2021年大同新春国潮文化嘉年华（魅力大同 盛世国潮主题）活动策划方案_53P.pptx

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1、2020大同新春国潮游园会概念案,策划思路 PLANNING IDEAS,PART 1,寻根文化,家门口的寻根之旅,中国大同,datong China,作为1982年国务院首批公布的历史文化名城，大同有“三代京华、两朝重镇”的美誉，特别是以云冈石窟、北魏悬空寺为代表的北魏文化；以华严寺、善化寺、观音堂、觉山寺塔、圆觉寺塔为代表的辽金文化；以边塞长城、兵堡、龙壁、明代大同府城为代表的明清文化，构成了鲜明的地域文化特色，可以概括为平城文化、边塞文化和佛教文化。,人文绚烂 风光迤逦,如何构建潮流文化的同时 也掀起了一股强劲的“本土化”？,弘扬中国文化传播中国价值 弘扬中国传统文化是一项伟大的系统工程

2、这项工程必须脚踏实地一步一个脚印地执着坚持下去、渗透下去，使中国传统优秀文化真正成为人们的自觉意识和不二行为，成为社会发展的正能量和正气场。 为推动中国优秀传统文化的传承和发展，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦，我们想要做一个以弘扬发展中国传统文化为主要目的核心的国潮文化品牌、并通过文化IP打造系列活动，进一步增强国民文化自觉和文化自信、传播中国价值、将中国传统文化推向世界，让世界看见中国文化。,2021大同新春国潮文化嘉年华 我们以“时代”为发散点进行展开，用中国具有代表性的几个朝代/时代作为节点，如：汉朝、唐朝、民国时期、80年代、当代，以时间线进行

3、串联，使整个规划上具有整体性，而游客在整个活动内的体验就像经历了一次时光旅行，感受不同时代的文化、体验时代赋予的东方腔调。,2021大同新春国潮文化嘉年华 2021 Datong Spring Festival National tide culture carnival,Activity overview,活动概述,活动主题：魅力大同 盛世国潮 2021大同新春国潮文化嘉年华 活动时间：2021年2月4日（小年）-2月26日（十五）活动地点： 大同市南城墙 主办单位： 承办单位： 支持单位： 合作伙伴： 冠名商、赞助商（待定）目标人群： 所有年龄段目标人群,项目分析-活动影响力 PROJEC

4、T ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT,“魅力大同盛世国潮”2021大同新春国潮文化嘉年华，不仅是在春节举办的一次春节活动，我们更是要将他打造成一个用最潮的语言讲述古老故事品牌文化形象。活动现场将以汉朝、唐朝、民国、80年代、当代的时代氛围传递大同传统文化腔调，现场规划亲子娱乐区、汉服文化体验区、年货区、红色精神区、文化集市区等各板块，用精彩纷呈的形式吸引不同年龄段、不同类型的受众人群共同参与到这场复兴中国传统文化的盛典中来。 本次新春嘉年华以异业联动的形式汇聚不同行业商家及协会以满足不同受众人群需求，日均现场观众达近万人。 中国传统文化复兴的关键在于文化的认同感，我们通过“

5、国潮文化”主题的打造、活动的广宣及现场丰富的文化体验内容，将文化认同感深耕大同市市民心中，促进中国传统文化的弘扬与传播，提升文化吸引力，强调中国文化价值，助力实现中国传统文化的伟大复兴梦。,项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT,本次活动将拟邀请主流媒体参与跟踪报道，通过多渠道、全方位呈现本次“魅力大同 盛世国潮”2021大同新春国潮文化嘉年华； 我们不仅将在活动期间邀请到主流媒体、省市级主流媒体及线上网络媒体为本次活动跟踪宣传报道，更是会在活动前期通过线下户外广告宣传形式大幅度为本次活动进行预热宣传，预计覆盖人数超过1000万+； 在活动前

6、后期将通过线上推文、电视媒体等渠道将本次“魅力大同 盛世国潮”2021大同新春国潮嘉年华盛况传播周边区域乃至全省、全国各地。,项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT,开展本次活动，以中国传统文化为内核、用潮流元素做输出，结合新春节点打造具有“大同本土国潮”品牌文化IP的新春活动，吸引更多受众群体关注中国传统文化，增强文化自信，促进大众的对中国传统文化的深度认识及认同，从而弘扬中国传统文化精髓、影响国人对中国传统文化的保护与发展、带动中国传统文化相关产业的发展，由此将中国传统文化更好的融入与国民生活与生产中，最终将中国传统文化推向世界。,项目分

7、析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT,以国家历史文化名城，北魏文明古都，中国十大古都之一大同为背景，邀请中国传统文化传承者、非遗文化手工匠人、潮流文化代表、汉服文化团队、专业演绎团队，共同打造一场颠覆传统、具有东方腔调且足够新潮的新春庙会，丰富和活跃市民节日文化生活的同时，吸引更多国民聚在一起将中国文化瑰宝代代传承。 本次大同新春国潮文化嘉年华在中国优秀传统文化传承发展工程政策引导下，合纵连横异业资源，扩大活动影响力，打造专属于大同的国潮文化品牌主题形象，通过古都灯会品牌文化引出的系列活动将中国传统文化输出，让世界看见中国文化！而这更是为大同打造

8、了又一个新的文化名片。,项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT,大同市内及周边旅游资源丰富，吸引了来自全国各地的游客。通过本次大同新春国潮文化嘉年华，全面展示大同的风土人情的同时，以潮流元素做输出结合中国传统文化非遗公园特有的品牌文化。在未来，每年一届的同时，可将大同新春国潮品牌文化分散到全年各节点，打造成体系的品牌文化活动，更可以通过品牌文化延伸出系列周边产品在市场变现，带动产业经济收益。 所以大同国潮文化品牌文化持续性的打造可促进传统文化发展，也能为大同古城吸引更多游客，开拓旅游新市场，拉动当地社会经济的综合发展，为大同经济繁荣做出贡献。

9、活动受众群体分析 Analysis of audience groups,总结/Summary： 充分考虑以上受众群体需求的需求，以“亲民、中国传统文化、新潮元素、互动体验”为本次新春国潮文化嘉年华关键词，吸纳更多受众群体。设置以中国传统文化为内核、以潮流元素为输出的活动内容，辅以新春相关配套活动以丰富本次活动内容增强体验感。选取中国历史中突出时代为载体，输出中国异彩纷呈的文化瑰宝，让大同市市民及周边城市通过文化的流传回味中华上下五千年不同时代的历史感，不断增强中国优秀传统文化的生命力和影响力，创造中国文化新辉煌。 通过大同古都灯会品牌文化打造的第一节点“魅力大同 盛世国潮”大同新春国潮文化

10、嘉年华，推动更多人群对中国传统文化有全新的认识与认同感并加入到弘扬中国传统文化的队列中。,活动内容 ACTIVE CONTENT,PART 2,文化感知动线 CULTURAL PERCEPTION LINE,汉朝,民国,80 年代,当代,唐朝,文化感知动线-互动内容 Cultural perception dynamic line - interactive content,整场新春文化嘉年华以时代串联，在汉服体验区（汉朝）、年货节（唐朝）、集市区（民国）、美食区（80年代）、休息区（当代）营造时代氛围，并可在这几个区域做小型场景搭建。 游客凭入场券进场，同时领取一张游园手册 游园手册有游园会

11、地图，地图上将被标注出5个地点（小型场景搭建处） 游客根据顺序找到这些被标注的点位 拍摄点位照片上传至朋友圈后由工作人员在地图上戳章 客群积满五个章在休息区工作人员处兑换“免费美食体验券”/“互动免费体验券”在现场进行消费 工作人员在手册打孔证明已兑换 手册可给到游客做本次活动纪念品,时代弄潮之汉家江湖（汉服体验区） The Han familys rivers and lakes,汉朝将各种文化大融合，它铺天盖地，满幅而来，画面塞得满满的，几乎不留空白。然而，它却给予人们以后代空灵精致的艺术所不能替代的丰满朴实的意境。 现场大量沿用黑红色调，用屏风、案几、帛书、蒲团等元素打造沉浸式的汉朝文化

12、氛围体验。,时代弄潮之梦回大唐（年货区） Dream back to the Tang Dynasty,通过唐朝宫灯、纱幔渲染沉浸式氛围营造，在大年十五节点，年货节街边可售卖花灯、并进行一场“丽人行”快闪，游客走入其中便能完全沉浸在唐朝文化的艺术氛围当中，仿佛穿越至盛唐之境,时代弄潮之旧城故梦（集市区） The dream of old city,历史上的民国，是一个混乱又璀璨的时代。 封建文化与现代文明冲撞，战乱危亡与十里笙歌并存，是国之乱世。 但，也是文化盛世，风流才子，贵族名媛，用才情写下了或缱绻、或戳心的名句，成为时代的歌吟，至今引人沉醉，深陷其中。,通过霓虹灯牌、民国时期海报、民国时

13、期油纸伞、黄包车、游走的卖烟小贩熏染营造场景化的几时去，客群走入其中便能沉浸在时代弄潮中。,时代弄潮之花样年华（美食区） The age of fashion,那是个出门靠走、约人靠喊、没有电话没有传呼没有手机没有一切要人命的急事的年代，三五个朋友集体澡堂洗澡、一块钱一杯的茶，茶铺一坐就一天，那些浅藏在时光里的记忆，在新春游园会的现场将再一次被找寻。 活动现场用80年代的旧物、大字报、海报做氛围装饰，街上不时的吆喝声唤着我们找寻那个时代的文化、那个时代的记忆。,时代弄潮之国潮当道（休息区） The tide of the times,该区域以装置、打卡点的形式对现场“国潮”氛围进行营造，节点仪

14、式期间可在该区域做“国潮”主题快闪，增强文化印象及客群体验感。,活动十大板块 Top 10 activities,年货节,非遗文化及文创集市,美食荟萃,摄影大赛,红色精神,现场布置及传统互动游戏,汉服文化体验,亲子互动娱乐,花木兰游行,主体氛围营造,活动场地规划图,板块一：主体氛围营造 Module 1: creating the main atmosphere,迎宾门头： 入场门头参考示意图（一）,入场门头参考示意图（二）,入场门头参考示意图（三）,板块二：汉服文化体验区 Module 2: Hanfu cultural experience area,汉朝氛围营造 汉服租赁/售卖 汉服主题

15、集会 汉服妆造体验,汉服文化体验区 Hanfu culture experience area,场景打造 Scene creation,现场最大程度还原盛景，打造最沉浸式东方美学,年货节展示区 Exhibition area of new year goods Festival,古代唐朝庙会氛围营造 年货展销,本次年货节嫁接大同年货节资源 ，产品范围广、品种多、类别全，基本上覆盖了所有过年应有的必需品。特别是“大同好粮”年货商品，生态、绿色、有机、无公害等大同年货品种繁多。,大同年货节 Datong new year goods Festival,文创及非遗文化集市区 Cultural, cr

16、eative and intangible cultural heritage,民国氛围营造 传统老工艺现场制作售卖 传统文创、时尚文创集市 传统民俗体验 节点艺术活动,时尚文创：将创意融入文化中结合当下的时尚与潮流进行呈现，感受文化别样的魅力。邀请目前颇具影响力的潮流城市舞蹈品牌来到“魅力大同 盛世国潮”2021大同新春国潮文化嘉年华文创集市现场，以舞蹈的形式诠释当下时尚文化、潮流文化、街头文化。,传统文创：邀请大同本地木质匠人、皮具手工艺者、扎染大师等商家合力打造中国传统手工市集。现场并邀请到商家进行花艺售卖；来宾现场拍照发送朋友圈集赞可参加花艺DIY活动。,文创集市 Cultural a

17、nd creative market,非遗文化集市 Intangible cultural heritage market,农特品展、画展、花展、动物表演、非遗展览等特色展览展示，带动大同旅游产业的同时，形成文化、旅游特区，打造大同新名片。,美食区 Food area,80年代氛围营造 传统美食售卖,亲子互动娱乐区 Parent-child interactive entertainment area,亲子互动游戏 少儿才艺大赛 亲子汉文化课堂 打造具有“国潮风”且童趣的舞台作为亲子互动平台 活动现场规划亲子互动娱乐区，打造家庭欢乐场所。家长可携带孩子共同进行千人彩绘、体验公仔抓娃娃、携力完成

18、一次植物DIY；共同探索生活魅力的同时增进亲子间的良好关系,红色精神区 Red cultural spirit area,红色精神展示 红色电影放映 游园会休息区,活动现场规划红色长廊，对红色精神、红色故事、红色电影进行呈现、展示。让来宾在参与活动的同时，不仅收获了欢笑，更是号召着当代人的爱国情怀，引导更多人树立爱国、爱党的思想品质，传承红色基因，争做时代先锋。,前期定制主题摄影大赛邀请函。本次大赛邀请大同摄影协会等摄影爱好者参与本次摄影大赛，从不同角度反映大同新春国潮文化嘉年华精彩惊艳的一面。用强烈的视觉艺术展现东方腔调，突出呈现传统文化与新潮元素的碰撞出的品牌文化，宣传和弘扬中国优秀传统文

19、化的独特魅力。用影像资料进一步开展非物质文化遗产保护宣传，通过摄影者的镜头，更加真实地展示非物质文化遗产走进现代生活和见人见物见生活的新理念。,摄影大赛 Photographic competition,现场布置及传统互动游戏 Site layout and traditional interactive games现场灯组布置 传统游戏互动体验,活动期间在现场进行亮化灯组布置，营造欢快的节日氛围，打造客群合影拍照好去处；部分大型灯组可招冠名商呈现商家信息。,动线沿途氛围营造（推荐） Create atmosphere along the line 活动现场客群动线沿途用油纸伞、扇子、灯笼的元

20、素进行氛围营造；将这些传统物件以新潮元素进行输出，打造“魅力大同盛世国潮”的视觉化体验。,此次“魅力大同盛世国潮”大同新春文化嘉年华活动现场布置各种具有知识性、趣味性、参与性于一体的互动体验活动，既丰富群众新春佳节的精神文化生活，也弘扬中华民族优秀的传统文化知识，对普及文明礼义知识、传播中国优秀传统文化、营造新春佳节热闹喜庆的气氛将起到积极作用。,传统游戏互动体验 Interactive experience of traditional games,俗语到，新年到，迎喜神、财神。在这样一个日子里，我们“魅力大同盛世国潮”也将迎来新年喜神、财神，并在此推荐另外一种聚客，吸引人流的方式就是喜神、

21、财神现场巡游派发红包，对顾客产生一个视觉上的冲击和物质上的满足（红包内装有祝福文字+美食抵扣券）,节点仪式 Node ceremony,运营策略 OPERATING STRATEGY,PART 3,媒体宣传策略 MEDIA PROMPTION STRATEGY 宣传策略/宣传媒体推荐/前期新闻发布会,常规媒介,宣传目的,宣传内容,大同电视台、大同日报、晚报、山西日报、晚报、新华社、人民网、腾讯视频、爱奇艺视频、微博、微信、本地流量公众号、户外大牌、LED广告、地推,宣传亮相期,造势期,爆破期,蓄客期,可持续宣传,以“弘扬中国传统文化”为中心思想，结合大同古都与当下潮流都市的新标签，并赋予城市新

22、的定义,推广本次各活动板块的亮点内容，以吸引不同爱好的受众人群,发布推文为活动预热，引爆大同，辐射晋、冀、蒙,宣传活动各板块活动内容,活动期间吸引客群,2021大同新春国潮文化嘉年华快马加鞭筹备中,大型年货展销 “魅力大同盛世国潮” 文创集市 传统文化与潮流文化的产物,#用最新潮的语言讲述最古老的故事# #大同非遗让世界看见中国文化,特色美食 民俗特色演绎 亲子互动文化体验 文创及非遗文化集市,强调品牌文化 主题活动 美食盛宴 灯会美景,A.,宣传策略 The propaganda strategy,宣传渠道,公众号第一稿推文发布,推文持续转发 新闻发布会举办,线下户外广告上线 公众号第二稿推文发布,线下户外广告持续发布活动趣味H5发布 推文持续转发 朋友全三天倒计时海报,公众号续热推文 电台、电视台新闻 线上知名新媒体续热新闻稿,B.,宣传媒体（拟） Propaganda media,时间：活动开始前一周拟 于大同酒店举行新闻发布会；酒店可通过招商合作进行选定。,C.,前期新闻发布会 Preliminary press conference,