2022中信泰富地产品牌2022-2023年传播推广策略-2022.3.13.pptx

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1、,幸遇机构于2017年在上海创立旗下包括幸遇堂、意外广告、暴赞数媒三大业务平台提供新媒体和品牌策划、广告创意和设计、MCN和数字营销等专业服务,上海幸遇堂市场营销策划有限公司上 海 幸 遇 意 外 广 告 有 限 公 司上海幸遇暴赞数字传媒科技有限公司,年轻的我们已经长期服务过众多品牌房企,万科、融创、华润、绿城、金茂、龙湖、瑞安、华发、电建、龙光、旭辉、泰禾、卓越,融创,深入品牌内涵，从内容到形式助力融创品牌蜕变连续四年的战略合作我们不仅系统性支持上海融创的品牌输出也与区域和集团建立了亮点出品的合作关系并不断扩大至商置、融政等平台的长期合作,共建主题配合,2021遵照集团最新的“共建”方针，

2、配合上海公司对应展开了一系列呼应主题。,从共建卓越的各项出口宣传，到研读内涵进一步深挖城市更新我们不但选取上海记忆创作了 为海更新 系列视频、文创，更联合Cyberpunk出圈的著名创意摄影师 CYC 共创了系列专属于上海的全新作品，让整个上海城市公司在这一波发声中夺得瞩目,产品力展现网红车库话题炒作,针对品牌主推项目,进行定制脚本的现场实拍,在视频号风口初期以新形势出挑于圈内，一经发布便收获同行关注及十万级别的浏览量（可前往融创上海官微视频号查看）,品牌实力数据可视化年报,与集团紧密配合，将年度数据以可视化的方式生动展现，对业内外人士更加直观地展现品牌这一年的成就，并在圈内引起一定的反响,专

3、题稿件,从最初的 城市主义 大稿，到后来的 设计之声 产品解读利用专业水准的稿件输出背书融创的城市力与产品力,绿城,以人为本、以情入怀，持续性的对绿城华东和上海的品牌进行线上渗透通过“周一早安元气海报”、“二十四节气特饮”等互动形式提高粉丝粘性；通过“摄影社、无用书社、旗袍社”等线上传播强化社群运营通过华东区域、上海城市公司以及项目的深度合作，我们产生了一系列精彩的绿城之作,绿粉的互动与维系,从最初原创的 早安周一 开始，绿城便开启了线上与线下联动的持续宠粉：无论是 24节气特饮 中联动案场服务的周到贴心，还是上海创立的 美好博物馆日 与粉丝们共享城市文化福利，线上的表达背后除了实在的宠粉支持

4、，更蕴含着根植绿城的社群意识与人文精神,服务力的总结与展现,协助一直以服务著称的绿城通过年度交付联动的包装梳理出 美好心交付 的体系，在表达上创新以 理想研习社的形式梳理了绿城产品服务的高标准，在传播上更采取多样化的手法，并以 新民周刊 与 房精 的投稿进一步扩大业内外影响力,社群力的落地表现,围绕 海豚计划 的大标签,配合绿城进行了一波创新的夏令营活动宣发以公益+社群的方式增添新的亮点,金茂华东区域,让金茂华东的品牌在“高度之上有温度”，既输出价值、更助力营销在区域统筹下，不断制造热点、推进项目联动，通过品牌串项目来实现营销意图，打造城市共营者形象,专栏体系搭建,除了日常的营销，我们也在品牌

5、“未来城市共营者”的基础上，契合当年主推科学城的节奏，开辟 了 具 有 未 来 感 的WEDNESDAY 未来WE来 栏目，在以观点与问候与粉丝日常接触的过程中，植入金茂的各大标杆项目宣传，全方位输出品牌的产品矩阵实力,产品力渗透,除了日常的营销，我们也在品牌“未来城市共营者”的基础上，契合当年主推科学城的节奏，开辟 了 具 有 未 来 感 的WEDNESDAY 未来WE来 栏目，在以观点与问候与粉丝日常接触的过程中，植入金茂的各大标杆项目宣传，全方位输出品牌的产品矩阵实力,融信,整体策划融信X晨光跨界事件”信国潮“线上综合运用原创手绘、视频等多种手段，线下助力苏州新项目落地，获得集团内部和业

6、内一致好评,造节与跨界,在融信集团统一的 艺术季 基础上，牵线跨界了国潮品牌晨光，共同举办 信国潮系列营销跨界联动，以国潮风格扮靓案场，并以快闪、手绘等丰富的表现形式实现了丰富的线上宣传与品牌露出,新力,从首席幸福官小新巴的原创设计开始以各种技术手段为品牌外部发声助力,瑞安瑞虹新城,深耕上海23年的传奇大盘瑞虹新城，第八期天悦郡庭自然主义豪宅入市阶段，通过系列高品质刷屏和定制艺术系列小视频，掀起业主圈及媒体圈转发高潮，兼具功能和艺术性的定向邀约EDM更是成为刷屏级案例。,节点调性邀约,配合项目极具调性与特点的花艺主题生长馆开放、艺术样板间、诗意样板间等节点概念，制作对应格调的邀约程序，兼具功能

7、与美感,这是一个命题作文,中信泰富地产品牌传播推广策略,上海幸遇堂,2022.03.10,SINCE,1979的中信集团,中国中信集团有限公司（原中国国际信托投资公司）是在邓小平同志支持下，由荣毅仁同志于1979年创办的。成立以来，公司充分发挥经济改革试点和对外开放窗口的重要作用，在诸多领域进行了卓有成效的探索与创新，成功开辟出一条通过吸收和运用外资、引进先进技术、设备和管理经验为中国改革开放和现代化建设服务的创新发展之路。,中信集团按照“践行国家战略、助力民族复兴”的使命要求，以“打造卓越企业集团、铸就百年民族品牌”为发展愿景，以“深化国企改革、加强科技创新和融入区域战略”为工作主线，深耕综

8、合金融、先进智造、先进材料、新消费和新型城镇化五大业务板块，致力于成为践行国家战略的一面旗帜，国内领先、国际一流的科技型卓越企业集团。2021年中信集团连续第13年上榜美国财富杂志世界500强，位居第115位。,NOW,2022的中信泰富地产,如何在集团,诚信/创新/凝聚/融合/奉献/卓越的核心价值理念,共创新可能的大愿景之下，开启属于自己的品牌诉求,在我们回答之前,不妨先做一下关于中信泰富新闻的简报来看看，我们的中信泰富地产的系列动作,2021-11-15,地标崛起！中信泰富济南信泰中心330米超高层 冲出地面,2021-11-25,以不可复制的设计，成就不可复制的住宅上海船厂项目九庐荣誉“

9、上海市优秀住宅”金奖,2021-12-22,破格新生 感享未来中信泰富广场试营业启幕,2021-06-29,中信泰富首席财务官、泰富中投副董事长兼总裁费怡平视察指导中信泰富广场招商工作及改造工程,2021-07-16,“济南信泰中心”荣获GBE办公建筑大奖2021“最佳超高层办公建筑奖”,2021-09-13,上海中信泰富广场有限公司出席上海市重点消费地标和品牌首店签约仪式,2021-04-12,广州市荔湾区委书记陈小华调研广船项目,2021-05-22,造梦城市共筑未来|第十届花博会中信泰富花园精彩绽放,2021-06-21,泰富中投举行党委书记讲党史学习教育专题党课暨庆祝中国共产党成立10

10、0周年主题党日活动,2021-03-26,济南市人大主任殷鲁谦一行莅临330超高层项目视察调研,2021-01-01,中信泰富地产开展“2021信会有你”多城联动新春主题活动,2021-02-20,中信泰富地产苏州公司喜获吴中经济技术开发区“2020年度房地产开发建设先进单位”殊荣,与城共建，焕新生长,产品力备受认可，荣誉加身,与时代和鸣，政策的躬身践行者品牌IP初现,可以看到，2021，我们,中信泰富地产一直高调的很低调嚣张的很含蓄,做 事 高 调，行 事 低 调；实 力 嚣 张，作 风 含 蓄,印,象,从香江到黄浦江的源远流长立足上海前瞻世界的探索精神融于国家区域发展战略的践行者显于其外的

11、精致格调深藏于心的家国情怀城市地标和精品住宅的缔造者 好像每一个都是闪闪发光的独有基因但好像每一个又都片面，不足以表达我们的全部,标,签,结合我们的命题作文，又如何让更多人记住“筑精品，见未来”这句标签总签？,在如此多的标签与立意面前我们该如何选择？,没有谁比一家企业的掌舵者领导者,更懂这家企业的使命和初心,从中高层领导访谈提炼出来的“筑精品，见未来”,意味着我们要,寻到品牌的根,寻根,01.从中信泰富地产公司的发展历程看,2004,2004.05中信泰富（上海）物业管理有限公司正式成立。,2001,2001.07中信泰富上海老西门新苑住宅项目启动。,2001.01中信泰富广场正式开业，成为上

12、海市中心高端商办楼宇地标建筑。,2000,2000.10中信泰富（中国）投资有限公司注册成立。,1996,1996.03与上海市城市建设投资开发总公司及上海久事公司签订合作合同，共同组建上海徐浦大桥发展有限公司。购买经营、管理及维护上海市徐浦大桥及,其附属设施的专营权。,1994,1994.10与上海久事有限公司签订合作合同，组建上海浦江隧桥发展有限公司。购买经营、管理和维护上海市打浦路隧道、南浦大桥、杨浦大桥及其附属设,施的专营权。,1993,1993.12获得上海南京西路高端商办项目，并兴建上海标志性商办建筑中信泰富广场。1993.05获得首个高端公寓开发地产项目 上海“华山公寓”。,19

13、93.05与上海市黄浦江隧道建设公司签订合作合同，组建上海中信隧道发展有限公司。购买建造、经营及管理上海市延安东路隧道项目的专营权,2021,扬州锦泰地产与扬州瘦西湖旅游发展集团有限公司（简称“旅发集团”）组成联合体，成功以底价竞得扬州GZ293地块。,2020,2020.04成功竞得广州荔湾区芳村大道南广船一期地块，以高端住宅为主，商办为辅的综合体项目。2020.01成功竞得苏州吴中太湖新城中央商务区地块，是集办公、商业和住宅为一体的大型城市综合体项目。,2019,2019.10成功竞得南京清凉门大街G61地块，位于南京市鼓楼区，为地铁上盖城市综合体项目。,2019.042018-2019

14、CREDAWARD第五届地产设计大奖中国在上海隆重召开，陆家嘴滨江金融城Harbour City（简称HBC）“船厂1862”斩获地产设计大奖金奖。,2017,2017.12获得济南CBD项目，该项目位于济南历下区核心区中央商务区东北区域，是集办公、商业和住宅为一体的大型城市综合体项目。2017.02与武汉二零四九公司及中建三局，联合获取武汉二七滨江项目，该项目是集住宅、办公、商业、学校、文化为一体的大型城市综合体项目。2017.01与香港瑞安公司联合获取武汉光谷项目，该项目是集办公、商业、住宅为一体的大型城市综合体项目。,2012,2012.07中信泰富（上海）商业资产管理有限公司成立。,2

15、011,2011.10参与上海世博B片央企区开发建设，兴建“中信银行大厦”项目及“中信泰富大厦”项目。,2007,2007.10与上海申通集团合作获得上海嘉定新城地铁车站项目的土地开发使用权，兴建“中信泰富又一城”项目。,2005,2005.07与中国船舶工业集团共同开发上海陆家嘴金融中心区二期项目，即“陆家嘴滨江金融城”项目，进入高端城市综合体开发领域。2005.04获得上海青浦朱家角新城项目土地开发使用权，中信泰富地产进入旅游休闲地产开发领域。,01.从中信泰富地产公司的发展历程看,从30余年的发展历程上我们看到,中信泰富地产的发展路径温和坚定，不疾不徐,这，是品牌实力和底气的彰显,谓之,

16、慢能力,02.从中信泰富地产公司的经管版图来看,区域发展重大战略,概括起来就是“四三二一“战略决策,即“四大板块+三大城市群+两大经济带+一带一,路”。在提出西部大开发东北振兴、中部地,区崛起、东部率先发展战略的基础上,进一步实施京津冀协同发展,长 三 角 一 体 化、粤 港 澳大湾区建设,以及长江经济带发展、黄河流域生态保护和高质量发展等重大战略,实施连接,国内外的“一带一路“对外开放重大决策。,19个国家级城市群，第一档有5个，泰富业务布局几乎全在第一梯队,“两横三纵”的城镇化战略格局,新型城镇化战略根据相关规划，我国共布局了19个国家级城市群：优化提升5个京津冀、长三角、珠三角、成渝、长

17、江中游等城市群。发展壮大5个山东半岛、粤闽浙沿海、中原、关中平原、北部湾等城市群。培育发展9个哈长、辽中南、山西中部、黔中、滇中、呼包鄂榆、兰州西宁、宁夏沿黄、天山北坡等城市群。这些城市群，构筑成“两横三纵”的城镇化战略格局。,跟随国家区域发展战略及新型城镇化战略，,中信泰富地产择长三角珠三角最具活力及发展潜力的区域，重点布局城市群龙头城市,共振国策，和鸣时代,这，是远见未来的能力,02.从中信泰富地产公司的业务布局看,03.从中信泰富地产公司的产品看,南京信泰中心信泰创新中心宁波泰富广场苏州玖著,信泰中心无锡太湖锦园锦辰XDG-2021-24 号地块,扬州中信泰富锦园中信泰富锦辰中信泰富锦棠

18、锦麟世纪锦明府锦上长三角,上海陆家嘴滨江金融城中信泰富广场中信泰富大厦信泰中心中信泰富又一城海梦一方海和院东滩云墅中信泰富朱家角锦江酒店,武汉中信泰富滨江金融城中信泰富大厦光谷创新天地新华壹号华中区,济南尊邸信泰中心九庐华山项目青岛琅哪郡碧海云天项目市北滨海片区项目环渤海,广州广州滨江上都香港中信大厦KADOORIA峻源愉景湾大坑道项目大湾区,11城37个项目不刻意追求产品标准化和产品系的打造，“九”系，“锦”系初初建立，中信泰富地产走了近30年,数据来源：官微简介,十年磨一剑,中信泰富广场,1993年拿地，2001年开业，2021年破格新生；,陆家嘴滨江金融城,2005年与中船共同开发，20

19、18-2019，荣膺地产设计金奖,十年磨一剑，出品皆作品,不刻意追求产品标准化、产品系的打造，而是追求做一项目成一标杆的如琢如磨,潜心钻研，匠心打造，持续运营,这，是深耕的能力,03.从中信泰富地产公司的产品看,04.从中信泰富地产公司的业务类型看,业务形态：城市综合体,业务形态：商办物业,业务形态：精品住宅,业务形态：酒店休闲,04.从中信泰富地产公司的业务能力看,聚焦城市综合体、精品住宅的投资开发与建设,有筑就新地标的能力，也具备让老建筑从新核心的综合素养不断进行产品自我迭代自我革新多元业务生态有机焕新城市,积极探索时代需求，自我超越自我迭代,这，是更新能力,01,02,03,04,溯源而

20、上，我们寻到了品牌四大抓手，这四大抓手构筑起了中信泰富地产的核心能力：高端精品能力,2022年度推广主题筑精品，见未来,远见力和更新力 是相信未来看见未来的充分条件慢能力和深耕力是打造精品的必要条件产品 是架起现在和未来的时空桥梁中信泰富地产与城市共建未来，与时代共见未来,一场破圈的品牌云发布,2021-2022年度，两场发布会值得借鉴,57个故事串起全程，保证4h直播间在线人数持续增长品牌就是讲故事,圈外,圈内,从我出发，我和这个世界的关系把客户当成人而不是消费者去沟通品牌不仅是中信泰富地产的品牌，更是在所有用户脑海中联想的合集，走到用户中去，创造更多品牌甜蜜点,22,20 长 大 以 后,

21、中信泰富地产集团 X 新世相,博关注，博流量|携手新世相共同发起话题：#相信相信的力量#很幸运，活成了理想中的自己留住人，流入心|发布会采取直播间云发布的形式，用5个小故事串联全场，对应相应品牌能力,30而立,对于一家企业来说,30余年再回首,创业初心小故事开场为精心，添暖心,分享发展历程，增长路径小故事对应品牌【慢能力】,挖掘业务战略布局小故事对应品牌【远见力】,挖掘市场调研和客户需求小故事对应品牌【革新力】,挖掘产品匠心打造及产品设计小故事,对应品牌【深耕力】,挖掘客关物业小故事或者圈层活动对应品牌【信富会】,线上发布会方向2,公司简介精品项目,战略布局信富会,一个线上艺术空间品牌馆方便互

22、联网时代一键转发传播,加载页,首页品牌理念,一组官微专题栏目规划,产品的设计理念，建设及交付过程,贴心的物业服务，丰盛多彩的圈层活动,精致的产品 精细化的服务,需要贴好“精品”标签被看见,专题建议一：,精品之声,联动设计师团队针对标杆产品进行解读以音频形式专业角度解读中信泰富地产在打造产品时的精筑与匠心,专题建议二：,信富生活VLOG,围绕产品的精与特，拍摄生活纪录片每月一次，进行针对性的关键亮点输出并形成长期的生活场景VLOG专栏,专题建议三：,你好，“信”朋友,听TA说栏目焕新,以深度采访明星业主形式,以业主角度为中信泰富的产品力背书,专题建议四：,信付，幸福,产品交付后,以效果图VS实景

23、图的切入点,对标杆项目进行全面的介绍剖析,专题建议五：,结合日常物业服务等素材制作信生活特辑,从日常服务的精益求精，全心全意满足客户对信生活的向往,信生活研习所,24风信,节气视频参考,一次与时代共鸣的中信开放日活动,走进中信 感受中信多元丰盛的美好生活,让用户不仅知道“精与特”,更是切身感受泰富代表的高端生活美学,从而对中信泰富品牌产生信任、偏爱，进而主动分享,走进中信开放日,活动内容：,共鸣城市，奏响未来,集团牵头，各城市发起合唱团选拔，让小小童声唱响城市之声,同时结合各城市地标拍摄MV送选最终获胜合唱团可参与开放日美好体验携手彩虹合唱团奏响江边音乐会，联动2021开放日活动制作创意唱片周

24、边,前奏曲,各城市合唱团选拔，共鸣城市之声,协奏曲,跨界彩虹合唱团开启江边交响音乐会，共鸣艺术美学,变奏曲,合唱团九庐参观体验，共鸣人居理想,奏鸣曲,合唱团文华东方酒店居住体验，共鸣生活乐章,回旋曲,-,联动2011主题绘画制作创意周边，共鸣美好,阶段宣传动作：,动作一：集团发起前宣海报，号召各城市响应参与，选拔合唱团，起势活动，引发关注,动作二：搜集活动过程中素材及江边音乐会现场素材整合成记录片发布，及形成长尾效应,【logo】,在中心歌唱,心中，更有回响,中信开放日,合唱团选拔即将正式开启,【logo】,与时代同台,和鸣，更有共鸣,中信开放日,合唱团选拔即将正式开启,【logo】,邀美学共

25、赏,和弦，更触心弦,中信开放日,合唱团选拔即将正式开启,一场助力营销的公益策划,借势6月5日世界环境日，由集团牵头发起绿色公益行动，城市接力,在公益层面，亦将心注入,总有心意传中国，以”信“力量共筑社会幸福,HI，接绿,一起接绿，“益”起幸福（信富）,阶段宣传动作：,动作一：视频号发起“一起接绿，公益接力”主题前宣视频，以实拍形式，结合各城市不同主题,活动，产生共鸣，引起关注,动作二：朋友圈发布系列刷屏，通过几个维度解读中信泰富的将心注入，邀请各城市共同参与接力,视频号起势,绿色公益活动发起,一起接绿,“益”起幸福,配合活动：,【logo】,绿之所往,信之所向,6.5-6.18日,中信泰富全国

26、公益活动,邀您一起接绿，“益”起幸福,【logo】,幸福未来,全绿以赴,6.5-6.18日,中信泰富全国公益活动,邀您一起接绿，“益”起幸福,【logo】,精品生活,用心守护,6.5-6.18日,中信泰富全国公益活动,邀您一起接绿，“益”起幸福,上海 滨江绿跑,陆家嘴滨江金融城举办绿色低碳跑，邀请业主参与，将“绿色、低碳、环保”的健康生活方式传递给更多人。,苏州X超级植物 幸福生活美学,打造花植装置艺术展，以植物为基础材料，用创意赋予作品生命力，让更多的人感受到花植艺术的魅力，为城市增添更多与自然和谐共处的可能性。,扬州 全城寻找Q版青绿,发起征集萌娃青绿装cosplay活动，要求以环保材,料

27、或旧物循环利用设计青绿装，再由萌娃装扮拍摄照片上传，以一场全城的声量活动为新品推售造势。,举办,南京 南京艺术学院 X 环保主题艺术展,联动南京艺术学院，举办环保主题展览，用艺术的力量，让废弃塑料焕发新生，传播环保理念，启发关于资源循环利用的思考。,青岛 幸福的夏天,携手和平和浪、Summer Sunshine夏日阳光等乐队举办海,边环保音乐节，现场设置环保主题装置，同时设置垃圾回收点，打造一场无垃圾留存的音乐会，号召更多人加入公益环保活动。,一场节日主题策划 信会中国美,中信泰富地产 X 国家地理,质敬中国美，贺祖国华诞,集团：跨界国家地理，信会文化自然建筑，在朋友圈等平台发布系列美图，以情

28、感文字和美图打动他人，引发关注。城市：各自上线能够体现城市之美的视频专题片，并与全网拉票 增粉 曝光。项目：结合三个栏目传播相应价值点，与集团互承传播。官微有奖互动：发起话题#哪些美丽瞬间让你怦然心动 激活粉丝 增加粘性。,活动概述,携手发布文化精粹之美,携手发布自然风光之美,携手发布城市建筑之美,11座城市，1001个小时,中信泰富地产 x 中国国家地理携手打造一场跨越时空的摄影展于云端，信会中国美,城城，各精所长中国，美美与共,实时排名：刺激转发 精选留言：可查看实时互动留言 精品游览：展示精品项目故事，传达品牌四大能力和精品形象。,城市片各自上线并拉票,一遍【信会有你】品牌IP的再夯实,

29、重复是传播的本质，是最快建立品牌影响力的方法,建立品牌文化就是要建立集体行动,当一个品牌行动重复的时间维度足够长,才能够真正成为品牌文化，沉淀为品牌资产,2021年度【信会有你】专题取得初步成果,2022年底有待夯实，进行有新意的重复,使之逐步成为有记忆点的品牌动作,2023信会有你|有你 臻好,中信泰富历经30余年发展，此时风华正茂,但仍在不断追求卓越 探索高尚生活美学的道路上下求索至臻的道路上，有你，有他，有我；感恩诸位，一路同行,自带流量，兔年必备年货。,自带故事，如国宾礼品、和平糖，长寿糖。,自带温度，多代人童年关于亲情、友情的甜蜜回忆，与节日情绪契合。,推荐跨界：大白兔,鎏光闪烁，新意纷呈感恩 回首 希冀泰富用一份,独具匠心的臻礼,将真挚的祝福娓娓道来镌刻难忘时光,2023惊喜限定，兔年礼盒臻心发布,总结,通过系列“精致产品 精心服务 精品生活”动作，与时代、城市、人发生联系不断实践“筑精品，见未来”的理念，增加曝光，扩大品牌知名度,品牌是做出来的，不是包装出来的愿尽绵薄之力，添花泰富品牌,最后，,