2020年今日头条CNY春节招商方案_31P.pptx

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1、,全国营销中心招商策略组出品,以头条信息价值赋能每个国人新一年幸福期许,从双旦到春节三大阶段联动横跨双年 打造头条首个连续30天幸福节庆季,期许 跨年礼遇,期望 暖心归家,期待 阖家团圆,PARTY2 归家,PARTY1 跨年,PARTY3 团圆,互娱诉求释放 喜乐新春,消费力释放 礼遇达成,情感诉求释放 共鸣共情,抓住国人春节期间核心的情感纽带，策划迎新三大篇章，一站式覆盖跨年全周期,PARTY 1,新年新期许，结合用户消费场景，聚焦双旦热点 以 明 星 造 势 + 平 台 长 效 内 容 输 出 ， 全 面 制 造 平 台 新 年 影 响 力,圣诞专题,元旦专题,新年专题,品牌权益,专题焦。

2、点图头图冠名,专题焦点图第二帧,专题信息流第4位,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,拥 抱 2 0 2 0,30+天超长话题，阅读过亿，带动全民拥抱新年,圣诞节+元旦节+春节活动串联，打造一个温暖的过年氛围，引导各方领域作者参与话题发文， 用户参与互动游戏获得奖品，和头条一起度过跨年，拥抱2020,和朋友一起，拥抱2020 2019年12月20日12月26日,和自己一起，拥抱2020 2019年12月27日2020年1月5日,和家人一起，拥抱2020 2020年1月6日2020年1月31日,8大频道发文各角度解读圣诞 小视频：晒出你的圣诞活动 话题皮肤-点亮你的圣诞树,全领域创作者参与 头条。

3、明星+各领域KOL统一发送新年祝福 话题特权-拥抱2020的头饰+烟 花造型的皮肤,用户话题互动 晒出你的全家福/比出2020手势 /2020还好有你 8大频道发文辞旧迎新聊团圆 小视频：晒出你家乡的春节 话题皮肤-拥抱2020的头饰,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,明 星 发 声 导 流 双 节 流 量 聚 合,优 质 内 容 输 出 品牌定制化需求结合,P G C + U G C 联 动 打造平台节庆火热互动,串联圣诞、元旦双节点，结合礼物、跨年关键词围绕新年新期许统一主题进行好物种草,明星礼遇官发现惊喜，精品内容送惊喜，话题互动赢惊喜 内容+互动双重方式表达新年美好期许,明 星 礼 。

4、遇 官,明星开屏海报,明星微头条,导流定制话题页,礼遇新惊喜,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,头部PGC定制品牌精品视频，花样种草贯穿双旦,网不红萌叔Joey 微博粉丝：203w,Acui 阿崔 微博粉丝：371w,LORI 阿姨 微博粉丝：251w,赖赖是Zoe 微博粉丝：185w,认 真 少 女 颜 九 道上都叫我赤木刚宪 微博粉丝：468w微博粉丝：547w,喵格singherC 微博粉丝：214w,陈 奶 酪 Y u k I 微博粉丝：73w,果 儿 D o r a 微博粉丝：127w,UGC互动,视频彩蛋赢品牌好礼,每支视频最后给出关键词 ： “美”“好” “新年”,*以上内容仅。

5、为示意，具体以执行为准,PARTY 2,聚 焦 春 运 归 家 社 会 议 题 ， 以 思 乡 为 情 感 释 放 原 点 通 过 感 性 内 容 互 动 引 发 共 鸣 ， 打 造 暖 心 归 家 氛 围,14亿人回家大迁徙 一手资讯实时报道，看尽归家路上的人生百态,专题焦点图头图冠名,专题焦点图第二帧,专题信息流第4位,春运专题,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,挖掘用户“归家”情感诉求，以内容+互动打造春运线上线下内容策展,PGC原生内容 激发情感共鸣,UGC联动参与 发酵全网影响,创意事件落地 升华社会立意,聚焦春节回不去家的特殊人群进行情感解读，邀请专业内容制 作团队输出原生短视频。

6、内容,视频风格：微纪录+访谈式 视频时长：10-15mins,外卖行业 只要有人不回家，就有理由不回家,医生行业 急诊科医生，每年都有爆竹炸伤,环卫工人 每年的初一，都要很早起来清扫,建筑工人 没赚到钱，找理由搪塞,互联网码农 年底有大项目上线，确保进展无误,创业者 为了拿下业务，日夜赶工,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,互动话题,H5创意互动-一条不打烊的街,记录每个人归家的理解 或 不 回 家 的 理 由,家，我有话对你说,Step 1 点击长图中相应场景进 入故事,Step 2 观看不同职业春节归家故事 引发情感话题,Step 3 用户获得归家祝福语 鼓励用户分享社交圈,参与H5后 。

7、可引导用户进入话题,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,头条 X,米其林级厨师小年夜团聚饭局,线下联名主题快闪活动,落地线下快闪事件，KOL邀请多位无法回家 职业人及用户共同体验一场团圆家宴，通过 品牌陈列露出，线下互动传递品牌情感温度,米其林级主厨,国 际 注 册 一 级 西 餐 烹 饪 师 师从米其林三星餐厅Pa v illon L ed oy e n 风 味 人 间 风 味 实 验 室 嘉 宾 世界餐饮业联合会 美食交流终身成就奖,年 夜 饭 定 制 创 意 特 色 菜 融 ， 融合品牌利益,奋斗的泪水-西芹油与罗勒,随时待命之腩-低温新帝王鲑 柠檬黄油汁,甜蜜的值班-香煎扇贝佐芦笋欧芹。

8、汁,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,紧 贴 春 节 团 圆 用 户 场 景 ， 以 特 色 年 夜 美 食 为 主 线 利 用 多 元 互 动 形 式 ， 激 发 用 户 参 与 打 造 新 春 娱 乐 场,春节专题,汇 聚 丰 富 流 量 入 口,春晚专题,多 频 道 联 动 分 发,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,文化频道发起#最暖团圆年#活动，邀请大家在新年之际，用最温暖的笔触分享洋溢在 心头的团圆和幸福。,频道春节话题+专题-#最暖团圆年#,团圆话题打造新春最暖幸福篇,#最暖团圆年#,文化频道拟联合,历史、国风、美食、娱乐、摄影垂类内容共同参与,节日习俗,诗词对联,传统文学,宜。

9、时雅事,团圆故事,特色年味,流量,频道话题+专题,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,春节期间头条通过内容+互动，号召平台用户晒出家乡年夜饭，展现各地独特文化,频道春节美食话题,PGC特色美食视频,春节创意H5互动,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,美食话题，展现各地春节“食”俗,以#美食品鉴之吃在四海八方#命题 春节，吃的是吉祥，号召用户秀出家乡特色食俗,频道春节话题-吃在四海八方,超级资源导流,优质内容传播,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,特色美食PGC 各地特色年夜饭精品演绎,内容时长：3-5min x 3,内容方向一 ：地域特色美食演绎 内容方向二 ：单一食材独特做法展示,频道春。

10、节话题,海味新潮-潮汕特色年夜饭 豪爽地道-东北特色年夜饭 红红火火-四川特色年夜饭,烹鱼,卤鸭,醉鹅,*以上内容仅为示意，具体以执行为准,十大影响力美食大V，行万里路，赏天下味,美食领域的奇葩饲养员，为粉丝尝遍全世界,环游世界的专职吃货，生活品味种草机,用纯粹的声音带你领略美食的世界,居家妈妈烹饪百宝书，粉丝忠诚度高,微博年十大影响力美食大V、年度微博美食红人,野食小哥,绵羊料理,馋音Tasty Sound,饲养员蘑菇,杨舒惠,王咩阿,Bigger研究所,两米小厨娘,一米妈妈,南北家宴，团圆大餐，特色美食达人亲下场，精品 内容吸纳粉丝关注，触发圈层影响 优选渠道站内外传播构建矩阵声量,*以上。

11、内容仅为示意，具体以执行为准,为母爱点赞！,Step1 限时吃尽地方菜,Step2 警惕陷阱赢积分,Step3 赢取奖励,饕餮美味 即将开席,南方大胃王 北方美食家,【美食霸王饕餮】以南北方饮食特点为契合，通过趣味互动满足全民新春味蕾欲望,注：以上仅为示意，具体以实际执行为准,主题 ：头 等大 事 幸福 可 期,期许跨年礼遇,期望暖心归家,期待阖家团圆,以点到面内容长效造势 热点影响制霸,社会议题动态捕捉，情感内容全民共振,多元特色内容，娱乐互动激发参与热情,流量聚集,内容&互动,频道长线话题【拥抱2 0 2 0 】- 和朋友一起， 拥抱2 0 2 0 / 和自己一起， 拥抱2 0 2 0 / 和家人一起， 拥抱2 0 2 0,频道双旦专题,频道春运专题,频 道 春 节 春 晚 双 专 题,礼遇新惊喜,回 不 去 家 的 N 个 理 由,吃在四海八方,频道话题- # 最暖团圆年#,阶段主题,全国营销中心招商策略组出品,。