奢侈品手表情人节短视频新媒体传播策划案【情人节】【七夕】【手表配饰】【种草带货】【节日营销】.pptx

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1、七夕情人节 传播推广方案,1）传播背景 时值七夕中国情人节，品牌推出新款少女色表带手表。针对牛郎织女这样的“异地情侣”洞察，结合线上互动、线下门店和电商包装进行传播。2）核心策略策略是通过音乐拉近异地恋人的心，洞察异地恋需要“盼头”的心理打造双人互动H5，结合线下门店制造见面甜蜜合照，制造完整的“异地、承诺、期盼、见面”的互动流程，并导流电商礼盒。3）方案亮点1、洞察异地恋需要“盼头”的心理，打造建立承诺的互动H5；联动线下创意门店，实现“盼头”、真实的见面。2、将客户名字融入创意概念中。3、电商礼盒设计，可爱迷人的少女心,优秀策划案评选,其实，随着交通、通讯的日益发达异地恋已经成为都市情侣

2、的常态。异地恋隔周/月/年见面，平时靠手机联系、偶发异地恋出差/放假后见面，平时靠手机联系、同城异地恋下班/周末见面，平时靠手机联系,七夕，被称为“中国情人节”，天下有情人一起见证牛郎织女这一对模范异地恋人一年一度的相会。,将见未见时，对见面共同的展望；等待另一半出现时的紧张又期待；直到见面那一刻，“所有等待都值得了”的欣喜,因为时间与距离的产生，就有了思念；思念越浓，相见越欢。,如何维系这种特殊的恋爱关系？让“等待”成为爱情的酵母，将爱酿成醇香美酒,常言道，“小别胜新婚” 。,“我马上到，等我.”“等我回家.”“等我来找你，就可以一起做很多事.”,其实，世间上美好的事物，大都是需要等待，更何

3、况是等一个你爱的人。,让“等（Deng）我（Wo）”成为另一种说“我爱你”的方式,项目寓意着“等我”给对方送项目，就像在用“等我”说一句我爱你,传播策略,以“等我”为主题，通过线上营销曝光品牌，并联合线下事件扩大影响，为品牌活动引流，提高活动影响力，同步通过推出“等我”主题礼盒促进销售。,共鸣式情感营销,事件性线下门店,爆款向电商礼盒,情感共鸣“等我”互动为异地情侣营造七夕氛围，通过品牌发起浪漫互动，邀请情侣共同完成一次等我互动！,制造惊喜让“等我”有结果用一份七夕好礼，项目“等我”定制礼盒维系这一份来之不易的爱情,线下快闪“等我”门店品牌定制线下快闪店，具有浪漫意义的互动装置，为情侣记录最浪

4、漫瞬间！,应该借助什么介质，让情感营销达到更优效果,？,通过对都市青年人群的画像调研，我们发现“音乐”是最易被年轻人接受的生活娱乐方式，也是对目标受众覆盖度相对较高的沟通方式； 因此选择音乐/音频媒体作为生活方式类媒体，与用户进行互动沟通。,数据来源：Nielsen及Taking Data2017年90后生活方式研究报告,音乐：最易被年轻人接受的传播语言,声场效应：原指由于人耳声像定位的原理，根据音响器材频率、指向性及播放环境等因素，会形成一种微妙的距离感和空间感。,在艺术作品中，音乐既能制造距离，也能缩短距离利用相同背景音乐营造氛围，,声场效应，让音乐成为一种更能引起共鸣的营销手段，实现更有

5、效的传播效果。,利用音乐BGM，拉近人与人的距离。更易引起异地恋情侣的共鸣。,用音乐拉近异地恋的心,媒体规划,有态度的音乐社交平台,#话题炒作#,公关扩散,线上、线下强势媒体资源打造品牌事件,在社交平台围绕异地恋关心的话题进行讨论与发散，提高品牌活动声量，深化影响,邀请各平台上有影响力的KOL参与品牌活动，并发布文字图片短视屏等形式内容，持续扩散活动影响，增加品牌美誉度。,品牌通过重现情侣“约定等待相见”的过程，作为情感营销的互动切入，见证情侣度过七夕的浪漫过程,线下事件,电商礼盒,线上曝光,爱在“等我”的每一分,音乐H5品牌曝光借势话题炒作,电商礼盒引导购买话题炒作,爱在“等我”花语礼盒,这

6、一刻，“等我”说爱你,打造线下快闪门店PR持续扩散,爱在“等我”这一刻,传播规划,爱情中，少不免说一句句的承诺，立起一支支的“军旗”（Flag）。在向“等我”这支Flag冲锋的时候，让项目为你们见证，等待的每一分钟都充满爱。,爱在“等我”的每一分,网易云音乐近年来，以其品牌号召力，频频创造刷屏级优质H5内容。它们以参与低门槛、高趣味度的互动内容，吸引用户参与、分享。,针对网易云音乐平台上的目标用户，结合他们热衷的互动方式，满足他们表达自我的需求，本次合作也将采用H5形式实现全网传播。,针对目标用户，如何打造一款备受欢迎的H5?迎合他们的喜好，用他们喜欢的方式和内容去撬动他们的兴趣。,颜值当道，

7、最能抓住眼球的当属H5的页面设计。清新缤纷的画面风格深得当下年轻人的喜爱。,设定立Flag是他们百玩不厌的游戏，也热衷于分享最后的Flag以显示自己的个性和态度。,他们喜欢走心有内涵的内容， 有内涵不空洞、让人产生共鸣的内容，能让他们更喜闻乐见。,他们对于个性自我的追求和彰显，促使他们乐于分享关于自己、展示自我的内容（秀朋友圈）。,互 动类 型,分 享驱 动,文 案风 格,视 觉设 计,H5形式思考, “等我”立个Flag：情侣相见倒计时,爱在“等我”的每一分,在向“等我”这支军旗冲锋的时候，让项目为你们见证，等待的每一分钟都充满爱。,爱在“等我”的每一分,“等我”相见倒计时,“等我”相见倒计

8、时,生成个性化定制结果，刺激分享,为相见时刻设定目标立Flag,跳转电商，引流产品购买,以定情曲营造浪漫互动氛围,示意图仅供参考，最终以合作资源为准,互动步骤：,Step 1,Step 3,选择我们的定情BGM,设定我们见面的时间,Step 2,设定我们见面要做的事,在向“等我”这支军旗冲锋的时候，让项目为你们见证，等待的每一分钟都充满爱。,爱在“等我”的每一分,“等我”相见倒计时, “等我”立个Flag：情侣相见倒计时,“等我”相见倒计时,开始实时倒计时,浪漫定制倒计时海报,每次进入同一个链接，均可看到当下实时倒数,互动示意,示意图仅供参考，最终以合作资源为准,Step 1：用户点击网易云音

9、乐平台的优质硬广资源等入口，跳转至项目七夕活动H5页面。,Step 2：进入H5起始页面，配合动画引导用户开始“等我”倒计时，通过轻互动撬动用户参与兴趣。,“我马上到，等我”“等我回家”“等我们一起去看雪”,在那些将见未见的时间里每句“等我”DengWo都是一句我爱你,沿虚线拨动分针进入“等我”见面倒计时,爱在“等我”的每一分,开启“等我”相见倒数,用时间来见证,七夕特别呈现,年/月/日/时/分,示意图仅供参考，最终以合作资源为准,等到,我们就见面了！,一起看电影,一起起床,去故宫看雪,换一批,自定义,慢慢 喜欢 你,点击唱片随机切换,开启项目倒计时,选一首定情曲,互动示意,Step 35：用

10、户在倒计时中，设置下次见面的时间、一起做的事情以及一首“等我”定情曲BGM，完成设定后，开启项目自动开始倒计时。,“等我”分针再走,示意图仅供参考，最终以合作资源为准,互动示意,Step 6：将日期换算成“分钟”以项目的分针还要走X圈进行实时计时倒数，见证我们的相见时刻。分享给Ta：生成乐评海报可以分享到SNS平台“等我”说爱你：跳转电商页面购买用“等我”说爱你,分享给Ta,“等我”说爱你,我们就,一起去故宫看雪,圈,“等我”分针再跑,圈,分针再跑,我们就,一起去故宫看雪,“等我”相见倒计时,扫描二维码设定你们的相见倒计时,用户分享,导流电商,吸引更多用户关注参与互动,吸引电商跳转促进销售转化

11、网易云音乐慢慢喜欢你乐评,APP启动页,首页banner,乐评信息流,全程优质点位精准投放，为品牌活动内容引流，实现大曝光,优质资源位全程精准投放,默认搜索栏+热搜推荐,爱在“等我”的这一刻,七夕特别呈现,七夕,话题炒作：#异地恋见面第一件事#,以#异地恋见面第一件事#作为话题，在各大社交平台发起讨论。,从约定见面，到即将相见，多一个目标、一份盼头，能让爱情更有温度。见到Ta的第一刻，你会_？,网易云音乐#话题#,异地恋见面第一件事,6666人参与,从约定见面，到即将相见，多一个目标、一份盼头，能让爱情更有温度。见到Ta的第一刻，你会_？,#异地恋见面第一件事#,微博热门话题,抖音话题挑战,

12、异地恋见面第一件事#,H5,话题,电商,核心资源位社交平台扩散,核心资源位热门话题榜,User Flow,话题讨论声量引流,生成结果作为话题内容素材,品牌定制花语礼盒,送花是恋人间的絮语。本杰明培根,樱花,花语1：爱与希望花语2：等我回来,秒速五厘米： 男女主角在樱花树下重遇,少女心爆棚的“等我”花语礼盒,少女樱花粉,选取与少女色最相配的樱花作为花盒搭配。樱花花语既能代表爱情，也能代表“等我回来”，一花双关，为情侣表达爱意。在年轻群体中有极高认知度，能打入年轻圈层。,影视作品中的形象,礼盒示意,亮点一：,七夕特别版项目少女心表带腕表&手镯套装,亮点二：,铺满樱花的花语礼盒一语双关：为爱情赋予

13、希望；等我回来。,这一刻，“等我”说爱你,希望时间永远停留在相见的这一刻,主题门店，浪漫快闪,这一刻，“等我”说爱你,网易云项目 七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪, 让时间定格在相见这一刻 ,现场UGC刺激传播扩散,网易云风格线下快闪门店,跳转电商，引流产品购买,浪漫互动装置定格相见一刻,网易云项目 七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪,网易云音乐项目 线下主题门店,示意图仅供参考，最终以合作资源为准,以网易云音乐标志性的红色凸显七夕合作主题以惹眼的红色主题，现场吸引消费者参与互动,互动拍照装置示意,网易云项目 七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪,双人互动方法：情侣分别拿着时针和分针根据现场指

14、引摆出这一刻相见的时间或者下一次相见的时间并通过拍照留影，记录相爱的这一刻,店面设置巨型等身项目表盘作为拍照背景板让项目见证相见一刻,单人互动方法：用户一个人拿着时针和分针根据现场指引摆出下一次与恋人见面的时刻并通过拍照留影，记录“等我”说爱你的一刻,2,0,1,9,0,8,0,1,（日期数字可现场自由组合）,现场专业摄影师拍摄UGC用户关注官微领取拍摄好的照片,互动装置参与流程,红人参与线下活动内容扩散，持续带动活动影响,邀请Vlogger、音乐KOL等有影响力的名人参与线下活动。活动中，以Vlog、文字、图片等形式，记录并发布活动信息活动后通过软文、视频等形式，持续扩散品牌活动影响，制造公

15、关PR效果。,网易云项目 七夕主题门店：红人现场参与，扩散内容,利用短视频KOL、Vloger传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率；以UGC内容植入品牌产品，提高品牌知名度，同时借势七夕时间节点，引流电商。,现场互动装置合照，线下快闪活动事件传播输出品牌活动“等我”概念，并进行产品植入，引流购买。,Vlog、短视频拍摄示例,线下事件PR扩散,产品植入，引流购买,网易云项目 营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散,网易云项目 营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散,利用媒体微信公众号、自媒体公众号传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率；以异地恋人群洞察角度切入内容，引发共鸣，为品牌背书，提高品

16、牌美誉度。,微信公众号软文扩散,时尚态度类自媒体,GQ实验室,深夜发媸,微博红人,情话博主,这样的异地恋，谁扛得住啊？,反话幽默的态度，讲述异地恋也可以甜甜蜜蜜撒狗粮，让人扛都扛不住。,银教授,柳三便,围绕“异地恋情侣”相见的洞察写出引发共鸣的情话或段子引发用户参与互动,项目七夕腕表 传播规划,高潮,7.15-7.22,8.1-七夕,7.23-7.30,7.31-8.1,预热,引爆,扩散,线下门店,网易云音乐,短视频平台,双微平台,品牌创意互动H5，引流电商,优质硬广全程覆盖,线下事件，快闪门店,电商礼盒,电商礼盒售卖,线下门店及事件公关,#异地恋见面第一件事#话题炒作,线下门店及事件公关,#异地恋见面第一件事#话题炒作,#异地恋见面第一件事#话题炒作,传播规划,时间阶段,传播事件,期待合作,Thank You,