2021康师傅方便面“红动重庆”线上线下整合专案-35P.pptx

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1、KANGSHIFU,“艺”起点亮重庆寻找有“兴”人,康师傅方便面“红动重庆”线上线下整合专案,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,20 21,背景解读,以2021康面品牌馆为契机，借势“重庆周边七大区及最HOT商圈”优势；通过线上传播与线下生动化打卡+品牌馆系列活动造势，为”康面红牛”系列产品，释放张艺兴代言人及新slogan这要这个味儿的新形象，提升品牌热度。,活动概述,活动主题：艺起点亮重庆.寻找有兴人 活动内容：红动重庆线上线下整合营销专案活动时间及地点：12月18日-19日 观音桥大融城中庭/12月30

2、日-31日合川联合一百 活动重点：12月初主城各大超市（永辉、新世纪等）生动化陈列12月底覆盖大重庆范围内七大城区品牌馆主城区红牛快闪店活动目的：发动消费者全城寻找与张艺兴相关的推广及终端生动化合影打卡，线上通过美食纪小程序参与活动，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购，线下通过品牌店使活动得到最大化引爆,12月,互动小程序上线,12月底,预热期,落地期,发酵期,12月中旬,持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播,12月中旬,圈层粉丝KOC影响力创造UGC话题精准用户覆盖,活动节奏,时间节点,线上内容,3*3品牌馆-7大区快闪品牌馆-主城商圈【粉丝线下互动打卡】,整体铺排,商超CP生动化陈列【粉丝

3、线下互动打卡】,线下内容,后续传播阶段PR新闻稿发布,引爆期,线上传播任务聚焦,引导消费者打卡,品牌形象年轻/热情,张艺兴粉丝后援会助力,设置互动平台引导用户线上打卡全城寻找张艺兴持续强化品牌记忆,微博端运用粉丝后援会建立#就要这个味，艺起点亮全城#超话,结合品牌代言人张艺兴的品牌形象强化消费者对红牛认知#就要这个味#,线上推广主题DEMO,延续传播主题，结合重庆三大落地活动矩阵1、主城各大超市生动化陈列2、覆盖七大城区品牌馆3、主城区快闪店,线上传播核心,以线上小程序为主阵地载体重庆贝壳粉丝后援会为发声助力结合微博大号共同助推微博超话聚焦线下活动，引爆全城打卡张艺兴，推动红牛热潮,KANGS

4、HIFU,PART 1 预热阶段,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,线上传播阶段终点,12月初预热造势阶段线上线下传播联动互动小程序上线,12月中旬线上引爆阶段圈层粉丝KOC影响力创造UGC话题精准用户覆盖,12月中旬持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播,12月底后续传播阶段PR新闻稿发布,官方公众号发布活动预告,互动小程序同步上线微信端传播扩散,线上预热阶段,线上预热阶段,互动小程序，作为用户打卡收集信息的载体，引导用户打卡DP点，合照上传朋友圈截图构建丰富的互动+内容支撑平台为康师傅美食纪小程序引流,打卡线下终端生动化场所，上传

5、与张艺兴合照，可参与抽奖,引流用户至“康师傅美食纪”领取相关福利，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购,通过站点打卡，合影分享朋友圈，上传截图至后台，获得抽奖机会,线上小程序互动逻辑,线上小程序架构DEMO,线上小程序架构DEMO,KANG SHI FU,KANG SHI FU,线上引爆阶段,官方公众号发布活动信息,张艺兴粉丝后援会重庆区域大号形成微博端传播矩阵共同助力#就要这个味，艺起点亮全城#超话为线下引流,线上引爆阶段,线下-商超生动化陈列,#线下互动-艺起点亮重庆,【参与路径】粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品或在现场拍照打卡发送九宫格至朋友圈集赞，即可处领取#艺起点亮重庆#代言人定制

6、宣言卡一张，填写好宣言后投入发光的红牛桶面造型的装置中，为艺起点亮重庆出一份力。160家商超生动化点位，全城投放，为活动宣传造势,线下-品牌馆设计,1,1,1,线下-品牌馆流程,#整体流程规划,线下-品牌馆流程,线下-品牌馆流程,#玩偶巡演-康宝宝互动,康宝宝现场互动，让周边人流驻留,线下-品牌馆流程,#玩偶巡演-小丑互动,气球小丑现场互动，让周边人流驻留,全场目光聚集，随着张艺兴的音乐一起嗨动全场；佰策地产文库,线下-品牌馆流程,#快闪表演-张艺兴同款街舞,线下-品牌馆流程,#现场互动-定制胸章+张艺兴同款夹球机,【参与路径】消费者购买康师傅红烧牛肉面指定数量，即可获得游戏参与机会张艺兴同款

7、互动游戏-夹球机：消费者获得互动资格后，随机抓取机器中小球，即可随机获得张艺兴周边以及康面红牛产品折扣券定制胸章：粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品，即可至工作人员处领取#艺起点亮重庆#代言人定制胸章一枚。（胸章画面可定制，粉丝可在胸章上填写宣言）,线下-品牌馆流程,#线下互动-礼品,艺人立牌,每场互动礼品为康师傅红烧牛肉面以及张艺兴周边，每场周边数量共150份,定制海报,艺人钥匙扣,艺人抱枕,KANGSHIFU,PART3 后续阶段,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,活动公关总结稿，于区域媒体进行投放,后续阶段,感谢您的观看,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,KANG SHI FU,