2022中南地产品牌策略推广提报-锐青.pdf
《2022中南地产品牌策略推广提报-锐青.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022中南地产品牌策略推广提报-锐青.pdf(159页珍藏版)》请在佰策地产文库上搜索。
1、一首诗,一部电影The butterfly counts not months.But moments and has time enough.Jewel-like the immortal.Does not boast of its length of years.Rabindranath Tagore蝴 蝶 的 生 命 不 以 月 计,而 是 以 片 刻 计,但 已 足 够。如 宝 石 般 不 朽,不 夸 耀 时 间 久 远。美 好,在 当 下 更 有 价 值 少 年 时 代 (Boyhood)英 国 卫 报 评 选 其 为“21 世 纪 最 佳 影 片 100 部”,位 列 第 3 名影
2、 片 历 时 12 年 拍 摄讲 述 一 个 男 孩 从 6 岁 到 18 岁 的 成 长 历 程美 好,在 片 刻 中 记 录 点 滴当我们,在谈论美好时美好,只争朝夕2021年浙江中南品牌策略提报Chapter 01Chapter 02Chapter 03客 观 认 知 自 己寻 找 浙 江 中 南 的 美 好让 中 南 的 美 好 Twinkle TwinkleChapter 01客观认知自己相较于在杭州、浙江有较大维度传播的品牌中南尚未形成属于自己的鲜明认知因此,今年的浙江中南首先,要实现品牌的认知度与一定的认可度1落地品牌内容形成市场认知加深品牌理解2跨区跨项目联动发声新项目落地执行
3、标准Chapter 02寻找浙江中南的美好在我们探讨中南品牌2021在杭州及浙江落地思考之前先来看看一些典型品牌的诉求城乡建设与生活服务商的综合品牌姿态与未来一起杭州从中高端客群到目标客户的精英化从需求出发,为产品赋能演绎归心高端生活价值体系从善待你一生到空间即服务转型美好城市运营商在浙江与城市共生长浙江保利践行三个全面战略全面回归市中心、全面精装修全生命周期金茂以释放城市未来生命力为己任以“金茂大厦缔造者”姿态传递品牌最强实力,形成市场第一认知以为新的每一天作为品牌信念着重落地以孩子为中心的童梦童享由此发散形成东原独特的品牌印记而中南,在集团层面,以美好生活服务商姿态践行“美好就现在”品牌核
4、心主张在产品线我们打造悦、集、府三大产品序列,以“健康”为产品标签从身、心、灵三大维度出发,升级打造健康TED社区身体健康 居住环境身心灵心理健康 邻里和睦社会大爱 和谐共荣在精神线,以四大公益行动,真诚用心践行“公益大爱”公共急救文化扶持交通安全消防安全属于中南的,同样是美好但不是浮于表面的口号,而是深入落实的“美好”是真正与城市、与社会、与每一个人产生关联是静静的做自己,让世界发现你基于对品牌核心内容梳理针对2021年品牌传播诉求,抓取关键点找到品牌落地推广核心一个可以包裹中南所要呈现的多个维度品牌内容的线索一种符合中南的品牌特征与品牌气质也契合中南与市场、大众对话姿态的表达一个带有属于中
5、南独特品牌印记的标签KEYWORD时间很普通与寻常,渗透生活的点点滴滴但也同样是不可或缺与无法离开的而时间的背后,也囊括着中南独特的品牌内涵契合集团主张当下的珍贵“美好就现在”,就是时间纬度上的美好倡导对当下的把握与尊重也体现着集团面对时间,真诚而善意的思考站在客户角度更真挚的表达契合产品特征人生的容器当“TED”社区以构建成熟的体系在各个维度上,装进所有业主的人生真正实现全维度、全生命周期的满足赋予产品能经得起岁月雕琢的情感契合公益践行生命的领悟代表着日积月累的四大公益践行真正与人的生命、家庭甚至国民素质息息相关与陪伴、守护、情感时刻相连走在时间前面的,是预防与宣传抢拍时间步伐的,是黄金四分
6、钟跟随时间前行的,是城市的深耕陪伴时间同行的,是生活与服务因此,“时间”是中南与城市、业主根本的表达让我们体会与捕捉到品牌真正的精神内核尊重与理解时间的意义,探索生活的本真如果将美好,置于时间之中我们相信,瞬间即永恒最珍贵、最美好的时间,便是此刻我们能真正拥有的时间,就是此刻只争朝夕不是目光短浅而是真正认真的、深入的感受每一刻的美好今天过好了,才有新的明天未来的期待,也源于当下的美好用中南的“小爱”与“大爱”与每一位客户、伙伴、社会让此刻,成为永恒2021年品牌主题2021年品牌主题 备选2021年品牌主题 备选Chapter 03让中南的美好 Twinkle Twinkle基于2021年品牌
7、主题进行年度推广及核心动作的铺排4 大周期,逐渐深入品牌轮廓塑造落地城市发声人群交流沟通年末节点结合中南时刻城市时间 时间相对论时间的温度品牌轮廓塑造落地城市发声人群交流沟通年末节点结合中南时刻城市时间时间相对论时间的温度深 爱 此 刻 的 美 好此刻,美好在中南与城,共此刻美好,每时每刻深爱此刻 美好与共六城联动四季主题活动主题传播中南业主健康普查年终业主礼品假期互动城市健康倡议营销内部激励中南开学第一课教育社区消防安全演练AED急救技能竞赛城市情感对话520主题群像视频城市晨跑教育主题活动交通主题活动AED专项基金设立品牌发布会/媒体吹风会品牌读本主题线上课AED专题传播1第一季度丨品牌基
8、础信息输出,品牌轮廓塑造中南时刻品牌发布会/媒体吹风会时间轴品牌读本中南超能力主题线上课时刻准备着AED专题传播春尝鲜六城联动四季主题活动中南时刻一场关于时间的品牌发布1ACTION围绕时间,打开关于中南品牌的内核与主张将品牌历程、品牌理念等进行一次焕新落地与表达杭州中南品牌全新发布六大城市同步进入“中南时刻”联合发布品牌新主张三大品牌主张全新发布品牌主张主题焕新社会主张四大公益居住主张健康TED此刻正好有你真好时刻美好杭州湖州嘉兴绍兴衢州金华六大城市同步直播,进入中南时刻时间轴一本以时间为核心的浙江品牌读本2ACTION浙江中南全新品牌读本时间轴美好在浙里以时间为线索打开浙江中南品牌的发展历
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 中南 地产 品牌策略 推广 提报 锐青
