2022极狐汽车旗舰店年度活动营销规划案-100P.pptx

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1、,极狐旗舰店,2022,2022-3,年度活动营销规划,100家,极狐渠道布局现状,极狐目前有体验中心（直营）、工厂直营店、经销店三种店铺类型,极狐直营店（极狐空间+极狐中心）,（北京）极狐体验中心数量,全面的独立渠道和服务体系，在全国实现更多的交付和高端的服务,商圈-极狐空间5家 大店-极狐中心1家,极狐2022年计划覆盖40个重点城市，超过150家门店,极狐门店总数,*数据截至到2021年底,2022规划,极狐与竞品渠道数量对比处于劣势,*数据来源：搜狐汽车研究院,极狐门店总量是蔚来、小鹏、理想的1/21/3,极狐直营店问题：竞争品牌扎堆导致门店不显眼,一个商场聚集了11家新能源汽车品牌,

2、市场占有率高品牌蔚来、理想、小鹏,造车新势力品牌合创、哪吒、天际、威马,有传统车企背景品牌极氪、上汽大通、极狐、岚图,（北京合生汇商场）,3家,4家,4家,极狐直营店问题：品牌影响力弱、到店客流少,位于北京国贸附近的极狐中心近一个月到店 仅2000人,*基于TalkingData LBS电子围栏移动设备统计 2022.02,极狐门店现状小结,OUR PROBLEM,1.数量有差距,极狐门店在数量上追上竞品有难度,2.现有商圈竞争激烈,现有门店布局在热门商圈与竞品扎堆，导致门店不显眼,3.门店人气不足,极狐现有门店引流集客人问题丞待解决,“以质取胜”做“高品质的旗舰店”,SOLUTION STR

3、ATEGY,我们的问题,解题的思路,我们的目标,OUR GOAL,我们的目标,1.不做顶流商圈的陪跑者做次流量商圈的王者,跳出竞品必争的热点商圈，重新选址，尽可能做汽车品类的稀有化，做形象突围,2.打造高质量标杆店，集客引流，强化活跃度,解决现有商圈人流少、活跃度低的问题,OUR MISSION,我们的任务,STEP1：以北京永旺梦乐园做样板店，通过高频的创意活动，增强产品体验，提升影响力,STEP2：积累门店运营经验，向5个城市提供复制模式,CONTENTS,01,02,03,04,运营主题,团队介绍,运营规划,复制模式,样板店,样板店,样板店,样板店运营任务,个月,12,让样板店有更多合作

4、,More Co-operations,让产品更知名、更畅销,More well-known,More Experience,让用户更多体验,我们的想法,跨品牌合作借流量为品牌引流,以极狐样板店为原点吸能,横向集客,TRANSBOUNDARY,创意活动促进产品体验,主题活动赋能，强化用户体验,纵向深挖,EXPERIENCE,年度运营主题出发点,基于样板店运营诉求本身极狐与新商圈品牌是是朋友，是伙伴是跨越圈层的共勉是享受电感下的新鲜体验电感-让彼此距离更近电感-让生活充满能量电感-让驾驭得心应手,年度运营活动大创意,狐朋.引伴,电感新体验,BIG IDEA,CONTENTS,01,02,03,0

5、4,运营主题,团队介绍,运营规划,复制模式,样板店,样板店,样板店,活动策略,Activity strategy,结合用户兴趣体验产品特性,品牌周造大势输出品牌理念释放品牌魅力,高品位、高规格凸显品牌格调,1 BRAND WEEK,1个大事件,2 POP-UP STORE,3 EXHIBITION,2场快闪,3场外展,商圈品牌联动、相互引流提升极狐品牌影响力,高格调、有乐趣强化品牌形象，扩大品牌认知,积累活动经验为后续营销提供可复制性,狐朋.引伴,电感新体验,活动策略,Activity strategy,春嬉,夏爽,秋食,冬欢,1个大事件,品牌周,2场快闪,3场外展,亲子主题,近5成以上的用户

6、来自有孩家庭，时间上分配以家庭为主，迎合这部分群体以亲子为主题,消夏主题,美食主题,节日主题,夏日是最有活力的季节，蔚来、理想等汽车品牌在夏季举办活动次数均涨幅近10%，品牌也都喜欢以夏日为主题,餐饮业在商业中心长期占比超过20%，是消费者选择商场的重要考量，且秋季丰收，素有贴秋膘、吃秋菜的传统习俗,冬日节日密集，冬季的流行节日数量占全年的45%，例圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节等,活动策略,Activity strategy,品牌周,快闪店,外展,季度大型品牌周活动，打造极狐旗舰店商圈内IP，做到“季季有大事”,结合四季主题，覆盖全年每月，营销不断电，做到“月月有主题”,打通内外营销体验

7、闭环，做到“外展试驾”高效承接“内展活动”,提高品牌声量 集客引流,消费者共青互动强化用户体验,增强用户试驾 促进销售线索转化品牌在户外大曝光,ONE BIG CAMPAIGN,BRAND WEEK,商圈内IP事件打造：#狐朋唤友#品牌周（季展）,全年季度大活动,Quarterly events,1场亲子摄影体验 电感童趣光影 小小摄影师,1场咖啡研习之旅 城市转角 车尾“咖啡馆”,1场电享足球盛宴 与你一起见证世界杯冠军时刻,1场夏日冰爽计划 电感夏日冰饮派对,品牌周内容规划,BRAND WEEK,项目名称,“狐朋引伴，电感新体验”品牌周活动 ARCFOX BRAND WEEK,时间规划,形

8、式（内展+外展）,外展区：极狐车辆展示区，车展期间截获线索，为内展导流,展台联动,季度主题,KOL传播,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,KOL深入活动环节中，与参与用户紧密接触，为品牌“带粉”KOL私域平台直播宣传活动，扩散活动影响力,合作KOL结合活动类型，日常宣稿为线下活动引流,【异业合作】极狐汽车与商场内的异业品牌进行联合，相互引流，促转化,【场内场外联动】场内场外同步引流，集线索，邀约潜客试乘试驾,#电享足球盛宴#,借势世界杯，将试驾线索装进小足球内，投给你预测获胜的足球队，若隔日获胜可到店领取礼物及参与深度试驾,#车尾咖啡馆#,极狐汽车&

9、漫咖啡，将汽车后备箱改装成车尾咖啡馆，现场有咖啡师教学拉花及咖啡品鉴，参与活动可获得漫咖啡礼券,#电感童趣光影#,极狐汽车&海马体，根据现场布景以家庭为单位可拍摄一张摄影作品放在场内，海马体摄影师当天评选出冠军可获得奖励,#电感夏日#,极狐汽车&冰饮品牌，参与现场小游戏得水果奖励，用水果可兑换不同种类得冰饮，及不同品牌的优惠券,品牌周活动规划,春嬉,夏爽,秋食,冬欢,年度活动ROADMAP,#后备箱手绘涂鸦#,#亲子简笔画手工上色#,#极狐亲子合影#,#极狐车载手作冰饮#,#极狐外放电手作甜品#,#极狐畅饮冰沙吧台#,#极狐商场畅想优惠#,#极狐泊车享美味#,#极狐外放电享美味#,#春节祝福放

10、送#,#极狐与你一起过腊八#,#迷你糖葫芦#,春,活动,1场亲子摄影体验,电感童趣小时光 小小摄影师,1,“,我要记住你最美的样子”,小小,摄影师,活动展示,活动IP合作,海马体照相馆,海马体照相馆是当下热门的“精致证件照”照相馆。它力图打破传统摄影，为顾客提供定制划服务，也是业内首创在线预约、云端商业级修图模式的照相馆,海马体在活动中将提供新春版豪华全家福套餐作为活动奖品，及拍照优惠券，联名相册等活动奖品,活动规划,进店扫码签到,邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与小小摄影师活动资格,参与小小摄影师活动,根据店内场景进行拍照，拍照后可在店内提交照片打印并将照片上传至投票小程

11、序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负,领取活动权益,当天参与试驾活动，可直接参与抽奖，将有机会获得全家福拍摄套餐及联名款伴手礼等奖品,活动规划,形式建议：通过春季主题装饰，现场静展区域即拍照区域，抓拍每一个属于极狐与你的美好瞬间，现场有专业摄影师会进行指导留资或注册APP即可参与活动，借活动流程收割线索创意展车区自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势,在场景拍照中，感受ARCFOX对家庭的重视与理解,开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅,活动环节,店内摆放各式场景和拍照道具，受众到店后可随意拍照（需出现人物、车辆、道具）,拍照后找到店内

12、工作人员提交照片打印（打印出的照片可带走收藏纪念）工作人员会将照片上传至投票小程序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负,工作人员会将照片上传至投票小程序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负，第一名可获得海马体新春全家福套餐,活动亮点,开放的互动体验空间，在多门店与多品牌一起联动打造传播效应,品牌联合,活动机制,用户关怀,照片免费打印，展现品牌对用户的关怀，提高品牌好高度,小程序投票评比活动产生裂变效应，提升品牌知名度，加强品牌印象,活动传播,传播话题#电感春日，ARCFOX喊你来拍照#传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOX APP账号发布活动邀约

13、及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOL直播推荐coral魔术精、手艺猫lovely,活动时间：2022.3-2022.5活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：卡巴少儿编程乐高机器人 荣获腾讯教育“2021年度知名素质教育品牌”，师资力量雄厚，教学质量高；目前在全国多个一线城市开设有近160家中心活动梗概：借力梦乐城卡巴少儿编程乐高机器人，迎合开年新技能，在内展开设亲子科技活动，发起小程序投票机制。贴近更多受众人群，拉近情感距离，提升品牌关注度,春生主题季：亲子活动1（在非品牌周月度举办）,活动亮点,春生主题季：亲子活动1（在非品牌周月度举办）,SP

14、RING SEASON,现场通过乐高老师教学指引结合极狐汽车，探索乐高机器人在汽车、交通领域的智能化应用激发互动体验，加深品牌印象,A,D,B,C,卡巴少儿编程乐高机器人在课程群、朋友圈中发布极狐活动信息,现场引流用户及卡巴用户试乘试驾后，可参与乐高机器人活动,发送其机器人照片至小程序投票评比,票数最高者获得卡巴3次体验课机会,大致活动流程规划,春生主题季：休闲活动2（在非品牌周月度举办）,活动时间：Q1:2022.1-2022.3活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：Zero Nail 梦乐城王牌美甲店，环境、服务及专业度位居该片区第一；位于二楼扶梯口及优衣库旁，地理位

15、置极佳。活动梗概：借力梦乐城美甲店Zero Nail，迎合新年氛围感，回馈母亲群体，在内展开设美甲活动，现场拍摄极狐与美甲图在小程序发起投票。获取女性关注，深化品牌用户关怀及追求极致的印象，及品牌知名度。,SPRING SEASON,活动亮点,春生主题季：休闲活动2（在非品牌周月度举办）,SPRING SEASON,A,D,B,C,Zero Nail在微信朋友圈中发布极狐活动信息,由此线索到店的用户可在快闪店参与免费新年美甲活动,发送其美甲照片至小程序投票评比,获得Zero Nail美甲美睫二选一机会,大致活动流程规划,追求极限的精致美，美甲对于每一个爱美的女性都是充满无限探讨的趣味从关怀母亲

16、角度切入，现场设有免费美甲活动传递ARCFOX极狐为用户的生活极致美充电,外展活动形式,OUTDOORS ACTIVITY,外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流,后备箱手绘涂鸦-留资报名试驾后，可在极狐后备箱领取超大儿童气球一个,亲子简笔画手工上色-留资报名试驾后，可领取上色简笔画一份,极狐亲子合影艺-留资报名试驾后，可参加内展活动，领取海马体拍照优惠券,1,2,3,夏,活动,1场夏日冰爽计划,电爽夏日冰饮派对,2,“,我的果汁分你一半”,电爽,夏日计划,活动展示,活动规划,进店扫码签到,参与赢冰饮活动,领取活动权益,邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与活动资格,参加答题、

17、投投乐、体能测试等小游戏，可有机会获得夏日冰饮及深度试驾活动奖励,当天参与试驾活动，可领取多家饮品店优惠券等活动奖励,活动环节,知识问答,趣味投投乐,体能挑战赛,凡能坚持1分钟平板支撑，即可获得一个水果,共回答5道有关ARCFOX的问题，回答对3个问题即可获得一个水果,每人3次投球机会，投进1个球即可获得一个水果,*满3个水果可榨一杯果汁，2种可换调味饮料，1种可换冰淇淋一份*报名活动留下线索，即可参与小程序抽奖，极狐一周时间免费用车深度试驾机会,活动亮点,DIY果汁自助体验,创意特色冰淇淋,调制奶茶饮品端,夏日特调冰爽茶饮,小气茶&蜜桃里提供合作所需物料,蜜雪冰城提供设备及技术指导,鲜果乐提

18、供设备及技术指导,喜茶茶叶供应商订制创意茶,冰饮区展台配置,品牌合作+DIY,活动IP合作,活动亮点,开放的互动体验空间，在多门店与多品牌一起联动打造传播效应,品牌联合,试驾转化,游戏互动,多种趣味活动，沉浸式游戏体验,将活动权益与试乘试驾结合，促进产品销售转化,活动规划,形式建议：活动区域将各饮品品牌特色与极狐汽车元素结合，打造别具一格的集市摊位，突出夏日冰爽主题，ARCFOX文化与冰饮文化完美跨界留资或注册APP即可获活动资格，借活动流程收割线索创意展车区自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势,电感夏日，感受ARCFOX的冰爽激情,开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺

19、梦乐城（丰台店）-大厅,活动传播,传播话题#电感夏日，ARCFOX喊你来消夏#传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOX APP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOL直播推荐阿Qin、小甜游世界,提供精准的吃、喝、玩、乐、游资讯|旅游,型男,探店小红书粉丝3w推送精准，粉丝积极性非常高,阿Qin,知名时尚博主 旅行玩家 马蜂窝去哪儿网聪明旅行家 途牛旅游达人 旅行视频自媒体微博粉丝310w粉丝黏性高，用户定位强,小甜游世界,活动时间：2022.6-2022.8活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：西西弗书店矢量咖

20、啡矢量咖啡馆以制作专业的意式咖啡、精美西点、饮料为主要形态，为西西弗书店读者提供雅宜舒适、独具情调的阅读区活动梗概：借力梦乐城矢量咖啡，迎合夏日解暑，在内展开设夏日消暑手作冰咖活动，获取商场内客流关注，提升快闪店区域人流量和关注度,消夏主题季：咖啡活动1（在非品牌周月度举办）,活动亮点,消夏主题季：咖啡活动1（在非品牌周月度举办）,炎炎夏日，来追求消暑的悠闲时光跟随咖啡师亲手制作一杯夏日冰咖传递极狐ARCFOX关怀用户的品牌印象，拉近与用户关系,A,D,B,C,矢量咖啡在店内放置极狐活动信息宣传页,到店用户可在快闪店参与免费手作冰咖活动,发送其活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐

21、APP等某一平台并极狐官方,得西西弗书店30元代金券,大致活动流程规划,活动时间：2022.6-2022.8活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：CAKE BOSS蛋糕老板CAKE BOSS是一家私人订制蛋糕定制品牌，专注手工定制蛋糕的研发制作活动梗概：借力梦乐城CAKE BOSS蛋糕老板，迎合手动解暑，在内展开设冰激凌蛋糕手作活动，获取商场内客流关注，提升快闪店区域人流量和关注度,消夏主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）,活动亮点：,消夏主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）,A,D,B,C,CAKE BOSS蛋糕老板在自有平台发布极狐活动信息,报名参与试乘试驾用

22、户，可在快闪店参与免费手作冰激凌蛋糕活动,发送其活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方,获得CAKE BOSS蛋糕老板30元代金券,大致活动流程规划,通过甜品师指引，结合极狐元素让用户在现场制作车、小狐狸、冰山等图案的冰激凌蛋糕拉近ARCFOX极狐与用户关系,外展活动形式,外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流,极狐车载咖啡厅手作冰饮-留资报名试驾后，领取由专业咖啡师制作的冰饮一杯,极狐外放电手作甜品-留资报名试驾后，品尝由甜点师现场利用极狐外放电功能调配的甜品一份,极狐畅饮冰沙吧台-留资报名试驾后，可以评极狐卡片/印章无限畅饮极狐外放电功能制作的冰沙,*

23、秋食美食季，可将后备箱变成车尾咖啡馆，留资用户可免费领取咖啡*,1,2,3,秋,活动,part four,1场咖啡研习之旅,城市转角 车尾“咖啡馆”,3,“,我的后备箱有咖啡香气”,车尾,“咖啡馆”,活动展示,活动IP合作,MAAN COFFEE 漫咖啡,漫咖啡取是经典老牌咖啡馆，漫咖啡以安逸自由、崇尚自然别具一格的设计理念，在自然的元素上添加了土耳其、东南亚风格的灯饰，搭配形式各异的座椅，让顾客体验咖啡文化新理念、让所有人享受浪漫和空闲时光,漫咖啡提供高级咖啡师现场助阵，拉花及制作教学，并提供多种权益类型优惠券,活动亮点,形式创意新颖,品牌联合,打破传统认知，将电车与咖啡跨次元结合,与场内知

24、名咖啡IP合作，相互推广引流,进店扫码签到,活动规划,将咖啡馆开在极狐车的后备箱,邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与拉花体验，咖啡品鉴等活动资格,后备箱中放下的极狐咖啡，通过开设后备箱极狐咖啡馆，巧妙结合车身空间结构亮点，为活动增添醇香味道,参与漫咖啡联名活动,留线索后可参与活动，限量品尝咖啡，与漫咖啡的咖啡师学习拉花及咖啡调制,领取活动权益,当天参与试驾活动，可领取漫咖啡购物券，等伴手礼；,活动规划,形式建议：通过软装布置MAAN COFFEE车贴，把展车后尾箱改造成mini咖啡馆，静谧美好的咖啡文化与追求极致的ARCFOX文化完美结合留资或注册APP即可获取咖啡，借车展

25、流程收割线索创意展车区自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势,在调制咖啡过程中，感受ARCFOX对生活与品味的追求,开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅,活动规划,形式建议：设置互动体验展区，摆放合作品牌展示墙及ARCFOX精品展示ARCFOX 二维码展示，促使更多人注册入驻邀请销售代表，为到场用户详细介绍产品信息，高意向用户将开展进一步销售手续邀请客户代表，分享拥车体验，以旧带新促进现场订单落成,扩大用户触点，双向引流结合内销手段，助力展台终端销量,活动传播,传播话题#城市转角 车尾咖啡馆#传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCF

26、OX APP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOL直播推荐小王爱赖床、惊奇把子鱼,好物分享/美妆护肤/时尚生活小红书粉丝2.8w有固定的粉丝人群，粉丝人群主要以小资群体为主，消费能力强，账号活跃度高,小王爱赖床,美妆领域 互动数飙升|旅游,女性时尚微博粉丝156w活动类推文粉丝参与积极性非常高，一线城市读者占比90%,惊奇把子鱼,活动时间：2022.9-2022.11活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：鹿港小镇柏斯琴行鹿港是梦乐城台湾菜馆，店面较大，品牌有一定知名度柏斯音乐于1986年创立于香港，以推广音乐文化，培育音乐人才为宗旨

27、，是综合性文化产业企业活动梗概：借力梦乐城鹿港小镇柏斯琴行，迎合世界唯有音乐与美食不可辜负，在内展开设沉浸式音乐会活动，并赠送鹿港小镇美食代金券，获取商场内客流关注,秋色主题季：美食活动1（在非品牌周月度举办）,活动亮点：,秋色主题季：美食活动1（在非品牌周月度举办）,A,D,B,C,鹿港小镇柏斯琴行在自有平台发布极狐活动信息，同时为来客发放活动宣传页,报名参与试乘试驾活动，即可参与活动，了解钢琴组件等干货，并现场聆听美妙音乐,发送活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方,获得鹿港小镇50元餐饮代金券,大致活动流程规划,味觉与听觉碰撞，用美食与音符打造的桥梁

28、利用钢琴演奏及教学吸引用户，感受钢琴魅力签到即送美食代金券音乐美食的双重享受传递极狐追求极限致美的理念,活动时间：2022.9-2022.11活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：人人馋羊汤饸烙面梦乐城美食老店，产品有一定特色，有自己的固定粉丝群体活动梗概：借力梦乐城人人馋羊汤饸烙面，迎合秋日养膘，在内展开设传统民间工艺捏面人活动，吸引餐厅固定粉丝参与活动，同时提升快闪店区域人流量和关注度，强化用户的品牌认知。,秋色主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）,活动亮点：,秋色主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）,美食与民俗的乐趣人人馋羊汤饸烙面有着较为固定的粉丝群体，可

29、为快闪店带来充足流量通过面粉和糯米粉捏制面人儿吸引餐厅粉丝产生裂变，为品牌带来更多曝光,A,D,B,C,人人馋羊汤饸烙面在店内摆放极狐活动立屏及活动宣传页,报名参与试乘试驾活动，即可参与非遗捏面人活动,发送活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方,获得羊肉冲汤单人餐,大致活动流程规划,外展活动形式,外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流,极狐商场畅享优惠-留资报名试驾后，可以领取商场制定美食商家优惠券一张,泊车享美味-留资报名试驾后完成遥控泊车游戏，可以抽取美食免单名额,外放电享美味-留资报名试驾后完成外放电点亮灯饰，可领取制定美食商家代金券一张,*秋食美食

30、季，可将后备箱变成车尾咖啡馆，留资用户可免费领取咖啡*,1,2,3,冬,Activity,活动,part four,1场电享足球盛宴,与你一起见证世界杯冠军时刻,4,“,加油！为胜利的队伍欢呼吧！”,见证,冠军时刻,活动展示,ACTIVITY SHOW,活动规划,进店扫码签到,领取活动权益,参与冠军竞猜,邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与活动资格,猜对的用户隔日工作人员将致电到店领取奖品参与活动的用户可活动运动品牌代金券,两辆极狐车分表代表两支球队，将个人联系方式写在小足球内，投在你认为会夺冠的球队的后备箱内,ENENT PLAN,将两台极狐车贴不同球队logo，打开后备箱

31、，将线索放进足球里，为获胜的队伍投票利用投票机制，大量收集用户线，便于后期试驾转化,活动亮点,形式创意新颖,ENENT HIGHLIGHTS,活动IP合作,IP COOPERATION,活动亮点,以投票的形式变相扩大收集线索的端口，促进集客,线索收集,借势营销,互动体验,新颖投票游戏，沉浸式体验，通过活动可以得到活动奖励,结合时下热门赛事世界杯，吸引用户眼球,ENENT HIGHLIGHTS,活动规划,形式建议：讲不同车型的两台车贴上不同球队logo，后备箱打开可搜集投票线索，同时可以展示产品力优势留资或注册APP即可获活动资格，借活动流程收割线索创意展车区自带传播介质，引起途人自发传播，更好

32、地为品牌造势,电享足球盛宴，与你一起见证冠军时刻,开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅,ENENT PLAN,活动传播,传播话题#电享足球盛宴，与你一起见证冠军时刻#传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOX APP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOL直播推荐邢不行先生、air小匠人,ENENT SPREAD,冬欢主题季：游戏活动1（在非品牌周月度举办）,活动时间：2022.12-2023.2活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：嘉贝乐电玩城周边最大的电玩城，2020年开业设备

33、设施较新活动梗概：借力梦乐城嘉贝乐电玩城，在内展开设赛车争霸赛活动，配合摇晃的驾驶室，获取商场内客流围观，提升快闪店区域人流量和关注度,活动亮点,冬欢主题季：游戏活动1（在非品牌周月度举办）,电玩不管是对于小孩子还是“大孩子”都有较强的吸引力通过选取合适的电玩进行比赛传递极狐ARCFOX愿与用户拉近关系一起享受玩乐乐趣为玩乐极致充电,冬欢主题季：运动活动2（在非品牌周月度举办）,活动时间：2022.12-2023.2活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园-中健健身联动品牌：中健健身健身设施完善，种类齐全，教练及环境为区域最佳活动梗概：借力梦乐城中健健身，在中健场地开设健身操活动，引流健身人群关注

34、，配合ARCFOX周末出租车免费送你回家，提高品牌知名度,活动亮点,冬欢主题季：运动活动2（在非品牌周月度举办）,运动的伙伴总会奔着热爱生活、健康生活的理念而相聚在一起，特在中健健身房中开设专有训练课在健身课中挥洒泪水的他她一次次突破自我，生而破界,外展活动形式,外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流,春节祝福放送-留资报名试驾后，可以领取极狐提供的春节礼包（窗花、对联、福字）一份,一起过腊八-留资报名试驾后，可以现场领取一份自己调配的腊八粥用米一份,mini糖葫芦-留资报名试驾后，可领取由极狐外放电功能现场选择水果制作mini糖葫芦,1,2,3,商家APP极狐端运营,线上营销,内容模块,发布

35、形式,发布渠道,产品模块,专属车型、车型上市、新产品亮点信息,日常用车维护保养常识,售后、金融、二手车资讯,会员资讯,热点事件、会员福利、会员权益,营销公告、会员活动招募,会员故事、圈层话题引导,内展、外展联动传播,精准异业联动传播,圈层KOC互动,推送图文、长图文海报、视频互动游戏、H5等,公众号,永旺app-极狐专栏,更新频率,运营人员,每个媒体平台 一周/次,专职运营人员-2名,KOL资源推荐,KOL资源推荐,KOL资源推荐,CONTENTS,01,02,03,04,运营主题,团队介绍,运营规划,复制模式,样板店,样板店,样板店,样板店向哪复制，区域及城市建议,可复制区域/城市筛选策略,

36、以区域GDP，人口数量，高新技术产品布局三大方向作为重要参考标准，重点覆盖华东长三角，华南珠三角，辐射西南川渝,华东：上海、杭州华南：深圳、广州西南：成都（成都在西南地区，高新科技产品多于重庆，建议选成都）,区域建议,上海,杭州,广州,深圳,成都,极狐复制样板点的5个城市,城市建议,五大城市商圈怎么选？,1.次热点商圈，人口流量相对较高2.场地够大，有活动施展空间3.竞品相对较少，商圈内不超过3家电车品牌,城市商圈筛选原则,华东,华南,西南,上海,杭州,深圳,广州,成都,8943人,3737人,40000人,5739人,6647人,*数据来源：基于TalkingData LBS 电子围栏数据（

37、最近一个月移动设备ID，周边到访过半径100M）,商圈建议,月人流量,广州商圈人气高于其他城市，天环/正佳广场周边5家商场毗邻，人流实现共享。番禺天河城紧邻长隆景区，人流量大,标杆店复制，5城本地化落地,ARCFOX IN 上海,城市关键词 海派文化、小资、国家中心城市活动主题建议 戏曲、时尚、糕点、海派推荐商圈 瑞虹天地太阳宫,活动规划（上海）,小小戏曲家-戏剧口才表演,夏日冲浪 极限冲浪,手作食集制作高桥松饼,节日盛典 脱口秀演出,室内冲浪是最安全的极限运动，全年龄段人都可享受冲浪的乐趣、刺激、舒压。极狐为商场来往客户提供冲浪知识科普，参与试乘试驾用户即可获得室内冲浪课3次体验券。,借力汲

38、趣音乐梦工厂，极狐现场为戏剧口才学员提供展示场地，面向人群，突破自我专注力及自信心，吸引用户拍照传播。参与试乘试驾人员可获得与小狐狸共度一周的体验机会。,在商场中心的FOODIE SOCIAL南里食集，糕点师带领用户制作带有极狐LOGO的上海四大名点之一-高桥松饼。参与试乘试驾用户，可领取南里食集优惠券一张。,在脱口秀已经成为现象级的文化潮流的当下，上海是这股浪潮中的高地。我们将在极狐场地举办脱口秀演出，并植入极狐产品信息。参与试乘试驾用户，可领取极狐接送你去看脱口秀机会,戏曲,时尚,糕点,海派,ARCFOX IN 杭州,城市关键词 22年亚运会举办城市、丝绸、电商活动主题建议 古风、酒吧慢生

39、活、杭帮菜、丝绸推荐商圈 城西天目里商城,活动规划（杭州）,亲子拍照 复古胶片大头贴,冰爽音乐LIVE 音乐酒馆,杭帮菜私房菜大课堂,节日盛典 丝绸WORKSHOP,联合赛博朋克风18号酒馆，邀约组织极狐试乘试驾用户共进晚餐，伴随音乐现场的演唱，喝杯啤酒痛快消暑。现场设置极狐知识抢答，赢取极狐出租车机会。,去全世界仅有几十台的复古照相亭中，带着极狐小车模去留下一张黑白颗粒画面。发布照片至社交媒体平台即可获得极狐相框，为用户带去更多的复古感和纪念意义。,接开热门商圈私房菜天花板的神秘面纱，里食堂主厨亲自带用户动手制作创意菜，参与试乘试驾用户有机会获得店内就餐免单机会。,与b1ock买手店联动，用

40、户用彩笔在丝绸、丝茧上作画，将丝绸画手缝在旧衣服上，通过手工DIY的形式赋予衣服新的生命，既能体会手工的快乐，又能切身践行环保。,古风,酒吧,杭帮菜,丝绸,ARCFOX IN 深圳,城市关键词 经济、创新、科技、创业活动主题建议 城市、消暑、美食、科技、节日推荐商圈 COCO Park,活动规划（深圳）,亲子搭建 一起搭积木,冰爽派对 消暑精油,美食大赏传统美食图鉴,节日盛典 圣诞乐舞会,拍一张带有极狐元素的照片发布社交媒体平台，即可参与夏日消暑精油调配，根据自身喜好调制最适合你的夏日消暑精油，留下线索参与试乘试驾还能获得夏日消暑礼包一份。这个夏天，极狐让你热爱不躁热！,留下线索参与试乘试驾后

41、，用时下流行的积木类玩具，以家庭为小组搭建制定造型，用时最短的家庭将获得极狐提供的精美亲子玩具。不仅享受亲子快乐，更把乐趣延续回家。,极狐联合多家传统美食店铺，在展厅内设置不同游戏，挑战成功即可获得相应商家的优惠券和美食礼包，参与试乘试驾可有机会抽取免单资格！,极狐将在圣诞夜邀请乐队现场演绎，参与极狐知识抢答，答对的可获得精美礼品，参与试乘试驾更有机会抽取极狐圣诞大餐免单活动。,城市,消暑,美食,派对,ARCFOX IN 广州,城市关键词 港市、经济发达、美食、广州塔活动主题建议 广州地标、早茶、凉茶、港味推荐商圈 正佳广场,活动规划（广州）,亲子绘画 3D广州塔,冰爽派对 夏日凉茶特饮,美食

42、合集美食全拿下,节日盛典 一起闹新春,发布你与极狐车辆或者元素的合照，即可参与冰爽派对，品尝极狐准备的夏日贴心凉茶特饮，留下线索参与试驾还可以获得无限续杯手环！,用先进富有创意的3D绘画方式，绘制你心中广州塔的模样，并以家庭为单位留下线索参与试驾，就可以体验3D绘画的乐趣。,参与极狐知识问答挑战，赢取与极狐合作的制定美食商家代金券，留下线索参与试驾，还可以抽取名额有限的免单大奖！,新年参与极狐现场设置的合作游戏如成语接龙、传话游戏等，就能赢取极狐提供的过年大礼包！留下线索参与试驾，还可以获得“购物极狐送到家”特权。,广州塔,早茶,凉茶,港味,ARCFOX IN 成都,城市关键词 天府之国、火锅

43、、大熊猫、潮流活动主题建议 熊猫、酒馆、火锅、派对推荐商圈 茂业百货,活动规划（成都）,亲子绘画 流体小熊猫,冰爽派对 夏日莫吉托,火锅集市火锅大富翁,节日盛典 圣诞音乐节,拍一张带有极狐元素的照片发布社交媒体平台，即可参与火锅派对活动，获得10个以上互动点赞即可抽奖火锅代金券，更有免单大奖等你去拿！,用喜欢的颜色进行艺术创想，时下最流行的手DIY流体小熊猫，以家庭为单位，留下线索参与试驾，即可制作一个独一无二属于你的小熊猫,极狐联合多家火锅店铺，在展厅内设置不同关卡的小游戏，挑战成功即可获得相应商家的优惠券，参与试乘试驾可有机会抽取火锅霸王餐，你的火锅小狐狸为你买单！,极狐圣诞夜现场将邀请爵

44、士乐队到现场演绎，参与开放麦环节的用户可获得精美礼品，现场有极狐知识抢答，答对的可获得精美礼品，参与试乘试驾有机会获得免费开一周极狐的深度体验机会。,熊猫,小酒馆,火锅,派对,样板店可复制性汇总,活动策略,活动规划,人员/费用,城市推荐,以“4+8”大展带小展活动形式复制年度新城市极狐旗舰店年度规划，做到“季季有爆点，月月有主题”,年度活动围绕“春夏秋冬”四季主题展开，每个季度大主题可不变，以更新活动具体内容玩法、合作品牌等进行“更新式活动复制”,根据北京旗舰店活动执行实际成本，为新城市旗舰店活动执行提供可量化参照，如人员配置、场地费用、传播费用、合作品牌费用等,城市：新城市旗舰店建议选择华东、华南和西南大区，上海、杭州、广州、深圳、成都商场：具体城市合作商场可后续根据大数据人口热力图及人群学数据进行建议费用：建议400W起/城,THANKS,省广汽车数字营销,2022-2,