2021年1月文旅产业月度报告ZZ.pdf

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1、文旅产业月度报告 20212021年1 1月 中指研究院 政策 扫描 产业 动向 企业 动态 本期看点 文旅部：颁布旅游休闲街区等级划分标准 文旅部：全国文化和旅游厅局长会议在京召开 杭州：发布建设国际消费中心城市三年行动计划 文旅部：遴选320个文旅项目 总投资6194.1亿 河南：2021要抓好文化和旅游“十件实事” 福建：把2021年确立为文化和旅游项目建设年 浙江：公布首批示范级文化和旅游IP 湖南：金融利好加速旅游恢复发展 苏州：与同程集团签订“1+5+1”战略计划 共促苏州文旅产业升级 广东：第二批省级旅游度假区公布 西安：明确今年文化和旅游融合发展目标 卓尔智城：卓尔中国绿松石小

2、镇开街 复星旅文：与华鼎房地产就Cooks Club桂林度假酒店签署合作 首旅集团：环球影城预计5月底全面对社会开放 海洋公园：对海洋公司新模式具信心 伟光汇通：滇西地区公司与昭通远大实业集团签订产业合作协议 佳兆业：与深圳大鹏新区签署战略合作 将共建滨海生态旅游度假区等 融创文旅：无锡融创文旅城启动“画”里过大年系列活动 海旅投：与居然之家成立合资公司 开展海南免税店经营业务 复星地中海俱乐部：牵手保利酒店 打造广东汕尾度假村 政策扫描 1 文旅部：颁布旅游休闲街区等级划分标准 1月28日，文化和旅游部颁布旅游休闲街区等级划分（LB/T082-2021）行业标准（以下简称标准），将 于202

3、1年4月1日起实施。标准将旅游休闲街区划分为国家级旅游休闲街区和省级旅游休闲街区两个等级。旅 游休闲街区等级划分以相应必要条件和一般条件为依据。 必要条件 应具有明确的空间范围。国家级旅 游休闲街区总占地面积不小于5万平 方米或主街长度不小于500m 应具有稳定的访客接待量。国家级旅游休 闲街区年接待访客量应不少于80万人次 国家级旅游休闲街区应为步行街，省 级旅游休闲街区应在主营时段采取主 街限制车辆通行的措施 应具有统一有效的管理运营机构， 具有地方文化或创意文化的业态比 例不应少于40% 下一步，文化和旅游部将结合标准实施细则的制定，开展建设试点工作，增强国家级 旅游休闲街区品牌影响力，

4、更好地发挥对行业的示范带动作用。 倡导文明旅游、节约食物和绿色 消费，不应出现庸俗、低俗、媚 俗现象 点评与启示 文旅部：全国文化和旅游厅局长会议在京召开 1月6日至7日，2021年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开。会议总结十三五时期及2020年文化和旅游工作 ，研究“十四五”时期文化和旅游发展思路，部署2021年工作任务。 着力坚持高质量发展 要着力满足大众旅游特色化 、多层次需求 要加快推进以数字化、网络化、 智能化为特征的智慧旅游 要推进“旅游+”“+旅游” 要发挥助力乡村振兴、 巩固脱贫攻坚成果作用 文化和旅游系统坚持扩大内需这个战略基点，以推动高质量发展为主题，以改革创新为动 力，

5、以满足人民文化需求和增强人民精神力量为着力点，努力创作优秀文艺作品、提供优 秀文化产品和优质旅游产品。 要丰富优质旅游产品供给 点评与启示 07 05 06 08 04 01 02 03 杭州：发布建设国际消费中心城市三年行动计划 1月13日，杭州发布建设国际消费中心城市三年行动计划（20212023年）。计划提出，加快建设全球 智慧消费体验中心、时尚消费资源集聚地、知名休闲目的地，建成立足国内、面向亚洲、辐射全球的国际消费中 心城市。 提升国际能级，打造多层次消费商圈 坚持需求引领，集聚全球消费资源 强化数字赋能，壮大新型消费模式 立足国际视野，构建开放消费格局 着眼跨界融合，拓展多元消费场

6、景 聚焦软硬件提升，营造一流消费环境 提升城市国际形象，打响城市消费品牌 健全要素保障，提供有力消费支撑 计划旨在推动形成杭州市商业知名度显著提升、数字生活新服务全面领先、国际化消 费环境日臻完善及消费方式创新多元的新格局。 计划 点评与启示 产业动向 2 文旅部：遴选320个文旅项目 总投资6194.1亿 1月12日，文化和旅游部、国家开发银行、中国进出口银行等7家单位联合公布了全国文化和旅游投融资项目遴选 结果，遴选结果包括320个全国文化和旅游投融资项目，总投资6194.1亿元，拟融资2325.4亿元。 本次遴选的项目将纳 入全国文化和旅游投 融资项目库，作为各 级文旅行政部门及金 融机

7、构开展政策支持 和金融服务的参考 各级文旅部门将建 立入选项目跟踪指 导、对口联系、动 态调整机制，持续 为项目建设提供嵌 入式、全流程服务 项目遴选采取政银 合作模式，发挥政 府组织协调优势， 借助金融机构风险 控制专业能力 上述举措旨在做好文化和旅游领域“六稳”工作、落实“六保”任务，持续拓宽融资渠道 、激发投资活力、推动文化产业和旅游产业高质量发展。 点评与启示 河南:2021要抓好文化和旅游“十件实事” 1月29日，2021年河南省文化和旅游工作会在郑州召开。会议分析了“十四五”时期河南省文化和旅游行业面临 的挑战和机遇，部署了2021年要抓好的文化和旅游“十件实事”。 组织举办建党百

8、年系列艺 术展演和群众文化活动 积极推进国家文化公园建设 大力发展智慧旅游 持续促进民宿发展，力争 落地精品民宿100个以上 用新媒体叫响“老家河南 ”品牌 建设伏牛山、小浪底交通 文旅融合示范区 大力发展营地+课程 研学旅行 实施“非遗点亮计划” 建设考古研究院新院等重 点项目 办好世界旅游城市市长论 坛等重大活动 2020年以来，河南省文化和旅游系统坚定发展信心，保持战略定力，文化和旅游市场运行 总体平稳，各项目标任务基本实现预期。 河南文旅 十件实事 点评与启示 福建：把2021年确立为文化和旅游项目建设年 1月29日，福建把2021年确立为文化和旅游项目建设年，希望通过开展文化和旅游项

9、目摸排、建立机制以及加大 招商引资力度，招引培育一批标志性、引领性的重大项目。 遴选一批优先 发展的文化和 旅游标志性产 品招商项目， 列入全省文化 和旅游“万亿 项目库” 福建拟实施的系列措施旨在带动全省文化和旅游产业高质量发展，不断打响“清新福建 ”“全福游、有全福”品牌。 加强资源整合 ，推动重点项 目落地落实， 打造一批文化 和旅游新地标 进一步完善金 融支持文旅企 业“白名单” 制度，支持骨 干企业直接、 间接融资 持续在海峡两 岸文化产业博 览交易会期间 举办文化和旅 游投融资合作 与重大项目推 介专场活动 采取“走出去 ”“请进来” 等方式，积极 引进一批文化 和旅游大项目 、好

10、项目 新动能 搭平台 强融资立地标项目库 点评与启示 浙江：公布首批示范级文化和旅游IP 1月22日，浙江省文化和旅游厅发布关于公布全省首批示范级文化和旅游IP名单的通知，15个浙江省首批示 范级文化和旅游IP新鲜出炉，旨在加快推动文化和旅游融合发展，提升文化和旅游资源、品牌的转化能力。 此次文化和旅游IP评选从独特性、应用性、价值性和传播性四个维度，以及对应细分出的创新性、文化基因 、经济价值、传播效果等13个二级指标进行考量。 示范级文化和旅游IP将正确处理文化和旅游资源的有效保护与合理开发，推动中华优秀传 统文化创造性转化、创新性发展，充分发挥示范引领和带动作用。 浙江省首批15个示范级

11、文旅IP 良渚文化海上古城 南湖红船太湖龙之梦 塘河夜画横店影视城 宋城千古情跟着课本游绍兴 静城宁海和合天台 南孔爷爷南浔古镇 缙云烧饼神仙居 大云云宝- 点评与启示 湖南：金融利好加速旅游恢复发展 2020年，为加快旅游产业恢复发展，湖南省文化和旅游厅联合湖南省财政厅，搭建沟通平台，推动湖南旅游产业 与社会企业资本高效对接，扩大银企贷款力度、签订战略合作协议、制订产业新政策、创新贷款产品等，用一系 列互利互惠的融资和贷款举措助力旅游产业跑出复苏发展加速度。 创新贷款产品满足不同需求。湖南省银行系统推出 “景区授权费质押贷款”“文旅专项贷”“民宿贷 ”“旅易贷”等信贷产品 征集服务能力强、经

12、营业绩优、信用 状况好的文化和旅游企业，建立白名 单库。截至目前，白名单企业共191家 湖南省文化和旅游厅深化政银企三 方合作，举办2020年投融资大会， 聚焦省内重点旅游项目 湖南省一大批金融利好政策的实施，打通了文化和旅游项目面临的困境，激发了文化和旅 游市场活力。 金融支持 点评与启示 苏州：与同程集团签订“1+5+1”战略计划 共促苏州文旅产业升级 1月12日，苏州市召开全市文化产业高质量发展大会，会上，苏州市政府与同程集团围绕苏州文化和旅游产业升 级达成战略合作。根据协议，未来5年同程集团将充分发挥苏州总部的集聚优势，在旅游线上+线下、航空交通+ 目的地、产业+投资等方面与苏州市政府

13、展开合作，共同推动“1+5+1”战略计划。 苏州文旅大IP塑 造计划、苏州文 旅数字化营销平 台建设计划、苏 州文旅精品项目 推广计划、世界 级旅游目的地游 客全流程体验提 升计划、中国文 旅产业+大数据 苏州创业孵化器 计划 通过数字化、 平台化途径整 合联动苏州文 化和旅游上下 游产业链，建 设运行国内首 创城市文旅新 业态实验室 实现苏州文化 和旅游产业的 “数字化、标 准化、国际化 、精品化”， 将苏州打造成 为世界级旅游 目的地 双方合作将促进打响江南文化和旅游品牌，实现苏州文化和旅游产业倍增计划，将苏州打 造成全球影响力文化和旅游产业创新高地和世界级旅游目的地。 1个战略目标 5个

14、战略实 施计划 1个战略实 施重点 点评与启示 广东：第二批省级旅游度假区公布 1月8日，广东省文化和旅游厅通过官方网站公布第二批省级旅游度假区名单，梅州市雁洋国际慢城旅游度假区、 江门市恩平泉林黄金小镇休闲旅游度假区、江门台山市川岛旅游度假区、阳江市海陵岛十里银滩旅游度假区、湛 江市鼎龙湾国际海洋度假区、茂名市南海博贺滨海旅游度假区、潮州市潮州古城文化旅游度假区等7家度假区被评 定为第二批省级旅游度假区。 此次新增的7家省级旅游度假区中，滨海旅游度假区占据4席，凸显了广东滨海旅游优势， “黄金海岸”已发展成为广东旅游的四大品牌之一。 广东第二批省级旅游度假区 梅州市雁洋国际慢城旅游度假区 江

15、门市恩平泉林黄金小镇休闲旅游度假区 江门台山市川岛旅游度假区 阳江市海陵岛十里银滩旅游度假区 湛江市鼎龙湾国际海洋度假区 茂名市南海博贺滨海旅游度假区 潮州市潮州古城文化旅游度假区 点评与启示 西安：明确今年文化和旅游融合发展目标 1月6日，中共西安市第十三届委员会第十二次全体会议召开，会议明确了今年西安市文化和旅游融合发展的主要 目标，即培育2家4A级旅游景区，争创12个陕西省级文化产业“十百千”园区基地，评定100家星级民宿，加快推 进39个市级重点文旅项目建设，全市规上文化企业营收超过700亿元，旅游业总收入超过1800亿元。 今年7月1日前完成 西安兴庆宫公园综 合提升 8月1日前完成

16、易 俗社文化旅游街 区综合改造 小雁塔历史文 化片区综合改 造项目二季度 开工 三学街片区改 造类项目全运 会前完成 启动国家文旅消 费试点城市创建 ，打造3个夜间文 旅消费区 推出丝路之旅、 红色之旅等20条 精品线路 创建12个市级乡 村旅游示范村， 打造西安公共文 化服务云 2021年，西安将以创建国家文化和旅游消费试点城市为抓手，着力推动文化和旅游产业转 型升级。 点评与启示 企业动态 3 卓尔智城：卓尔中国绿松石小镇开街 1月9日，首个绿松石主题文旅小镇卓尔绿松石小镇在“中国绿松石之乡”十堰市竹山县盛大开街。小镇传承 千年绿松石文化，将在其核心原产地绽放新的光彩。小镇全部建成后，将形

17、成国内首个100亿规模的宝石文化产 业链整合发展平台。 未来，卓尔中国绿松石小镇将与卓尔竹山客厅、卓尔女娲山风景区一起，构建竹山文旅产 业新矩阵，通过文化旅游与产业、商业多维融合，推动绿松石产业迭代进阶。 项目概况产业主体招商情况 小镇位于竹山县 麻家渡镇，占地 约400亩，总投 资15亿元，分三 期开发建设 围绕“绿松石 +”战略，导 入展示、交易、 科研、设计、 培训、收藏、 养生等关联产 业，延伸绿松 石产业链，驱 动绿松石产业 创新升级 首开区是一期3万 平米的核心区， 项目吸引近100家 商户入驻，全部 建成后将成国内 最大、产业链最 完整的绿松石数 字贸易与文化创 新示范基地 卓尔

18、绿松石小镇 点评与启示 1 希腊罗 德岛 2 希腊科 斯岛 4 西班牙 帕尔马 海滩 5 土耳其 阿拉尼 亚 6 保加利 亚布尔 加斯 3 埃及艾 尔古纳 复星旅文：与华鼎房地产就Cooks Club桂林度假酒店签署合作 1月15日，复星旅游文化集团旗下新世代潮流度假品牌Cooks Club与桂林华鼎房地产开发有限公司正式签署其 在国内的第一个合作项目-Cooks Club桂林度假酒店。 Cooks Club在全球拥有6家海滨酒店 未来Cooks Club品牌将聚焦中国核心一线或二线城市周边2小时车程范围内以及国内成熟 的旅游度假目的地，拓展海内外版图。 点评与启示 功夫熊猫 盖世之地 小黄人

19、 乐园 侏罗纪 努布拉岛 未来水世界 变形金刚 基地 哈利波特 魔法世界 好莱坞 首旅集团：环球影城预计5月底全面对社会开放 1月24日，在召开的北京市政协十三届四次会议上，市政协委员、首旅集团党委书记、董事长宋宇在接受采访时 介绍了环球影城的建设进展。目前，建设安装工作已经完成，项目进入设备调试和最后的全面验收阶段，预计在5 月底能够全面对社会开放。 北京环球影城七大景区 经过几年的建设，环球影城及周边的设施将形成一个大的新的消费集群，不仅能够拉动副 中心的发展，同时对北京市乃至京津冀三地，都会有很好的带动作用。 点评与启示 山下园区山上园区片区联动 海洋公园：对海洋公司新模式具信心 1月1

20、8日，香港海洋公园公布未来发展计划，海洋公园公司董事局主席刘鸣炜表示，海洋公园未来会以创新模式 发展，不会再是主题公园，希望能成为广泛市民经常去的目的地，并对此营运方式充满信心。 山下园区，将成 免费入场零售餐 饮消闲区，新设 施会由不同伙伴 营运，将发展成 为餐饮、零售、 消遣地方，免费 入场，内设表演 场地 山上的园区， 游人可戴上电 子手带或 QRcode，以进 行按景点缴费 ，未来可针对 个别群众以制 定不同优惠组 合 未来海洋公园将 配合政府提出的 “跃动港岛南” 计划，海洋公园 有条件配合及融 入南区发展，硬 件上有水路、陆 路交通、行山径 可作连接 系列转型措施代表海洋公园将不再

21、是主题公园，而是渡假胜地、目的地。 转型计划 点评与启示 创新布局多 形态文旅产 业小镇 以文旅产业 为引擎驱动 新型城镇化 发展 以打造平台 生态型百年 企业为目标 伟光汇通：滇西地区公司与昭通远大实业集团签订产业合作协议 1月19日，伟光汇通滇西地区公司与昭通远大实业集团投资有限公司在昆明签订产业合作协议，双方将充分发挥 各自领域的优势，在资源共享、市场共建、平台共荣等领域展开深入合作，强强联合，助力文旅产业发展。 合作内容 双方签订产业合作协议，将发挥各自优势，建立文旅产业与投资紧密结合的长效机制的具 体实践，协议的签订将为文旅产业发展提供有力保障。双方将积极支撑文旅项目的发展， 推动历

22、史文化在建筑的转化，携手打造滇西地区的文旅度假圣地。 点评与启示 金沙湾国 际乐园为 合作主体 片区旅游 综合开发 运营 基础设施 建设 产业发展科技创新 佳兆业：与深圳大鹏新区签署战略合作 将共建滨海生态旅游度假区等 1月20日，佳兆业集团与大鹏新区管委会战略合作框架协议签署仪式在新区管委会正式举行，双方将共同促进大 鹏新区在产业升级、城市全面发展、城市价值提升全面发展，聚焦金沙湾国际乐园产业发展、品牌塑造、基础设 施建设等方面开展全链条合作，共同打造世界级滨海生态旅游度假区和全球海洋中心城市集中承载区。 双方将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，以推动高质量发展为主题， 基于文

23、化、旅游、科技、健康、海洋等产业，打造文旅融合高附加值的“海陆空”产品体 系，培育多元化的泛旅游产业。 合作领域 点评与启示 融创文旅：无锡融创文旅城启动“画”里过大年系列活动 1月22日起，无锡融创文旅城起启动“万牛更新、嗨皮牛YEAR画里过大年”系列活动，开启一场别样的 新春大狂欢。 无锡融创文旅城准备了品种丰富的年货和精彩纷呈的新年活动，届时，无锡市民将有机会欣赏和体验到“画” 里过大年、非遗大师秀绝技、深海舞龙、热雪燃冰冬令营等活动，现场游客更可凭集五福享福气享受购物优惠。 融创无锡项目汇集7大业态，致力打造长江三角区一站式文化旅游度假目的地，此次新年活 动将进一步丰富项目体验，带动项

24、目人气，传播项目品牌。 深海舞龙 点评与启示 双方签订了商铺租 赁合同、商铺租 赁合同补充协议， 海口居然为旅投黑虎 提供场地租赁服务， 用于开展免税店经营 业务。 双方还签订了合资 成立有限公司合作协 议，约定合资成立 合资公司，共同在海 口店开展日用消费免 税品经营等业务。 海旅投：与居然之家成立合资公司 开展海南免税店经营业务 1月25日，海南旅投黑虎科技有限公司与居然之家下属全资子公司海口居然之家商业管理有限公司签署协议，海 口居然为旅投黑虎提供场地租赁服务，用于开展免税店经营业务。双方还成立合资公司共同在海口店开展日用消 费免税品经营等业务。 此次合作将充分发挥海南旅投的免税经营优势

25、及居然之家的商业经营优势，双方将抢抓政 策利好、整合各自优势做好相关免税业务。 点评与启示 复星地中海俱乐部：牵手保利酒店 打造广东汕尾度假村 1月26日，华南地区首家Club Med Joyview度假村开工仪式在广东省汕尾举办，本次为Club Med地中海俱乐部与 保利发展控股集团旗下保利酒店首次牵手。 该项目规划总建筑面积约为5.8万平方米，约350间客房，拥有健身房、泳池、SPA、棋牌室、儿童俱乐部、 水上乐园、酒吧、和会议室等设施，预计2024年开业。 复星此次布局将在华南地区推广地中海俱乐部品牌和口碑，完善业务布局，通过与保利酒 店合作，进一步增强项目服务能力和资源。 健身房 泳池 SPA 棋牌室 儿童俱乐部 水上乐园 酒吧 会议室 点评与启示 感谢观看感谢观看 THANKS!