2023年8月中国文旅地产市场观察.pdf

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1、文旅产业月度报告2023年08月中指研究院政策扫描产业动向企业动态本期看点文旅部：开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作安徽：将培育休闲度假旅游业态 构建一区三圈四带福建：对文旅重点项目给予每个20万元奖励 引导金融支持文旅消费山东：召开全省旅游住宿业高质量发展推进会沈阳：出台措施促进文旅消费，优化文旅市场环境 完善旅游服务功能内蒙古：出台东部地区旅游业发展方案 推动旅游业转型升级辽宁丹东：签约1.2亿元文旅项目 将建设跨境商品免税店等项目横琴粤澳深度合作区：出台文旅产业扶持新政 最高奖励500万元黑龙江：双鸭山文旅大会共签约23个项目 签约额40亿元乌鲁木齐：中国绿发新疆区域9个重

2、大项目集中签约开工 总投资613亿元百度：与文旅部将在智慧文旅建设等领域合作绿地集团：与茅台集团签约全面战略合作杭钢集团：与云南康旅签订战略合作协议 文化旅游等领域加强合作华侨城：签约南阳高铁新城文旅项目 建设用地1052亩万达集团：与伊春市政府、森工集团签约 探索文旅产业等领域合作广东旅控集团：与海康威视达成合作 深度融合“文化+科技+旅游”1文旅部：开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作8月30日消息，文化和旅游部办公厅发布关于开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知（简称通知），要求各省级文化和旅游行政部门要加强统筹协调，会同集聚区所在市、县两级人民政府，落实国家

3、级夜间文化和旅游消费集聚区建设指引各项要求，支持和引导各批集聚区规范有序健康创新发展，繁荣夜间文化和旅游经济。通知从加强统筹谋划融合发展、创新消费场景产品供给、着力提升夜间服务质量、有效带动二次衍生消费、丰富消费惠民惠企措施、加强宣传推广品牌营销、营造良好消费市场环境、搭建产业沟通合作平台、强化数据监测动态管理等方面提出一系列举措。点评与启示加强统筹谋划融合发展创新消费场景产品供给着力提升夜间服务质量有效带动二次衍生消费丰富消费惠民惠企措施营造良好消费市场环境搭建产业沟通合作平台强化数据监测动态管理加强宣传推广品牌营销安徽：将培育休闲度假旅游业态 构建一区三圈四带8月10日，安徽出台意见加快建

4、设高品质旅游强省，并印发关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见（以下简称意见）。安徽将重点实施“六大工程”推动文旅发展，到2025年，全省计划年接待游客达10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元。意见提出，要构建“一区三圈四带”（即皖南国际文化旅游示范区，合肥都市科创文化休闲旅游圈，大别山红绿交融文化旅游圈，皖北文旅融合发展圈，长江、淮河、新安江、江淮运河文化旅游发展带）总体发展格局。点评与启示形成点上有风韵、线上有风光、面上有风景，彰显徽风皖韵的高品质旅游目的地，努力将旅游业培育成为我省国民经济重要支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为全面建设现代化美好安徽增添强劲动能。实

5、施旅游新高地建设工程实施乡村休闲旅游精品示范工程实施旅游能级提升工程实施旅游消费促进工程实施旅游品牌传播工程实施旅游服务升级工程福建：对文旅重点项目给予每个20万元奖励 引导金融支持文旅消费8月14日，福建省文化和旅游厅正式印发实施关于促进文化和旅游消费的措施，立足福建实际出台10条具体措施，持续激发文旅消费潜力，推进文旅经济高质量发展。其中，在拓展文旅消费新空间措施中，福建将支持全省5个国家文化和旅游消费试点城市、11个国家级夜间文化和旅游消费集聚区走前头、做表率，举办文旅促消费活动，创新文旅消费场景，丰富文旅消费业态。点评与启示措施促进文化和旅游消费的措施涉及拓展文旅消费新空间、提升文化场

6、馆消费功能、鼓励创排精品旅游演艺、扩大乡村文旅消费规模、引导金融支持文旅消费等方面。围绕打造世界知名旅游目的地，打响“海丝起点 清新福建”品牌，建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区等。拓展文旅消费新空间丰富文旅产品有效供给举办文旅促消费活动优化公共文化服务供给提升文化场馆消费功能鼓励创排精品旅游演艺扩大乡村文旅消费规模引导金融支持文旅消费落实带薪休假制度提升文旅消费服务品质山东：召开全省旅游住宿业高质量发展推进会8月17日，山东全省旅游住宿业高质量发展推进会在济南召开。会议强调，要坚持有效市场和有为政府更好结合，突出“重抓、会抓、细抓”，对标国际一流，不

7、断丰富旅游住宿产品供给，聚力加快高品质旅游住宿业发展，更好满足人民对美好生活的向往和消费者精品旅游需求。要发挥滨海风景旅游带及内陆山岳、河湖、温泉等丰富旅游资源优势，因地制宜规划发展一批宜游、宜休、宜养的休闲度假酒店集群。要持续深化民宿集聚区建设，积极培育发展乡村酒店，积极发展青年旅馆、汽车旅馆、自驾营地、露营帐篷等旅游住宿新业态、新产品。要推进文化、艺术等特色主题酒店建设，加强新技术应用、智能化改造、智慧化提升、亲情化服务，在全国叫响山东旅游“好客服务”品牌。点评与启示引进高端品牌酒店壮大星级饭店规模打造休闲度假酒店集群丰富乡村旅游住宿供给引导智慧化建设丰富特色主题内涵沈阳：出台措施促进文旅

8、消费，优化文旅市场环境 完善旅游服务功能8月24日消息，沈阳市政府新闻办召开“恢复和扩大消费”新闻发布会。其中，面向文化和旅游行业出台10条政策措施。政策措施包括举办文旅活动、推出文旅惠民举措、打造文旅场景、培育演艺会展品牌、拓展晨夜文旅空间、提升文化产品供给、加强都市圈旅游合作、创意文旅宣传营销、完善旅游服务功能、优化文旅市场环境10个方面促进文旅消费。点评与启示打造新型文旅场景引领消费，擦亮历史文化、红色文化、工业文化、民族文化金字招牌，推进文旅与体育、商务、农业、科技、工业等产业融合，推出更多新型消费场景，打造更多新型消费品牌1稳定大宗消费2扩大服务消费4拓展新型消费5完善消费设施6优化

9、消费环境3促进农村消费内蒙古：出台东部地区旅游业发展方案 推动旅游业转型升级8月24日，自治区文化和旅游厅、自治区发展改革委联合正式印发了内蒙古东部地区旅游业发展实施方案。方案分总体要求、发展格局、主要任务和保障措施四个主要部分，提出了内蒙古自治区东部地区到2025年、2030年、2035年各阶段旅游业高质量发展的目标，谋划了构建一纵三横文旅游径、“三圈三带”旅游板块、进一步优化旅游城市的旅游发展空间布局，明确了15项推动旅游提质升级发展的具体任务和6项保障措施。点评与启示方案的出台旨在落实国家东北地区旅游业发展规划和自治区党委十一届六次全会有关要求，全面完成好“五大任务”和全面建设“模范自治

10、区”两件大事的重要举措，将进一步推动我区抓住国家东北地区旅游业转型升级和高质量发展机遇，打造国内一流水平的自驾游、露营游、度假游和康养游产品，建设国家级生态旅游目的地。构建“三纵三横”旅游通道打造“三圈两带”旅游板块优化旅游城市空间布局2辽宁丹东：签约1.2亿元文旅项目 将建设跨境商品免税店等项目8月3日，丹东市与丹东大世界房地产开发有限公司就丹东中朝边民互市贸易区文化商贸旅游一期项目进行签约。项目建成后，将进一步助力丹东边境地区“富民兴边”建设，加快构建边民互贸发展新格局，丰富合作区文化产业。丹东中朝边民互市贸易区文化商贸旅游一期项目位于国门湾互市贸易区内，总投资1.2亿元，将建设朝鲜文化长

11、廊、民俗博物馆、生活风情体验区、工艺美术体验区、朝鲜歌舞演艺、跨境商品免税店等项目。点评与启示横琴粤澳深度合作区：出台文旅产业扶持新政 最高奖励500万元8月14日，经过横琴粤澳深度合作区执委会审议通过，由横琴粤澳深度合作区经济发展局制定的横琴粤澳深度合作区文旅产业发展扶持办法正式印发。根据扶持办法，获评国家3A级及以上旅游景区的企业、获评国家级或省级旅游度假区的企业，以及获评五星级、四星级饭店的企业，将给予一次性奖励最高500万元。对于已享受过奖励的企业，亦给予晋升补差奖励。扶持办法共25条，从支持品牌创建、激活消费市场、促进琴澳合作、打造新兴业态、完善产业链条等方面，给予具体资金支持，扶持

12、范围涵盖了市场主体及相关从业人员，旨在支持澳门世界旅游休闲中心建设，促进横琴粤澳深度合作区文旅产业高质量发展。点评与启示黑龙江：双鸭山文旅大会共签约23个项目 签约额40亿元8月22日消息，第二届双鸭山市文旅产业暨四大经济发展大会成功举办。会上共签约项目23个，签约额40亿元。年初以来，双鸭山市签约项目119个，签约额近550亿元，开复工省级重点项目29个，完成投资近40亿元，开复工500万元以上产业项目128个，完成投资近30亿元。而此次旅发大会期间，阿里巴巴、中船、广东文投、江苏联环药业等多家国内知名企业纷纷与双鸭山市达成多项合作。文旅产业成为双鸭山市“六大主导产业”的基础逐步夯实。本次旅

13、发大会预计将带动全年旅游业收入增长30%。首届旅发大会以来，文旅产业收入增速以每年增长近三成的速度，在“六大主导产业”中的占比越来越重，对经济发展的支撑、推动作用稳步增强。点评与启示乌鲁木齐：中国绿发新疆区域9个重大项目集中签约开工 总投资613亿元8月29日上午，中国绿发投资集团新疆区域重大项目集中签约暨开工仪式在乌鲁木齐举行。本次集中开工的9个项目包括5个新能源大基地项目和4个文旅产业集群项目，总投资613亿元。点评与启示项目分布在乌鲁木齐市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州等地。其中新能源项目开工总容量为1300万千瓦、预计投资518亿元，文旅酒店集群项目建设内容包括9个国际高端品牌

14、酒店和1个商业综合体，预计投资95亿元。两年半内预计完成全部项目投资。3百度：与文旅部将在智慧文旅建设等领域合作8月3日消息，文化和旅游部与百度公司签订合作框架协议。双方将在文旅大数据服务、智慧文旅建设、非物质文化遗产传播等多个领域开展深度合作，加快推进数字文化产业和旅游业数字化发展，为社会公众提供高质量文化和旅游信息服务。根据协议，百度将在文化和旅游部的指导下，继续开展全国旅游地图校准工作，结合官方数据，对覆盖全国的公共文化场所和旅游厕所等进行精准定位，为民众出行、检索、导航等场景运用提供更及时、权威、准确的信息服务，提升文化和旅游信息服务能力，促进文化和旅游消费。此外，双方还将合作推进非遗

15、数字化项目建设，基于百度AI和大数据能力，在记录建档、版权确权、知识图谱、创新传播等方面开展合作，推进线上线下一体化的非遗云展览、云演绎数字化体验场景开发建设。点评与启示绿地集团：与茅台集团签约全面战略合作8月6日，绿地集团与茅台集团签署战略合作框架协议，开展长期、全方位的战略合作，携手迈向世界一流企业。双方还将在项目开发建设、商业经营市场化、产业转型数字化、金融、科创、酒店文旅及康养等广泛领域，开展全面实质性业务合作，实现高质量发展。双方合作内容包括以进博会为载体的国际化合作、项目开发建设专业化合作、商业经营市场化合作、产业转型数字化合作、金融合作、酒店文旅及康养业务合作以及科创合作等多个领

16、域，通过发挥资源互补的叠加效应，在发展上实现战略共进、业务互惠、品牌共赢。点评与启示杭钢集团：与云南康旅签订战略合作协议 文化旅游等领域加强合作8月7日，杭钢集团与云南省康旅控股集团有限公司签订战略合作协议，深化多领域、多维度合作事宜。根据协议，双方本着“平等互利、优势互补、协作共赢、长远发展”的原则，全方位开展生态环保产业合作，大力推进智慧文旅和康养产业合作，积极开展现代流通产业合作，实现优势互补、互利共赢，加快推进高质量发展。此次合作签约，标志着双方进入全方位合作的新阶段，希望积极寻找合作契合点，梳理形成对接推进机制，携手开创高质量发展新局面。云南康旅集团是云南省文化旅游、健康服务两个万亿

17、级产业龙头企业，重点发展文化旅游、健康服务、城市综合开发三大产业板块。点评与启示华侨城：签约南阳高铁新城文旅项目 建设用地1052亩8月8日，华侨城文旅科技集团与南阳产业投资集团、宛城区签署南阳高铁新城文旅示范项目合作协议，打造南阳东部新城娱乐型文商旅综合消费中心，丰富文旅产品供给，撬动城市经济发展。项目建成后，将成为中原文旅项目新名片。点评与启示南阳华侨城项目位于宛城区高铁新城片区，是南阳高铁新城文旅示范项目重要组成部分，总建设用地面积约1052亩，分为水公园、嘉年华乐园、主题商业街区、主题酒店和大型停车场。华侨城文旅科技集团将深入践行“文旅科技产业链链长与原创技术策源地”定位，打造具有南阳

18、特色的文旅IP，更好拓展产业边界，驱动消费转化。万达集团：与伊春市政府、森工集团签约 探索文旅产业等领域合作8月16日消息，万达集团与黑龙江伊春市政府、伊春森工集团于8月16日签署战略合作协议。伊春是全国重点国有林区、国家重点生态功能区，拥有优良的生态资源和丰富的红色文化，素有“祖国林都”、“红松故乡”的美誉。万达集团将充分发挥多年实践积累的文旅产业发展成功经验，依托伊春宝贵资源和即将到来的高铁时代，积极谋划双方合作，在“冰天雪地”上加强策划设计，做好创新文章，为伊春高质量转型发展和现代化建设贡献企业力量。点评与启示广东旅控集团：与海康威视达成合作 深度融合“文化+科技+旅游”8月21日消息，海康威视与广东旅控集团签订战略合作协议。双方将聚焦旅游景区、酒店餐饮、商业零售等场景，联合开展创新研究，促进“文化+科技+旅游”深度融合，让智能物联能力不断深入场景应用，助力管理增效、优化信息科技服务，为文旅产业转型释放更多的数智生产力。根据战略合作协议，双方将充分整合优势资源，以智能物联科技赋能广东旅控集团旗下多元文旅产业数字化升级。双方将聚焦于多业态（旅游景区、酒店餐饮、商业零售等）场景需求，联合开展创新研究，促进“文化+科技+旅游”深度融合，打造全新的、先进的系统及服务方案。点评与启示感谢观看感谢观看THANKS!