2021年启辰新能源全国双车上市发布会方案_116P.pptx
《2021年启辰新能源全国双车上市发布会方案_116P.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年启辰新能源全国双车上市发布会方案_116P.pptx(110页珍藏版)》请在佰策地产文库上搜索。
1、,东风启程D60ev暨启辰e30全国上市发布会公关活动,双雄齐发 各有特点,e30是我们的第一台纯电精品车更是我们的匠心力作,第一台纯电精品车e30局部在SUV的,战略思考和产品力底蕴,布局热销的SUV市场是对品牌发展的,国际ASIL-D最高安全级别0电池事故/72年研发历史/电动先锋,双雄齐发 优先布局SUV领域,双雄齐发 加速布局轿车领域,是品质自信与中国车市发展笃定,宽适座驾的中高级轿车品牌,中国纯电轿车 成为新的增长点,就用户而言,目前仍是不得己的选择 但已逐渐接受甚至期待,重视纯电新能源汽车的质量、安全、驾驶乐趣和外观,而普通消费者对纯电产品的诟病却大致相同电动汽车消费者的五大焦虑,
2、里程焦虑充电焦虑,品质焦虑,车辆残值,售后服务,解决消费者的共性焦虑 彰显产品的个性特点,启辰双车上市策略,动,比,绑,抢,动之以情不再说教式的向用户灌输产品 点,而是结合产品定位,站在 普通白领一族的利益点、洞悉 用户触媒习惯解析产品USP, 获得消费者认知,市场抢位上市即热销,打造产品口碑基 础,结合强势产品力和后期销 量表现,抢占细分市场主力车 型的市场地位;进入消费者购 车目录,对比USP因为他们是一群务实的消费者, 在时尚外观、安全性配置、舒 适性空间、配合等方面对比核 心竞品,以全面测评和对比试 驾赢得认可,绑定竞品捆绑竞品,全面夺取终端营销 的胜利。捆绑竞品营销、全面 压制贴近竞
3、品的营销通路,实 现消费拦截,8,启辰双车上市策略:动/比/绑/抢 启辰双车上市节奏:起/承/转/合,策略篇,趣、高话题,发布会以趣生态为支撑, 趣体验、趣社交、趣出 行贯穿发布会,致科技TA是有温度的,贴近生活的,致新鲜TA是灵巧的,小而不同的,致品位TA是富有质感,亲和简约的致活力TA是积极乐观,充满能量的,致趣生活,TA致力于与他们一同创造 更自信、Wow Feeling的人生,13,智慧出行的长续航合资纯电家轿,车格,合资品质、超长续航、宽适空间、智联科技轻松畅享新鲜生活,14,人格,智慧平衡生活,追求鲜活有趣人生的,生活趣享家,家庭-挖掘生活乐趣,创造家庭乐趣 工作-运用智慧方式,平
4、衡工作压力,以车格 智慧出行,智趣生活,及人格 智趣享乐,TA用智能满足挖掘的乐趣 TA用实力证明智慧的无垠,品质首选的第一台纯电精品车,车格,更高品质、灵活适用 实现高效愉悦出行,精明活悦族,人格精明务实,不失生活品质,简约但不简单品质生活,是不懈的追求,18,以车格品质之选,质趣生活,及人格品质生活,TA以品质作为你的第一选择 带你享受意趣的质感生活,致趣智趣质趣 生活生活生活,E启 趣生活,Solgan:,20,E,EV是新能源电动车的标志是科技的先行者是绿色出行的践行者,21,启,东风启辰作为先锋军开启科技智趣生活,主KV,主K设计,创意篇,深圳,上海,广州,北京,择一座城,启一段故事
5、,2018年新能源汽车销量前四名的城市,25,广州,广州,人类发展指数居中国第一位集时尚、现代、文化、科技与一体的城市 包容性强,接受度高作为东风启辰新能源双车上市的开端高度契合科技智趣的生活理念更多方案资料关注公众号:精英策划圈,26,广州花都融创茂,融创万达文华酒店,万达文华为崇尚品质生活的都市精英,提供融合东方时尚与当地风情的精致服务 并营造优雅旅居感受的豪华酒店品牌,符合双车人群追求品质生活的诉求,多生态场景,多生活方式,完美契合品牌精神广州融创文化旅游城,项目占地总面积约220万m,净用地面积约159万m, 总投资达到约500亿元,规划有融创茂(包含室内娱雪乐园、全时恒温室内水乐园、
6、商业中心、停车楼)、产业新城、星级酒店群及滨湖酒吧街。,打造一场多生活场景沉浸式视听盛宴,以“趣”生活为主线,CHAPTER 1趣玩,28,多功能互动体验区完美结合品牌IP热点 全方位展现产品力优势 媒体充分体验感知,CHAPTER 2趣感,29,双车上市发布会深度感知产品特点 沉浸式体味品牌魅力 科技与智趣同行,CHAPTER 3趣听,高层领导专访聆听产品研发过程 倾听品牌发展故事 传递智趣生活方式,31,RUNDOWN,M臣王芒m l,3 - r,. lFV3,2,1,间,9I,I,勾,OUt h,J IOuh,州 也,心幻宴州 也邸,an,I,I,u,G,uG, lI I l” i l,
7、EZhongshnn,E,Hnll I,11111, 2Zhon 岱匝 n“ a l l 2,N,谋圳斤 Shenzhen Hall,u,毛,佛山1 1 Foshan H八II I,佛11111.2Foshon“l_l1 2,M II划州I,Chaozhou flail,M-,nN1,,I,坏汁i lf 1 , 珠衫 Jr2叩I旧i 砌小吵,发布会整体俯视图,发布会整体图,趣玩-签到处首先到达签到处,扫描屏幕上二维码,屏幕中会显示在沙漠种下一棵树,寓意节能减排,与此同时手机收到了体验区说明书,趣玩-历史展示处签到后,穿过启辰EV品牌的历史长廊,两旁的LED屏轮播着启辰一路走来的光辉岁月,感受品
8、牌历史文化的积淀,趣玩-男篮互动区穿过历史长廊,映入眼帘的是即将上市的双车,旁边有篮球体验,试一下,连续投篮下方的电量就不断的上升,趣玩-趣生态体验区回头看,出现在眼前的时一幅幅街景画面,随处可见的充电桩,寓意随时随地,想充就充,趣玩-趣生态体验区打造家庭生活场景,家庭住房前停留一辆新车,旁边以私人充电桩充电,展示了充电桩的高颜值高品质,40,形象细节,以工作人员不同的色系及风格代表不同互动区域内容,趣生态体验区-以绿色为主打色,代表 环保,新能源,历史展示区-以蓝色为主打色, 代表启辰的科技、智能,男篮互动区-结合IP资源,定制 启辰版FIBA篮球服,尽显活力,发布会流程,趣感-暖场伴随着悠
9、扬的暖场音乐,主持人请大家尽快落座,大屏幕轮播着启辰的历史岁月视频,趣感-倒计时大屏幕上出现倒计时,发布会即将开始,趣感-主持人串场主持人上台,欢迎各位领导媒体朋友的莅临,讲述对双车的期待,邀请领导上台,趣感-领导致辞领导上台,讲述启辰EV的品牌历史积淀,及对未来发展的期待,引出双车亮相,发布视频,发布视频,发布视频,发布视频,发布视频,发布视频,- ,发布视频,发布视频,发布视频,由 我,定 义,趣感-双车亮相天花板上的数控装置随着音乐不断上下摆动,错落有致,拼成启明星的形状,双车出场,趣感-双车亮相 更多方案资料关注公众号:精英策划圈,趣感-舞蹈情景剧舞蹈演员以绿色出行为题,以舞蹈形式演绎
10、别样趣生活,趣感-产品讲解&公布价格领导针对两款产品深入讲解产品力,讲解过后,其中一个星星形状的数控装置缓缓落下,领导触摸点亮装置,公布双车价格,趣感-大客户交车&领导合影与郑州大客户现场交车,邀请领导共同与双车合影,趣听-领导专访发布会过后,领导接受专访,聆听高层领导对品牌的未来期许,传播视频,以两个年轻人的生活为主线,突出生活压力,倡导“敢想!趣生活”,启辰双车想你所想,带你“趣 生活”,传播视频,礼品推荐,伴手礼,故宫文创旅行一人茶具,猫王胡桃木收音机,可口可乐蓝牙音响车载冰箱,礼品推荐,体验礼,男篮互动区-FIBA&启辰纪念版T恤,历史展示区-定制版鼠标垫,趣生态体验区-启辰汽车钥匙套
11、,主持人推荐,19年的主持生涯,从出道时期的娱乐类节 目,到2013年主持一站到底,一向以 青春、健康、活力、向上的主持形象示人 的李好不断挑战自己,攻克多种类型的节 目主持。主持风格青春、健康、活力多变 口才,令观众眼前一亮 。代表作:一站到底、为她而战,李好江苏卫视知名主持人,主持人备选,凭借一副好口才和幽默的表演赢得了很多观众的喜 爱,多年的主持功底积淀,主持风格张弛有度的、 幽默轻松,内地年轻男主持中,拥有马可这般阳光 帅气的面容和挺拔身材的人可能不少,拥有如马可 一般丰富演艺经验和极具灵性的演技的人却不多。 代表作:蒙面唱将猜猜猜、越策越开心,马可湖南卫视著名主持人,主持人备选,主持
12、风格活泼倾心,是浙江卫视中国蓝大家庭中 的“炫舞之蓝”,可爱美丽的外表,稳扎稳打的 主持功底让她被观众所认可代表作:中国新歌声、马年春节联欢晚会,伊一浙江卫视当家主持花旦,导演推荐,执行导演王健2004“原来你也在北京”刘若英北京演唱会总负责、2008 呼和浩特第九届草原文化节、张靓颖北京演唱会总负责、2010 联想春节 联欢晚会总负责、2010 百度春节联欢晚会总负责、2012 北京电视台网路春晚总负责、2013 淘宝十周年晚会总负责、2013年东风雪 铁龙全新爱丽舍上市发布会执行导演,2013年东风日产十周年执行导演、2014年东风日产新春盛典执行导演、2014神龙汽车E动跨 越发布会执行
13、导演,灯光导演卢晓伟曾参与了第九届全国运动会开幕式、文莱国庆晚会、祖国60周年大庆广场晚会 奥运会帆船赛开幕式灯光设计工作。2013年 淘宝十周年晚会灯光设计师、2013年东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会灯光设计师、2013年英菲尼迪品牌之夜灯光设 计师、2014年360年会灯光设计设计师、2014年一汽-大众-众乐汇音乐秀灯光设计师、2014年水木年华三亚演唱会灯光设计师、 2014年广州本田北京新车发布会灯光设计师、2014年神龙汽车E动跨越发布会灯光设计师,导演组,导演推荐,音频总控,佐鑫,国内著名音响师曾担任:2004-2013年羽泉演唱会音响设计、2012-2014年中国好声音音响设计
14、、2010-2014年联想春晚音响 设计、2012年东风日产年会音响设计、2013年东风日产十周年晚会音响设计、2013年东风雪铁龙全新爱丽舍 上市发布会音响设计,视频总控,洪涛,江苏卫视2010、2011、2012跨年演唱会、中国平安保险北京工体演唱会、中国移动北京演唱会、中国海南航 空公司十周年庆典晚会 、阿里巴巴十年庆典晚会 、百度十年庆典晚会、时尚先生十周年庆典晚会 、中建一局 60周年庆典晚会 、大连海洋节庆典晚会、东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会、东风日产10周年、东风日产纪 念盛典,大型活动 车展 品牌发布 导演及项目执行经验 丰富的想象力和创意力曾服务品牌 :东风雪铁龙宝马 奥迪
15、 三星 卡西欧 韩国双龙 马自达等品牌客户的活动策划及编导工作。 东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会舞蹈导演,马自达昂克赛拉发布会舞蹈导演,舞蹈导演,樊丽雯,导演组,导演推荐,车舞导演黄栩羽中国汽车运动联合会注册赛道培训主教练、国际赛车C级场地赛执照近年活动:20122013年别克昂克拉驾控汇教官、2013年全年德国AMG驾驶学院中国教练、2014年全新爱丽舍品质挑战赛主 教练、2014年丰田锐志、86漂移表演教练、2014年德国AMG驾驶学院中国教练、2013年polo十年印记大师赛第6名、2014年 TMC中国房车大师赛、2014年国际FIA注册赛事华夏杯中国大陆代表队唯一女车手,音乐导演程振
16、兴80后新锐音乐制作人、词曲创作人。十年一剑,怀着执着的音乐梦想,从一名吉他手蜕变为音乐制作人。曾全程担任黄义达、 大张伟、范冰冰、安琥、秦岚、刘璇等多名艺人热卖唱片的编曲&制作人;张亮2014开年神曲我不是男神编曲人;胡歌仙 侠热单忘记时间作曲人;作品倍爽儿登陆2014年央视春晚。目前已制作上百首音乐作品、十几场大型演唱会。,导演组,演员推荐,舞佳舞作为中国第一街舞团体,活力、向 上是他们的代名词,团队成员相继参加大 热综艺节目这就是街舞!(热血街舞 团)被大众所广泛认知,舞佳舞中国第一街舞团体,场地备选1广州长隆酒店,广州长隆酒店地处中国5A级精品景区长隆旅游度假区的中心地段,总建筑面积达
17、36万平方米,拥有融入不同生态意念的特色客房及套房,约三万平方米的 国际会展中心,内设两个分别为6000平方米无柱和900平方米的宴会大厅,曾举办宝洁1500人销售年会、爱尔康800人会议、奇瑞汽车1000人商务年会,媒体酒店和会场酒店为同一酒店,场地备选2广州香格里拉大酒店,广州香格里拉大酒店位于城中新商业区的黄金地段,坐拥幽雅的青葱园林,俯瞰珠江的秀丽景致,以“亚洲式殷勤待客之道”为旅客们诠释香格里拉之典范。 曾举办工商银行广州广大支行2013新春客户座谈会、广东省潮商会成立庆典大会、2013广东影响力网络盛典、中国建设行业大数据盛典暨2014年行业先锋跨年 酒会、中国电信广东分公司201
18、2渠道合作年度答谢会、中国汽车产业系列论坛暨2013第一财经精英座驾评选颁奖盛典,媒体酒店和会场酒店为同一酒店,运营篇,团队架构| Company Structure,团队架构 公司简介,Chapter 1公司团队.,-77-,项目总控程婷:总经理,项目执行负责人冯建红:高级总监,活动端,媒介端,客户端,第三方,解婷婷:活动总监,王宇轩:高级活动经理,冯凡:媒介总监,陈蔚:高级媒介经理,王歆:客户总监,陈天宇:高级客户经理,PR photo,瑞司琪驾控,王京蕊:高级媒介经理,王志榜:媒介经理,王菲:媒介经理,谢曼曼:客户经理,姜美程:活动经理,梁程鹏:活动经理,李佳琪:活动经理,团队架构| C
19、ompany Structure,Chapter 1公司团队.团队架构 公司简介,团队架构| Company Structure,Chapter 1公司团队.团队架构 公司简介,公司简介| Company Profile,公司简介,Chapter 1公司团队.团队架构,际享集团成立于1997年总部设在北京,上海、广州、重庆设独立分公司 拥有规模达到700人以上的服务团队,公司简介| Company Profile,团队架构 公司简介,Chapter 1公司团队.,媒介中心,事件运营中心,公关活动中心,整合行销 中心,品牌营销中心,产品部,新媒体合作部,文化创意 中心,影视资源部,综艺资源部,I
20、P整合资源部,数字营销 中心,策略部,创意部,客户部,技术部,媒介部,事业群,事业中心,事业群 及分公司,上海分公司,广州分公司,重庆分公司,广告购买中心,大数据 中心,技术发展部,研发部,策划部,运营中心,际享集团,公司简介| Company Profile,团队架构 公司简介,Chapter 1公司团队.,文化创意,广告购买,整合营销 咨询,整合营销,CRM,海外业务,影视剧植入,品牌战略,产品战略,事件营销发布会赛事体验式活 动,公关传播品牌管理媒体管理新闻 传播ePR红人管理 口碑运维舆情监测,策略,效果,实施,数据库营销,互动活动,潜客培育,大事件传播,名人KOL资源,海外媒体传播,
21、俱乐部运维,联合推广,明星资源,全球媒体监测,国际CSR资源,衍生品开发,影视剧宣发,影视剧投资数字营销策略与创意输出事件策 划与运营官方及领导人 内容运营粉丝运营,媒体代理,市场研究,危机管理,公司简介| Company Profile,团队架构 公司简介,Chapter 1公司团队.,汽车,互联网,快速消费品,通讯/家电,文创,公司简介| Company Profile,团队架构 公司简介,Chapter 1公司团队.,时间: 2018年5月9日(17:30pm-22:30pm)地点: 北京898国际会展中心 活动主题: BAE超级工程院,核心信息: 发布全新品牌战略,发布全球领先技术、B
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 年启辰 新能源 全国 车上 发布会 方案 _116P
