武汉经开万达营销企划年度工作总结暨年度工作思路汇报-54P.pdf
《武汉经开万达营销企划年度工作总结暨年度工作思路汇报-54P.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《武汉经开万达营销企划年度工作总结暨年度工作思路汇报-54P.pdf(51页珍藏版)》请在佰策地产文库上搜索。
1、 市场推广部 武汉经开万达 年度营销企划工作总结暨年度工作思路汇报 目录 一、2013年度旺场费用使用情况; 二、2013年度营销企划活动总结; 三、2013年度美陈品质提升工作总结; 四、2013年度宣传推广工作总结; 五、2014年度工作思路与工作方向。 一、2013年度旺场费用使用情况; 类别类别 分类分类 2013年 年 总计总计 占比占比 1月 月 2月 月 4月 月 5月 月 6月 月 7月 月 8月 月 9月 月 10月 月 11月 月 12月 月 活动活动 促销活动促销活动 9.18 10.78 15.35 4.31 1.89 2.15 22.18 18.74 8.04 3.7
2、4 22.14 118.49 12% 旺场活动旺场活动 - 6.40 33.78 6.53 26.67 4.57 46.02 26.22 47.65 39.89 56.65 294.38 31% 小计 9.18 17.18 49.13 10.84 28.56 6.72 68.20 44.97 55.69 43.63 78.78 412.87 43% 媒体媒体 报纸报纸/杂志杂志 - 0.00 8.55 - 4.92 29.92 11.52 5.76 11.52 - - 72.19 8% 电台电台 - 24.88 5.00 - - 3.84 14.00 4.76 4.68 10.00 19.44
3、 86.60 9% 短信短信/DM单单 1.50 1.98 7.40 1.60 1.38 - 6.12 2.45 2.60 1.56 3.91 30.50 3% 户外户外/车体车体 - 5.72 0.00 5.06 5.06 5.89 8.87 8.43 8.26 10.55 10.55 68.38 7% 网络网络 12.38 0.00 6.75 5.50 2.45 8.85 9.84 4.84 8.09 11.98 23.21 93.88 10% 小计 13.88 32.58 27.70 12.16 13.81 48.50 50.34 26.24 35.15 34.08 57.10 351.
4、55 37% 制作制作 美陈美陈 - - - - 24.88 - - - - 72.57 20.83 118.28 12% 物料制作物料制作 7.36 5.00 18.49 3.43 7.18 6.73 9.49 2.26 8.35 2.03 5.74 76.04 8% 小计小计 7.36 5.00 18.49 3.43 32.06 6.73 9.49 2.26 8.35 74.60 26.56 194.31 20% 总计总计 30.41 54.76 95.32 26.42 74.42 61.95 128.03 73.47 99.19 152.31 162.45 958.73 2013年全年预
5、算800万,实际使用958.73万元,其中活动费用总计412.87万元、占总费用的43%; 媒体宣传费用总计351.55万元,占总费用的37%;美陈制作费用总计194.31万元,占总费用的20%。 二、2013年度营销企划活动总结; 2013年全年活动一览表 月份月份 一级活动一级活动 二级活动二级活动 三级活动三级活动 档期档期 主题主题 档期档期 主题主题 档期档期 主题主题 1月 01/18(五) 02/03(日) 年货大街 2月 02/09(六) 02/14(四) 新年财神拜年暨情人 节 3月 03/06(三) 03/26(二) 醇爱之旅浪漫寻爱 季 4月 04/26(五) 05/05
6、(日) 五一汽车购物节 04/20(六) 04/21(日) 我是球霸 5月 05/24(五) 06/02(日) 经开万达六一童乐汇 05/10(五) 05/12(日) 百变潮妈大联盟 6月 06/28(五) 07/07(日) 万达年中庆 购物嘉年华 06/10(五) 06/12(三) 汉风犹在经开万 达 粽情端午 7月 07/12(五) 07/28(日) 致青春至万达 又是一年毕业季 8月 08/02(五)-08/11 (日) 秋冬时装周 08/9(五) 08/25(日) 万达珠宝婚庆节 08/16(五) 08/27(二) 经开万达2周年生日庆典 9月 08/31(六) 09/15(日) 万达
7、美食节 欢乐时尚 派 09/19(四) 09/21(六) 经开万达中秋ing“童悦 “嘉年华 10月 10/01(二) 10/07(一) 经开万达黄金周购物节 10/25(五) 11/03(日) 经开万达狂欢节 11月 11/22(五)-12/01 (日) 经开万达家庭日 12月 12/18(三) 12/25(三) 圣诞狂欢节 12/27(五) 01/03(五) 跨年迎新 合计合计 6 6档档 8 8档档 8 8档档 2222档档 一级活动 欢乐家庭车生活万达五一购物节 内 街 开 幕 剪 彩 内 街 互 动 活 动 外 街 点 灯 仪 式 MINI 互 动 车 友 会 外 街 舞 台 表 演
8、 一级活动 万达年中庆 购物嘉年华 外 街 啤 酒 音 乐 节 内 街 变 形 金 刚 主 题 秀 一级活动 秋冬时装周 时 装 秀 时 装 拍 卖 会 童 装 秀 一级活动 经开万达黄金周购物节今年十一不出游,万达带您逛世界 气 球 景 观 造 型 各 国 文 化 表 演 儿童职业体验 一级活动 拉斯维加斯“金开之夜”(第二季)分享快乐,璀璨圣诞 圣 诞 狂 欢 晚 会 拉 斯 维 加 斯 赌 城 秀 圣 诞 巡 游 互 动 游 戏 二级活动 “新年系列活动”财神拜年+情人节 财 神 拜 年 美 女 送 花 二级活动 经开万达六一童乐汇 儿童绘画大赛 宝宝爬行大赛 玩偶巡游 麦田计划公益活动
9、 少儿舞台表演 二级活动 又是一年毕业季 珠宝婚嫁节 万达美食节 欢乐时尚派 二级活动 经开万达家庭日 摩登亲子秀 玩具总动员 明星活动 汪星人运动会 二级活动 经开万达跨年音乐会 跨年音乐会 主题巡游 互动游戏 三级活动 年货大街 经开万达浪漫寻爱季 三级活动 我是球霸 百变潮妈大联盟 汉风犹在 经开万达 粽情端午 三级活动 经开万达2周年店庆 2 周 年 气 球 蛋 糕 麻 将 大 赛 决 赛 万 人 麻 将 大 赛 2 米 生 日 蛋 糕 庆 生 晚 会 三级活动 经开万达中秋ing“童悦“嘉年华 童 悦 嘉 年 华 舞 台 表 演 童 宝 宝 爬 行 比 赛 童悦嘉年华互动游戏 三级活
10、动 经开万达万圣狂欢节 舞 台 表 演 不 给 糖 果 就 捣 蛋 万圣巡游 2013/12013/12 全年客流数据分析 同比数据 2013:2012 2013年度同比2012年度 客流增长5.65% 2013年度同比2012年度 销售增长25.95% 2013年是经开万达的困难年, 市政道路建设、王家湾商圈日渐 成熟、周边商业体相继落户,都 对经开万达有着巨大冲击。 上半年1-5月,客流同比下 降8.72%,经过了坚持不懈的努 力,终于在6月迎来了转折点, 下半年6月-12月,客流同比增长 15.84%。 相对于客流指标的艰难,销 售指标较为顺风顺水,通过商户 的相继开业,各主力店的联动活
11、 动开展,整个2013年销售都处 于增长状态。 2013年全年营销企划活动亮点 逆转之战 “六一童乐汇”,可谓为2013年的“逆转之战”,顶着1-5月客流的巨大压力,这一战不 成功便成仁,通过前期活动经验和资源的累计以及孩子王商家的进驻,确定以儿童及家庭 为活动目标人群,联动网络资源“得意生活”带动定向顾客参与,整合外部资源“周边校 园、培训机构、公益机构等”,经过精心的策划后成功演绎了这场“逆转之战”,六一当 日客流7.75万人次,同比增长31.8%,并一举超越了2012年圣诞节的6.43万人次。 闪亮全城 “经开万达2周年生日庆典暨万人麻将大赛”,8月经开自己的生日庆典,我们为经开人们 带
12、来了一场结合地气的文化大赛“马吊!”俗称“麻将”,这也是武汉有史以来最大 的麻将比赛,这个主题成功引起了娱乐话题性,各大媒体争相报道,在百度搜索“经开万 达万人麻将大赛”会有259万个结果,一时经开万达“闪亮全城”。 历史之最 “中秋ing童悦嘉年华”,为提前抢占国庆长假商业市场,在中秋小长假的档期以儿童、家 庭为主题进行爆发,有着六一活动的成功经验,并加大了全方位的投入,全天表演无空场、 比赛不间断、游戏玩不停,9月19日,中秋当日客流11万人次,同比增长164%,创造了开 业以来的单日最高客流。 圣诞巅峰 “拉斯维加斯“金开之夜”(第二季)”,经开圣诞拉斯维加斯主题活动,在2012年引起
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 武汉 经开万达 营销 企划 年度工作 总结 思路 汇报 54
