2020年地产项目秋季系列导流（含IP赛事&圈层&答谢）活动策划方案_94P.pptx

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1、,秋季系列导流活动 IP赛事&圈层&答谢三大类别活动方案,2020,Activity planning,CONTENTS 方 案 目 录,策略思路Strategy thinking,7月10月，在30亿货量推出的背景之下， 营销推广层面如何发力？,迈鼎广告认为，在营销推广层面，需要在以下三个层面给予销售部门最有力的支撑：,发声,CORE STRATEGY,导流,口碑,The first level,The second level,助力项目持续发声 保持市场热度和曝光度,直击目标客群 实现项目的精准导流,The third level,口碑塑造 实现以老带新，联动拓客,核心策略,活动铺排思路

2、基于以上核心策略， 我们拟通过三类公关活动的展开， 助力销售任务的达成。,ACTIVITY PLANNING IDEAS,IP导流类活动,中国好少年海选 世界小姐海选,精准拓客类活动,感恩回馈类活动,艺教联盟拓客活动 银行圈层拓客活动 酒博会欢迎晚宴 欢乐儿童剧场,砸金蛋回馈活动 业主生日趴活动,重点资源Resources import,核心资源整合NO.1,CHINA YOUNGSTAR 中国好少年 青少年个人才艺展示的奥斯卡 中国电视教育协会&中国文学艺术基金会校园文化专项基金联合背书 国字号网络电视栏目 中国好少年是由教育部中国教育电视协会制作的节目，面向全国选拔有才艺、有梦想、有个性的

3、少年儿童，融合国际国内顶级活动模式，活动过程集感恩励志、展示提升、快乐竞技于一体，让每一位参与者都获得成长和感动。 青少年个人才艺梦想秀场 “中国好少年”星光奥斯卡融合真人秀、电视文艺、综艺培训、赛事等多种表演形式，是中国青少年最高的梦想舞台，被誉为青少年个人才艺展示的奥斯卡。,MISS WORLD CHINA PAGEANT 第68届世界小姐选美大赛 全球选美最高荣誉殿堂 全球最具世界影响力的年度时尚文化盛典 世界小姐( Miss World )大赛是全球举办时间最早的顶级选美大赛，也是全球规模最大、影响最盛的超级选美赛事。始于1951年，最初是为宣传英国旅游而设立的一项选美比赛，后来被英国

4、新闻界称之为世界小姐 ( Miss World ) 。是最具世界影响力的年度时尚文化盛典。,核心资源整合NO.2,GUIZHOU ARTS EDUCATION ALLIANCE贵州艺术教育联盟 汇聚贵州&全国顶级艺术家 推动贵州艺术教育事业发展的先锋力量 贵州艺术教育联盟是联合贵州省各界艺术家，贵州省文联，贵州省音乐家协会，贵州舞蹈家协会，贵州广播电视台及省内上千家大型艺术学校校长，电视媒体人，贵州电视主持协会（省内知名主持名人），旅奥小提琴家粉丝后援团，高雅艺术爱好者一起励志做好贵州省艺术教育事业的联盟协会。,核心资源整合NO.3,活动铺排Activity arrangement,活动时间铺

5、排计划 Schedule activities,人气导流类活动 Popular channeling activities,中国好少年海选 世界小姐海选,中国好少年海选赛规划 CHINA GOOD YOUTH AUDITION PROGRAM,The game category,比赛项目,舞蹈 DANCE,声乐 MUSIC,器乐 Musical Instruments,主持 THE HOST,儿童剧才艺 TALENT,其他 OTHER,Session arrangement,场次安排,XX国际2020中国好少年海选赛场次安排 CHINA GOOD YOUTH AUDITION PROGRAM,

6、Competition propaganda,赛事宣传,制作赛事宣传视频短片，通过电视台、朋友圈、主流网络媒体、抖音、视频网站等平台进行广泛传播。,微信海报，微博海报，H5等宣传形式投放； 贵州艺术教育联盟近500家民办学校及培训机构、贵阳市近30家公办学校同步传播。,邀请电视台主持人、导演、培训机构校长、教育专家、时尚辣妈等KOL进行广泛发声，制造舆论影响。,通过宝贝梦工厂官方平台、XX国际项目官方微信平台设置报名入口。,Sign up channels,报名渠道,线上平台报名,在XX国际销售中心及其外展厅等设置报名端口。,销售中心报名,Sign up channels,比赛流程,说明：晋级

7、选手将有资格参与中国好少年系列海选赛的后续初赛、半决赛、决赛等环节。,The rules of the game,比赛规则,参赛选手可以单人或组合的形式参赛，每组选手最多不超过10名； 选手表演时，简单进行自我介绍，由评委发出开始表演信号后进行不超过5分钟的正式才艺表演。 每名组选手表演完毕，3名评委以举牌表决的形式，决定选手是否晋级，获得两名及以上“笑脸”者直接晋级，获得两名及以上“哭脸”者淘汰，获得两名及两名以上“待定”者待定，待定选手可进行复活赛。 单场比赛根据参赛选手质量决定晋级名额。,The judges make,评委构成,注：每场比赛由3名评委构成，将从以上类别中任选3名作为评委

8、嘉宾。,The judges make,氛围布置,世界小姐中国海选赛规划 MISS WORLD CHINA CITY AUDITION,Session arrangement,场次安排,XX国际2020世界小姐海选赛场次安排 2020 MISS WORLD TOURNAMENT,Competition propaganda,赛事宣传,制作赛事宣传视频短片，通过电视台、朋友圈、主流网络媒体、抖音、视频网站等平台进行广泛传播。,联动贵州各大高校，进行定向宣传征集，吸纳在校大学生参与活动。,时尚媒体资源整合：瑞丽女性网、时尚芭莎等时尚类媒体传播资源整合； 时尚运动、健身运动、时尚服饰等品牌联动，合作

9、设置活动宣传物料。,Registration channel,报名渠道,线上渠道报名 Online platform registration,世界小姐海选赛事官方平台报名； XX国际线上官微平台报名；,异业合作报名 Channel organization registration,在时尚类异业机构设置合作报名点：如化妆品品牌、时尚服饰品牌、高校等。,销售中心报名Registration of sales center,在时尚类异业机构设置合作报名点：如化妆品品牌、时尚服饰品牌、高校等。,The judges line-up,评委阵容,历届世界小姐 担任评委嘉宾,The Site layou

10、t,现场氛围,现场氛围布置以时尚、简洁、大气为主基调。,精准拓客类活动 Circling marketing activities,艺术大咖沙龙 财经主题沙龙 酒博会欢迎晚宴 国庆欢乐儿童剧场,Scheduling review,排期回顾,艺术大咖沙龙,财经主题沙龙,酒博会欢迎晚宴,国庆欢乐儿童剧场,7月14日,8月18日,9月8日,10月1日3日,对话艺术人生 贵州艺术教育联盟大咖分享主题沙龙 Guizhou art education alliance VIP sharing theme salon,7月14日,嘉宾推荐 The guests invited,中国著名舞蹈演员 著名舞蹈表演

11、艺术家 中国歌剧舞剧院舞蹈家兼编导、教员 第六届、第七届、第八届、第九届全国政协委员、中国舞蹈家协会副主席、中国致公党中央委员、中国对外文化交流协会理事、中国人口文化促进会理事、中国印尼经济文化交流协会理事、中国演出协会理事、中国田汉基金会理事。,陈爱莲,CHENAILIAN,嘉宾推荐 The guests invited,CCTV少儿频道资深导演 中央电视台青少中心高级编辑 多届中央电视台六一晚会总导演 中央电视台少儿频道东方儿童栏目制片人。从事少儿电视工作多年，有着丰富的电视节目策划、创作经验。纪录片小鸟依人、2002年六一联欢晚会-开采未来等多个节目获国家少儿电视最高奖项金童奖。,邬纯芳

12、,WUCHUNFANG,嘉宾推荐 The guests invited,中国舞蹈家协会副主席 中国艺术研究院博士生导师 中国著名舞蹈理论家和评论家 冯双白，男，文学博士、著名舞蹈理论家和评论家、编剧、大型晚会策划人和撰稿人，现任中国舞蹈家协会副主席、分党组书记，中国艺术研究院博士生导师。,冯双白,FENGSHUANGBAI,Form of activity,活动内容,THEME SHARING OF ARTISTS 艺术家主题分享 邀请艺术家结合自身艺术特长及艺术成长经历，向现场来宾分享艺术的成长之旅。,Form of activity,活动内容,DIALOGUE BETWEEN ARTIST

13、S 艺术家互动对话 艺术家与来宾进行零距离互动，进行自由交流，近距离感受大师的艺术风范和艺术修养。,Form of activity,活动内容,SIGNED WORKS BY ARTISTS 艺术家著作签送 艺术家将携带其著作作品，在现场亲手签名赠送与现场来宾，让来宾将凝聚艺术家精神内涵的作品带回家。,Form of activity,活动内容,BUFFET RECEPTION 现场精品冷餐酒会体验 现场设置精美品质冷餐，供来宾现场体验。营销造现场品质、优雅的活动氛围。,新时期货币政策下的投资风向 银行客户主题财经沙龙 Bank client theme financial salon,8月1

14、8日,Form of activity,拟邀嘉宾,CATEGORY OF INVITED GUESTS 拟定邀嘉宾类别 招商银行、华夏银行、贵阳银行等分行副行长或资深理财顾问 贵州大学财经类专家 贵州财经大学相关专家 银行高净值VIP客户 XX国际意向性客户等,Active content,活动内容,KEYNOTE SPEECH 嘉宾主题演讲 邀请银行高管或资深理财顾问或高校财经专家，进行约30分钟的投资理财主题演讲。,Active content,活动内容,FINANCIAL AND ECONOMIC 财经论道对话环节 银行高管、高校专家、资深投资客户等，展开巅峰对话，围绕新时期货币政策下的

15、投资风向话题，各抒己见，百家争鸣。并将邀请现场观众进行问答互动。,Active content,活动内容,FINANCIAL AND ECONOMIC 自由酒会，谈笑风生中碰撞思想的火花 活动中，设置自由酒会环节，来宾在自由交流中，广交朋友，碰撞投资机遇。,Active content,活动内容,CIGAR TASTING 雪茄品鉴，打造高端、尊崇的氛围体验 活动中，融入雪茄品鉴环节，为来宾创造一个尊崇、高贵、品质的体验环境。,Active content,活动流程,活动流程： 来宾签到、伴手礼领取、摄影师专属留影 XX国际项目负责人简单推介项目 嘉宾主题分享环节 多方论道对话环节 观众互动提

16、问环节 客户自由交流酒会 雪茄品鉴之旅 来宾参观售楼部及样板间,酒博会欢迎晚宴 The wine fair welcomes the dinner party,9月8日,贵州,活动主题：黔城宴遇 XX国际贵州酒博会欢迎晚宴 活动时间：2020际年9月8日 活动地点：XX国际城 活动对象：XX国领导、酒博会受邀嘉宾、媒体嘉宾 活动形式：欢迎晚宴,Active content,活动概况,贵州,The activities,活动亮点,NO.1 米其林星级大厨，定制黔城盛宴 邀请米其林星级厨师，精选贵州原生态食材，定制一场品质盛宴，盛待贵客。,NO.2 贵州特色元素与国际化元素交相辉映 在氛围布置上以

17、大气、品质、国际化的视觉进行呈现，同时在活动中从食材、节目演绎的维度融合贵州特色元素，如同本次酒博会一样以贵州作为酒都的开放姿态拥抱来自世界各国的参展酒商。,The activities,活动亮点,Active content,活动流程,暖场迎宾阶段 1、华服迎宾 2、来宾签到 3、伴手礼领取 4、暖场表演,主体活动阶段 1、春黔社相声开场 2、主持人致辞 3、XX国际领导欢迎致辞 4、领导集体祝酒 6、用餐开始，礼绅士逝者有序呈上特色美食 7、节目演绎间隙性进行 绅士小提琴 外籍乐队 8、自由交流，活动淡出,Preparation stage,暖场迎宾阶段,蓝色礼服，优雅迎宾 模特身着象征高

18、贵与典雅的蓝色礼服，微笑迎宾。,Active content,流程模拟,香槟注酒签到，共赴一场优雅之约 签到墙将被打造成为一面酒杯文化墙，来宾通过向酒杯注入香槟进行签到。,Active content,流程模拟,伴手礼领取：别出心裁的定制伴手礼 定制复古酒樽饰品，作为伴手礼，既彰显贵州博大精深的酒文化渊源，也展现XX国际对远道而来贵宾的盛情礼遇。,Active content,流程模拟,Active content,活动内容,暖场表演：水晶球里的梦幻迎宾礼 迎宾环节，一名小提琴手，在梦幻的水晶球里拉响悦耳的迎宾序曲，为来宾营造耳目一新的视觉和听觉体验。,Preparation stage,主体

19、活动阶段,开场表演：贵阳首个职业相声团队春黔社幽默开场,邀请贵阳本土最具人气相声团队实力助阵，用贵阳人自己的声音演绎贵阳人身边的故事。,春黔社 贵州30年来唯一的职业相声表演团队 贵阳最活跃的一个相声团体 职业演出经历500场+ 累积粉丝100万+,Active content,流程模拟,Active content,流程模拟,XX国际领导欢迎致辞,领导以东道主的身份对现场贵宾表示欢迎，并将XX国际的项目建设理念及规划等娓娓道来。,Active content,流程模拟,领导祝酒仪式,主持人有请XX国际众领导及尊贵嘉宾一起上台祝酒，表达对远方客人的盛情欢迎。,Active content,流程

20、模拟,用餐开始：绅士有序呈上米其林大厨定制盛宴,服务员绅士着装，尽显优雅，有序将米其林大厨定制的黔城盛宴缓缓呈上，为来宾带来尊贵优雅的用餐体验服务。,Active content,流程模拟,伴餐演绎：绅士小提琴&外籍乐队带来优雅伴奏表演,来宾用餐环节，绅士小提请和外籍乐队带来舒缓而优雅的伴餐演奏，为现场嘉宾营造轻松舒适的用餐氛围。,欢乐儿童剧场 Playhouse of happy children,10月1日3日,活动思路,Active content,这个国庆跟随孩子们的梦想 回归童年，回归初心，在童梦舞台找回童真童趣 国庆童梦剧场欢乐来袭,活动内容,Active content,第一天：

21、童话经典 引入经典童话故事舞台剧，如白雪公主和七个小矮人、小红帽、青蛙王子等。,活动内容,Active content,第二天：木偶剧场 以木偶剧的经典形式，呈现一场孩子们钟爱的木偶剧盛宴。,活动内容,Active content,第三天：儿童科学魔幻秀 和一群怪叔叔们，在奇妙的体验之中感受科学的奥妙，让孩子们爱上科学，激发孩子们的学习好奇心。,感恩回馈类活动 Circling marketing activities,业主生日趴 持续砸金蛋活动,业主生日趴 Playhouse of happy children,7.28、8.26、9.23、10.27,生日趴套餐分类 Package cla

22、ssification,1、主题背景签到 2、主题气球拱门 3、主题背景舞台 4、主题拍照小景 5、主题生日个性海报 6、主题氛围DP点堆头 7、主题就餐区布置 8、定制生日蛋糕,糖画艺术 捏人艺术 超级棉花糖 儿童彩绘 快乐寻宝 卡通人偶互动,神奇魔法师 魔幻泡泡秀 萌宠乐队 主题服装变装秀,说明： 1、我们拟定一个生日派对的套餐，可供业主自由选择喜欢的氛围和方式。 2、建议主要为业主中的小孩举行生日趴，更能打动其父母。,主题氛围场景布置概览(可任选） Subject environment overview,女孩Hello kitty生日主题场景布置 Girl Kitty Hello bi

23、rthday theme package,Hello kitty生日主题场景，主要运用Hello kitty元素进行氛围包装，具有甜蜜、可爱、时尚、温馨的特征，符合女生的兴趣点。,以迪斯尼公主为主要元素进行氛围布置，包括签到台、舞台背景、入口门头、用餐区及小型氛围装饰点等，并可将每一位参加聚会的小伙伴都打扮成迪斯尼公主，让每一位参加聚会的孩子在活动当天成为真正的公主。,女孩迪斯尼公主生日主题场景布置 Girl Disney Princess Birthday theme scene layout,将活动现场打造成奇幻的冰雪世界，生日寿星即是活动当天的女王，冰雪女王主题蛋糕、主题场景布置，使得整

24、个现场氛围充满梦幻而浪漫的气息。,女孩冰雪女王生日主题场景布置 Girl snow queen birthday theme scene layout,男孩蜘蛛侠生日主题场景布置 Boy spider man birthday theme scene layout,以男孩们心目中的英雄人物蜘蛛侠为现场布置的核心元素，气球蜘蛛侠、印有蜘蛛侠的各类用品、蜘蛛侠服装、蜘蛛侠蛋糕等，将现场打造成一个充满英雄色彩的活动氛围，满足男孩子的兴趣点。,男孩哆啦A梦生日主题场景布置 Boy spider man birthday theme scene layout,整个场景以孩子们喜爱的多啦A梦进行氛围布置，

25、营造可爱而不失个性的主题生日派对场景，让陪伴孩子们一路成长的多啦A梦，为孩子们带来一个充满惊喜的生日派对。,男孩汽车生日主题场景布置 Boy spider man birthday theme scene layout,以汽车为主题进行现场氛围布置，卡通汽车装扮的入口门头，赛车旗造型的背景墙、签到台，甚至现场的水果、蛋糕、饼干、甜点都将以汽车的形式呈现。,通用气球主题日主题场景布置 General balloon Theme Day theme scene layout,活动现场均以各式造型的气球进行氛围布置，营造出喜庆、可爱、浪漫的现场氛围，男孩女孩均适用。,可选互动游戏 Optional

26、performance program overview,在自己生日的特别日子里，和自己心爱的小伙伴们一起欢乐的敲打皮纳塔，获得里面的糖果和小玩具。,欢乐皮纳塔 Joy Pinata,孩子们可在现场欣赏糖画制作过程，并可品尝到美味的糖画，还可在糖画师傅的指导下制作自己的专属糖画。,糖画艺术 Sugar painting art,孩子们在面人师傅的指导下制作面人，体验亲自动手的乐趣。,捏面人艺术 Clayart,棉花糖师傅为每一位到场的小朋友们制作超级棉花糖，孩子们并可在师傅的指导下自己亲手体验制作棉花糖的乐趣。,超级棉花糖 Cotton Candy,彩绘大师为孩子们量身定制专属彩绘图案，让现场

27、的每个孩子化身成为缤纷多彩的精灵。,儿童彩绘 Children painting,快乐寻宝 Happy treasure,事先将印有“happy birthday”字母的卡片藏匿在现场的各个角落和户外花园等地方，孩子们寻找到所有字母的组合后将会获得精美礼品。,卡通人偶互动 Interactive cartoon,活动现场由卡通人偶进行迎宾，并可与来到现场的来宾进行合影互动，并向孩子们分发美味糖果。,小丑气球 Clown Balloon,邀请气球小丑现场进行表演，并与孩子们亲切互动，不时为孩子们变出造型别致的气球造型和糖果，为孩子们带来无尽的欢乐。,可选节目表演 Optional interac

28、tive activity overview,神奇魔法师 Magic Magician,魔术天生对孩子们具有无穷的吸引力，魔术师现场表演孩子们喜爱的节目，并可变出小礼物赠送给孩子们，与孩子们密切互动，还可现场教孩子们学习变魔术。,魔幻泡泡秀 Magic Magician,由泡泡秀大师为孩子们表演奇幻的泡泡秀，并可邀请孩子们参与到其中，体验大型泡泡秀带来的缤纷绚丽场景。,萌宠乐队 Clown Balloon,在温馨而快乐的时刻，由萌宠乐队为孩子们带来欢乐的歌声。,主题服装变装秀 CartoonClothing fashion show,这一天孩子们变成自己最喜欢的卡通人物形象，在愉快的气氛下度过一个难忘的生日。,持续砸金蛋活动 Playhouse of happy children,7月底10月底,活动期间，每周末安排砸金蛋活动，活动形式进行局部变化：,10月：线上金蛋,活动内容,Active content,8月：巨型金蛋墙,9月：巨型金蛋塔,THANK YOU,