2019年杨洋出道11周年粉丝见面会暨凡士林新品发布会活动策划方案_80P.pptx

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1、,杨洋出道11周年粉丝见面会暨凡士林新品发布会,CONTENT,BRIEF RECAPBRAND ASSETSOUR THINKINGCOMMUNICATION IDEAPRE-PROMOTIONPR EVENTSUSTAINABLE PERIODVENUE RECOMMENDATIONQ & A,BRIEF RECAP,地点：上海/杭州（剧场/礼堂，至少容纳200粉丝）内容形式：粉丝经济拉抬电商销量+线下粉丝见面会+新品发布会+天猫直播粉丝经济：粉丝经济扩大声量，包括：官宣前后，粉丝后援会造势传播粉丝福利以及解锁计划的传播，以及粉丝的线上、线下自发流量传播新零售线下打卡（方式新颖，增加趣味性

2、，与粉丝的互动性，刺激粉丝的购买）,CAMPAIGN THEME:白里挑一宠爱不凡时间：4月中旬-5月中旬，粉丝经济延续至6月,发酵解锁花样粉丝福利,爆发线下见面会,延续新零售门店打卡,预热+官宣,BRAND ASSETS,4大城市 地铁霸屏,点亮全球 知名地标,限量聚 光宝盒,明星周边,烟酰胺,魔力亮 白因子,微凝 晶冻,反光微 粒技术,粉丝见面会白里挑一 宠爱不凡,一抹迅白脸部与身体0色差,线下新零售 以旧换新,建议4大城市地铁大屏为：北上广杭 全球知名地标：纽约时代广场,杨洋轨迹,数据来源：2010.01-2019.03杨洋百度指数,2011年新版红楼梦,获得BQ推荐年度新人奖,初为大众

3、所知,2013年主演古装历史情感剧新洛神 江湖传奇抗战剧终极征服首档军事题材明星真人秀节目,2015年3月主演的古装武侠剧少年四大名铺人气初步提升,2015年7月青春偶像励志剧旋风少女 快速收割人气,首登春晚,2016年都市爱情偶像剧微微一笑很倾城 人气巅峰,2017年8月电影,三生三世十里桃花 人气不如往日,人气爆发主要集中于 2015年-2017年底,人气小生,顶级流量,当红小鲜肉,健气少年,颜值在线,人气回落,粉转路人,质疑演技,杨洋油腻,被执行人,粉丝锁场粉丝佛系聚光灯下栖身暗处舞台上的耀眼光芒作品/形象屡受质疑,转型之路,粉丝应援色为蓝色,艺人与产品的契合,没有黑，哪来的白光需要黑暗

4、的衬托他，就是“洋”光他，就是追光少年,搜狐新闻-寻找Mr.Y锁场,那一年，你是这样的,杨洋双生,窥屏羊,薅羊毛Icon48灵魂画手,杨不修,897493,TO：杨洋的粉丝,羊毛们，你们还在吗？,11年的追随，11年的回忆，有羊毛的地方就有“洋”光,杨洋VSL守护蓝星,羊毛,羊毛,羊毛,STORY LINE,杨洋就像是羊圈星系的中心，是一颗散发着光芒的太阳,凡士林是杨洋的守护星球，羊毛是围绕杨洋旋转的行星体为他打榜，为他刷屏，为他解锁所做的一切，只为了离他更近 满怀着热忱的心,聚光前行,向杨洋星球靠近,白里挑一宠爱不凡,#向洋而生#,Call For ActionEmotional-身处黯黑中

5、心，勇敢迈出，向“洋”而生 Functional-白里挑一，宠爱不凡，向阳而生今日份的杨洋依旧没有营业？ 羊圈少女不枯白到发光去见自己喜欢的人吧有凡士林美白加持一起聚光前行，向洋而生,CAMPAIGN STRATEGY,发酵解锁花样粉丝福利,爆发线下见面会,延续新零售门店打卡,预热+官宣,10年回忆杀 唤醒粉丝,追光之旅 向洋而生,官宣代言人 粉丝力量解锁,实力宠粉 空瓶回收,粉丝回忆杀,杨洋前世今生,娱乐博主讨论杨洋,人气，炒作双生梗，,用回忆杀路线吸引昔日粉丝,品牌官宣,鼓励买货，解锁活 动场地户外大屏福 利，粉丝销量达 5000套。户外场地 大屏引发粉丝悬念,粉丝解锁,活动官宣,新零售,

6、PR Event,鼓励粉丝买货，解 锁纽约时代广场福 利，粉丝销量达 8000套。点亮时代 广场激发粉丝热情,粉丝 PK KOL,空瓶回收,4.2,4.15,初级解锁,产品预售：借助品 牌正式官宣，粉丝 购买预售礼盒3000 套，解锁地铁大屏,3.29,中级解锁,终级解锁,4.21,5.185.19-6.2,粉丝招募,4.25,获取入场名额方式： 活动现场，空瓶换购 或购买凡士林礼盒， 有机会获取最终入场 名额,机制公布,羊圈少女也 想发光，与 小红书KOL 在线PK,520杨洋 X凡士林 宠爱加 倍,粉丝后援会全程配合宣传鼓励粉丝买货晒单打卡,鼓励粉丝买货 解锁线下发布会,粉丝销量达1000

7、0套,粉丝买货获得20%早鸟票，预告活动当天释放80%门票早鸟票机制：晒订单截图，分享故事：杨洋给你带来的高 光时刻，为你的生活带来的积极影响,粉丝福利：全员寻找Mr.Y， 到地铁大屏寻找杨 洋，并晒出凡士林 V手势，赢取杨洋 签名,打卡地标，录制告 白视频，赢取杨洋 签名小红书白里挑一，KOL筛选截止日期至5月17日备注：关于明信片、钥匙扣等艺人周边，需品牌在电商上沟通宣传,粉丝看直播 买货，凡士 林为杨洋购 买八颗星星,Communication Plan,寻找消失的羊毛,羊毛都去哪儿啦？ 寻找那些消失的羊毛,借助羊圈周刊，率先发起寻找消失的羊毛活动,杨洋全国后援会官博,娱乐八卦类营销号借

8、助事件跟风炒作羊圈羊毛数量急剧减少，我们正在寻找这批隐形消失人口温馨提示，羊毛数量不足，杨洋你该充值啦！被割完草的青青大草原近况如何？油腻洋的流量真的快用完了吗？小鲜肉时代终结的第一个受害者，没有作品的杨洋还能走多久？,黑,凡士林官宣,凡士林： 谁是Mr.Y？如同宇宙的中心在浩瀚无垠的星河里闪耀着光芒 如光一般闪耀的肌肤舞台上光芒万丈生活里依旧光彩照人羊毛心中闪闪发光的阳光少年,凡士林：或明或暗，光影交替之间，是台上闪耀的星河，也是台下明媚的温暖。 身处黯黑中心，坚守内心的勇敢， 十年不忘初心，归来他依旧是少年， 凡士林的每一个高光时刻，都想为 他而闪烁！白里挑一的Mr.Y的聚光 归来，你准备

9、好了吗？,抛梗,暗示,当外界都在传言，羊毛正在消失时，凡士林暗示粉丝，杨洋即将亮相，证明自己的实力,灰,初级解锁,凡士林Vaseline：,活动机制：借助品牌正式官宣，粉丝购买预售礼盒3000套，解锁地铁大屏,期待生命中的每一个高光时刻，面对挑战才能更加勇敢，他的坚持， 只有你们知道。他从黑暗中走来，他带着光，他是光本身！他就是 凡士林身体护理系列代言人杨洋 。凡士林携手最新品牌代言人杨洋一起，邀你告别黯淡，聚光同行。 白里挑一，宠爱你的不凡人生。宠爱从现在开始，只要在活动期间购买同款凡士林粉瓶身体乳，购 买链接已经准备好啦，礼盒突破3000销量，即可原地解锁四大城市 地铁大屏福利，更多方案资

10、料关注公众号：精英策划圈！,白,中级解锁,听说好看的人，都是自带闪光灯出场。凡士林亮白身体乳，保养 细腻身体肌肤，加持你的高光特效，和杨洋 一样，做人群中最 闪耀的崽！那么在逛街的时候，想要转角就遇见温柔的羊吗？点亮魔都美罗 城户外大屏的机会来啦！不甘简单，凡士林宠爱你的不凡人生，购买凡士林杨洋联名礼盒，突破5000套的销量，即可光速解锁户 外大屏福利，闪耀魔都，你准备好去遇见你高光时刻了吗？,凡士林Vaseline：,活动机制：鼓励粉丝买货,粉丝销量达5000套,解锁活动户外大屏,喜欢的东西会想要私藏，但是喜欢的杨洋，却想要和你们一起 分享，因为他一笑，是整个世界都会亮起来的那种光。解锁地标

11、大屏攻略来袭，快戳购买链接，get杨洋同款凡士林粉 瓶美白身体乳，升级你的高光时刻。销量突破8000套，凡士林助 力羊毛们，一起把爱大声说出来，想要告诉全世界最好的杨洋， 无论你身处光芒之中，还是在黯淡中徘徊，我们一直都在,终级解锁,凡士林Vaseline,艾.、.歹、;,衣卢/,粉丝福利,获取入场名额的方式：,早鸟票 20%,1.晒订单截图，分享故事： 杨洋给你带来的高光时刻， 为你的生活带来的积极影响,2. 活动现场，购买凡士林 礼盒，有机会获取最终80% 入场名额,赢签名 打卡地标录制告白视频,赢签名地铁大屏寻找杨洋 晒出凡士林V手势,活动现场购买凡 士林礼盒，抢占 最后入场名额,晒订单

12、截图，分 享杨洋为你带来 的高光时刻,羊圈少女如何获得登陆凡士林X杨洋星球？,获取杨洋亲签的方式：,1. 全员寻找Mr.Y，到地铁 大屏寻找杨洋，并晒出凡士 林V手势，有机会获得杨洋 亲笔签名,3.打卡地标，录制告白视频， 有机会获得杨洋亲笔签名,杨洋的YVaseline,粉丝攻略,1.后援会转发官微，在粉丝群内宣传 凡士林X杨洋全新代言合作,3.粉丝后援会深度解读凡士林购买攻略，帮 助羊毛赢取门票,羊圈少女聚集地（500）,2.走进羊圈周刊，打造羊圈实时热 点，与粉丝互动创造新梗,粉丝后援会能做的不仅仅是转发，凡士林要深入粉丝内部，创造话题及粉丝新梗,空瓶回收（新零售打卡）,凡士林Vasel

13、ine空瓶回收计划：白里挑一，爱心聚光。携手凡士林身体护理代言人杨洋，正式开 启凡士林空瓶回收计划。和杨洋一起，助力环保，保护环境，其实可以从身边的一个瓶子开 始。即日起，任意凡士林面部美白产品空瓶，都可以在凡士林线下 打卡点进行回收，并换取凡士林店铺专属优惠券或产品小样。提高 身体美白渗透的同时，一起携手实现对构建美好世界的承诺，聚光 爱心，让地球和我们一起美下去！建议在每个城市随机放入杨洋签名，吸引粉丝线下打卡,PR EVENT爆发,线下见面会,杨洋就像是羊圈星系的中心，是一颗散发着光芒的太阳凡士林是杨洋的守护星球，羊毛是围绕杨洋旋转的行星体行星想要接近“洋”光，“洋”光也想要将自己的光芒

14、带给更多的行星,于是就有了这样一场以光之名的,2019，我们要一起努力，向阳而生,向洋而生,追光之旅,信号发射基站，VSL告诉你如何近距离接近“洋”光（现场打卡点）,在活动主场地附近高人流区设置打卡点，粉丝可现场购买产品抽取活动门票。参与方式01：参与空瓶回收活动即可在无人售卖 机上0元购买产品抽取门票参与方式02：无人售卖机原价购买产品抽取门票,设计理念,宇宙/星系概念打造全封闭沉浸式体验圆形场地设计围绕观众强化体验感 黑白蓝色彩过渡强化视觉呈现,OPENING VCR,2019，我们要一起努力，向阳而生正式开启一场追光之旅,将品牌TVC素材重新剪辑变成一支“向洋而生”的OPENING VC

15、R,杨洋高光出场,杨洋身着白衣从散发着高光通道走出，整个人像是渡上了一层耀眼光芒,借助“日蚀”场景讲述杨洋自身的黑白/明暗转化，用自己的故事告诉粉丝如何向阳而生躲避/黯淡VS迎接/自信的拷问杨洋开始通过自己的“黑白自我”进行双生对话（借助视频的方式将杨洋所受到的质疑展现出来，现场杨洋代表白的那一面予以正面回答）,躲避/黯淡VS迎接/自信,向洋而生点亮守护星任务,杨洋将接收到“向洋而生点亮守护星任务” ，只有完成点亮任务才能最终点亮VSL守护蓝星：点亮任务包含3个，分别涵盖一种产品功能（烟洗胺、魔力亮白因子、反光微粒技术）现场座位分ABC三区，每区都会放一个“星球信物”，获得信物的粉 丝将作为队

16、员助力杨洋完成人任务,01.迅白亮灯任务,杨洋现场挑战迅白亮灯任务，主持人现场给出烟酰胺分子式，由杨洋完成 分子结构式的绘画，当绘画正确后整个答题板会亮起来。杨洋有一次场内求助粉丝的机会：当销量增加100套的时候可获得观众席私藏信物的提示。烟酰胺分子结构示意,WHY-杨洋被粉丝称为“灵魂画手”,02.舞蹈蓄能点亮任务,杨洋通过在特定舞台上跳舞产生能量，并将能量蓄积起来完成点亮魔力亮白因子的标志杨洋有一次场内求助粉丝的机会：当销量增加100套的时候可获得观众席私藏信物的帮助（由该粉丝与杨洋一起跳舞蓄积能量）。,WHY-杨洋舞蹈出身，形体极佳,03.镜面反光猜猜看,杨洋与粉丝进行“你来比划我来猜”

17、游戏互动，但要求需要背对利用照镜子的方式给出提示动作。（题目均与产品相关）,WHY-花儿与少年节目中杨洋暴露“臭美”属性,点亮VSL守护蓝星-仪式,杨洋携手粉丝完成任务，成功点亮凡士林3大能量体高层上台激活VSL守护蓝星心核（点亮舞台蓝色球体），杨洋从高光通道内再次现身（身穿蓝色服装，手持凡士林新品）杨洋获得自己的守护星球（品牌高层为杨洋赠送专属星星）,凡士林高光时刻,杨洋为帮助过自己的3位粉丝亲自试涂身体乳（在手臂上试图，并进行Before/After的对比）,杨洋现场测评身体乳，并介绍凡士林“迅白能量”,11周年独一无二,前期招募粉丝为杨洋一起完成2019年杨洋11周年独一无二祝福由粉丝完

18、成“杨洋ICON48”祝福画作其中有一幅留白由杨洋完成，并现场送给杨洋作为周年礼物。完成之后杨洋带领粉丝一起大喊：白里挑一，宠爱不凡同时座位区形成一片蓝色海洋，拼出“白里挑一，宠爱不凡 11周年独一无二”，全场拍照留念,RUNDOWN,全程直播，拉抬电商,开场,11周年独一无二,镜面反光 猜猜看,艺人亮相,杨洋 双生对话,迅白亮 灯任务,获取提示开启任务,舞蹈蓄能 点亮任务,高光时刻,仪式环节,OPENING VCR,杨洋高光亮相 MC介绍活动,现场杨洋黑白双生对 话，直面黯淡时刻,完成双生对话后MC给杨洋 送上3个提示，要求按照提 示完成点亮任务,杨洋与粉丝共同完成任务,杨洋与粉丝共同完成,

19、强调产品“魔力亮白因子”,杨洋与粉丝完成镜面猜猜看,品牌高层共同点亮蓝星高层为杨洋送上“星星”礼物祝福,杨洋现场测评身体乳，并 介绍凡士林“迅白能量”杨洋为粉丝涂抹身体乳,现场抽取粉丝与杨洋一起完成 2019年出道11周年祝福画作与粉丝高喊口号并全场合影,现场接受媒体群访转场接受媒体专访,强调产品“反光微粒技术”,强调产品“烟酰胺”,EC BENEFIT,PART ONE前期预热,PART TWO活动当天,PART THREE传播后期,预售机制导流电商蓄积购买力,导流Booth电商信息露出,直播过程中和粉丝互动带动电商销量MC介绍电商活动信息,粉丝电商晒单测评,直播素材二次传播带出电商信息,粉

20、丝经济刺激粉丝上电商购买产品,直播前期预热电商平台信息露出,COMMUNICATION PART,Press Conference,邀请20家娱乐类、美容类、生活方式类核心媒体+10位KOL莅临现场见证品牌活动 全面报道,传播目标:携手杨洋以“百里挑一 宠爱不凡”概念与年轻人沟通，传递品牌功能#MR Y 你还在吗# 事件发酵，直播引流，拉动产品销量时间:5月份地点:上海传播内容:杨洋是凡士林身体护理系列代言人新的十年，凡士林与杨洋一起再出发，点亮高光人生线下互动体验装置明星&品牌高层采访,Celebrate Interview,媒体类型 :娱乐类，美容类，生活方式类等（TV/ Video/ A

21、PP/ Website）媒体数量：20家采访角度：与品牌合作的感想对“百里挑一 宠爱不凡”的理解和表现对最新广告大片“黑白能量”的理解对产品的使用体验及推荐传播内容：从品牌与产品迅速提亮与杨洋十年之行，迎光出发相结合，引发消费者对 品牌新产品的关注，提升品牌兴趣及好感度，积极购买产品,Media Angel,生活方式媒体凡士林迅采身体乳全线上市#我的高光时刻#让消费者更加了解产品，传达品牌理念娱乐媒体杨洋-凡士林全职美白高手黄金十年，杨洋携手凡士林#百里挑一 宠爱不凡#再次前行美妆类媒体烟酰胺+讯白因子迅速提亮肤色，告别熊猫肌肤,LIVE,传播主题Mr Y你还在吗传播策略产品体验互动区活动现场

22、KOL现场直播发布会电商平台现场直播与售卖传播内容通过KOL的现场产品体验，更直观的给到消费者试用体验报告增加发布会全网互动，同时无缝连接上市新品，增加销量,TIK TOK VEDIO,传播主题逆风翻盘 向洋而生传播策略粉丝发起逆风翻盘 向洋而生抖音短视频挑战，并邀请抖音时尚，美妆KOL参与互动传播内容翻越低谷即是高潮，黑暗过后必见阳光，粉丝拍摄黑与白主题抖音短视频，结合品牌最新TVC与发布会现场登 场装置，邀请抖音用户拍摄生活中的黑与白亦或是从低谷到山顶享受阳光短视频（素材来自于粉丝拍摄或网络素材）,传播策略-横向与纵向传播,传播策略,横向传播娱乐/美容/时尚类平 台进行内容的传播,纵向传播

23、小红书和美妆垂直类 网站进行达人合作，剖析产品功效性， 产品种草。,媒体现场直击，对艺人进行专访及群访,传播主题,凡士林 “白里挑一宠爱不凡”,传播内容,针对杨洋与凡士林品牌的结合专访作为凡士林首席美白高手是怎样的感觉？对凡士林这个品牌有怎样的认识？平时在护肤方面有哪些心得？经常需要带妆在剧组，凡士林是否有帮助到你？马上要高考了，有那些话要对你的小粉丝说的 吗？（艺人采访内容）,纵向传播,借助强势新媒体资源,国内最顶级男装杂志GQ智族新媒体平台，一上线就收获百万粉丝，号称自媒体时代的“脑洞之王”。与年轻化形式的互动方式，迅速帮助品牌提升在年轻人中 的好感度，为品牌寻求青年一代的消费红利。通过极

24、具创意的长图文展示，更加直接的让消费者了解品牌精神与产品特性，更多方案资料关注公众号：精英策划圈。,MEDIA LIST,KOL LIST,VENUE RECOMMENDATION,人流,封闭式,沉浸式效果,时尚 与杨洋契合,剧场,VENUE STRATEGY,场地列表,场地档期,上 海 国 际 舞 蹈 中 心,地址：上海市长宁区虹桥路1650号交通：地铁10号线水城路站出站步行约4分钟（380m）,位置/交通,舞台面积：280(16.5m*17m*9mh)座位数量：291个,现场照片,舞台面积：280 (16.5m*17m*9mh)座位数量：291个,舞台/座位平面图,现场照片,往期活动,商

25、场打卡点,星空广场入口中庭 面积：126价格：待定日均人流量：10w,上 剧 场,位置/交通,地址：徐汇区肇嘉浜路1111号 美罗城F5交通：地铁1号线徐家汇站出站步行约2分钟（220m）,现场照片,舞台面积：196(14m*14.5m*8mh)座位数量：699个,现场照片,舞台/座位平面图,舞台面积：196 (14m*14.5m*8mh)座位数量：699个,往期活动,商场打卡点,美罗城主入口 面积：42日均人流量：10w,摩 登 天 空,位置/交通,地址：虹口区瑞虹路188号 瑞虹天地月亮湾F3交通：地铁4号线临平路站出站步行约7分钟（440m）,现场照片,入口处,现场照片,主秀场舞台面积：103 观众区域：350,舞台面积：103(12m*8m) 观众区域：350最多可容纳：300人,现场照片,舞台面积：103(12.8m*8m),观众区域：350可容纳：300人,商场打卡点,瑞虹天地礼宾台旁 面积：24(4M*6M),幻 维 数 码,位置/交通,地址：静安区广中西路777弄11号交通：地铁1号线上海马戏城站出打车约8分钟（1.8km）,现场照片,主秀场面积：600,往期活动,商场打卡点：大宁音乐广场,Q&A,TEL:021-61201918Fax:021-61204087Shanghai, China 中國, 上海市,