中国国际北京健身展策划书_超燃卡路里队_2020年.docx

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1、目录第一章 展会概况1一、展会名称1二、展会主题1三、举办地点1四、举办时间1五、办展频率1六、组织机构1(一) 主办方1(二) 承办方2七、展会目的2八、展会目标2(一) 展会规模化2(二) 提供智慧化展会服务2(三) 增强展会国际影响力和综合竞争力3(四) 挖掘健身商机，共享发展机遇3(五) 响应国家战略，推动全民健身3第二章 展会亮点4一、展会智慧化4二、展会公益化5三、展会定制化5四、环保展会6五、探究新模式6(一) C2B模式6(二) O2O2O营销模式7第三章 市场调研8(一) 展会可行性分析8(二) 展会基础14(三) 市场调研15第四章 展会设计23一、展会内容23二、展会分区

2、23三、展品范围24四、同期活动25(一) 比赛25(二) 论坛25(三) 健身讲堂26五、展会现场流程26第五章 宣传推广方案29一、营销策略29二、媒体邀约29(一) 预期效果29全媒体覆盖，立体式传播。29(二) 媒体名单29三、新闻发布会32四、特色活动33(一) 全球行33(二) 华夏行33五、宣传日程33第六章 招展招商35一、招展35(一) 招展价格35(二) 招展代理37二、招商37(一) 专业观众37(二) 赞助方案38第七章 财务分析42一、支出42二、收入45三、利润47四、分析47第八章 风险分析49第九章 附录52一、工作人员安排52二、工作进度表55三、展会期间56

3、四、邀请函56(一) 中文邀请函56(二) 英文邀请函57五、LOGO及标识57六、APP/小程序首页效果图58七、官网首页效果图59八、线上旗舰店效果图60九、“最绿色”评分表及环保材料特装展效果图61十、场馆周边61第一章 展会概况一、 展会名称2020 TAFISA中国国际(北京)健身展2020 TAFISA China International (Beijing) Bodybuilding Exhibition二、 展会主题Get Everyone Moving三、 举办地点中国国际展览中心（静安庄馆） 2-5号馆地址：中国北京市朝阳区北三环东路6号四、 举办时间2020年9月25-

4、27日五、 办展频率一年一次六、 组织机构(一) 主办方国际健身大众体育协会TAFISA（Trim and Fitness International Sport For All Association）中国国际展览中心(二) 承办方中展鲲鹏（北京）国际展览有限公司北京峰泽中孚体育文化传播有限公司七、 展会目的随着人们的生活水平逐渐提高，越来越多人注重健康管理。中国的健身人群逐年增加，健身产业仍存在巨大的市场。如何吸引潜在客户，满足客户独特的健身需求成为健身产业亟待解决的问题。通过举办内容纷呈的健身展，提高大众对健身的关注度，推广科学健身的方法，达到促进广大民众养成良好的健身习惯和精神状态的目

5、标。八、 展会目标(一) 展会规模化扩大办展规模，丰富展会内容，增强展会的影响力，参展商、专业观众和普通观众数量增加20%。(二) 提供智慧化展会服务本展会将借助互联网科技，为参展商和观众提供智慧化的展会服务。参展商可自主设计货架摆放，并减少主办方不必要的审核程序；参展观众可根据自身健身需求，通过人体平面数据，选择身体局部的健身需求，并找到相应智慧化的解决方案；设计展会专门的APP，为参展者和参观者提供预约登记、路线推荐、交通指引方案和旅游推荐等服务，简化参展和观展的流程，增强用户体验。(三) 增强展会国际影响力和综合竞争力为展会进行全方位的宣传推广，以引起市场内目标群体对本展会的认知和了解，

6、通过制定国际化的宣传方式，扩大本展会的国际知名度，促进各地区的客商观展，并将本展会的知名度和已有粉丝转化为有效的访问量，增强展会的国际影响力和综合竞争力。(四) 挖掘健身商机，共享发展机遇国际健身展旨在针对健身产业发展现状打造一个开放的、包容的、互动的、价值导向性的平台，邀请国际领先的健身俱乐部、器材公司参展，借鉴国际健身产业运作方式，呈现健康、持续的健身经济产业链条，为健身产业内各板块联动发展提供机遇，打开中国健身产业的巨大市场，为中国健身产业结构趋于合理、商业模式更加健康、运营体系走向完善助力。利用互联网强大的数据收集整合能力，共享行业发展机遇。(五) 响应国家战略，推动全民健身面对人民群

7、众日益增长的体育健身需求，以及实施全民健身国家战略的需要，本展会将门票收入的5%，捐赠给中国红十字会，用于资助贫困山区留守儿童的营养餐补以及希望小学基础运动设施的建设，推动真正的全民健身。第二章 展会亮点一、 展会智慧化针对近几年来参展者和参观者对展会服务的吐槽，往届北京健身展只是在官网提供在线地图、简单的参展和观展登记，官网缺少相关公众号推荐和往届展会的报道。2020 TAFISA中国国际（北京）健身展将加大技术投入，提供智能化的展会服务。1、智能小程序。设计展会小程序，建设采购商与观众报名的渠道，添加交通指引功能和旅游攻略，减少采购商与观众报到的程序环节，减少报名所花时间，增强用户体验。2

8、、VR地图。官网、小程序设置VR地图，节省观众参观展会的时间，增强趣味性。3、线上展会。采用VR技术，小程序利用人体模型作为线上展会导航入口，点击目标身体部位即可以精准引导观众浏览相关展位的锻炼器材及用品。利用VR技术将展品直观展现于眼前，进行点击动作即可看到展品的相关信息，后续还可以根据具体指示地点到线下进行体验。4、物联网+展会。采用将物联网技术与数据库相结合的系统，对专业观众和普通观众的个人信息及行为信息进行跟踪与记录。观众将携带装有电子标签（即RFID标签）手环参加会展和进行洽谈。利用场馆里的感知设备对电子标签进行感知和识别后，感知设备将个人信息传递到数据库中心，就可以收集到参观者在每

9、个展厅及展台前逗留的时间等信息，通过智能化的处理就可以了解到观众的个性化需求及兴趣。展会结束之后，通过各种互联网工具将商家需要的个性化信息及时的推送到商家的手中，达到提升客户关系管理和服务创新能力的要求。二、 展会公益化公益推动全民健身。健身对城市居民来说已是习以为常，但是对于偏远地区的农民，基础运动设施极其缺乏。本届展会将承担社会责任感，为实现全民健身贡献一份力量。本展会将门票收入的5%，捐赠给中国红十字会，用于资助贫困山区留守儿童的营养餐补以及希望小学基础运动设施的建设，推动真正的全民健身。三、 展会定制化提供定制化的健身咨询服务。近几年，健身产品走向定制化、智能化。展会将引进check测

10、量仪、人体分析仪等智能化人体测量仪。只要进行短时间的测试，就可以通过大数据分析出该用户的身体情况。根据数据，专业的健身指导师为用户提供个性化的健身方案。四、 环保展会鼓励参展商广泛应用环保科技、生态材料、清洁能源和信息化手段，支持其使用可重复利用的节能环保新型材料，并对搭建进行材料限制。设立奖评环节，评选出“最绿色”的展位并对其展位费用进行减免。（其中，一等奖免一个展位的费用，二等奖展位费五折，三等奖展位费七折）展会后期对会展物料进行回收循环利用。聘用第三方公司按照绿色会展标准绿色展会认证，逐步探索建立会展活动过程环境监测制度，致力打造绿色环保展会。五、 探究新模式(一) C2B模式通过物流网

11、技术和数据库，由参展观众行为产生数据，而后有参展商商家个性化服务和产品需求。利用因特网进行数据双向流动活动，即在将信息流、资金流、商流和部分的数据流实现完整的连接。(二) O2O2O营销模式一系列的海内外线上宣传方式，把展会的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的参展客户。并且可以在线上浏览旗舰店，通过提供信息、预订服务和提供门票等方式以及宣传展开推广效果透明度高，让观众在线上选择心仪的服务再到线下展会享受服务。从而再将参展观众回归线上，扩大展会影响力。第三章 市场调研(一) 展会可行性分析PEST分析政策（1）国家政策：1.体育发展“十三五”规划提出到2020年，经常参加锻炼的人数达到

12、4.35亿，人均体育场地面积达到1.8平方米。全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。2.2016中国体育用品产业发展白皮书，白皮书显示，去年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值突破3000亿元。但是我国体育用品行业面临“大而不强”的问题，规模大附加值低，竞争力还有待提高。在我国整体产业升级的背景下，体育用品行业的升级要求也更加迫切。（2）地区政策：北京市政府颁布的北京市全民健身实施计划(2016-

13、2020年)对十三五时期全民健身事业发展进行了系统规划与部署，明确了9大目标任务和10项主要保障，体现了本市全民健身事业发展的延续性、规范性、融合性和创新性，突出了落实全民健身和健康中国两大国家战略，突出了推动京津冀协同发展和助力北京2022年冬奥会，彰显了北京市全民健身工作的特色和亮点，是指导新周期全民健身事业发展的总体规划和行动纲领。（3）行业协会：中国健美协会在2019年CBBA全国健身健美主要活动安排要点提出，鼓励社会力量有序举办各类健美健身活动，为在本协会备案的合法企业机构或各级健美健身协会开展工作提高技术支持和服务。经济1.国内经济情况：2018年中国经济增长6.6%，延续以往平稳

14、的健康发展态势。第三产业增加值为469575亿元，增长7.6%，第三产业发展形势较好。2.国内健身行业：2012-2017年我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，2017年我国健身产业总产值约为1500亿元。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元，到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元。3. 地区经济：北京是中国首都，经济实力排在全国前列，更是北上广深四大经济城市的首位。北京是中国的政治、文化与国际交往中心，是综合性产业城市。中共北京市委、市政府提出了“首都经济”的概念。循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的思路，对经济结构和布局

15、进行调整，经济增长方式转变，国民经济持续快速增长，综合经济实力保持在全国前列。第三产业规模居中国大陆第一。社会文化1.国内文化：近几年，民众对健身行为的关注大幅度提升，健身意识觉醒。在“健康生活”、“乐活主义等新理念的倡导下，健身文化突破小众圈层，从专业人士出于特定的需求而健身的文化理念，转变为主流生活方式；随着“体育强国”和“全民健身”等政策方针推行，中国人参与体育锻炼的热情高涨。据统计，2017年41.3%的国人养成了经常锻炼的习惯，相比2014提高了7.4%。2.地区文化：2017年北京市优秀健身团队交流展示大会暨第九届北京市体育大会嘉年华中，来自市级体育社团及相关城区的27支优秀健身团

16、队进行了展示，34个北京市体育大会承办协会在现场开展项目推广，与市民互动。2022冬奥会第三十一届、第三十二届公园半程马拉松北京公开赛在朝阳公园鸣哨起跑。公园半程马拉松北京公开赛，是推动实施全民健身和健康中国两大国家战略的具体体现，有助于推动落实北京市全民健身条例和北京市全民健身实施计划（2016-2020年）。一天两场公园半马比赛，与现场进行的2017年北京市优秀健身团队交流展示大会暨第九届北京市体育大会嘉年华活动相互呼应，营造出了热烈的全民健身氛围。技术我国的健身行业现阶段处于“朝阳产业”，虽然健身行业 2000 年才正式在国内起步，但是历时 10 余年，健身产业已得到巨大发展。（1） 健

17、身结合互联网发展，为用户带来智能的健身体验。开发线上产品，如线上健身课程，将健身地点从固定的健身房扩展到用户的家；开发各种运动APP，利用红包等形式带动用户健身的积极性，专业的教练指导用户进行规范运动，VR、AR技术的引进丰富了路跑场景；打造B2B、B2C模式，扩充变现形式的同时提高用户体验；（2） 大数据带来多产业联动。大数据分析与人工智能匹配将训练数据、比赛数据进行深度挖掘，带动旅游、医疗、培训，保险等多产业联动。SWOT分析（1） 健身行业内部优势j经济优势：健身行业属于新经济模式体验经济模式，根据中国健身报告趋势调查报告，对国内教育、训练、商业等领域的健身从业人士进行网络问卷调查。自2

18、006年起全球健身趋势已连续发布12年，并逐渐成为全球健身行业的重要风向标。健身行业逐渐从全员广场舞和小区健身设施转变为健身私人教练独身定制适合自己的健身方案，与私人定制的经济优势相结合。健身展的举办可以降低消费者中的专业观众和普通观众对健身行业信息收集的难度。设施优势全国的健身俱乐部相对蓬勃发展，多数一线城市健身俱乐部超过20多所，发达的二线城市也不下10所。越来越多的健身教练考取更专业的从业资格证。举办健身展览可以同时降低参展商和消费者中的专业观众和普通观众的交易成本。观念变化发达国家的健身观念也逐渐传入中国，影响越来越多的广大群众，尤其是青少年、中青年一代。（2） 健身行业内部劣势j身行

19、业属于第三产业的服务业，体验经济的第三产业尚处于起步阶段。消费者需求还是得不到满足，市场空缺，而且健身行业竞争激烈。健身展的举办邀请参展商的难度较大。健身行业的健身俱乐部与健身教练定价相对高，消费者的消费水平总体停留在小康水平。难以长期维持高消费的健身体验经济消费，健身展的受众广而不精。（3）外部机会体验经济下的健身行业起步阶段充满机会，做好消费者需求调查和城市之间的健身差异调查，让参展商把健身展当作发展客户的平台，提升服务价值。体验经济的健身行业和体验式的健身展览相结合。（4）外部威胁分析健身行业的生命周期难以稳定，需要不断改变自身条件去适应瞬息万变的市场变化，市场的变化主要是消费者的变化，

20、消费者的需求不断更新，以至于一成不变的健身展很快就从导入期到衰退期。健身展的举办要依靠健身行业的发展。(二) 展会基础1. 往届展会介绍CBBA中国(北京)健身展已经成功举办三届，分别是2016年CBBA中国（成都）健美健身展暨健身大会、2017年CBBA中国（成都）健美健身展暨健身大会和2018年CBBA中国国际（北京）健身博览会暨中国国际体育产业博览会。每一届办展面积超过10000，海外参展品牌达到1000家，专业观众约10000名。作为一个展会来说，可以说是已经打下了良好的基础，取得一个好的开头。2. 展馆简介迄今为止，展馆举办了近15000家中国企业参加了600多届国际著名专业展览会，

21、涉及全球消费品、纺织服装、建材五金、机电产品、能源以及IT等众多行业，业绩持续在出展界名列前茅，多次荣获中国国际贸易促进委员会表彰，被国内相关机构评为最具影响力的出国展览组织单位。多年来，公司与德国、美国、英国、法国、等国家以及台湾地区的众多国际著名博览会机构建立了密切的合作代理关系。场内的水、电、暖、冷、电信等配套设备齐全；设有大型报告厅、会议室、技术交流室、贸易谈判间和餐厅等，可供举办大型展览会和会议。为展览会服务的海关、运输、施工、旅游、饭店、物品租赁、餐饮等在中心均设有办公场所或配套设施，展商无需出院门即可得到与展览会有关的各种服务。道路四通八达，离市中心10公里，离使馆区5公里，离机

22、场20公里，周围星罗棋布星级酒店20余座(三) 市场调研1. 前期调研1、为了了解当今健身市场的发展现状和人们对于健身市场的一些看法，我们设计了一份关于健身的调查问卷，面向社会广大群体进行了问卷调查，并得出一系列有效数据。此次问卷共有357人接受调查。其中，男性约占71.43%，女性约占28.57%。图表 1性别2、根据调查问卷数据分析，大部分的人觉得自己的身材一般，并且所有人都有健身的想法，但是能够坚持健身的只有约14.29%，说明大部分人虽然想去健身但是却没有行动或者不能坚持。图表 2对身材满意度图表 3是否坚持图表 4是否有健身想法 3、另外只有14.29%的人在健身时会配合饮食，而且有

23、42.86%的人表示倾向于自己健身只是随便练一练，调查结果说明绝大部分的人在健身时没有一套的训练体系，只是单纯的随便练练。图表 5认真程度图表 6健身类型4、绝大部分的人了解健身的方式是通过身边有健身的朋友和网络视频，通过展会了解比较少。并且大部分的人并没有参加过中国国际(北京)健身展，参加过的人也觉得效果一般。数据说明我们需要让更多人用参观健身展的方式来了解健身，并且我们需要提升展会的质量，吸引更多的观众来观展。图表 7了解健身的途径图表 8是否参加过展会及满意度2. 产业概况（1） 产业市场规模健身产业，是“消费升级”的代表产物，在物质需求满足以后，人们开始追求更健康的体魄，更健美的形体。

24、现代人注重健康管理，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。收入水平的逐步提高，大家愈发重视健康。中国健身人群逐年提高，至2018年保守估计约1亿人，健身房缺口约10万家，未来10年将是健身产业发展的黄金阶段，前景不可估量（2） 产业市场发展趋势随着我国人民生活质量的提高和健康意识的加强，健身行业发展的速度依然比较可观。健身俱乐部总数及会员总数逐年递增，增速有上升趋势。据2012-2017年我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，2017年我国健身产业总产值约为1500亿元。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元，到2022年健身产业规模将进一步超过

25、2000亿元。3. 用户需求研究（1） 按性别从健身目的来看多数女性健身是为了减脂或塑形，多为小力量训练和有氧运动，比如瑜伽、小哑铃和弹力绳等。男生则以纯健身、练肌肉为目的。多为力量训练，比如哑铃、弹簧拉力器和单杠等运动用品购买存在“性别模糊”现象，即运动方式不再拘泥于性别限制。运动是男性的主战场，但运动商品的女性购买力毫不示弱。男性是运动商品消费的主力军，但从近一年的增速来看，女性在运动商品的消费上增速快于男性，女性在运动品类花费增多。（2） 按年龄段18周岁-25周岁：喜爱运动，降脂减肥，社交26周岁-35周岁：降脂减肥，缓解压力36周岁-50周岁：缓解压力，健康陪伴50周岁以上：运动习惯

26、，生活质量70后主要为缓解压力、80后主要是降脂减肥、85后主要是降脂减肥、90后才是为喜爱运动而训练，从调查可以看出，85后特别是90后才是强劲的新星健身群体。并且根据尼尔森数据显示，33%的人群将健康视为生活中最关注的问题。4. 同类展会分析2018年第5届IWF上海国际健身展（1） 展览时间3月14日-16日 （2） 展览地点上海世博展览馆（3） 展览范围健身器材、运动装备、服饰、健身及健康咨询等（4） 展览相关活动赛事表演、峰会论坛等优势及特色概况：吸引了来自35个国家和地区的532家品牌参展以及全球64个国家和地区的47,176名参观商，展出面积达65000平方米。2019年，IWF

27、 SHANGHAI将迁至上海新国际博览中心举办，全新展馆，全新布局，85000平方米超大展出规模，将为所有与会者提供360度全方位的行业展示。并且，这是是国际企业走进中国市场，中国企业走向全球市场的贸易平台。由此可见，健身展定位在国际，涉及的范围、影响力、受众群体更大。第四章 展会设计一、 展会内容二、 展会分区健身器材区、健身装备区、健康食品区、健美课程区、其他三、 展品范围健身器材区体育用品 运动休闲用品 运动科技智能产品 运动服装服饰及配饰 瑜伽用品健身装备区商用/家用健身器材设施 VR智能健身器材及智能穿戴产品 健身培训 健身和健康咨询健康食品区运动营养品 健康食品/保健类食品 功能性

28、运动类饮料健美课程区部分新产品、智能化健身产品体验其他体育及健身场馆配套及设施 健身俱乐部用品及配套设施 泳池设施、景观及游泳装备 体育科研/运动医疗设备四、 同期活动(一) 比赛展会同期将举办IFBB世界精英职业资格赛（IFBB Elite Pro Qualifier）、IFBB世界精英职业女子锦标赛（IFBB Elite Pro World Womens Championship）、IFBB-CBBA世界精英职业锦标赛（IFBB CBBA IFBB CBBA Elite Pro Championship）、2020年CBBA PRO中国健美健身职业精英总决赛、DMS冠军杯健身健美公开赛、2

29、020年奥林匹亚中国赛，官方大赛与“展、论、会”全面融合，堪比健美健身行业年度奥斯卡。世界冠军、亚洲冠军、全国冠军，汇聚一堂，国际级阵容，同场竞技，流光溢彩的视觉盛宴，百万总奖金更是拭目以待！(二) 论坛FIBO中国健康与健身行业发展论坛、健身防护技术与功能装备发展论坛、健身产业的增能服务项目论坛、中国全民健身高峰论坛、FPM-中国健身职业经理人高峰论坛，影响中国健身器材行业发展高峰论坛、首届投资创业管理高峰论坛等同期多场次、高规格、多角度的高峰论坛与学术交流分享互动，配合健身俱乐部水适能营利模式、儿童水、陆适能项目发展、聚变-健身俱乐部经营热点分享等圆桌会议，行业明星、著名导师、高校泰斗、跨

30、界大咖将重磅亮相，聚焦行业发展热点，集中整合跨界资源，助力健身健美行业新兴力量成长。(三) 健身讲堂博览会同期将开设多场主题综合性培训课程：孕妇水适能、婴儿水适能、幼儿体适能、健华学院培训课程、瑜伽提斯、运动肌贴贴扎技术、基础抗阻力训练课程、中国健美协会（CBBA）独立培训师资格培训及考试、国家级、国际级健美健身裁判员晋升培训及考试、CBBA联袂动能趋势共同推出，开辟健身私教新纪元-康复训练等。五、 展会现场流程9月25日时间活动名称活动地点09:00-10:00开幕式2号馆10:20-12:00IFBB-CBBA世界精英职业锦标赛2号馆IFBB世界精英职业女子锦标赛3号馆13:30-14:2

31、0健身防护技术与功能装备发展论坛2号馆14:30-16:00影响中国健身器材行业发展高峰论坛14:00-16:002020年奥林匹亚中国赛3号馆9月26日09:00-11:00DMS冠军杯健身健美公开赛2号馆9:00-10:00中国健美协会（CBBA）独立培训师资格培训及考试3号馆10:10-11:00FPM-中国健身职业经理人高峰论坛11:10-12:00瑜伽提斯、运动肌贴贴扎技术、基础抗阻力训练课程14:00-16:00IFBB世界精英职业资格赛2号馆14:00-15:30健身产业的增能服务项目论坛3号馆15:40-17:00国际级健美健身裁判员晋升培训及考试3号馆9月27日9:00-11

32、:002020年奥林匹亚中国赛2号馆2020年CBBA PRO中国健美健身职业精英总决赛3号馆11:10-12:00首届投资创业管理高峰论坛2号馆孕妇水适能、婴儿水适能、幼儿体适能、健华学院培训课程3号馆13:30-14:20影响中国健身器材行业发展高峰论坛2号馆FIBO中国健康与健身行业发展论坛3号馆14:30-15:30中国全民健身高峰论坛2号馆中国健美协会（CBBA）运动营养师培训及考试3号馆15：30-16：00闭幕式2号馆第五章 宣传推广方案一、 营销策略二、 媒体邀约(一) 预期效果全媒体覆盖，立体式传播。(二) 媒体名单媒体类别媒体名称预期效果国际媒体ExpoPromoter为展

33、会吸引全球参展商、专业和普通观众，提供展会落地中国消费群体的营销方案，增强展会行业权威性、贸易流动性和国际影响力SPORTS VENUE BUSINESSTradeKeyGoogle AdWords中外会展中央媒体人民日报通过中央新闻单位的宣传将展会信息辐射全国新华社中央广播电视总台光明日报经济日报中国日报中央国际广播电台中国青年报中新社地区媒体Sportsoho（運動版圖）吸引地区健身爱好者的目光及参展积极性北京体育频道北京日报行业媒体中国体育报借助体育传媒巨头宣传，增强展会在健身行业的影响力体坛周报美高传媒腾讯体育懒熊体育中国健身器材网健与美微博健身肌肉工程网直播平台BIGO LIVE邀请

34、关键意见领袖（KOL）或网红对展会现场进行直播，增强展会与观众的互动性，加大展会线上至线下的人员流动NOW直播斗鱼TV快手直播公众号媒体中国会展预告展会信息，储备参展观众全球健身指南E展网北京健身汇网络媒体新浪网扩展健身展会网络辐射力腾讯网网易搜狐网凤凰网澎拜新闻今日头条抖音短视频哗哩哗哩三、 新闻发布会时间2020年4月地点北京京晟大酒店出席媒体和相关人员行业协会、电视台记者、专业刊物媒体、报纸媒体内容宣布展会开展时间及详细内容，亮点，吸引参展流程展会信息发布展会时间及同期活动宣布媒体提问预算场地费1500元（半天），媒体发表费用5000元，共6500元。四、 特色活动(一) 全球行携国外组

35、织及记者站资源，赴欧、美、日、韩等国家，在各类大型健身赛事、活动、展会中推广，力邀国际专业观众，共享大健身展会平台。(二) 华夏行国际健身展会联合权威媒体机构，与国内20多个省市政府、协会、企业共同举办项目推介会与宣讲会，并组织各地代表团前来参展和参观。五、 宣传日程推放时间内容2020年8月20日-8月31日活动预热期：（1）邀请各界合作的媒体，在酒店召开新闻发布会。在附近的中坤广场举办宣传活动，重点宣传展会比赛活动信息、展会的亮点和合作的展商相关信息。现场推出带走秀表演，健身知识有奖问答，健身初体验等活动形式的宣传活动，利用互动营销活动、预售代金券引导网友进行二次传播。联合合作的各大媒体进

36、行第一次全网宣传。（2）结合展会内容，在目标客户群体范围投放广告，通过线下视觉曝光、线上新闻宣传等方式吸引更多知名的企业参展。2020年9月5日-9月19日活动引流期：结合已签约客户属性，通过线上宣传、线下共享体验馆向合作的客户进行推介、引流，各比赛初赛加强大众对展会的关注度。2020年9月20日-9月27日活动引爆期：（1）从9月20日开始，在合作的媒体进行全网轰炸式的宣传。全面覆盖海外媒体、中央媒体、行业媒体、公众号媒体及网络媒体，吸引海外人士、北京市民和热爱健身人士参与展会.（2）展会期间邀请KOL对展会进行现场直播，在直播平台进行宣传，增强展会的影响力。（3）展会开幕式进行比赛的报道2

37、020年9月28日-9月30日活动结束总结期：展会后，进行展会的精彩回顾，全网宣传，增强展会的传播影响力。第六章 招展招商一、 招展(一) 招展价格1. 收费标准国内展商标准展位国外展商标准展位一区10500元/个USD2250/个二区10300元/个USD2300/个三区10000元/个USD2350/个特装展12500元/个USD2500/个光地1000元/USD250/标准展位配置:三面展板、中英文楣板、一张洽谈桌、两张洽谈椅、220伏500瓦电源插座,双面开口展位加收15%展位费:光地不配任何设施,需自备或另行租赁,施工管理费水电费及其它服务费由参展商自付。2. 价格折扣（1） 达到一

38、定参展面积参展面积折扣2个或2个以下没有优惠3-5个展位3%的折扣6-8个展位5%的折扣9-12个展位10%的折扣13个展位以上15%的折扣（2） 提前报名并全额缴纳全款的参展企业报名时间折扣2020年2月29日之前7折2020年2月29 至2020年5月318折2020年5月31 至2020年6月309折2020年6月30 至2020年7月319.5折（3） 其他优惠对于第一次参展的国内参展商，提供5%的折扣，第一次参展的国际展商给予7%的折扣；给予知名度最大，客户群体大的展商给予10%的优惠。(二) 招展代理1. 招展提成比例如下乙方招展位数乙方提成比例3-5个展位20%6-8个展位5个为

39、20%，其余为25%9-12个展位5个为20%，3个为25%，其余为30%13个展位以上5个为20%，3个为25%，4个为30%其余为35%2. 海内外招展代理国内招展代理：中国健美协会、广东省健美协会、重庆健美协会、中国艾森会展公司等。海外招展代理：国际健美联合会（IFBB）、美国健身协会、英国健美协会等。二、 招商(一) 专业观众通过健身行业企业名录、健身协会、健身类报刊、健身类报刊、同类展会、健身类网页等途径收集专业观众信息，并向目标观众发出展会邀请通过美国、德国、法国、澳大利亚、印度尼西亚、巴西、埃及等国家的驻华商务组织做展会的境外宣传，吸引国外观众前来观展向外国驻华使馆发放邀请函，取

40、得各国使馆支持，扩大海外宣传面(二) 赞助方案赞助展会100万元（免费提供如下服务:可根据企业具体情况进行部分调整） 赞助企业荣誉及媒体宣传回报如下:（1）赞助企业列入展会的协办单位。颁发相关证书和牌区。在展会的宣传中予以大力宜传与推广。（2）赞助企业负责人作为嘉宾出席开幕式剪彩和出席答谢晚宴。（3）在展会其他的套播广告中对赞助企业进行品牌宣传。（4）为赞助企业免费提供6万个手环广告的发布权。（5）组委会为赞助企业提供展会会刊封面或封底和2个内彩的广告宣传。（6）在以祝贺展会圆满成功为主题，用祝贺单位联名方式在X报上，展前刊登广告2期(半版或通栏)广告。赞助企业展会现场回报如下:（1）在展区内

41、可得列相连的8个标准展位或等同面积的特装展位用做赞助企业宣传。（2）展会现场向赞助企业提供现场飘球广告2个.彩门2个，喷画宣传3个。（3） 邀请赞助企业以特约嘉宾身份参与展会现场的相关论坛与会议并讲话。（4）展会现场协助赞助企业开一次企业说明会或企业新品新闻发布会等。(免费)赞助 企业其他回报如下:： 提供会期宾馆豪华套房I套，豪华标准间I间并免8人会务费。赠展会会刊20本、纪念品10份。1、赞助展会50万元(免费提供如下服务:可根据企业具体情况进行部分调整) 赞助企业荣誉及媒体宣传回报如下:（1）赞助企业列入展会的协办单位，颁发相关证书和牌風。在展会的宣传中予以大力宜传与推广。（2）赞助企业

42、负责人作为嘉实出席开幕式剪彩，作为嘉宾出席答射晚宴。（3） 组委会为赞助企业提供展会会刊封2或封3和1个内彩的广告宣传。（4）在展会的套播广告宣传中对赞助企业进行品牌宣传。（5）为赞助企业免费提供3万个手环外圈广告的发布权。赞助企业展会现场回报如下:（1）在展区内可得到相连的4个标准展位或等同面积的特装展位用做赞助企业宣传。（2）展会现场间赞助企业提供彩虹门1个,现场飘球广告2个，喷画宣传2个。（3）展会现场协助赞助企业8开企业说明会或企业新品新闻发布会等。赞助企业其他回报如下:（1）提供会期宾馆豪华套房1套，并免4人会务费。（2）赠展会会刊20本、纪念品10份。3、赞助展会30万元(免费提供

43、如下服务:可根据企业具体情况进行部分调整) 赞助企业荣誉及媒体宣传回报如下:（1）赞助企业列入展会的协办单位,颁发相关证书。在展会的宣传中予以宣传与推广。（2）赞助企业负责人作为嘉宾出席答谢晚宴。（3）为赞助企业免费提供3万张展会门票背面广告的发布权。（4）组委会为赞助企业提供展会会刊2个内彩的广告宣传。费助企业展会现场回报如下:（1）在展区内可得到相连的2个标准展位或等同面积的特装展位用做赞助企业宣传。（2）展会现场向赞助企业提供彩虹门1个,现场飘球广告2个，喷画宣传1个。赞助企业其他回报如下:（1）提供会明豪华标准间1间，并免4人会务费。赠展会会刊20本，纪念品10份。（2）为赞助企业免费

44、提供5张“北京世界园艺博览会”门票，免费畅游“世博园。第七章 财务分析一、 支出项目单价（元）数量总价（元）调研费用实地场馆调研人工费￥100/天2人/1天￥200交通费￥50/天2人/1天￥100问卷调查电话访问通讯费￥400电子问卷红包随机1000份￥500购买行业数据分析20/份20份￥400合计￥1600宣传推广媒体宣传微信公众号中国会展￥3000/月12￥36000全球健身指南￥2300/月12￥27600E展网￥2500/月12￥30000北京健身汇￥2500元/月12￥30000同类展会网站宣传上海健身、康体、休闲展￥10000德国慕尼黑国际体育用品及运动时尚贸易博览会（ISPO）￥10000国际媒体￥56955中央媒体￥226800地区媒体￥74200行业媒体￥226000直播平台￥100003人￥30000网络媒体（新闻、广告）￥38400专项宣传新闻发布会￥6500全球行宣传￥300000华夏行宣传￥360000合计￥1432455招展招商招展资料编写与邮寄（2000份）￥4000差旅费￥6000电话营销￥1元2000次￥2000公关营销￥5000招商信件及资料邮寄（1500份）￥3000电话营销通讯费￥1000