2022年沈北吾悦广场年轻客群营销分享_37P.pdf

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2、021-122022-012022-02客流趋势蜜月期过后，广场客流触底，前后3次疫情高校持续封闭、竞品拼抢资源 。沈北吾悦共计举办pr活动140余场，其中赛事类活动37场，广场级活动25场，肄业活动67场，会员活动16场，首创类活动4场，近四个月客流稳步提升。 更多方案资料关注公众号：精英策划圈赛事活动广场活动肄业活动会员活动首创类活动 WUYUE PLAZA客源变化沈北新区77%皇姑区7%大东区5%于洪区3%沈河区2%铁西区2%和平区2%浑南区2%2021年9月顾客来源调查沈北新区62%皇姑区16%和平区7%大东区4%铁西区3%沈河区3%于洪区3%浑南区2%2021年12月顾客来源调查通过

3、两份调研样本，可见皇姑区（距离项目10-15公里）顾客到店数量明显提升。持续通过网格化社区走访，建立了广泛的社区联系，嫁接举办吾悦邻里节，吸附活力人群、年轻家庭到店，实现居民从“听说”到“来过”，逐步扩大客群半径。沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA客质变化学生45%服务业15%地产9%其他6%宝妈6%老师5%自由职业5%银行3%公务员3%工人1%司机1%待业1%2021年9月客群画像学生33%宝妈12%地产11%老师9%公务员8%服务业7%银行7%其他7%自由职业3%工人1%司机1%待业1%2021年12月客群画像 通过两份调研样本，可见公务员，老师，白领，宝妈等标签来客明显增加，客层质量有

4、所提升。多轮政企联合肄业联动，嫁接沈北新区文旅局、沈北新区商务局、沈北新区新公会、沈北新区街道办事处、融创地产、龙湖地产、万科物业等，开展团餐、专属社群优惠、集体观影等活动，筛选高质量客群。 WUYUE PLAZA新媒体声量340130310280460010020030040050060070010月11月12月1月2月单位：万次鱿鱼游戏浏览量20w 转赞评7000+电音节浏览量30w 转赞评9000+小北直播首播浏览人次4000+成交量215单新年倒计时放飞气球浏览量70w 转赞评2w+随机舞蹈浏览量200w 转赞评10w+巨型爱心浏览量10w 转赞评6000+鲜花瀑布浏览量300w 转赞

5、评6w+为触达精准客层，注重新媒体营销。开业以来，累计声量2100w，话题发酵极快，强化城市传播效应。 WUYUE PLAZA在充斥着“键盘侠+杠精”的网络世界中，有些声音，是鼓励，更是动力.新媒体反馈. WUYUE PLAZA沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE定向出击 沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA围绕项目定位话题营销规模型 赛事精英白领高端亲子创意不凡成长陪伴竞技多样游戏不断艺术集散高校学子景区游客 小众爱好者范围人群功能城市级 活动网红打卡限量款 首发沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA代表性青年标签易种草体

6、质敢赚又敢花的剁手党热爱表达善于分享兴趣会友颜值主义潮流引领者仪式感大军热搜死忠粉养生头号种子选手. WUYUE PLAZA沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE策略营销 WUYUE PLAZA随机舞蹈全民皆疯狂是群魔乱舞？也是肆意的青春 元旦档期期间，沈北吾悦广场举办的随机舞蹈活动，现场异常火爆，围观人数千人以上，活动期间进行抖音直播涨粉600人次，路人抓拍发布自媒体追踪参与话题100余人，随机舞蹈进行官方抖音，小红书，哔哩哔哩等平台进行发布，抖音点赞量超10万，浏览量超200w。兴趣会友潮流引领者 WUYUE PLAZA全民皆疯狂告白气球足够热爱 积攒浪漫跨年夜沈北吾悦为年轻人举办了最有仪式

7、感的专属活动，跨年放飞心愿气球。活动预热宣传视频点赞量达5000+，浏览31.7w。吸附众多远端客群到场参加，当场发放气球2000+，围观群众5000人。活动第二天，众多参与者自发发送抖音视频，传播度高，话题性强。仪式感大军热爱表达善于分享 WUYUE PLAZA全民皆疯狂波波来了千万级网红，零距离接触！春节期间开展波波脱口秀巡演，波波作为全网千万级粉丝博主亲临现场，活动前期进行积分兑换门票的形式进群参与报名，报名以年轻人为主，吸引观众500+到场围观，后期视频发酵较好。兴趣会友潮流引领者 WUYUE PLAZA全民皆疯狂浪漫从未缺席鲜花瀑布222爱情街道烛光音乐会爱情保鲜季颜值主义易种草体质

8、热爱表达善于分享我只需负责美，其他交给爱美的人们！沈北吾悦在4层阶梯设置年轻人最爱的打卡点“玫瑰花瀑布“火爆全网，连续5天霸屏小红书本地推荐页，单条抖音视频浏览超300w。保守统计带动客流1.5w+，投入成本2.5万。真正实现了低投入，高曝光。 WUYUE PLAZA空间更有价值超级玩咖鱿鱼游戏 剧中场景真实复刻 刺激又开心 热点剧集鱿鱼游戏大火之际，沈北吾悦紧跟时下热点，策划大型线下版真人活动，利用4层caro park 场地优势，基本原版复刻电影中的场景，配合专业灯光及音响特效，打造了一场万圣狂欢，在活动前期进行3个悬疑视频预热，6次海报招募，通过社群及公众号等形式进行传播，累计报名人数5

9、90人次，实际到场参与人数750人次，线上话题传播曝光100万+，建立300人社群3个，话题传播度极高。兴趣会友热搜死忠粉沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA百人剧本杀兴趣会友潮流引领者空间更有价值超级玩咖 超大场地实景开杀，烧脑不断，沉浸其中 剧本杀作为近两年大火的线下游戏，沈北吾悦将最多8人本扩大到百人，联合当地最为专业的幡灵秘境保障现场的还原度及专业度，配合戏精满满的NPC，分组对决，展现的不是一个人的游戏，是团队的荣耀，活动前期拍摄悬疑预告片，话题性满满，活动报名100人，到场98人，到场率高达98%，后期话题延续较多，口碑反馈良好。沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA街舞比赛空间更有

10、价值超级竞技兴趣会友街舞活动共计举办8场，联动辽宁省街舞协会打造热血少年霹雳舞大赛、Dance evolution game联赛5场，BDS世界青少年街舞大赛2场，动感地带2021全国大学生街舞联赛1场。共计参赛人数超200人，动感地带街舞比赛时，移动全网同步直播，同时在线人数最高达3.3万人。 WUYUE PLAZA篮球比赛空间更有价值超级竞技兴趣会友养生头号种子选手篮球比赛共计22场，其中吾魂悦动超燃大学生篮球争霸赛12场，投号选手篮球挑战赛3场，kok篮球争霸赛6场。共计参赛队伍80组，围观群众超5万人。媒体曝光度370w。 WUYUE PLAZA 以连续剧的形式，成为TA互联网上的依赖

11、。针对年轻人喜欢的形式和内容，根据不同档期进行定向形式内容宣推，222最爱今天档期自制浪漫小甜剧，春节期间自制悦小北春节vlog，品牌宣推利用趣味探店vlog，拿捏住年轻人的小心思。新媒体发力年轻人喜欢什么 我们就拍什么最爱今天小甜剧悦小北的VLOG大年初几去哪玩最爱今天 相遇最爱今天 相识最爱今天 相爱 WUYUE PLAZA 沈北吾悦注重情感营销，用情感打动人心。在降温、沈城第一场雪、跨年之际，利用户外大屏向全城喊话，暖心的文字让不少顾客纷纷拿出手机记录发布至社交平台，形成良好的传播效应。更有在路上发现爱，爱情保鲜箱等话题营销，用爱做内容。新媒体发力走心的永远是最值得铭记的沈北吾悦广场SH

12、ENBEIWUYUE WUYUE PLAZA沈北吾悦素人改造计划，征集网友参与素人改造，吸引了100余位网友参与报名活动。每期视频结合Tanni、Moussy、MM、GUESS、伊芙丽等重点商户品牌服饰露出，逐渐实现让客人穿上好衣服的宠物营销法。第一季第二季新媒体发力试穿试用 引导销售 WUYUE PLAZA新媒体发力KOL造势 爆款推荐邀请沈阳华润、恒隆、中兴御用百万粉丝网红“小尾巴”推出冬季穿搭启示录有的羊毛福利，真得先薅为敬！ 针对抽成服装品牌MOUSSY、GUESS、tanni、麦檬、LILY等进行穿搭推荐。该链接浏览量4w+，视频号浏览量14w+。对于品牌曝光及单品推荐起到较强的推广

13、作用。阅读量、留言反馈较好粉丝到店购买沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA 沈北吾悦媒体传播方面紧跟实时热点，了解网友深度喜好自制鱿鱼游戏mv，模仿开端等电视剧的剧情，传播效果极佳，作品深受年轻人喜爱，同时提升了品牌知名度 更多方案资料关注公众号：精英策划圈办公室憋笑挑战锅姨来了！开端鱿鱼游戏沉浸式吃播新媒体发力紧跟热点 赚得流量红利视频时长7秒拍摄时长5分钟抖音转赞评400+浏览量7.2w沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA粘性互动 销售转化社群专群维护 自有标签 每个档期针对不同活动建立社群报名，截至目前共计维护社群37个。以顾客的喜好进行群划分，如针对鱿鱼游戏，百人剧本杀等年轻大学生群体

14、社群，如免费观影等家庭为主的社群，吾悦小店长等儿童亲子群体社群，银饰DIY，插画小课堂等小资客层社群，定向推送他们想要的活动，小规模推送其他活动，进行精准产品输出，点对点出击，招招有效。我们喜欢玩！我们爱购物！我爱看电影！我是小店长！. WUYUE PLAZA沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE孜孜以求当你奋不顾身的追求一个人的时候他恰巧也在热烈的回应你沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE WUYUE PLAZA我们与客人，恰巧如此沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA坚持高客质择偶（主动筛选，不将就）沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA高频发声追求（吸引对方，占有时间）沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA活力+品质美颜+修养（我是你最正确的选择）沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE沈北吾悦广场 WUYUE PLAZA携手同行余生共赢. WUYUE PLAZA沈北吾悦广场SHENBEIWUYUE