2023悦和花街招商签约大会暨首届潮流文化节活动方案-43P.pdf

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1、悦和花街招商签约大会暨首届潮流文化节活动方案山高企画|悦和山海&花街专案工作组2023.051、活动概述2、活动内容 3、活动规划4、活动推广5、活动预算6、需支持解决事项p 目录目录content1、活动概述p 活动概述活动主题：悦和花街招商签约大会暨首届潮流文化节 活动时间：6月x日-x日悦和山海营销中心活动地点：悦和花街广场整体调性：潮流、时尚活动形式：品牌签约大会、潮流文化节活动内容：第一天：品牌签约誓师大会、舞蹈表演、花田喜市市集、街舞比赛 第二天：长板邀请赛、市集p 活动目的通过一个系列的宣传及执行活动，吸引周边群众及大学城学生的广泛关注，提升知名度知名度和曝光度。花街品牌塑造最大

2、限度吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，让未到场品牌商及客户感受到花街专业力量。超高人气旺场借助本次活动提升客流量，在品牌签约大会活动现场打造火爆场面，进一步完成招商任务。目标客流签订展示项目丰富业态和舒适的环境，树立其标杆形象，培养忠实客户。消费人群习惯p 活动预期打造具有潮流、文化、玩乐的古镇口花街IPThe brand of Education【受众体验】直击有效受众，联动异业资源整合，提升客户及学生体验感；【品牌提升】符合区域内大学生受众口味的活动形式，加深品牌印象及知名度；【营销转换】从广告营销向品牌内容营销转变，淡化商业，提升好感度；【内容构建】为项目填充说唱、滑板、街舞等内容，

3、打造具有延续性的品牌IP。01.商街意向客户及签约客户（招商同事负责邀约）02.住宅意向客户及业主（代理公司负责邀约）03.活动客户（赛事组织负责邀约）意向客户 40 组签约客户 60 组周边社区住民 100 组大学城学生 200 组p 活动概述预估活动客流540组约1000+人次其中意向 40 组业主 100 组整体概述p 宣传推广：以项目官微及视频号、推广刷屏及链接转发、朋友圈内部转发等多途径组成线上推广矩阵，全方位释放活动信息。一是要保障本次活动大量市场发声，借助本次活动打造项目为区域红盘、热盘；二是在房企频频暴雷停工降质、客户普遍市场信心不足的情况下，通过本次活动拔升项目价值，坚定商户

4、入驻、客户置业信心；三是悦和花街招商进度集中性对外释放，引发本案业主、周边社区居民、大学城师生关注，提前展现未来生活面貌。p 阵地包装：营销中心旁三沙路两侧摆放主题道旗矩阵，入口架设主题龙门。p 外场氛围：营销中心外场自外至内依次设置入驻商户品牌墙、网红打卡主形象、签到处、市集区、舞台等，举办签约仪式、市集、滑板、街舞比赛，带你体验一场潮趣之旅。p 内场活动：营销中心内场在氛围布置的基础上，主要以手作DIY互动活动为主，提升项目调性，增加来访客户的参与感。p 活动概述2、活动内容p 活动内容-整体内容铺排日期形式时间内容6月x日品牌签约大会9:00-10:30签约启动仪式、古筝演出等花田喜市市

5、集全天汇集文创、美学、潮玩等20+市集摊位街舞公开赛13:30-17:304位专业级嘉宾，32强海选至决赛6月x日花田喜市市集全天汇集文创、美学、潮玩等20+市集摊位长板邀请赛12:00-17:303家青岛滑板俱乐部嘉宾、7家高校滑板选手比赛p 活动内容-整体内容铺排日期形式时间内容6月x日品牌签约大会9:00-10:30签约启动仪式、古筝/舞蹈演出等花田喜市市集全天汇集文创、美学、潮玩等20+市集摊位长板邀请赛12:00-17:303家青岛滑板俱乐部嘉宾、7家高校滑板选手比赛6月x日花田喜市市集全天汇集文创、美学、潮玩等20+市集摊位轮滑竞技赛12:30-18:305家轮滑嘉宾、7家高校轮滑

6、选手比赛p 主持人开场、舞蹈表演、项目领导、商户代表上台致辞，国内外知名品牌现场正式签约。p 签约仪式在地爆球、流沙台、推拉卷轴、仪式启动台、iPad签到任选其一。p 活动内容-品牌大会签约仪式签约示意签约示意p 活动内容-品牌大会签约仪式干冰启动启动球推拉卷轴鎏金台启动气球启动p 活动内容-品牌大会签约节目演出现代舞芭蕾舞古筝演奏民族舞p 活动内容-花田喜市市集区p 摊位15组x两排，每组尺寸约3mx3m，停车区东西两侧布置，中间设绿色草皮及休闲桌椅遮阳伞，整体亮化，预留区域8x27m；p 预计营业时间：每日10：00-21：00；p 市集内容：文创手作、美学、非遗、潮玩等市集摊位休闲区市集

7、摊位市集摊位包装邀约参与券集市位置休息区摊位区摊位区p 活动内容-街舞比赛区p 说唱在中国的流行，让更多热爱hiphop的年轻人，终于获得应有的尊重，与此同时，街舞也以迅猛之势，用实力击碎了所有的质疑，街舞能量条已经集满，即将蓄势待发，快来悦和花街释放你的舞魂！p 此次悦和花街潮流文化节街舞公开赛，设置高校组、少儿组，通过舞力比拼，见证舞者力量，赢取丰厚奖励。p 预计活动人数：30组，60人次左右p 活动内容-滑板比赛区p 为了更好的推广长板这项积极向上的街头运动，也为了给更多热爱长板的年轻人一个展示自我的平台，悦和花街，力邀众多资深长板滑手担任裁判，在花街广场，举办悦和花街2023首届潮流文

8、化节-长板邀请赛。p 比赛设置长板dancing、长板SK、长板跳远及多个趣味项目，提供极具吸引力的丰厚奖金，助力支持每一个有滑板梦想的年轻人。p 预计参与人数：80-100组，100人左右p 活动内容-轮滑比赛区p 身着嘻哈衫、脚踩“风火轮”，一群运动潮人如飞舞的精灵般穿梭在一个个花桩中，划出酷炫的曲线，卷起一股强劲的“轮滑旋风”近百名轮滑爱好者云集在悦和花街，用速度与激情构筑起一个“轮上世界”，为悦和花街注入时尚活力。p 本次邀请赛分为平地花桩赛、速桩赛以及花式刹停赛，邀请专业裁判员助阵，设置万元奖金，吸引不同年龄段的轮滑爱好者一竞高下。p 预计参与人数：80-100组，120人左右p 活

9、动内容-流体兔DIYp 模型需定制，颜色种类、预计用量配置；p 预计每日50组做完为止；p 参与客群界定（以邀约业主、意向客户、商业客户及其朋友）3、活动规划p 活动规划-场地分区规划活动道旗活动道旗入口龙门品牌墙比赛签到市集座椅舞台长板比赛区街舞DIY活动p 活动规划-动线规划业态客户分类接待人员接待动线商业签约商户代表对应招商工作人员专人专项接待签到区签到，进行客户区分，领取伴手礼，并引领至签字区合影留念，之后由礼仪引导至落座区落座，等待仪式开场。意向进驻客户住宅业主对应代理公司置业顾问专人专项接待签到区签到，进行客户区分，领取伴手礼，并进行讲解指引。意向客户活动市场客户服务人员指引进行签

10、到，讲解参与活动内容。参赛选手服务人员指引进行签到，发放礼品等。p 阵地包装-道旗矩阵p 三沙路布置注水道旗22组,提高昭示性（路东12组，路西10组，使用注水道旗有利于及时回收与再利用）。画面效果及位置（三沙路路东）画面效果及位置（三沙路路西）设计效果示意p 阵地包装-入口主题龙门画面示意画面示意p 营销中心外场入口架设主题龙门，跨度13m，三个立柱1.5x1.5x3m，异形龙门画面13x1.2m，桁架斜坡搭建，活动公司做齐平。p 外场规划-品牌墙p 花街入驻品牌展示，桁架搭建、木制作喷墨雕刻，尺寸8x3m。p 需要礼仪接待一名，用于指引签到。p 外场规划-舞台区p 舞台区：舞台区域尺寸8x

11、6m，舞台尺寸8x5m，配置高清LED屏、专业灯光和音响；p 座椅区：10座x8排=80座，第一排前设置长条桌及桌布、桌花，整体预留区域8x10m，与舞台距离4m；p 外场规划-品牌签约席位布置p 席位安排舞台领导席位*领导席位*领导席位*领导席位*领导席位*领导席位*肯德基家家悦超市古镇海韵乡禾馅饼犟骨头超级排骨饭霸王茶姬沪上阿姨鱼状元青花椒烤鱼音乐餐厅杨国福麻辣烫陈小勺妈妈菜九玺炉小火锅麦子妍茶陕千碗香满棠麻辣香锅李记虾仁水饺朱桥羊汤康之源大药房名门造型星辉台球俱乐部留恋冒菜米线姐姐小磨坊.老饭盒阿峰哥烤面筋柳州螺蛳粉山姆上校芝士牛肉卷炫生美玉养生馆颜嘟嘟洗脸吧新明眼镜千里瞳眼镜p 外场规

12、划-滑板赛事比赛区p 2x4m、2x2m，桌椅、帐篷、背景墙、礼品堆头及发放登记。p 需要礼仪接待一名，用于指引签到。p 更多免费方案资料加微信：p 内场规划-胖达流体兔DIYp 2x4m，桌椅、背景墙、DIY发放登记。p 需要兼职一名，用于活动指导。4、活动推广p 活动支持-宣传排期悦和花街品牌签约大会暨首届潮流文化节排期规划前期宣传活动倒计时品牌签约暨潮流文化节开幕二次传播预热阶段爆发阶段长尾阶段线上-公众号悬链推文线上-悬链海报预热线上-视频号前宣视频线下-现场道旗物料铺设线下-市集消费券外拓内容规划传播渠道线上-倒计时海报线上-公众号软文解读线上-抖音视频解读计时线下-参赛选手全员联动

13、线下-赛事校园拓展现场朋友圈图片/视频项目价值点招商海报/软文开街在即系列海报官方公众号抖音/视频号朋友圈海报社群邀约官方抖音/小红书微信公众号个人微信朋友圈个人大V等个人朋友圈抖音/小红书/视频号官方公众号2023.5.20-5.316.6-6.106.12 价值卖点系列海报*3 项目价值视频*1 项目价值软文*1（活动后宣）个人朋友圈抖音/小红书/视频号官方公众号6.10-6.11p 活动支持-宣传海报（风格推荐）p 分别搭配整个潮玩文化节主题活动输出宣传海报，持续活动潮玩概念，能够加深印象，引起热议。p 活动支持-宣传推广p 潮流文化节期间，邀请潮玩KOL扩大宣传，现场通过直播的方式，将

14、活动推向更高宣传量级，同时通过主播互动，线上送出本次文化节周边IP礼品，让热度在活动期间持续地发酵。p 结合小红书/抖音等平台，以#悦和花街潮流文化节#为主题推送小红书/抖音攻略分享，持续为活动造势。主体流量博主作为本次潮玩节的放大镜，小众博主则化身普通人行走的种草机，即可领取伴手礼一份。p 活动支持-礼品配置来访礼、签约礼、成交礼、定时抽奖来访礼、签约礼、成交礼、定时抽奖5、费用预算p 费用预算滑板赛事预算名次奖金男女一条线项目前三金额3400名次奖品前三名金额11343大招赛奖金金额1500邀请MC巧克力金额3000邀请裁判黄瓜金额3000邀请裁判阿混金额3000邀请裁判孙浩然金额3000

15、表演嘉宾高山金额2000表演嘉宾李木子金额2000摄像金额2000摄影金额2000签到礼品贴纸手环包装T恤金额6000抽奖/抛奖金额2000道具运输金额900大巴车3辆金额5000工作人员餐补劳务费金额1000总金额51143轮滑赛事预算刹车轮10套金额3000平花轮10套金额3000轴承20套金额2500邀请MC韩方旗金额3000邀请裁判刘宗昊金额3000邀请裁判苗恒金额3000邀请裁判杨晨朝金额3000表演嘉宾张弘雨金额3000表演嘉宾庄宇金额3000摄影金额2000摄像金额2000签到礼品手环300金额800抽奖轮滑鞋2双金额3000大巴车3辆金额5000设计背景板金额500工作人员餐补劳务费金额2000总金额418006、需支持解决事项p 需支持解决事项支持事项事项内容部门配合停车问题1、因项目停车场被用作活动场地，需重新划分停车区域，由物业安排专人进行停车。2、路边停车易造成交道拥堵，需提前与交警部分协调道旗问题道旗摆放位置需与政府有关部门进行协调安保问题为保持现场安全与秩序，需增加现场安保人员，避免事故发生清洁问题因市集因素，现场保洁工作繁重，需增加保洁人员，保持活动现场整洁感谢观看，及时沟通！