服装服饰女鞋品牌啤酒饮料品牌跨界合作方案 国货品牌联名肄业合作推广策划【跨界营销】【品牌联名】【国货国潮】.pptx

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1、,跨界合作整合营销方案,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 04,MARKETING,营销目的:品牌社交，能量交换,品牌菠萝啤,ST&SAT,X,创立于1934年，其建厂至今已有88年历史，是国内果味啤酒的首创品牌。品牌菠萝啤是一代人的儿时记忆，是本土文化中最浓墨重彩的瑰宝。,ST&SAT创立于1993年，是中国境内第一家A股上市女鞋企业，现已成为国内领先的时尚品牌运营商。,两个商业品牌的互相联名，通过风格和客户互补实现双赢的协同效应，刷新各自品牌认知。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 08,鞋子+菠萝=？,ST&SAT X GUANGS

2、 CROSSOVER,PAGE 09,联名鞋款,ST&SAT PINEAPPLE（一）,ST&SAT与品牌菠萝啤共同打造嘿凤梨胶囊系列,菠萝啤经典印花图案提取设计鞋身,可拆卸菠萝啤易拉罐金属扣设计 鞋标双标设计立体滴胶工艺,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 10,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 12,联名鞋款,ST&SAT PINEAPPLE（二）,ST&SAT与品牌菠萝啤共同打造嘿凤梨胶囊系列,提取品牌商标色设计内里、织带、车线 可拆卸菠萝啤易拉罐金属扣设计,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 13,ST&S

3、AT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 15,像素风创作出圈,像素风是一个“怀旧密度”非常高的视觉冲击。人们对像素艺术的喜好，实际上是高精度的视觉刺激泛滥后，回归简单视觉反馈的应激反应。朴素、明快的怀旧风格，加上疏离感非常低的点阵视觉呈现，是最简单的拉近用户情感距离的方式。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 16,巨型易拉罐包装,鞋盒外包装,在营销视角下，选择用略显猎奇的产品包装撬动话题传播。,联名礼盒包装最大化保留品牌菠萝啤的经典包装，巨型易拉罐鞋盒营造强烈反差感，拿捏年轻人的审美点。,外型,盖子面和底部,嘿凤梨联名礼盒（内含：女鞋+网兜+感谢卡+购

4、物袋）,感谢卡,外型结构,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 17,01./联名形象设计,结合时下年轻人颜值消费的消费法则，挖掘出品牌基因，通过打造专属的联名IP菠萝（m）仔，构建新鲜有趣的产品体验。两位水果大咖，组成高甜CP，“菠”动你的心弦。,像素化/次形象,像素化/辅助图形,像素化/主形象,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 18,02./联名字型设计,主字体01,主字体02,联名标识01,联名标识02,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 19,03./联名周边(口罩+包装),亲子口罩方案01,亲子口罩方案02

5、,包装,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 20,04./联名周边(网兜+包装),ins风网兜,包装正/反面,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 21,05./联名周边(3D立体手掌积木六记掂档),用积木还原独具广府特色的骑楼街，花窗下。窥见昔日的繁华景象，感受一座城市的文化底蕴的同时，可以感受积木颗粒拼搭后所呈现的奇妙世界。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 22,门店陈列方案,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 23,计划怎么做？消费者怎么样才会喜欢上这个巨型菠萝啤和它的一切,目标人群

6、：80-95后（25-35岁）话题传播：文化植入、情感输出本质：从用户出发的内容创造、传播与传达,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 24,MARKETING IDEAS,整合营销思路,跨界营销,圈层营销,内容营销,直播营销,成熟品牌老字号，两者结合，也是一场文化与市场的巧妙碰撞，充满神秘与old school的氛围感，给品牌赋予立体感，打破用户对品牌的传统认知。,将两个品牌有着相同兴趣爱好、价值观的社会群体作为营销目标，品牌能量场相互交换的同时，拉动/置换新客户，进一步扩展顾客关系。,以【场景】、【故事】、【情感】为切入点，将产品卖点及品牌核心文化融入内容中，建立情

7、感连接，引发,以直播平台为销售渠道，脚本设计是否吸引观看，是否激发用户再直播弹幕中热烈讨论。,共鸣。公众号营销星球。,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,品牌/新品曝光,拉进用户关系,品牌/联名产品曝光，传播产品定位,品牌/联名产品曝光直连互动,重塑/深化品牌年轻个性形象,提升客户忠诚度,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 25,TIME LINE,传播主线,预热阶段8.15-8.25,爆发阶段8.26-8.28,延展阶段8.28-8.30,预告海报嘿凤梨,嘿凤梨联名正式发布,联名话题二次发酵,品牌,跨界产品+周边+

8、巨型易拉罐正式曝光,菠萝啤官方自媒体ST&SAT官方自媒体电商销售渠道,88年了，我们终于开始卖鞋子了！#双向奔赴，引出嘿凤梨联名竞猜+抽奖嘿凤梨预热海报上线+预约通道和饮料界的网黄搞上了？,官宣：菠萝啤拍了拍ST&SAT官宣：ST&SAT拍了拍菠萝啤,跨界产品+周边+巨型易拉罐二次发酵,嘿凤梨联名系列上线+购买通道达人共创：易拉罐变装视频,小红书,门户平台,ST&SAT跨界菠萝啤出联名礼盒，重塑国货潮流,又有大动作！国货女鞋ST&SAT，要卖酒了？,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 26,推广渠道,跨界联名提高品牌声量，多渠道共同发力触及终端消费者,ST&SAT

9、X GUANGS CROSSOVER,PAGE 27,WE MEDIA,自媒体平台矩阵,ST&SAT自媒体矩阵粉丝量 5,074,000+,拥有专业而强大的内容生产能力，擅长以创意和内容链接消费者。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 29,小红书整体节奏策略,8月初前置蓄水、8月中旬迎来首波互动高峰，8月下旬加强小红书种草，通过千赞爆文吸引目标消费者，回血期二次触达，心智持续收割,长尾沉淀,超头部、头部达人造势，,8月中旬，加大与头部达人合作，达人通过产品开箱、体验测评等方式传达真实感受，引起消费者的兴趣。,用户对品牌和产品形成记忆，多渠道验证信息，专业性达人输出权

10、威、深度的专业信息，结合尾部达人跟进发声，持续渗透用户心智，支持用户购买决策。公众号,达人通过在内容中挂链接进行带货，促进用户消费转化。,达人创作的优质内容沉淀在平台中，行程长尾效应，为品牌持续带来,提升品牌认知，助力品牌及联名事件曝光。以达人自身影响力为品牌背书，迅速引爆话题。,营销星球。,流量。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 30,BRAND FRIENDS,小红书合作达人,怡含怡含,粉丝数 58.55W,曾永仪粉丝数 25.14W,李李奉粉丝数 105.91W,是小柑橘子粉丝数 36.78W,秋野小梨粉丝数6.78W,良潇粉丝数21.04W,迪拜奶奶,粉丝

11、数 154.31W,山生粉丝数19.41W,涂你什么吖粉丝数 25.79W,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 31,COOPERATION,深度渠道合作,门户网通稿投放，扩大品牌影响力,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 32,线上电商销售矩阵,线上线下，联合首发,有赞微商城+天猫+小红书+抖音+唯品会联合首发,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 33,SHOP IMAGE,线下实体销售网络,ST&SAT作为星期六集团自1993年创始及主力时尚品牌，目前在全国设有超过1000+家女鞋专柜体验,馆，门店遍布全国179个城市，北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉等。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 34,不仅仅是推广ST&SAT与品牌菠萝啤的限量版产品更是我们丰富品牌形象，与受众建立链接迈出的第一步,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 35,S设计+S跨界+S国货,ST&SAT,ST&SAT,ST&SAT,ST&SAT,GUANGS,敦煌,中街,.,CROS SOVER,跨界合作,ST&SAT,HELLO KIT TY全球限定款躲猫猫托特包,时光之履POP-UP STORE 联名快闪店,thanks!,