净值人群的选择，更是具备社会责任的温暖央企集团。活动内容：STEP1 与联合国世界扶贫儿童基金会共同发起“拥抱星星的爱”自闭儿童关爱公益活动STEP2 结合前期活动，与金宴当天自闭症儿童画作拍卖环节进行联动活动战略联合：1、官方部门：民政部、红十字会；2、战略联合：三联书店中信书店；3、媒体：中央电视台、中新网、人民日报等金宴共美计划拥抱“星星”的爱，关爱自闭儿童公益STEP1“拥抱星星的爱”自闭儿童关爱公益活动启动金宴以公益关爱活动做为启动，前期为自闭症儿童及其家庭、相关从业人员提供定向帮

26、扶、培训、科研等公益服务，为金宴活动当日积累素材。STEP2 一元起拍公益自闭症儿童公益演出携手腾讯公益、周迅“one night”演唱会关爱自闭症儿童现场一元起拍自闭症孩子的画作，并将拍卖所得用于建设流动图书馆业主与明星同台用艺术+慈善点亮生活儿童画作展+联合艺术家将山区小朋友艺术作品制作为生活衍生品，限量发售“课后十分钟“公益手势舞短视频录制联合业主发起#课后十分钟#话题现场邀请业主为山区儿童带来以短视频的形式进行各种趣味小课程远程教学的公益活动金宴中国聚合璯资本俱乐部顶级闭门私宴让资产的增值，重拾未来信心聚合璯资本俱乐部：精英人士顶级投资平台覆盖上市公司董事长、独角兽公司合伙人、企业创始

27、人以及其他精英人士【企业高管、社会名流、职业金领、时尚人士等】头部投资大咖+顶级精英会员+金茂业主金宴中国第6季Plan B（跨界方向）头部投资大咖齐聚沈南鹏红杉资本全球执行合伙人熊晓鸽IDG资本创始董事长吴世春梅花创投创始合伙人罗振宇梅花创投创始合伙人符号升级金彩中国家庭日JINMAO WONDERFUL FAMILY DAY往届金彩家庭日第五季金彩家庭日陪同式陪伴文化成长陪伴快乐时光文化成长主题乐园自然生态城市游览精神探索内涵升级文化标签下的跨界+公益整合运营内涵升级/金彩中国往届金彩中国皆以“亲子陪伴”为主，今年全面升级的背景下以文化传承做为家庭内核将情感关系延伸至家国文化，跨界典籍里的

28、中国站在文化传承和价值成长的连接点上重温历史文明，照亮磅礴未来游玩霞客岛生态城学习霞客精神诵读霞客经典再现霞客游记1234金彩中国由四大部分组成，分别以日间游历夜幕盛典+形式升级 I诵读徐霞客游记经典之作对话历史经典，传承千年文化。选择徐霞客游记的开篇之作是游天台山日记，由业主小朋友诵读经典，重温徐霞客探访名山大川的经历，在流传千年的文字中感受徐霞客精神。形式升级 II徐霞客游记情景剧在徐霞客生态城现场进行采取跨时空对话的情景剧形式，演绎徐霞客出游、探源的游记再现。以情景剧形式带领业主朋友感受400多年前徐霞客笔下的山山水水和霞客精神。符号升级 中国金茂客户关系品牌IP矩阵金宴中国金彩中国金茂

29、We基于生活方式的圈层交流平台基于家庭结构的亲子陪伴主张基于时代态度的年轻化主张府系高端圈层全家庭客户年轻化客群新社群化表达提出全新客户关系品牌IP金茂We金茂客户年轻化体系是中国金茂品牌年轻化的外在表达是中国金茂提倡大我、提倡拥抱世界的正向价值观表达是中国金茂与客户沟通的全新语境表达中国金茂产品维度提升人的社会关系优化的表达WeWe价值主张共建共创共享共连共创空间共创产品共建文化共建生活共享服务共享权益共连资源共连情感金茂We人与城的链接体系金茂We Space金茂We Life金茂We Story金茂We Day金茂小程序平台运营品牌故事产品共创专属空间品牌主张日业主+设计师 共创 We来

30、生活联盟 We来生活展社区中的活化空间 We广场 We书店 We影院项目主题日We Tiny Day城市主题日We City Day品牌主题日We Big Day没有人是一座孤岛每一个个体都需要彼此产生连接是家人，是爱人，是亲子，是代际是同学，是闺蜜，是兄弟，是同事是邻里，是陌生人是你与金茂，是你与城市We，就是我们！金茂We Community社群聚落统一社群业态WeWe新伙伴聚落（老伙伴带新朋友）金茂We Story没有人是一座孤岛每一个个体都需要彼此产生连接We是家人之间，是爱人之间，是亲子之间，是代际之间是同学之间，是闺蜜之间，是兄弟之间，是同事之间是邻里之间，是陌生人之间是你与金茂之

31、间，是你与城市之间首席品牌体验官生活方式运营官形象共创共生升级体验生活主理计划升级中国金茂 x 生活方式运营官IP赋能情境品牌与跨界IP联手创造全新生活方式运营知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜YANG LAN天下女人研习社-金茂分社x世界碳中和媒体网络大会 中国金茂碳中和大会 低碳展知名媒体人、阳光媒体集团董事长春妮金茂府 春妮=朗读亭社区 春妮=小小主持人公开课XU ZHIYUAN作家、单向空间创始人许知远金茂府 许知远=24h单向书店社区 许知远=社区单向角落文艺青年的社交空间MENG JINGHUI亚洲剧坛最具影响力的著名实验先锋戏剧导演孟京辉金茂府 孟京辉=沉浸剧茂社区 孟京辉=金茂

32、戏剧社业主、中国乒乓球协会主席、国兵大满贯第一人刘国梁LIU GUOLIANG金茂府 刘国梁=冠军健身房你的冠军私教社区 刘国梁=冠军计划乒乓球社MA DONG米未创始人、爱奇艺首席内容官马东金茂府 米未/笑果=金茂小剧场脱口秀/辩论会线下空间社区 米未/笑果=中庭开放麦将开放麦现场搬到小区园林中庭品牌事件中国首个0碳概念小屋极致科技ESG慢直播3大方向育绿水青山，可持续发展创和谐社会，共建美好城市引领和担当，社会责任品牌E 代表environment=环境S 代表social=社会G 代表governmence=公司治理“十四五”规划和2035年远景目标纲要突出强调绿色发展理念，碳达峰、碳中

33、和被明确纳入生态文明建设整体布局。中国面临着比较大的经济结构转型和产业优化布局的压力。解决困局，除了需要政府推动和产业牵引，企业需要将ESG作为落实碳达峰目标的重要抓手。遵循可持续发展的路径，积极践行绿色低碳发展道路是企业的不二之选。中国金茂献给未来的科技概念小屋全屋互联智慧系统鸿蒙HarmonyOS太阳能能源ELIGHT建筑墙体储能电池墙地基碳素砖 建造全程慢直播大众层面年轻人群引发讨论与关注吸引科技UP主技术拆解权重平台提升事件的占位高度+中国金茂0碳小屋发起人杨澜世界碳中和委员会及世界碳中和媒体网络全球三城联合启动委员包括30多位前国家元首爱尔兰前总理伯蒂 埃亨担任主席杨澜任节目总策划人

34、链接低碳品牌资源深度报道不一样的品牌节气海报地产首个ESG公益系列节气海报积极推广绿色理念，推动绿色低碳技术研发鼓励各利益相关方参与环境保护将环保意识和低碳理念落实到日常生活中从而最终实现低碳、绿色、健康发展的美好愿景有特色有意义有品牌日常节日节气端午中秋春节重点节日节气中国金茂咖啡渣环保端午礼盒、环保杯向金茂各写字楼、住宅、商业项目收集咖啡渣制作成节日礼品包装盒GREENmove绿动中国7年绿跑中国金茂持续最久的品牌IP绿跑中国内核健康 城市（表达与中国金茂产品理念一致）绿动中国升级为绿动中国不止于跑结合2022冬奥会，让全民上冰雪绿动中国第8季主题爱上冰雪2022年是奥运年冬奥将成为今年绝对的全民热门词疫情之下的北京冬奥会2022年举办国家对外形象话语权，加大宣传+带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）总书记关于发展冰雪运动重要思想全民普及冰雪运动新级别认同新运营内容新客户关系IP2022预设品牌推广战略回顾以新链接人群创造品牌回力由“运营项目”到“运营城市”由“央企赋能”到“共美顶设”城市 共美造城 为人物理 精神金宴 金彩 金茂WETHANKS