互联网平台搜索引擎平台周年庆创意传播方案【品牌营销】【周年庆】【互联网】【年轻群体营销】【种草】.pptx

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1、品牌五周年创意传播方案,-BY 品牌/202X.09,Brief Recap,在品牌品牌5周年庆时期，以创意传播事件传递品牌新鲜感，提升老用户粘性并持续拉新，向粉丝用户表达出感激之情，持续强化智能搜索的心智。,更浓烈的周年庆氛围向粉丝表达感激之情,01,PART,02,PART,与泛兴趣圈层靠拢持续强化搜索心智,四周年,2020,三周年,2019,“一圈人”的概念加深用户对品牌的归属感,邀请某父们入股投票参与品牌的未来成长计划,五周年,202X,某父节,从某父日升级到某父节在粉丝IP升级的情况下，如何打造节日氛围，进一步增强用户的归属感？,Thank you su much,谢谢你 搜个没完,

2、核心传播主题,在品牌五周年之际，向某父们表达感谢感谢每位用户的陪伴，严格，好奇心每一位某父都是品牌的SUMATE在某父节IP升级 加强与用户的互动持续强化搜索的心智,目标沟通人群画像：,16-26岁，主要集中在高中大学生毕业生群体,泛兴趣文化，二次元/游戏/潮玩/科技/三坑/滑板等年轻圈层,.,当代年轻人的“快乐秘籍” Z时代营销攻略-极光,TA们爱好更多元、更小众,有3-5个兴趣爱好的年轻人比例高达 48.9%,51%的新生代消费者更具备品牌价值认同感,年轻人圈层化的背后，是想找到属于自己的“快乐星球”TA们想与自己有相同价值观、态度和兴趣爱好的同类打交道在圈层中找到归属感,每年的10月31

3、日是周年纪念日也是品牌与某父相遇的日子品牌始终想传达和用户在一起的品牌精神,Thank you su much五周年【某父节】在全网打造一场前所未有的互动浪潮让品牌与年轻用户产生更强的情感链接,传播平台策略思考,话题阵地热搜助推引爆声量,四大平台助力品牌品牌五周年【某父节】活动声量引爆,50W,30W,80W,40W,渗透 泛兴趣 圈层人群 & 强化 搜索 心智,潮流Z世代年轻人的聚集地,全社会热搜流量池,娱乐互动声量曝光快速扩散,文化社区内容共创深度互动,大号圈层复盘定调深度扩散,Thank you su much 谢谢你 搜个没完,短视频泛娱乐阵地,泛娱乐品牌自留地,十大类KOL矩阵多维度

4、内容互动传播深度链接泛兴趣圈层人群打造更浓烈的某父节日氛围增强品牌认知和品牌资产沉淀,品牌官方蓝V,【某父节】花式互动表达感谢，引爆五周年庆品牌声量,垂类大咖带头，目标用户巩固拉新，树立品牌标杆形象,破圈层泛人群辐射触达潜在目标人群,科技类头部大咖,潮玩/二次元/音乐/游戏/汉服/漫画类kol,年轻兴趣圈层文化强沟通渗透品牌搜索场景,娱乐/剧情/广告营销类kol,某父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动,PHASE 01,PHASE 02,10月20日10月25日,10月26日11月3日,全民一起过某父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮,氛围造势,全民过节,趣味话题炒作造势“一夜之间全网

5、喜当爹”引发全网关注互动,连接泛兴趣圈层花式互动Thank you搜索青年大会向【某父】们表达感谢,某父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动,PHASE 01,PHASE 02,10月20日10月25日,10月26日11月3日,全民一起过某父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮,氛围造势,全民过节,趣味话题炒作五周年庆造势引发全网关注某父节,连接泛兴趣圈层花式互动向【某父】们表达感谢,如何演绎扩散【某父】品牌文化资产？传达【某父节】IP升级的信号与目标人群建立更强的品牌情感互动,感谢五年来某父们的不离不弃在五周年庆来临之际我们让所有粉丝都体验一把当“爸爸”的感觉,三大平台话题造势流量共振全

6、网当爸爸创意事件炒作【某父节】IP造势,全网喜当爹事件话题炒作吸引社交平台关注为【某父节】IP聚集声量,Thank you 搜索青年站内活动专栏征集花式内容共创泛兴趣圈层精准渗透搜索场景,多维度kol演绎品牌五大搜索功能场景圈层人群深度互动,全网刮起了“喜当爹”的风潮,“怎么肥事！一早醒来就通知我当爸爸了！我到底干了什么？”,微博大V首发，进行悬念预热一觉醒来收到一条私信，发现自己当爹了，这究竟是怎么回事？,微博kol多维矩阵联动，一夜之间所有博主都成了爸爸，进一步悬念拉满,娱乐类,难道这就是传说中的喜当爹？,游戏类,我发誓我什么都没做，我就是通宵打了个游戏，就告诉我当爸爸了？,二次元,不可能

7、我还是个宝宝，怎么就当爸爸了呢！,潮玩类,我只想好好的搞我的潮玩还没准备好当爹啊，怎么办在线等很急的。,有一天所有博主都收到一条微博私信通知自己当爸爸了，这究竟是怎么回事？,科技,一觉醒来科技已经这么进步了？没老婆都能当爹了？,爸爸！10月31日记得回家！,！,Thank you su much,谢谢你 搜个没完,核心传播主题,在品牌五周年之际，向某父们表达感谢感谢每位用户的陪伴，严格，好奇心每一位某父都是品牌的SUMATE在某父节IP升级 加强与用户的互动持续强化搜索的心智,活动悬念揭晓，品牌五周年庆某父节IP概念升级 品牌粉丝文化积累,各位稍安勿躁！听我某某一言，泥萌忘了咩，10月31日就

8、是我们的某父日啦为了感谢五年来某父们的不离不弃，某某正式将这一天定位某父节啦，邀请全网来过节，恕我直言，用品牌app的各位，你们都是“爸爸“,创造网络热词包装【某父节】IP，引发讨论,品牌官方揭晓全网当爸爸的悬念，邀请全网一起过某父节,网,Die,Xi,Wang,友,You,父,Kua,Fu,节,Jie,系,爹,某,名词解释：从品牌app的“全民喜当爹”事件衍伸而出，指那些日常搜索习惯为品牌app的“某父”们，他们虽然年纪轻轻，但已经晋升为“爹”。,名词解释：某父日的2.0版本，10月31日，是品牌智能搜索APP的五周年纪念日，为了感谢粉丝多年来的陪伴，将这一天定位某父节，花式每一个某父过节。

9、,“品牌app宠粉也太拼了，已经开始造节了，话不多说准备过节吧”,“品牌这么酷炫的app在某父节肯定还会有大动作的，小板凳搬好坐等了”,“品牌app打动我的一直都是纯粹，这次五周年某父节更是纯粹的感动”,何同学带头发起品牌五周年庆话题互动，进行某父说粉丝留言征集，邀请用户留言说出和品牌的故事或者批评建议引发用户IP共创，【某父节】节日氛围造势,老师好我叫何同学,超头部科技测评达人三年全网粉丝累积超千万通过既硬核又浪漫的科技测评展示火爆全网,B站活动中心，五周年主题大赛征集,品牌app五周年为表对某父们的感激之情，特此举办次活动在这里你可以脑洞大开任性发挥，分享你和品牌的故事,Thank you

10、 su much 谢谢你 搜个没完,活动机制：围绕品牌app做创意延展，形式不限，发布原创视频即可参与活动,泛兴趣圈层多维度进行搜索功能场景渗透，与某父们精准触达深度互动，吸引潜在人群,B站发起Thank you su much活动专栏，邀请某父们内容征集共创,“ Thank you su much ”谢谢你 搜个没完,音乐类,动画类,游戏类,科技类,生活类,美食类,最新力作洗脑神曲，听完可能走不出来哦,为thank you su much作词作曲，以魔性洗脑的rap方式呈现,作为资深游戏玩家，我竟然被品牌app教做人了,玩游戏这种东西一看天分而看攻略，看品牌app如何带你成为游戏大玩家,说出

11、来你们可能不信，我是被品牌拉近的三坑,分享自己的“入坑”指南，品牌让自己的收入开启了“父“能力,当动画人物开始学会了用品牌，简直比开挂还有用,制作科技感动画大片，将品牌app植入其中,品牌可不是单纯的浏览器，它才是高阶智能AI,高阶玩家展示使用品牌app的神操作，解锁你不知道的品牌,干饭人的厨艺速成班品牌app,干饭人小白因与品牌结识，一路从小白晋升为大厨,Ugc可以用素材进行二创，也可以原创舞蹈、cos、潮玩等方向进行视频创作,多维度内容渗透搜索场景扩散【某父节】声量,泛兴趣圈层达人kol矩阵多维度进行功能场景渗透解读，扩散“某父节”活动声量，助力“某父”粉丝评论征集,某父节的某父说，你确定

12、不来说一说？,品牌这次玩的有点大，据说还要出本书,品牌网盘3T不限速已经很感人了，竟然还要写百谢书,一直在品牌上搜潮玩，是不是以后要改搜书了,品牌是也要进入二次元时代了么，竟然还是出书了,漫画类,潮玩类,3C科技类,运动时尚类,二次元,某父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动,PHASE 01,PHASE 02,10月20日10月25日,10月26日11月3日,全民一起过某父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮,氛围造势,全民过节,趣味话题炒作五周年庆造势引发全网关注某父节,连接泛兴趣圈层花式互动向【某父】们表达感谢,如何同时撬动达人+用户？靠拢泛兴趣圈层，更创新突破的互动方式向粉丝用户表

13、达感谢引爆【某父节】五周年庆氛围,全网直播Thank you 搜索青年盛典打造最有趣的品牌周年庆大会向所有某父们感谢五年来的陪伴“谢谢你 搜个没完”,搜SMART,搜EASY,搜FAST,搜FUN,搜COOL,功能透传：搜索直达一搜就有解,端内阵地趣味互动,潮玩手办超酷周边,功能透传：品牌网盘3T不限速,功能透传：AI相机一拍就有解,Thank you 搜索青年狂欢大会全域共振邀请全民一起过【某父节】向SUMATE 表达感谢持续强化品牌心智,打造Thank you 搜索青年狂欢盛典全民庆祝某父节五周年,微博热搜话题冲榜某父节狂欢大会外围扩散引爆品牌周年庆活动声量,抖音创意微剧互动kol接力演绎

14、五大搜索功能场景，渗透泛兴趣圈层,某父节五周年活动战役复盘，品牌资产+粉丝的加固与深化,核心传播主题,【某父节】大会亮点,Thank you 搜索青年狂欢盛典,品牌官方48小时沉浸式直播，手写5000条粉丝ID+评论留言向某父们表达感谢,多位UP主参与直播接力，为官方感谢粉丝活动进行造势助力某父节周年庆大会声量引爆,手写粉丝留言结束，完成某父说百谢书邀请5位品牌用户现身盛典，一起庆祝五周年某父节,撬动品牌+达人+用户三方共振打造一场前所未有的某父节48小时狂欢盛宴,氛围拉满,互动感谢,颁奖狂欢,Thank you 搜索青年盛典,互动感谢,48小时沉浸式不间断直播大会,直播间打通专题页，引爆大会

15、氛围,手写5000条某父ID+互动留言,Thank you 搜索青年盛典,氛围拉满,氛围组将现场氛围拉满，为手写某父说助力,多位UP主晚会直播接力，为官方感谢粉丝活动进行造势化身气氛组，助力某父节周年庆大会声量引爆,变装组盛典现场变装，cos二次元人物,二次元,陪练组为致敬品牌app的某父说行为，手写不停游戏不死,音乐类,游戏类,督查组时尚达人化身督查人员，监督现场进度,时尚类,Thank you 搜索青年盛典,颁奖狂欢,完成某父说百谢书，晚会直播现场进行五周年活动颁奖邀请5位品牌用户现身盛典，一起庆祝五周年某父节,晚会颁奖盛典，五周年庆狂欢,某“父”逐日奖,十面埋“父”奖,满“父”经纶奖,“

16、父”甲一方奖,入不“父”出奖,二次元某父：,潮玩某父：,科技某父：,三坑某父：,百谢书,游戏某父：,某父说,手写粉丝ID+评论留言结束完成某父说百谢书,微博热搜话题冲榜某父节狂欢大会外围炒作扩散,品牌手写某父说致谢粉丝,#品牌手写某父说致谢粉丝#,#品牌这次又走心了#,#这才是和粉丝的正确打开形式#,无数个对科技探索的夜晚都有品牌陪着我，感谢你让科技宅也不孤独,品牌app搜索直达，一搜就有解的功能你们不会不知道吧，如果不知道那是我的错，没有早点分享给你们,在品牌上找手办就是我的快乐源泉啊，应该是我感谢品牌，品牌怎么还先动手了呢！,品牌app内的有趣互动就真的很解压，每次游戏打累了，就去品牌上放

17、松一下，大概这也是我一直忠于品牌的原因吧。,品牌不仅端内功能走心，感谢更是走心，我大概就是品牌看着长大的萌妹了，看到某父说真的要哭了。,游戏类,游戏类,游戏类,全是玩,蛋蛋解说,游戏仔辰辰,游研社,游戏安利公司,抖时代 超级剧,在抖音平台下的顶级红人联动。流量X流行，剧情X产品，打造抖音时代的创新玩法,形式创意：微剧、上下集,多位达人联合拍摄4集或多集连续剧，并互相出下一位，不断引发关注，多账号接力与用户内容互动,核心传播主题,【某父节】创意互动微剧,我当某父的这几年,搜SMART,搜EASY,搜FAST,搜FUN,搜COOL,利用汉服、美食、时尚运动，潮玩、剧情类达人，通互动式微剧渗透品牌搜

18、索五大功能场景,五类达人以递进的形式演绎我当某父的这几年，在剧情中植入品牌功能点以及成为某父后这几年的生活变化,剧情类,美食类,运动时尚类,科技类,二次元,信口开饭,小麒麟,杨航,熊霸天好气哦,一粒林梦夕,我当某父的这几年,kol接力演绎五大搜索功能场景，邀请用户互动共创渗透泛兴趣圈层，祝所有某父们节日快乐,剧情类,美食类,运动时尚类,科技类,二次元,生活工作之余，习惯打开品牌玩玩小互动为自己解压,有个吃东西前都要查热量的女友，还多亏了品牌帮忙,品牌网盘3T不限速，让我成功成为了校园的风云人物,老师临时提问，面对生僻字打开品牌紧急搜索,品牌网盘3T不限速，让我成功成为了校园的风云人物,二次元玩

19、家的进阶之路，品牌功不可没,第一集,第二集,第三集,第五集,第四集,wuli哥哥,旺旺JM,信口开盒,Miya纪凡嘻,鲨鲨食物日记,品牌挑选参与留言征集的某父赠送五周年某父礼盒五周年某父节大会圆满结束,品牌吉祥物品牌宝宝,某父礼盒：,品牌品牌五周年庆,集潮玩，时尚，穿搭，二次元的品牌宝宝品牌周边礼盒,某父节五周年活动战役复盘品牌资产+粉丝的加固与深化,5周年回头看，品牌app智能前行更不忘人情味,回顾品牌app五周年活动，从某父说纬度深度解析品牌，输出品牌不仅在智能搜索引擎领跑，更能在冰冷的科技化中融入人情味，向前走时也不忘回头看。,微信进行活动战役复盘，深度解读五周年某父节活动，持续强化“智

20、能搜索”用户心智，提升品牌影响力,品牌五周年营销破圈，它才是年轻化的新解法,复盘品牌此次活动，提炼活动亮点，将品牌与科技化，年轻化挂钩，并输出其未来化的可能，拔高品牌定位，最后再次强调品牌智能搜索的心智，为品牌强背书。,3C科技类,广告营销类,氛围造势,时间轴,目的,传播规划,预算,Phase1：10月20日10月25日,Phase2：10月26日11月3日,全民过节,某父节全网“喜当爹”悬念预热造势,#Thank you su much# 谢谢你 搜个没完,趣味话题炒作造势“一夜之间全网喜当爹”引发全网关注互动,连接泛兴趣圈层花式互动Thank you搜索青年大会向【某父】们表达感谢,80W,娱乐类/潮玩类/游戏类/科技类/二次元/音乐类/动画类,KOL,全域共振邀请全民一起过【某父节】向SUMATE 表达感谢,Road map,Thank you搜索青年盛典全民一起过节,50W,30W,40W,全网当爸爸创意事件炒作【某父节】IP氛围造势,二次元/潮玩类/游戏类/科技类/时尚类/剧情类/音乐类/知识科普,THANK YOU！,-BY 品牌/202X.09,