东亚威尼斯公馆抖音推广策划方案.pdf

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1、东亚威尼斯公馆一抖音推广方案抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(D A U)说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域截止2019年7月抖音国内52.16%47.84%21.65%24.78%22.90%11.39%7.23%5.34%7.02%16.80%20.39%24.78%18.85%12.17%0000011男女19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41

2、-45岁46岁以上一线新一线二线三线四线五线及以下抖 音 整 体 用 户：性 别v s 年 龄 v s 城 市 级 别国民级用户抖音覆盖全国各年龄、地域网民超过8成用户为19到40岁核心消费人群，性别、地域分布均衡8 0%用 户 为 1 9-4 0 岁 核 心 消 费 人 群城市等级分布接近于全国网民地域分布QuestMobile 2019年6月全国网民分布抖音用户分布*备注：本页数据，使用时需要注明数据来源，且仅可用于客户一对一沟通，不可用于峰会、PR、社交媒体（如朋友圈）等公开传播人均每天使用抖音次数23次数据来源：QuestMobile，2019年6月家里87%通勤出行47%餐厅46%聚

3、会45%商场40%工作场合46%健身房15%数据来源：巨量引擎商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7用户日常使用抖音场景分布碎片时间生活场景商务场景社交场景休闲场景休闲场景休闲场景2019年6月，抖音用户国民级场景抖音已全面渗透到用户美好生活中人均每天使用抖音时长69分钟*备注：本页数据,使用时需要注明数据来源，且仅可用于客户一对一沟通，不可用于峰会、PR、社交媒体（如朋友圈）等公开传播国民级内容看见听见记录创作阅读与创作互相催化完善的内容生态有效激发全民创作力提升创作真实平凡中传播千万次感动瞬间多元真实有用内容领域多元，细分垂类涌现强 吸 粉 垂类游戏情感剧情宠物汽车动

4、漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号17001700万万+打压低质搬运账号1010万万+反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音有365365万万次相聚，也有10241024万万次离别有235235万万次毕业，583583万万次结婚有204204万万次脱单，也有200200万万次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个4958149581个个视频数：178万11831183万万播放量：2076亿1250612506亿亿对比时间2017年底-2019年7月高速成长垂类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展

5、览娱乐资讯美食强 势 垂 类图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活考学民俗帅哥美女数据来源:抖音2019创作者大会官方发布依托国民级流量影响力，以内容连接全民的社交关系，颠覆时代的潮流引领力成为颠覆营销行业格局的阶段主题起势扩大引爆“亚”“DOU”东“11.1-11.811.9-11.1811.19-11.25产品配合示范区样板间图片切换单人口播形式对项目进行介绍快闪视频阶段亮点项目价值点阐述场景切换图片轮播配合销售信息抖音线上宣传计划文字快闪图片切换视频剧情形式内容魔性视频内容系列剧情视频内容推广案例：小米信息流原生触达渗透用户场景精细化提升品牌势能

6、全时域(CPT)DTVGD（CPM）全量全时全域优选触达优选互动优选位置优选点击原生触达转化前置投放灵活5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化独占首刷时段定向地域定向抖音信息流体系CTR：2.38%多样性组件花式创意加持助力品牌传播的多元目的+异形点赞节点声量+广告磁贴强化导流+卡券发coupon硬广价值验证挑战赛价值验证品牌用户品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环品牌官方广告内容高品质，高精准用户生产的品牌内容海量内容，高覆盖品牌官方态度用户口碑解读抖音内容社交营销模型SSympathySSpreadTTriggerAAction公 域 流 量商 域 流

7、量私 域 流 量高覆量BGCBGCOGC+PGCUGC高精准硬广TopView开屏信息流企业号企业蓝V品牌号（暂未上线）影视综IP自制IP明星热点IP全民共创挑战赛贴纸BGM达人达人采买Idou计划2.0PGC云 图 2.0深度联名+IP授权赋能光大品牌抖音范儿#这是什么宝藏卡#挑战赛全民互动，精准获客蓝V养成+达人演绎原生内容吸引粉丝留存金融：光大抖音联名信用卡首次实现跨界联名内容营销抖音特色福利定制 亮相即成爆款光大银行联合光大银行打造联名信用卡，结合抖音用户兴趣路径，制定光大个性化传播方案，将联名卡打造为“美好生活创造者”，使用光大抖音联名卡，打卡网红圣地、俘获爆款美食、走遍时尚潮街“刷

8、出美好生活”。使用产品形象化、用户角色化的沟通方式，实现与用户的零距离对话。案例介绍王牌资源王牌广告+PR联动新卡上市超强声量曝光全民互动达人引领品牌联名覆盖全国118118座座城市14791479个个影院前贴影院前贴全国院线传播抖音特色“打卡”优惠抖音特色首刷礼物抖音核心硬广资源TopViewTopView 曝光45144514万万，ctr12.6%12.6%开屏开屏曝光10521052万万，ctr5.99%5.99%信息流信息流曝光19101910万万，ctr1.15%1.15%挑战赛吸引全民种草7天vv量2525亿亿+互动量超过64006400万万达人演绎卡卖点达人视频总播放370370

9、万万+互动总数超过1010万万硬广蓝V达人全民共创+点击播放视频电商：小米有品粉丝节全民戏精演绎+达人组团出击抖音携手有品开启电商带货新模式314位抖音电商达人领衔玩转有品生活竖屏创意内容种草无数，引爆小米有品电商节传播浪潮小米自营电商平台有品成立两周年，联合抖音商业化发起抖音米粉节活动，巧妙借用“有品”含义，发动全民一起演绎有品生活。活动首次联动300+位电商达人共同产出视频内容联合种草，一站直达有品小程序完成转化。创新的模式收获显著的效果，本活动成为内容电商的标杆型案例。案例介绍小程序本次为小米有品拢获207W207W个潜客最多平均100100个看过视频个看过视频的人就会有3 3个被种草个

10、被种草达人内容一键直达有品小程序多个产品成为爆款爆款，原滞销品榨汁机库存全部售罄售罄硬广蓝V达人全民共创+点击播放视频奢侈品：走进香奈儿流量共振+圈层营销完成线上下共振，打造传播闭环硬广蓝V达人明星+Mademoiselle Priv走进香奈儿于2019年4月20日登陆上海西岸艺术中心。作为系列展的第四展，上海站本次携手抖音商业化面向日趋崛起的年轻奢侈品消费力量，打造定制化传播闭环，完成线上线下共振，既保证了展览的品质感，又完成了传播任务，为奢侈品行业打造了标杆级案例。案例介绍抖音王牌硬广资源9,545W+81W+单只视频最高获赞22.6w次POI打通营销闭环明星/达人内容反哺AR贴纸革新互动

11、体验TopView信息流内容热推贴纸使用总数：10W+贴纸视频总曝光：1.4亿+POI页面打通线下展览迪丽热巴林允宋茜罗西现场扫码吊起贴纸汽车：宝马1系上市霸屏营销TopView硬广超级曝光品牌蓝V高效粉丝沉淀2019情人节，宝马是搭载抖音商业化年度重磅新品TopView开启全球首秀，广告视频前3秒以开屏形式呈现，3秒后则无缝衔接信息流展示完整品牌TVC，优质无干扰的曝光环境带来沉浸感官体验。广告的投放也为宝马官方蓝V账号带来了最大的一波粉丝增长。项目介绍品牌超级曝光曝光量1.11亿+点击量1466万+点击率13.26%有效播放率53.82%超高用户互动评论量近6000条点击量1466万+有效播放率53.82%高效粉丝沉淀粉丝增长10.5万截至2019年8月28日宝马中国粉丝量已突破114万更多宝马运营经验请扫码查看视频可点击播放硬广蓝V+抖音账号+头条号内容发布抖音账号+信息流广告吸粉关注金地都会C区短视频广告案例（抖音）广告形式位置规格数量抖音APP-视频信息流广告-定向上海推荐频道60s以内5000cpm视频制作60s以内3条30万资源包期待合作巨 量 引 擎 营 销 中 心 房 产 事 业 部2 0 1 9.1 0