家电行业：中国热水器市场双十一总结.pdf

《家电行业：中国热水器市场双十一总结.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家电行业：中国热水器市场双十一总结.pdf（16页珍藏版）》请在佰策地产文库上搜索。

1、中国热水器市场双十一总结中国热水器市场双十一总结奥维云网（AVC）厨卫事业部2021年11月整体市场整体市场OXVYOXFVBZBZ6M9RaQtRrRpNnMeRmNtRfQqQnPaQpOuNvPsPmMNZtOmQwww.avc-整体规模：热水器双线整体下滑，品类分化，燃热线上逆势发力，表整体规模：热水器双线整体下滑，品类分化，燃热线上逆势发力，表现明显好于电热现明显好于电热数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-3-34.217.816.434.216.218.0-0.2%-9.1%9.6%合计电热水器燃气热水器20212021双双1111（W44W44-4646）热水器线上零

2、售额及同比）热水器线上零售额及同比20212021双双1111（W44W44-4646）热水器线下零售额及同比）热水器线下零售额及同比7.02.54.55.82.03.8-18%-20%-16%合计电热水器燃气热水器20212021双双1111（W44W44-4646）热水器线上零售量及同比）热水器线上零售量及同比20212021双双1111（W44W44-4646）热水器线下零售量及同比）热水器线下零售量及同比25.712.513.219.89.210.6-18%-20%-17%合计电热水器燃气热水器271.4175.895.5252.3153.399.1-7.0%-12.8%3.7%合计电

3、热水器燃气热水器电储水热水器篇电储水热水器篇www.avc-促销节奏：双促销节奏：双1111前两周占比继续放大，电热双前两周占比继续放大，电热双1111当周同比负增长当周同比负增长15.6%15.6%数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-5-一一二二三三四四五五六六日日10/2810/2910/3010/3111/111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/1411/1511/1611/1710/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/111/211/311/411/511/6

4、11/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/1411/1510/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/143.3 2.1 10.1 6.1 3.5 8.2 4.5 4.8 6.9 19W4419W4519W4620W4420W4520W4621W4421W4521W46零售额（亿元）40.6%-70.7%658.6%86.7%66.6%-19.0%-26.8%36.9%-15.6%同比21.2%34

5、.4%27.7%13.5%19.6%29.5%65.3%46.0%42.7%201920202021W44W45W4620192019-20212021年电热双年电热双1111零售额规模及同比零售额规模及同比双双1111零售额三周占比零售额三周占比促销日历促销日历www.avc-价格表现：电热均价同比涨幅不及价格表现：电热均价同比涨幅不及618618，但主流，但主流60L60L价格仍在筑底价格仍在筑底数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-6-964110596310563.2%18.6%1.9%4.3%21年W1-2121年618（W22-25）21年W26-4321年双11（W44-46

6、）均价（元）同比457 482 459 459 705 761 713 751 1152 1297 1146 1186 1488 1681 1641 1688 1842 1809 1752 1955 21W1-W2121年61821W26-W4321年双1121W1-W2121年61821W26-W4321年双1121W1-W2121年61821W26-W4321年双1121W1-W2121年61821W26-W4321年双1121W1-W2121年61821W26-W4321年双1140L50L60L80L其他20212021年各促销阶段线上电热均价及同比年各促销阶段线上电热均价及同比202

7、12021年各促销阶段线上电热分容积段均价走势年各促销阶段线上电热分容积段均价走势www.avc-产品结构：产品结构：60L60L结构大幅提升，薄型助推行业聚焦点拉回结构大幅提升，薄型助推行业聚焦点拉回60L60L市场市场数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-7-7.2%5.3%4.8%14.3%16.0%15.0%58.8%59.0%66.9%17.8%18.1%12.5%1.9%1.5%0.8%19年双1120年双1121年双1140L50L60L80L其他89.0%9.7%0.5%0.8%-3.6%5.1%-1.1%-0.3%圆筒形薄型太空舱型其他20年双11份额21年双11份额同比

8、20192019-20212021年双年双1111电热线上容积结构变化电热线上容积结构变化20192019-20212021年双年双1111电热线上外形结构变化电热线上外形结构变化www.avc-功能趋势功能趋势1 1：头部杀菌产品占比超：头部杀菌产品占比超7 7成，核心单品助推“杀菌”普及成，核心单品助推“杀菌”普及数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-8-67.5%32.5%有杀菌功能无杀菌功能37 13 有杀菌功能无杀菌功能20212021年双年双1111电热电热杀菌杀菌机型个数及零售额份额（取机型个数及零售额份额（取TOP50TOP50机型）机型）机型品牌双11零售额份额双11均价

9、杀菌方式EC6001-B1海尔4.51%728 80度巴氏高温杀菌F6022-J7(HE)美的1.58%995 80度高温杀菌+银离子杀菌E60VC0A.O.史密斯0.79%2184 80度高温杀菌E60-Q2WY10-20万和0.30%699 80度高温杀菌D60-FW3万家乐0.08%1476 高温杀菌+智能抑菌20212021年双年双1111杀菌杀菌电热水器热销机型表电热水器热销机型表www.avc-39 11 触屏式机械式78.2%21.8%触屏式机械式功能趋势功能趋势2 2：触屏成为外观升级抓手，“彩屏”“超长屏”崭露头角：触屏成为外观升级抓手，“彩屏”“超长屏”崭露头角数据来源：奥

10、维云网（AVC）线上监测数据-9-20212021年双年双1111电热电热触屏触屏机型个数及零售额份额（取机型个数及零售额份额（取TOP50TOP50机型）机型）触屏差异化新趋势触屏差异化新趋势黑色短款屏渐变炫彩屏机身等长屏www.avc-竞争格局：双竞争格局：双1111竞争加剧，龙头效应凸显，双竞争加剧，龙头效应凸显，双11TOP311TOP3品牌份额近品牌份额近8 8成成数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-10-67%20%7%7%76%14%5%5%70%23%4%3%79%17%2%1%TOP 3TOP 4-10TOP 11-20其他21W1-W2121年61821W26-W43

11、21年双1120212021年各促销阶段电热线上品牌集中度变化年各促销阶段电热线上品牌集中度变化燃气热水器篇燃气热水器篇www.avc-促销节奏：促销节奏：1111月月1 1日节点爆发强劲，双日节点爆发强劲，双1111单周占比同比下滑单周占比同比下滑7%7%数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-12-一一二二三三四四五五六六日日10/2810/2910/3010/3111/111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/1411/1511/1611/1710/2610/2710/2810/2910/3010/

12、3111/111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/1411/1510/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1111/1211/1311/142.1 1.3 9.7 5.5 2.8 8.2 3.7 6.6 7.7 19W4419W4519W4620W4420W4520W4621W4421W4521W46零售额（亿元）13.3%-83.6%871.2%161.4%109.3%-

13、15.8%-32.4%135.6%-5.4%同比16.0%33.3%20.6%10.2%17.0%36.6%73.9%49.7%42.9%201920202021W44W45W4620192019-20212021年燃热双年燃热双1111零售额规模及同比零售额规模及同比双双1111零售额三周占比零售额三周占比促销日历促销日历www.avc-价格表现：均价同比增长趋稳，价格表现：均价同比增长趋稳，16L16L产品逐步脱离价格战泥沼产品逐步脱离价格战泥沼数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-13-15901931166018179.5%23.6%6.0%5.7%21年W1-2121年618（W

14、22-25）21年W26-4321年双11（W44-46）均价（元）同比868 956 805 794 1569 1797 1557 1652 11784 1678 1677 2261 2409 2345 2380 3512 3655 3553 3580 21年61821W22-W2521W26-W4321年双1121年61821W22-W2521W26-W4321年双1121年61821W22-W2521W26-W4321年双1121年61821W22-W2521W26-W4321年双1121年61821W22-W2521W26-W4321年双1113L13L14-15L16L16L2021

15、2021年各促销阶段线上燃热均价及同比年各促销阶段线上燃热均价及同比20212021年各促销阶段线上燃热分容积段均价走势年各促销阶段线上燃热分容积段均价走势www.avc-产品结构：容积结构稳定升级，产品结构：容积结构稳定升级，16L16L超六成，超六成，16L16L零冷水市场趋稳零冷水市场趋稳数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-14-14.4%12.6%10.7%29.9%27.0%22.7%3.2%1.2%1.1%51.6%56.3%62.9%0.8%2.8%2.6%19年双1120年双1121年双1113L13L14-15L16L16L13L非零冷水13L零冷水16L非零冷水16L

16、零冷水19年双1127.0%3.0%37.1%14.7%20年双1123.9%3.2%29.0%27.4%21年双1120.4%2.3%34.2%29.0%19年双11均价156424942311252320年双11均价163320992244227721年双11均价161321172305248520.4%2.3%34.2%29.0%19年双1120年双1121年双1120192019-20212021年双年双1111燃热线上容积结构变化燃热线上容积结构变化20192019-20212021年双年双1111燃热线上分升数零冷水份额变化燃热线上分升数零冷水份额变化www.avc-功能趋势：增压

17、份额稳定爬升，溢价能力强，线上向功能趋势：增压份额稳定爬升，溢价能力强，线上向3k+3k+进攻进攻数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-15-92.5%80.6%75.0%7.5%19.4%25.0%19年双1120年双1121年双11非增压增压20192019-20212021年双年双1111燃热线上燃热线上增压增压份额变化份额变化20192019-20212021年双年双1111燃热线上燃热线上增压增压产品价格段份额走势产品价格段份额走势2.5%4.7%4.7%12.1%17.1%16.9%16.3%8.6%24.4%5.2%12.1%10.6%4.5%11.0%14.0%9.9%7.

18、2%18.3%0.6%11.4%18.5%8.0%4.2%8.0%7.0%7.6%14.3%19年双1120年双1121年双111499-1500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000+www.avc-竞争格局：中尾部竞争激烈，竞争格局：中尾部竞争激烈，TOP3TOP3品牌集中度不及品牌集中度不及618618数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-16-50%38%7%5%56%36%6%3%45%43%8%5%50%41%6%4%TOP 3TOP 4-10TOP 11-20其他21W1-W2121年61821W26-W4321年双1120212021年各促销阶段燃热线上品牌集中度变化年各促销阶段燃热线上品牌集中度变化