2021年淘宝造物节营销活动复盘报告_115P.pptx

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1、,1,2,3,4,PART01,2016年 每个人 都是造物者,2017 年,奇市江湖,2018 年 奇市西湖,2019 年 1000+ 新物种来袭,2020 年 造唤新生,造物节做到第5年，它已经成了淘宝的一个IP。这个IP除了有赋能商家的生意价值外，也有了进一步打通淘宝生态链路的能力。 仅从主题名字上就能看出，造物节它每一年的侧重点，都是在动态变化和调整的。2016 年是侧重淘宝上有创造力的人；2017 年是侧重淘宝上的 商家百态；2018 年是侧重把造物节打造成杭州的一张旅游名片；2019 年是放大淘宝上的神物；2020 年则侧重造物节所承担的社会价值。也正 是这样 5 年在细节上不间断

2、的边做边改，在大的策展思路上边做边改，才让造物节每一年都在趋于进化之中。（源自公众号：广告文案）,2016-2020年#淘宝造物节# 年鉴：,2021年的淘宝造物节将以“”为主题，于7月17日-25日在上海国家会展中心举办，,数百位平均年龄27岁的年轻淘宝商家携一众神奇商品首秀，用为期9天的创意狂欢，致敬中国年轻人的创,造力。,“宝藏即创造力，我们希望那些未被挖掘的创造力能够能拥有展 示的舞台，我们希望这些如同宝藏一般的创意能被更多人看到。”,阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，此次造物节将是一场中国青年创造力大展，期待更多有创意 的年轻人能从中脱颖而出，在合适的平台上展现自己无尽的想象力。 7

3、月17日-7月25日，2021淘宝造物节（第六届）将一座30000+平方的东方奇幻古城屹立在上海虹桥国 家会展中心，以“遗失的宝藏”为主题，邀请百余家淘宝神店、品牌主与消费者一起穿越时空，进行一 场对抗式的古风寻宝之旅。,“,2021年#淘宝造物节# 看点02： 超3万平方米全球最大密室沉浸体验,2021淘宝造物节携手专业密室合作伙伴【暴风岛沉浸式 密室】，打造全球超大型沉浸式密室。5000人集体限时 密室逃脱，360沉浸式剧情体验，百名NPC全程陪你寻 宝。来这里，古城密室寻宝热门元素，一次玩个过瘾！,2021年#淘宝造物节# 看点03： 两大阵营集结 宝藏争夺一触即发,欢迎加入“红蓝对决，

4、不同阵营”，成为造物之城的主 角，探索精彩宝物，发现惊喜全场百名NPC参与、 9大主题玩法，让你在“烧脑”/“刺激”间来回切换， 身临其境开启“遗失的宝藏”争夺，与队友互相掩护， 解锁属于自己的独家剧情！,世代遵从造物神旨意的红甲骑士团、蓝甲猎人团，因理念分歧越走越远，一场阵营间的争斗不可避免，而此刻，古城未来的命运就 掌握在你的手中.,淘宝APP寻宝任务页面,玩家入场后通过手机淘宝扫码出 现该页面，开始寻宝。,玩家选择对应阵营的对应角色。,获取角色主线任务，逐一完成可 获得100-300灵感值。,淘宝APP寻宝任务页面,玩家完成主线任务后，可选择开 启隐藏任务，通过与NPC交谈及 现场公告栏

5、线索，破解谜题。,隐藏支线任务完成后，获得相应 称号，寻找对应NPC并出示。,在指定NPC处获得秘密二维码， 扫码后每个支线隐藏任务可获得 3000灵感值。,获取方式：手机淘宝参与现场任务，当天21:00后通过官方淘宝链接以0.01元购买，发货至买家指定地址。 获取条件：活动当天（半天，上午或下午场）所选战队阵营获胜。 条件达成：活动当天（半天，上午或下午场）阵营累积所获灵感值更高者获胜。,2021年#淘宝造物节# 纪念魔方,PART02,主视觉设计,主视觉设计,竖版海报设计,竖版海报设计,明星阵营海报设计,悬念前宣海报设计,新媒体前宣海报设计,阵营人物海报设计,PART03,PART 03.

6、1,先导设计效果图vs现场落地对 比,九州霓裳坊设计效果图,九州霓裳坊现场呈现,真香酒楼设计效果图,真香酒楼现场呈现,山海异兽馆设计效果图,山海异兽馆设计效果图,山海异兽馆现场呈现,藏宝阁设计效果图,藏宝阁设计效果图,藏宝阁现场呈现,天工坊设计效果图,天工坊现场呈现,争鸣堂设计效果图,争鸣堂现场呈现,军机处设计效果图,军机处现场呈现,鬼斧神工坊设计效果图,鬼斧神工坊现场呈现,怡情别院设计效果图,怡情别院现场呈现,尘世戏舞设计效果图,尘世戏舞现场呈现,戏梦游园设计效果图,戏梦游园现场呈现,心机坊设计效果图,心机坊现场呈现,天宫入梦设计效果图,天宫入梦现场呈现,云锦竹海设计效果图,云锦竹海现场呈现

7、,柔石辣妹设计效果图,柔石辣妹现场呈现,三星堆博物馆 设计效果图,三星堆博物馆 现场呈现,其他设计效果图-鬼屋,其他设计效果图-展位,其他设计效果图-展位,PART 03.2,会场布局规划动线,外 场 场 馆 氛 围,外 场 场 馆 氛 围,外 场 场 馆 氛 围,外 场 安 检 路 线,观众在入口处测温、出示健康码， 并过闸机安检， 使用身份证进行第一道检票， 进入国家会展中心场馆内。,外场入口检票处,大型门头设计， 震撼昭示寻找宝藏主题， 左 右分为红蓝战队标识。 玩家使用身份证及人脸识别通过闸机进行第 二次验票， 入口处设置咨询台、寻宝地图、 寻宝手册、当日流程、饮料贩卖机等物料， 并有

8、电视机视频循环播放寻宝主题片， 营造 紧张感。,外场入口检票处,大型门头设计， 震撼昭示寻找宝藏主题， 左 右分为红蓝战队标识。（ 图为夜晚效果）,外场入口处氛围,外场入口问询处,外 场 入 口 雕 像,入口处细节物料,玩家通过门头入场后， 场内所有出现的物料： 饮料机、垃圾 桶、铁马围栏、充电宝、风扇等， 均采用主题延展画面进行 统一包装， 细节之处统一严谨。,外 场 入 口 门 头,展馆入场门头还原了大型考古发掘现场， 铁 架搭起刚刚“ 出土” 的门楼， 更有“ 正在作 业” 的大型挖掘机。,会场（ 内场） 整体布局,云锦竹海 （休息区）,闲鱼 山庄,山海异 兽馆,观星台 （休息区）,军,

9、机,处,天,机,阁,藏,宝,阁,天,工,坊,争,鸣,堂,心,机,坊,现场共设有争鸣堂、天机阁、山海异兽馆、军机处、天工坊、真香酒楼、戏梦游园、怡情 别院、藏宝阁、鬼斧神工坊、九州霓裳坊、心机阁、主舞台、观星台14个区域。 现场每个区域都设有导览图、寻宝/打卡任务点、网站拍照点，加深沉浸式体验感。,内 场 入 口 通 道,内 场 入 口 门 头,内场主干道,会场设中心主干道， 一头一尾 分别为入口门头、主舞台， 主 干道两侧为各式各样的体验展 示内容， NPC定点穿插其中。,内场主干道,会场设中心主干道， 一头一尾 分别为入口门头、主舞台， 主 干道两侧为各式各样的体验展 示内容， NPC定点穿

10、插其中。,科研中心丨天机阁 & 心机坊 & 军机处 “中国古建元素+现代科技元素+未来科幻展望”是这个展区的概念设 计基础。天机阁为科技区的最高机密所在地，收藏着领先时代、智慧 高度凝结的科技神物。,文化中心丨争鸣堂 藏宝阁 天工坊 作为造物之城的文化展示区，整个区域以中国传统绘画、文字的特 质进行延展设计，书画气息夹杂仙气以融入奇幻古城世界观设定。,娱乐中心丨真香酒楼& 戏梦游园& 怡情别院 吃喝玩乐一条街来了！以“传统民间娱乐元素+潮流时尚娱乐元素”这两个属 性作为美术概念的出发点。这里有期待已久的真香酒楼里逾百款美食料理体验； 集合手办、潮玩、盲盒、游戏体验店的戏梦游园；乱花渐欲迷人眼的

11、怡情别院。,内场造物神像舞台,内场造物神像舞台,主舞台造型是背靠光圈的四臂 人像，造物节logo化身神物 ， 被人像双手合十捧起。,PART 03.3,其他现场亮点内容,亮点互动- 爆裂遁甲,如果你是一个机甲迷、科技狂 魔， 那么一定要去打卡位于科 技区“ 军机处” 的神店“ 爆裂 遁甲”。 一个机甲套件、一台平衡车, 再 加上两瓶水弹, 一款灵活变向、 可自由射击的机甲战车便诞生 了, 玩家上手即会的便捷操作, 上 车即可进入战斗。 机甲战车产品上还搭载了AR技 术, 为玩家准备了全新AR驾驶娱 乐项目, 在AR设备的加持下, 玩 家可以看到有别于现实世界的 神奇虚拟世界， 玩家们需要在 沉

12、浸式的AR世界中完成一系列 场景任务来获胜, 并且可以用道 具互动, 甚至用子弹攻击对方。,亮点展位- 秃力富房产公司,最时髦房产，土豪秃力富邀 你入住塑料乌托邦 如果你仍在为买房压力挠头乃 至秃头， 国产土豪秃力富与艺 术家黄河山的秃力房地产项目 大概会让你提起兴趣。秃力 富靠房地产起家， 在他的老 家秃力城建了许多廉价住 宅， 城区里的建筑都由黄河山 操刀设计。据说， 秃力房地产 公司的使命便是得广厦千万间 ， 而现下的秃力城中可以说是 一片繁荣景象。为了完成本年 度的售楼 KP I， 吸引更多普通 年轻人拎包入住， 黄河山代表 秃力房地产登门到访， 为我们 介绍了一番在秃力城中姿态各 异

13、的时髦住宅。,亮点展位- 旷世飞行：,科 幻 即 将 照 进 现 实,这台叫做旅航者 X 2 的电动载人飞行 器， 全身采用轻量化的炭纤维结构， 和封闭式的座舱， 采用四轴八桨和八 组独立的电池. 与其说它是一台飞行汽车， 它更像是 一台被放大了的无人机。垂直起飞， 并且能够搭载两个人在城市中飞行， 没准儿这家伙在未来真能成为早晚高 峰出行的神器 据介绍， 该飞行汽车已经进行了多次 内部飞行测试， 计划将在年底前生产 一百台， 在全国各环境、条件下进行 空机、载人等各项飞行测试。同时， 将面向全国招募首批飞行体验官。,亮点展位- 发量觉醒仪,随着生活工作节奏的加快， 职场人尤 其是互联网从业大

14、军的压力也越来越 大， 加上长期加班、报复性熬夜追剧 打游戏等作息紊乱， 脱发成为越来越 多人的困扰。在巨大的需求之下， 防 脱、育发等产品应运而生。在这就不 得不提去年上市便在小米有品众筹上 大火的生发黑科技产品 COS BE AUT Y 可思美生发帽。 外观设计上， 可思美生发帽采用了棒 球帽的时尚外型， 颠覆传统的生发产 品设计， 避免了治疗过程中尴尬的情 况。210g重超轻全帽设计， 还有30 分钟贴心智能启停， 不管是居家追剧 、办公、外出遛狗、开车等不同场景 下都能佩戴体验， 好看又方便。,三 星 堆 考 古 摇 滚 盲 盒,这支乐队目前被取名为“ 三星伴月”， 包含主唱黄金面具

15、、键盘手金面罩青铜人、DJ青铜神鸟、鼓手纵目 面具、吉他手金面罩青铜人、贝斯手青铜人头像等 6 名成员。 青铜人像们化身摇滚乐队， 带着黄金面具， 色彩绚丽时尚感十 足。根据官方介绍， 摇滚盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐 沟通天地的方式， 以当今流行的方式， 回溯千年流传下的传统 。 在“ 讲好中国故事”、“ 建立文化自信” 的时代， 三星堆将通 过这套有趣的IP ， 以音乐这种自古有之的符号， 打造三星堆的 “ 三星伴乐” 乐团， 把快乐和文化传承下去。,继“ 祈福神官” 系列盲盒 、“ 文物修复” 盲盒之后， 三 星堆博物馆在2021 年淘宝造物节首次推出考古摇滚盲盒 。,亮点展位- 蜡

16、香四溢,四川的火锅香薰蜡烛和香皂， 也受邀入选参加淘宝造物节， 在现场不少博主一边点着香薰 一边在吃黄瓜， 品牌主理人来 自成都， 他表示这个灵感创意 来自于他的孝心， 因为他母亲 很喜欢吃火锅但身体原因又不 能多吃火锅、所以他突发奇想 做了火锅香薰蜡烛。 他表示自己将鲜明的火锅文化 创意与实用性融为一体， 更好 的融入到生活， 香皂、香薰蜡 烛添加了杜松薰衣草精油， 可 以净化空气、安神助眠、消除 异味等功效， 与火辣跳跃的外 形， 形成了鲜明的对比， “ 我 觉得这更像是一件艺术品 描绘 着火锅和这座城市的态度。”,亮点展位- 电子入殓,科技产品的代代升级， 是一次 次智慧结晶的传递。然而

17、， 有 没有那么一个电子老物件， 装 满你的回忆， 却让你不舍得丢 弃？ 江苏小伙陈兴一把电子产品拆 解制作成艺术标本。这种将电 子旧物有仪式感的进行“ 入殓 ”， 就是他日常的工作。 在他看来， 一些用旧的电子产 品往往陪伴主人经历过一段重 要的时光。而将这些电子产品 做成电子标本， 在一定程度上 ， 也是一份感情的归宿。,真香酒楼： 黑暗料理集散地,同仁堂知嘛健康官方店为大家带来五款限定苦咖啡， 更有现代 中医与老中医一对一问诊， 定制个人身体调理方案。都说“ 良 药苦口利于病”， 但是喝中药时的苦味却令人记忆犹新， 宁愿 难过硬抗， 也不想吃那口“ 苦”。同仁堂的草本咖啡究竟怎么 样，

18、等你来体验。 不仅有中药草本咖啡， 更有用辣椒做的辣椒梅酒、甚至有号称 能补充玻尿酸的饮用水等一系列脑洞大开的“ 黑暗料理” 在真 香酒楼 “ 争奇斗艳”。,今年造物节的真香酒楼绝对是颠覆认知的“ 黑暗料理” 的集 散地， 会给你独一无二的全新体验。在酒楼门口就可以看到 “ 良药苦饮”， 同仁堂“ 苦上加苦草本咖啡” 带你“ 自讨苦 吃”!,陈粉凡艺术作品 不息,用纸做出无限生长的“ 中国龙“ 多维边界盘踞， 采用的镜面 感效果， 视觉冲击力非常强。 将中国民间剪纸与当代艺术结合， 以纸为概念探索与创 作， 呈现出今年造物节最吸睛打卡场景。,展区规划,现场共设有争鸣堂、天机阁 、山海异兽馆、军

19、机处、天 工坊、真香酒楼、戏梦游园 、怡情别院、藏宝阁、鬼斧 神工坊、九州霓裳坊、心机 阁、主舞台、观星台14 个 区域。 每个主题区域通过门头进入 后， 为各个内容板块的淘宝 店铺展位。,科技中心标准展位设计,遵循了“ 中国古建元素+现代科技元素+未来科幻展望” 的设计基调， 展位以科技感电子导管作为门头造型， 蓝绿配色。,文化中心标准展位设计,以中国传统文化特质为设计基调， 采用古风瓦房屋檐作为展位造型， 展位主题进行适当变换。,商业中心标准展位设计,以“ 中国传统视觉元素+时尚潮流视觉元素” 的展区设计基调， 传统门檐造型， 加以炫彩灯光渲染， 打造光怪陆离的世界。,娱乐中心标准展位设计

20、,以“ 传统民间娱乐元素+潮流时尚娱乐元素” 作为美术概念的出发点， 展位根据展出内容灵活调整变化。,品,牌,合,作,展,区,奥迪,优形,彪马,杜 蕾 斯,展台包括今 年淘宝造物 节的首席宝 藏合作伙伴 优形，还有 创造力伙伴 杜蕾斯、一 汽-大众奥 迪、利郎、 PUMA，以 及指定合作 伙伴欧护、 准者、漫步 者。,PART04,整 体 日 程 安 排,2021年7月17日7月25日 上午场 9:0013:00（12:00停止入场，13:00全场清场） 下午场 14:0018:00（17:00停止入场，18:00全场清场）,主 题 日 互 动 表 演,主舞台及主街道根据每日不同主题， 设置C

21、oser 、明星艺人、汉 服、服装秀、运动秀等主题表演及巡游（ 多集中在下午场） 。,红 蓝 战 士 集 结,每场（上午/ 下午） 最后1 个小时， 全场广播号令， 红、蓝战士均在入口处主干道迅 速集结队伍， 并沿主街道向舞台出发， 最终对决一触即发。,P K 剧情舞蹈秀,红甲战士团、蓝血猎人团共同登上舞台， 展开为时20 分钟 的情景舞台秀。舞台左右两侧将分割为红、蓝阵营， 通过 斗舞、独秀、多媒体、灯光渲染、PK台词、激光灯等多种 方法营造， 进行一场精彩紧张的战队终极PK秀， 并在表演 的最后以舞蹈形式公布当日场获胜队伍。,加 冕 仪 式,主舞台终极对战结果公布后， 争鸣堂中心小广场将举

22、行加冕仪式。 参与条件： 完成至少1 个支线隐藏任务玩家。 活动形式： NP C现场分析迷局并解密， 公布宝藏结果， 并为前5 名完成3 条支 线隐藏任务的玩家加冕， 现场大合影。 奖品设置： 完成1 个支线隐藏任务， 获得纪念勋章及暴风岛剧本杀优惠券； 完 成3 个支线隐藏任务， 获得加冕及暴风岛剧本杀1 年免费畅玩卡。,主 线 任 务 玩 法,根据淘宝手机APP 任务提示， 到相应的地点商铺展位， 拍摄主线 任务海报（ 或寻找NP C提示答案填出选择题） 即可通关， 每次通 关可获得100 - 300 灵感值奖励。,隐 藏 任 务 玩 法,任务获取： 主线任务完成后， 通关淘宝手机AP P

23、点开挑战隐藏任 务， 解开隐藏任务的谜题， 即可完成。每个角色均有3 个支线隐藏 任务， 隐藏任务难度相对较高， 完成可获得1000 - 3000 灵感值。 解题方式： 通过现场“ 告示栏”， 在蛛丝马迹中寻找答案； 询问相 关NPC人物， 了解解题线索。,NPC互动任务玩法,场馆中各处均分布角色各异的NPC人物， 该人物均有特定 名字、特定活动区域和地点， 主动搭讪可获取NP C任务， 完成后可获得100 - 300 灵感值。,商铺互动玩法,场馆内各个店铺、展位门前均放置“ 招募令” 画架，画架上标明展 位互动游戏玩法， 参与门槛均需淘宝扫码关注订阅店铺。通过互动 小游戏可获得100 - 300 灵感值或者店铺提供的小礼品。,活动复盘分享方案,