2022凯德MALL购物中心六周年庆系列（时光启幕 好戏登台主题）活动策划方案-38P.pptx

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1、,.,.,凯德MALL,创意沟通案,六周年庆系列活动,凯德MALL新都心开业6周年之际，对客群定位由原来的年轻潮流调整为品质年轻家庭对核心竞争力即自有IP进行升级并打造故事场景空间本次六周年庆系列活动将以SP促销为主在6.23-6.28进行六天的PR活动，6.25-6.26作为爆点以小而精的活动形式呈现，强调共情和体验,从综艺节目趋向 看好真人角色体验从解谜探案剧本杀类的明星大侦探，到励志职业体验真人秀我们的滚烫人生，以及全景沉浸式消防体验真人秀一往无前的蓝等等，各大综艺开始在固有形式基础上对情境、体验、叙事等方面融入创新性表达，这对我们的线下活动同样适用。,用六天，体验一场真人角色扮演游戏,

2、实境角色扮演游戏参与者在虚构场景中对人物进行扮演，即兴创作他们的角色的言语和动作。玩家打扮成自己的角色并携带适当的装备，在符合剧情的装饰环境中上演。,.,Live Action Role Playing,正如凯德六周年的精神主张所说这里不止是卖场，也是每个人发光的舞台，你就是这里的主角这里不止是美陈的集合，更是一幕幕自带剧情的场景从踏进凯德的那一刻起，你就开始沉浸，开始体验开始享受这六天的戏剧人生,蜜蜂离不开六边形的蜂巢 蜜罐熊也对蜂蜜无限垂涎,蜂巢是蜜蜂休息和储存蜂蜜的地方，也就是蜜蜂Homie的家。我们将六边形的蜂巢化作六种角色，每天通过氛围打造、互动体验、情景演绎，来诠释六种戏剧人生。有

3、蜜的生活将充满无限惊喜，每一天都是全新的体验，让你六度垂涎。,基于有蜜生活的主题之上，结合下半年推广主线我们将六周年庆活动主线拟定为,.,.,时光启幕 好戏登台有蜜生活 六度垂涎,6.23 TUR,城市符号,一度垂涎,角色设定来到青岛先融入城市化身青岛小哥/小嫚儿,Powerpoint Template,青啤快闪店#袋装啤酒特饮#,来到青岛怎么能不感受一下用袋子装的散啤呢！在1号门外大熊旁定制青岛啤酒大桶装置，管道连接开关，消耗凯德星积分即可获得散啤一袋。,啤酒瓶手绘&T恤手绘,在特定时段推出周边手作活动限量推出T恤手绘、酒瓶涂鸦、易拉罐激光雕刻等DIY体验资格,限定周边有蜜手作,异业啤酒售卖

4、,在青啤特供旁边可摆放售卖摊位与自有商户合作或其他异业资源联动售卖啤酒,6.24 FRI,国潮文化,二度垂涎,角色设定化身国风少年少女感受传统文化氛围,Powerpoint Template,山嗨精怪X新都心凯德Mall创意生活节,依托上古神话山海经原创IP山嗨精怪，与蜜罐熊联名推出创意生活节落地。,非遗品牌手艺人&榴莲主题市集,萌宠市集&山海经魔法秀表演,市集氛围示意,NPC全场景演绎,IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII,配合国潮市集的整体氛围，为其创造一个特定的故事背景演员身着汉服游离于街市之中，打造沉浸场景定时段上演乐器、舞蹈等快闪形式的表演，演绎传统文化他们

5、或在扶梯上成群结队的出现，或三两闲逛甚至用特殊暗号与顾客互动，对答成功可获得市集优惠券,为顾客发放身份标识，可能是一块玉佩，可能是一枚发簪这些物件在摊位上或与NPC的互动中都有可能触发彩蛋每位顾客进入场景内，即化身戏中人，身临其境感受国潮文化,身着霓裳即为街市中人,周五晚间在户外上演无人机大秀作为新都心首次无人机表演拼凑出“我爱新都心”、“凯德六周年”以及蜜罐熊和Homie等形象作为六天系列的一个小爆点,传统文化与现代科技的碰撞,Powerpoint Template,6.25 SAT,嘻哈音乐,三度垂涎,角色设定化身爱音乐的酷GUY来场音乐节嘻哈一下,有风音乐节,#科切拉的风继续吹#在科切拉

6、山谷看上一场落日#人在家中坐，心已经飘到了科切拉#在因疫情不得不中断两年后，科切拉音乐节将无数音乐爱好者的热情激发到了极致，单日入场人数更是达到12.5万人次。作为世界级狂欢派对，到底是什么成就了科切拉音乐节？有风，有音乐，有时尚。,在这个盛夏，去不了科切拉没关系，来到凯德的音乐节现场，切实感受一下这充满音乐和快乐的科切拉之风。,一切与风相关,舞台风机营造科切拉同款发丝飞扬的舞台效果，迎风起舞的充气小人、迎风抓钱机、风车伴手礼这场音乐节一定有风，一起疯起来！,说唱CYPHER,ADD TITLE,.,Cypher，指麦克风接力，意思是一群说唱歌手一个接一个来一段自己的说唱。近期成都集团十周年C

7、ypher在微博文娱热搜榜杀到了第六位，相关话题阅读数已经破亿。在有风音乐节邀请rapper进行freestyle接力作为亮点,音乐是灵魂 本次音乐节主力依旧延续嘻哈说唱,舞台下的辣妹穿搭从来都是一大看点而今年最受明星们追捧的穿搭风格当属“Y2K 千禧辣妹风”麻花辫、牛仔元素和大面积裸露等元素在音乐节现场为到场顾客提供麻花辫或千禧单品自有商户推出千禧风单品进行SP联动,音乐节舞台氛围示意,Powerpoint Template,6.26 SUN,潮流街头,四度垂涎,角色设定化身街头潮男靓女拿上滑板和涂料来嗨,延续凯德的街头传统致敬6.21世界滑板日与异业资源合作在室外场地进行技巧表演并组织滑板

8、赛事佰策地产文库,.,滑板争霸赛,.,.,流体蜜罐熊,近期抖音爆火的DIY产品流体熊，其实就是用各种各样的颜料调色后对白模熊一顿猛浇操作，然后等晾干即可。定制蜜罐熊白模，零基础潮人也可以拥有流体蜜罐熊！,Powerpoint Template,6.27 MON,趣味运动,五度垂涎,角色设定化身健身运动达人叫上朋友来场斗牛,3V3斗牛赛,.,三人篮球比赛，一般斗牛是指两位球员一对一防守。在B1中庭搭设篮筐，在6.27进行集中晋级赛，提前进行线上队伍招募，获胜队伍将获得丰厚奖品。,灌篮高手8月上映 运动青年热血斗牛,Powerpoint Template,6.28 TUE,亲子益智,六度垂涎,角色设定化身猎奇宝宝去花丛中捕捉昆虫,HOMIE昆虫展,.,03,花园露台搭设昆虫展，包括蜂巢标本展、蝴蝶迷宫等区域。利用亲子互动体验模式，家长成为领队老师，引导孩子通过生动详实的科学迷宫，增长自然科学常识。,活动排期回顾,6.23（周四）城市符号-青啤快闪店6.24（周五）国潮文化-山海经市集&户外无人机秀6.25（周六）嘻哈音乐-有风音乐节6.26（周日）潮流街头-滑板争霸赛&流体熊手作6.27（周一）趣味运动-篮球斗牛赛6.28（周二）亲子益智-Homie昆虫展,.,THANKS,