2023年7月中国文旅地产市场观察.pdf

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1、文旅产业月度报告2023年07月中指研究院政策扫描产业动向企业动态本期看点文旅部：开展新一批国家级旅游度假区申报工作国家发改委：加快发展文化、旅游等服务业农业部等三部门：推进渔文化和旅游深度融合发展国务院政策吹风会：进一步激发旅游消费潜力 推进文商旅体深度融合四川：出台规划 推进世界重要旅游目的地建设福建：加快5G网络在旅游景点等覆盖 并拓展海洋智慧旅游等服务文旅部：发布20个沉浸式文旅新业态示范案例文旅部：公示全国首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点山东文旅厅：与山东银联签订合作备忘录 激发文化和旅游消费活力武汉武昌古城：活动集中签约17个项目总金额超580亿元携程：与承德旅游集团签署

2、战略协议 或打造国内知名文旅IP活动京津冀：三地旅游集团签署战略合作协议 涉及休闲旅游、康养养老等众信旅游：与绥芬河市政府合作 围绕文旅产业创新升级等方面阿里巴巴：与浙江省政府签署全面战略合作协议1文旅部：开展新一批国家级旅游度假区申报工作7月18日，文化和旅游部办公厅发布关于开展新一批国家级旅游度假区申报工作的通知。为全面贯彻落实党的二十大精神，推进文化和旅游深度融合发展，推动“十四五”旅游业发展规划相关任务落实，加强优质度假旅游产品供给，根据国家级旅游度假区管理办法，文化和旅游部决定依据新修订施行的旅游度假区等级划分国家标准，开展新一批国家级旅游度假区申报工作。新一批国家级旅游度假区申报需

3、符合旅游度假区等级划分国家标准（GB/T26358-2022）及相关细则要求；度假设施相对集聚，经营状况良好；旅游公共信息服务体系健全；游客综合满意度较高；在全国具有较高的知名度和品牌影响力。点评与启示符合旅游度假区等级划分及相关细则要求符合社会主义核心价值观要求度假设施相对集聚，经营状况良好旅游公共信息服务体系健全游客综合满意度较高在全国具有较高的知名度和品牌影响力土地使用符合法律法规有关规定经营主体近3年无严重违法违规等行为记录近3年未发生重大环保事故、重大旅游安全责任事故被认定为省级旅游度假区1年以上国家发改委：加快发展文化、旅游等服务业7月21日消息，国家发改委对产业结构调整指导目录(

4、2023年本，征求意见稿)公开征求意见。目录提出，构建优势高效的服务业新体系，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，加快发展健康、养老、托育、文化、旅游、体育、家政等服务业，加强公益性、基础性服务业供给。推进服务业标准化、品牌化建设。点评与启示目录提出，鼓励发展休闲农业和乡村旅游精品工程，森林康养、自然教育和生态旅游；旅游装备设备，休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务；文化旅游、康养旅游、主题游乐及其他旅游资源综合开发、基础设施建设及信息等服务，智慧旅游等其他新兴旅游方式服务体系建设。农业部等三部门：推进渔文化和旅游深度融合发展7月25日，农业农村部、文化和旅游部、国家

5、文物局发布关于加强渔文化保护、传承和弘扬工作的意见。意见提到，支持将渔文化重点区域纳入国家文化公园体系建设内容，鼓励设立区域性渔文化生态保护区。鼓励符合条件的渔文化重点区域申报美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村镇、中国传统村落、中国民间文化艺术之乡等，推动渔文化保护服务乡村振兴。点评与启示基于意见，将推动设立渔文化传承基地和研学中心，引导渔文化进校园、进社区。鼓励有条件的地区建设渔文化代表性项目传承体验中心。鼓励举办形式多样的主题活动，打造渔文化品牌。推进渔文化和旅游深度融合发展，鼓励依托渔文化相关文物和文化遗产建设文物主题游径，发展集渔文化传承、体验、旅游、教育、研学等功能于一体的渔文旅产业。

6、促进渔文化利用和产业发展加强渔文化调查和研究阐释01推动渔文化认定和整体保护02提升渔文化展示和传承水平0304创新渔文化传播和推广方式05国务院政策吹风会：进一步激发旅游消费潜力 推进文商旅体深度融合7月31日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会。在如何释放文化和旅游的消费活力问题上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，主要从两方面发力：一方面，着力完善政策环境。落实好近日发布的恢复和扩大消费文件，研究制定进一步激发旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的若干措施。另一方面，抓好平台载体建设。启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、5A级景区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅

7、游休闲街区的建设工作，使这些成为消费促进及产业发展的重要平台和载体。点评与启示指导各地开展24小时生活圈和新型消费集聚区建设工作，推进文商旅体深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式。持续办好全国性的文化和旅游消费促进活动，丰富消费惠民措施。打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态。丰富活动内容创新产品供给加大惠民力度营造良好消费环境四川：出台规划 推进世界重要旅游目的地建设7月11日消息，四川省人民政府办公厅印发四川省建设世界重要旅游目的地规划（20232035年）（以下简称规划）。规划提出，建设世界重要旅游目的地分两步实施，到2027年世界重要旅游目的地建设取得重要

8、突破，到2035年建成世界重要旅游目的地。规划还确立了近期建设目标，即通过五年努力，使四川旅游知名度、吸引度、开放度、舒适度、满意度显著提升，旅游对全面建设社会主义现代化四川贡献突出，四川旅游在全球旅游市场影响大幅提高。点评与启示在“四廊”加快建设基础上，重点培育大熊猫生态旅游风景道、藏羌彝文化旅游风景道、国道318/317中国最美景观大道、蜀道三国文化旅游风景道、南方丝绸之路文化旅游风景道、大巴山旅游风景道、嘉陵江旅游风景道等7条世界级旅游风景道。七道串联在“十大”品牌加快建设基础上，重点推进大九寨、大峨眉、大贡嘎、大香格里拉、大遗址等5大区域建设，形成世界重要旅游目的地的区域支撑。五区支撑

9、成都对标国际一流，建设世界旅游名城，引领全省世界重要旅游目的地建设。一核引领福建：加快5G网络在旅游景点等覆盖 并拓展海洋智慧旅游等服务7月12日消息，福建省人民政府办公厅印发了福建省新型基础设施建设三年行动计划(20232025年)。计划提出，加快新型基础设施建设是顺应未来科技发展进步的战略选择，也是全方位推进高质量发展的必然要求。要稳步发展融合基础设施，适度超前部署创新基础设施，在文化、旅游等领域开展5G专网建设，推进高铁、高速公路、地铁、桥隧等交通干线重点区域5G网络沿线覆盖。点评与启示计划还提出要实施智慧海洋工程，拓展海洋智慧旅游等应用服务，支持福州、宁德、漳州等地开展“5G+智慧海洋

10、”示范应用。实施数字乡村工程，鼓励建设种茶制茶、竹制品等产业互联网平台。推广多功能智能杆，提升城市街区公园、公共体育馆等智能化水平。支持博物馆、科技馆、旅游景区等建设超高清、沉浸式视频体验馆。加速布局信息基础设施稳步发展融合基础设施适度超前部署创新基础设施2文旅部：发布20个沉浸式文旅新业态示范案例7月12日消息，文化和旅游部产业发展司在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例。20个示范案例包括又见平遥等7个沉浸式演艺案例、西安大唐不夜城等5个沉浸式夜游案例、扬州中国大运河博物馆等4个沉浸式展览展示案例、长安十二时辰等4个沉浸式街区/主题娱乐案例。文

11、旅部产业发展司有关负责人表示，20个案例代表了沉浸式文旅业态发展的最新成果，来自14个省（区、市），场景多样，体现了沉浸式文旅新业态区域均衡发展的态势，展现了5G、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等技术的深度应用。点评与启示文旅部：公示全国首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点7月27日消息，国家文化和旅游部对拟确定的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单予以公示，共有24个项目入选。中国共产党历史展览馆(“长征”沉浸体验、飞越影院）智慧旅游沉浸式体验新空间、teamLab无相艺术智慧旅游沉浸式体验新空间、亮马河国际风情水岸智慧旅游沉浸式体验新空间等24个项目在列。智慧旅游沉浸

12、式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。点评与启示山东文旅厅：与山东银联签订合作备忘录 激发文化和旅游消费活力7月5日，“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专项对接活动在辽宁大连举办。会上，山东省文化和旅游厅与中国银联股份有限公司山东分公司签订山东省2023年“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划合作备忘录。根据此前行动通知显示，实施小微企业减免手续费。将文化和旅游小微企业、集聚区范围内小微

13、企业纳入中国银联“红火计划”支持范围。开展夜间文化和旅游消费集聚区促消费活动，联合省内旅游相关行业协会和旅行社、山东高速服务开发集团、省内旅游星级酒店等开展惠民活动。双方将在示范城市及试点城市、集聚区文旅场景受理环境建设、文化和旅游促消费惠民活动开展等方面加强交流。推动山东文旅消费示范城市及试点城市重点消费场景、集聚区电子支付受理环境建设，提高文旅消费支付便捷程度；联合举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的消费促进活动，进一步激发文化和旅游消费活力。点评与启示武汉武昌古城：活动集中签约17个项目总金额超580亿元7月17日，武昌古城建城1800年主题宣介会在东湖国际会议中心举办。活动现场举行

14、重点项目集中签约展示，共签约项目17个，总金额超580亿元，涵盖金融、文旅、商贸、数字经济和大健康等多个产业的区域总部项目。近年来武昌区全方位对标一线城市先进城区，锚定在湖北省、武汉市建设“中部地区崛起重要战略支点”中发挥示范引领作用，奋力建设现代化强区。点评与启示本次活动会从历史文化保护、文化旅游发展、科技智慧赋能、产业融合、人才集聚等多个层面展现武昌悠久的历史文化底蕴和经济社会发展成就，展示武昌古城的历史文化传承与创新。并且聚集来自全国各地的相关行业领军企业负责人，研究机构专家，驻汉总领事馆官员及代表，在汉高校、科研院所、重点企业及辖区相关单位的代表。3携程：与承德旅游集团签署战略协议 或

15、打造国内知名文旅IP活动 7月3日，承德旅游集团与携程集团签署战略合作框架协议，双方自此拉开深度合作序幕。双方将遵循政府引导、市场运作、资源共享的原则，共同在打造国内知名文旅IP活动，丰富承德旅游业态，优化旅游产业布局；推进智慧旅游实践，强化线上线下营销渠道；开展旅游大数据合作，推动产业转型升级；拓展出行住宿娱乐多产业合作，形成多头合作模式等方面展开深度合作，促进承德市旅游产业向更加健康、智慧、品质的方向转型升级。承德有着丰富的旅游资源，携程集团非常看好承德旅游产业的发展前景。承旅集团作为承德市属市旅游国有企业，有着很大的发展潜力，双方达成合作意向对各自业务发展都有着很好的支撑作用。点评与启示

16、京津冀：三地旅游集团签署战略合作协议 涉及休闲旅游、康养养老等7月4号消息，京津冀文旅产业和项目推介会在天津完成举办。京津冀地缘相接、人缘相亲、文化相近，又各具特色优势，真诚欢迎京津国有企业及社会各界与河北国企开展交流合作，共促京津冀协同发展不断取得新成果。会上，京津冀三地国资委，天津市文旅局和天津市体育局，京津冀三地旅游集团，相关单位和企业参加。点评与启示本次推介会中，北京首旅集团、天津旅游集团、河北旅投集团签署战略合作协议，三方先后介绍各自的资源禀赋、产业战略及合作对接项目，表达加快推进京冀文旅产业集团战略合作的强烈意愿，本着“合作共赢、共同发展”的原则，将在开发休闲旅游、健康养老、酒店服

17、务等项目签署战略合作协议。众信旅游：与绥芬河市政府合作 围绕文旅产业创新升级等方面7月5日消息，绥芬河市政府与众信旅游集团股份有限公司已举行招商引资框架合作协议签约仪式。根据协议，双方将本着“互利共赢、共同发展”的原则，围绕绥芬河文旅产业创新升级、实现全域全季全业目标，打造文旅精品，推进口岸旅游健康发展。众信旅游之前曾于4月18日与洛阳市栾川县政府签约旅游产业战略合作协议，双方将在渠道资源建设、媒体资源整合推广等方面全面合作。希望利用彼此资源，通过国际旅游合作，开展各类主题活动，推介绥芬河国门、爱情谷等景区，推动森林公园、滑雪场等设施的更新改造和建设维护，双方在发展创新创意产业、冰雪经济等方面

18、取得成效。点评与启示阿里巴巴：与浙江省政府签署全面战略合作协议7月7日消息，浙江省召开全省平台经济高质量发展大会。会上，浙江省政府与阿里巴巴签署全面战略合作协议。根据协议，阿里巴巴控股集团旗下7家业务集团、业务公司将继续加强与浙江省政府的协同合作，共同打造具有创新力、竞争力和带动力的数字科技、数字商业、数字生活、数字外贸、数字物流、数字文旅产业。阿里巴巴董事会主席兼首席执行官、阿里云智能董事长兼首席执行官张勇表示，公司将坚定扎根浙江数字经济沃土，发挥技术和平台优势，助力浙江打造具有全球竞争力的数字产业集群。点评与启示携程:与延边州文旅局达成合作 上线吉林省边境游专题7月7日，吉林省边境村工作现

19、场推进会议近日在延边州召开。会议上携程集团与延边州文旅局战略签约协议，活动同期上线吉林省边境游专题，打造多条以边疆行为主题的旅行线路。2023年至今，延边州文旅数据表现出色，同比2022年延边旅游人次增长282%，交易额增长339%；同比2019年延边旅游人次恢复率达126%，交易额恢复率达161%。早在2023年3月双方就延边文旅产品打造、城市品牌塑造、文旅产业提升、节庆活动落地等领域开展座谈交流并达成合作共识。吉林省要发挥边境地区自然风光、民俗风情、口岸边贸、林特资源等优势，注重发展边境旅游，真正把绿水青山变成金山银山。双方将结合OTA平台自身优势，陆续推出边境自驾旅游、国家森林公园探秘、野奢音乐露营等活动，助力吉林边境旅游产业发展。点评与启示新疆文旅投：与霍尔果斯市签署合作 优先打造音乐节等重点项目业态7月21日，新疆文化旅游投资集团有限公司与霍尔果斯市人民政府签订战略合作框架协议，双方将立足联合组建的平台公司，以口岸特色文旅资源为依托，打造霍尔果斯“大国门微世界”旅游品牌，加快谋划一批有形有感有效的可视化产品，推动霍尔果斯文旅产业转型升级、高质量发展。根据协议，平台公司将深入挖掘当地文化内涵，盘活优质旅游资源，通过优先打造国际音乐节、阿乐腾区域、舞台演艺、六代国门节庆仪式等重点项目业态，积极为霍尔果斯文旅产业高质量发展鸣锣开道。点评与启示感谢观看感谢观看THANKS!