湖南卫视橙皮书 A破壁之卷 价值宝典_2020年.pdf

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1、价值宝典 破壁 Groundbreaking Born to Adore 价值宝典 破壁 Groundbreaking Born to Adore ：张华立、朱皓峰、陈湘 ：丁诚、文威 ：徐跃武、黄力波、王新、何海宾、杨欣村、戴天 ：饶欣、冯奇 : 刘玄冰、聂晶、陈曦、陈珏、蒋意飞、龙艺鑫、黄曦子、刘梦黎、梁敬萍、翁宇翔、盛璐、童心阳 朱丹、陈侣伶、黄雨妍、冯硕、罗嘉昕、杜仲睿、张罗妮娜、王子、谭逸伦、周玉姣、许炜、何力 梁朦曦、蓝荣贵（实习）、杨洋（实习）、黄清华（实习）、莫雯丽（实习） ：湖南卫视总编室（编排部、推广部、形象部、品牌部、覆盖部）、湖南卫视节目制作中心 湖南卫视创新研发中心、

2、湖南广播电视台节目交易管理中心、刘昕团队 ：周雄、宋点、洪涛、周海、陈汝涵、黄宏彦、夏青、龙梅、罗昕、王旭波、傅青珂、陈竞 罗强良、朱丽前、朱军、罗雅媞、李峥、谢烛、王慧、张勇、彭璜、范海红、陈柳言 ：长沙天橙广告策划有限公司 ：湖南竞网智赢网络技术有限公司 ：中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司 北京酷云互动科技有限公司 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 广州欢网科技有限责任公司 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 技术的进步让电视这一媒介形态发生了根本性的变化。我们 经常说的传统媒体，实际上是一种单向度的，自上而下的组织形 式，受众基本是被动的。而互联网技术催生了智能终端，受众可 以选择时间、

3、场景和更宽泛的自己喜爱的内容。双向的交互成为 了现实，甚至用户自身成为了内容生产的一部分，他自己成为了 媒体。 但是，媒介碎片化最终指向的并不是藩篱越来越多，而是界 限越来越模糊。在这种情况下，“电视”的范畴实际上扩大了。 电视既是传播渠道，也是视频内容；既是接收终端，也是生产平 台。电视跟所有互联网上的媒介组织一样，成为一个网络，而不 再是一个箭头。 因此，电视的价值也是多向度的，传统的收视率测量方法只 是其中的一个部分。所以我们希望提供更多的数据侧写，为您描 绘湖南卫视在融媒体时代的新价值。（文/聂晶） Groundbreaking Born to Adore 电视何为? 电视在当下的媒介

4、环境中，所处的位置及其价值 传统直播端 传统收视测量方式下，湖南卫视2019年战报 智能大屏端 智能大屏的大数据监测下，湖南卫视强势依旧 网络视频端 湖南卫视在网络点播场景下表现非凡 网络传播端 作为社交媒体的话题制造机，湖南卫视在全网的传播力 用户画像 湖南卫视在全场景下用户的特征速写 全域传播 统一尺度下，湖南卫视和其他内容平台的比较 01/08 09/16 17/26 27/30 31/38 39/50 51/57 CONTENTS 目录 媒介碎片时代 电视何为？ 在很多人看来，移动互联网的兴起对电视造成了巨大的冲击，线性的播出方式已不再受到观众 的欢迎。诚然，技术革新让媒体格局发生了巨

5、变，但技术并没有让电视的渠道缩小，反而是拓 宽了电视的含义。技术的革新让电视拥有了新的形态，在媒介越发碎片化的时代里，为传播打 通渠道，打破圈层提供了更多可能。 电视内容的接收场景已经从单纯的线性直播扩展到了全场景 001 直播场景 点播、回看场景 网络场景 有线电视 电商短视频公众号社交网络 网络电视数字电视 视频网站 002 技术并没有让电视的渠道缩小 而是拓宽了它的含义 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 一体两翼 多屏共生 一体两翼 多屏共生 面对媒介格局的巨变，在传统媒 体的万马齐喑中，湖南卫视坚持 内容创新，多屏发展，在新技术

6、 的加持下，建立以湖南卫视+芒 果TV为核心的跨屏生态，突破 传统电视界限，走向媒体融合的 新时代。如今的湖南卫视已是大 写的“湖南卫视”。 最偏爱 电视屏仍然是视频内容的第一选择 内容视频各终端到达率中，电视仍然最高 PC电视屏 91% 智能 手机 68% Pad 57%48% 最活跃 电视仍然拥有最活跃的用户群体 省级电视媒体月到达观众人数（亿人）视频网站月活跃人数（亿人）短视频平台月活跃人数（亿人） 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 湖南卫视 快手 抖音短视频 火山小视频 西瓜视频 美拍 8.40 7.38 7.13 6.50 6.31 5.49 5.19 4.23 1.05 0.

7、93 2.44 2.19 1.60 1.59 0.32 003004 数据来源:秒针系统受众媒体接触习惯线下调研 Born to Adore 电视媒体依旧掌握最活跃、最广泛的内容受众数据来源：美兰德 腾讯视频APP 爱奇艺APP 优酷APP 哔哩哔哩APP 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 芒果 TV APP 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 005 融合传播环境下，湖南卫视已走出了传统电视媒体的范畴，构建起跨越电视、网络、移动端三 界的营销传播矩阵，以优质内容为核心，在碎片化的媒介时代里，成功聚拢大批用户，实现了 影响力

8、的次元“破壁”。 走出三界之外 尽在五行之中 融合传播全矩阵 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 抖音短视频平台粉丝数： 含重点节目粉丝数： 469.1万 3266万 湖南卫视优质平台及节目吸引艺人不断加入，成为。 如向往的生活347位嘉宾助力吸引了粉丝眼球。 630位 7亿 最大的明星艺人聚集地 频道微信公众号活跃人数：快乐大本营天天向上活跃人数21.04万45.2万 官方账号获赞数： 含重点节目相关话题视频播放量： 8809.5万 66.8亿次 频道主要主持人粉丝数：3.6亿 何炅、谢娜粉丝破亿 频道今日头条粉丝数：474万

9、西瓜视频平台播放量：1909万次 微博账号粉丝数： 含重点节目账号粉丝数： 1340.8万 4984万 官方微博话题阅读数：17.6亿次 快手频道账号粉丝：14万2019年短视频播放量：47.1万次 官方贴吧粉丝数：93.0万含重点节目贴吧粉丝数：291.5万 006 正因如此，湖南卫视的媒体价值已不能被单向度的指标涵 盖，我们希望提供多场景、多维度的数据侧写，为您描绘湖 南卫视在融媒体时代的新价值。 中国广视索福瑞媒介研究（CSM） 致力于专业的电视收视市场研究，提供电视观众调 查服务。其电视观众收视调查网络，推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行 为。全国调查样本地区达到225个市

10、（县）、调查网覆盖3.6万余户家庭、超过12.2万 样本人口，对全国23个省和124个城市的1000多个主要电视频道的收视情况进行全天 候不间断地监测。 尼尔森海量融源收视率（全国网）代表全国2.3亿户城镇电视家庭在电视直播频道上的 收视行为，整合多渠道数据，覆盖DTV、IPTV、OTT，全面、科学测量电视观众的直播 收视行为。该产品覆盖全国4个直辖市、22个省、5个自治区，共计100城市，1048区 县。有效样本框组成为DTV超过1100万、IPTV超过1800万、OTT超过1200万。 酷云互动当前监测的家庭联网终端包括智能电视机和机顶盒，数据来源于终端的实时 数据回传，终端包括智能电视机

11、、机顶盒和有线运营商的数据。酷云大数据用户覆盖 数量超过1.2亿。准确分析中国电视屏用户触媒行为及用户肖像、消费数据。 欢网科技数据覆盖智能电视/OTT市场。截止2018年底，欢网平台级合作已连接智能终 端超过6500万台，平台级激活用户已突破5100万，日活跃用户超过2100万。在广电运 营商市场，欢网智能EPG、商店、教育等产品覆盖了21省。截至目前，欢网整体覆盖 人群超过2.5亿。 美兰德是传媒大数据技术驱动的调研咨询公司，也是传播通路研究商和视频融合传播 研究新标准体系的建立者。美兰德连续多年对中国13.23亿电视观众和8.54亿网民的用 户分布、结构特征、视频消费行为、媒体接触习惯、

12、生活消费形态等进行数据采集与 研究。 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 001 对于湖南卫视而言 电视既是渠道，也是内容 既是终端，也是平台 007 破壁GROUNDBREAKING 价值宝典 008 自1997年上星播出以来，湖南 卫视始终秉持“快乐中国”的频 道理念，致力于为中国电视观众 带来快乐年轻的内容和积极向上 的价值观。湖南卫视依靠强大的 内容生产能力和全面的传播影响 力，超越电视局限，走向融媒发 展的新时代。 主流之中 潮流之上 主流之中 潮流之上 Born to Adore 价值宝典 破壁 Groundbreaking

13、价值宝典 破壁 Groundbreaking Born to Adore 传统直播端 010 湖南卫视 0.63 0.82 0.40 0.72 0.39 0.62 0.24 0.59 0.19 0.14 0.18 0.45 0.15 0.11 0.14 0.15 0.13 0.12 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 全国网55城网 全国网55城网 硬核表现 无愧王者 制霸晚间,黄金4个半小时大幅领先 全天收视率双网第一 0.27 0.30 湖南卫视 0.08 0.06 0.09 0.08 0.09 0.23 0.09 0.11 0.12 0.25 0.

14、15 0.11 0.19 0.25 0.23 0.28 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 数据来源:CSM,4+,06:00-26:00,2019.1.1-2019.8.31 数据来源:CSM,4+,19:30-24:00,2019.1.1-2019.8.31 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卡通 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卡通 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 004 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking

15、009 占领核心消费群 011012 湖南卫视XX卫视 时空均衡 从不偏科 时间均衡:一周七天收视高稳 0.80 0.70 0.60 0.50 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00 周一周二周三周四周五周六周日 0.68 0.64 0.63 0.60 0.58 0.73 0.58 各大卫视晚间分天收视 空间均衡:全国各区域全面领先 在55城市组中，湖南卫视在其中46个城市进入该城市收视排名前三，其中有20个城市排名第一，远超其他省级卫 视。做到了全国分城市分区域收视均高，是真正的全国性顶级媒体平台。 55城市组中 各频道进入收视前三的城市数 频道第一第二第三总计 数据来源:CSM,

16、4+,19:30-24:00,2019.1.1-2019.8.31 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 湖南电视台金鹰卡通频道 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 20 4 13 1 2 3 2 1 1 1 24 6 13 3 2 0 0 1 0 0 2 26 10 5 3 1 1 1 1 1 46 36 36 9 7 4 3 3 2 2 全国网55城网 7-60:在有效消费人群中收视领先 湖南卫视 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 湖南金鹰卡通频道 0.06 0.05 0.06 0.15 0.07 0.09 0.07 0.07

17、0.11 0.21 0.13 0.09 0.16 0.22 0.19 0.11 0.23 0.28 0.27 0.29 卫视 XX 卡通 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卡通 XX 全国网55城网 14-34:年轻人的收视最爱 0.22 0.18 0.13 0.11 0.09 0.07 0.05 0.04 0.04 0.04 0.23 0.21 0.09 0.15 0.08 0.15 0.04 0.06 0.06 0.09 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 湖南卫视 湖南金鹰卡通频道 数据来源:CSM,14-34岁,06:00-26:

18、00,2019.1.1-2019.8.31 卫视 XX 卫视 XX 卡通 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX XX卫视XX卫视XX卫视 数据来源:CSM,7-60岁,06:00-26:00,2019.1.1-2019.8.31 数据来源:CSM,4+,全国网,19:30-24:00,2019.1.1-2019.8.31 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 013014 海量触达 粘性超强 数据来源:CSM,4+,全国网,02:00-26:00,2019.1.1-2019.8.31 价值宝典 破壁 Ground

19、breaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 频道 每日人均收视 时长分钟 日均到达率%到达率(%) 到达千人 (000) 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 43.6 39.7 34.9 30.3 7.39 6.92 6.46 4.92 81.89 81.32 76.64 1049010 1041725 981736.5 81.911049284 94.83% 1-8月到达率 43.6分钟 人均收视时长 1-8月观众规模 10.49亿人 015016 时代在变 但在传统直播监测中 湖南卫视仍然 和十年前一样 仍然是王者 高稳、 均衡、 绿色 剧综两开花 全能世无双 5/

20、10:综艺栏目前十占五 7/10:电视剧前十占七 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 名称/频道 奔跑吧/ XX卫视 中国好声音 / XX卫视 快乐大本营 / 湖南卫视 王牌对王牌 / XX卫视 声临其境 / 湖南卫视 向往的生活/ 湖南卫视 我家那闺女 / 湖南卫视 非诚勿扰 / XX卫视 巅峰之夜 / 湖南卫视 极限挑战 /XX卫视 收视率% 1.24 1.17 1.06 0.93 0.92 0.76 0.71 0.66 0.63 0.62 市场份额% 6.01 6.33 4.31 5.05 3.58 6.33 5.59 2.65 2.62 3.49 排名名称/频道收视率%市场

21、份额% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 知否知否应是绿肥红瘦 / 湖南卫视 逆流而上的你 / 湖南卫视 少年派 / 湖南卫视 亲爱的热爱的 / XX卫视 只为遇见你 / 湖南卫视 都挺好 / XX卫视 流淌的美好时光 / 湖南卫视 如果可以这样爱 / 湖南卫视 小欢喜 / XX卫视 遇见幸福 / 湖南卫视 1.30 1.05 1.03 1.00 0.99 0.92 0.89 0.83 0.83 0.78 4.86 3.96 4.53 4.45 4.05 3.40 3.89 3.44 3.59 3.36 数据来源:CSM,全国网,4+,2019.1.1-2019.8.31 数据来源:C

22、SM,全国网,4+,2019.1.1-2019.8.31 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 018 Born to Adore 017 智能大屏端 有线电视呈下降趋势,IPTV及OTT呈现上升趋势推及人口分别接近5亿 电视渠道走向 智能化、多元化 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2016201720182015 22316 16352.8 15534.0 有线电视IPTVOTT 10.02亿人 预计到2022年,智能电视将覆盖 数据来源:中国有线电视行业发展公报 价值宝典 破壁 Groundbr

23、eaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 020019 湖南卫视引领家庭智能大屏 酷云 湖南卫视 xx卫视 xx卫视 xx卫视 xx卫视 湖南卫视 xx卫视 xx卫视 xx卫视 xx卫视 晚间时段 （19:30-24:00）全天时段 （00： 00-24:00） 全国网直播关注度全国网直播关注度 欢网 0.00%0.10%0.15%0.25%0.00%0.20%0.40%0.60% 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 0.24% 0.19% 0.14% 0.12% 0.09% 全天时段直播在线率06:00-26:00核心时段直播在线率19:30-24:00 0.

24、05%0.20% 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 0.51% 0.33% 0.23% 0.21% 0.17% 尼尔森网联海量融源收视率 全天时段02:00-26:00 晚间时段19:30-24:00 0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80 0.000 0.500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 2.00 0.000 0.500 1.000 1.500 2.000 2.500 3

25、.000 3.500 4.000 4.500 5.000 3.40 2.40 2.10 2.00 1.60 1.00 0.90 0.80 0.80 0.70 0.70 0.49 0.43 0.40 0.32 0.21 0.19 0.16 0.16 0.15 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 金鹰卡通 4.30 2.70 2.102.10 1.80 1.00 0.80 0.70 0.600.60 1.88 1.18 0.93 0.91 0.78 0.42 0.340.33 0.290.28 湖南卫视 收视份额收视率 0.36% 0.25% 0.19% 0.17% 0.12% 0.

26、90% 0.56% 0.39% 0.34% 0.29% 数据来源:酷云EYE Grow,2019.1.1-9.22 数据来源:勾正数据,2019.1.1-2019.8.31数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网) XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 022021 真正意义的 大众媒体 满足全国市场传播需求 全天无死角 持续稳定输出 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 周一

27、周二周三周四周五周六周日 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视 五大卫视全天直播关注度走势 1.60% 1.40% 1.20% 1.00% 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00% 0:001:303:004:306:007:309:00 10:30 12:00 13:30 15:00 16:30 18:00 19:30 21:00 22:30 五大卫视分周天全天直播关注度 湖南卫视全国性观众分布远超其他卫视平台 呈现更强的大众媒体属性 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 58% 23% 56% 54% 58% 51% 56% 53% 49% 51%

28、 43% 52% 75% 40% 45% 53% 39% 41% 60% 55% 51% 48% 50% 55% 57% 52% 69% 57% 62% 52% 54% 安徽 北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏 青海 山东 山西 陕西 上海 四川 天津 西藏 云南 浙江 重庆 新疆 湖南卫视XX卫视XX卫视 湖南卫视及其他头部卫视全国分省在线率占比表现对比 数据来源:欢网,智能电视用户精细化分析系统 数据来源:酷云EYE Grow,2019.1.1-2019.9.22 数据来源:酷云EYE Grow,2019.1.1-

29、2019.9.22 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 024023 创新能力 在存量争夺的市场里 独树一帜 创新是湖南卫视的基因。 坚持创新，并把创新节目做成，是源自独一无二的内容生产机制。 时移收视 新的收看方式证明内容的吸引力 通过智能电视或机顶盒以点播和回看方式观看电视内容的统计指 标，时移收视证明观众的,是直播收视的增量。主动选择 名称 中餐厅2019 我家小两口 向往的生活湘西篇 知否知否应是绿肥红瘦 少年派 遇见幸福 直播收视率 0.610 0.598 0.760 1.303 1.0

30、29 0.778 时移收视率 0.248 0.599 0.312 0.401 0.331 0.101 时移收视占比 40.7% 100.2% 41.0% 30.8% 32.2% 13.0% 部分综艺和剧直播、时移收视表现 2019.1-9月省级卫视在线率TOP15新综艺排行榜 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 湖南卫视 XX卫视 综艺 我家那闺女 声入人心 我家小两口 巅峰之夜 我们的师父 恋梦空间 大城晓聚 青春环

31、游记 摇啊笑啊桥 遇见你真好 智造将来 大冰小将 一站到底 放学后 没想到吧 直播在线率 0.83% 0.72% 0.52% 0.50% 0.44% 0.40% 0.34% 0.34% 0.29% 0.26% 0.26% 0.25% 0.25% 0.22% 0.22% 数据来源:欢网,智能电视用户精细化分析 全国网时移 0.040 0.030 0.020 0.010 0.000 0.030 0.020 0.014 0.011 0.009 0.006 10.613 7.197 4.895 3.992 3.272 2.055 湖南卫视XX卫视XX卫视湖南金鹰卡通频道XX卫视XX卫视 15 10 5

32、 0 收视率%市场份额% 55城市网时移 0.017 0.0130.011 2.638 湖南卫视XX卫视湖南金鹰卡通频道 10 8 6 4 2 0 0.050 0.040 0.030 0.020 0.010 0.000 0.039 0.028 0.025 9.225 6.655 5.873 4.1 3.159 收视率%市场份额% 数据来源:CSM时移,02:00-26:00,2019.1.1-2019.8.31 XX卫视XX卫视XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 025 到达率既高 粘性又强的 家庭智能大屏之王 当电视进入智能大

33、屏时代 多维度的大数据证明 湖南卫视仍然是 中国家庭收视的第一选择 026 五大卫视综合收视表现 排名频道月均到达率忠诚度平均观看时长 1 2 3 4 5 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 45.48% 41.20% 35.68% 34.94% 30.49% 3.81% 3.48% 2.85% 3.31% 2.42% 55分钟 50分钟 38分钟 48分钟 35分钟 数据来源:酷云EYE Grow,2019.1.1-2019.9.22 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking Born to Adore 028027 网络视频端

34、 网络视频点击量大幅领先 数据来源:美兰德 243.1 89.5 52.8 19.4 16.5 13.1 6.4 4.1 湖南卫视 XX卫视 湖南卫视 视频点击量 湖南卫视在网络视频点击方面遥遥领先，是第二名卫视的近3倍。芒果TV依靠湖南卫 视的内容IP，已成为中国最大的视频网站之一。相比去年同期，湖南卫视网络视频点 击量增长13亿次。 243.1亿次 湖南卫视视频 点击量份额 51.4% 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking

35、 价值宝典 破壁 Groundbreaking 001 湖南卫视内容分发渠道 广告权益保留 视频网站屠榜杀器！ 2019综艺栏目视频点击量前十占七 2019电视剧视频点击量前十占五 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 剧集名称 知否？知否？应是绿肥红瘦 亲爱的，热爱的 都挺好 封神演义 小女花不弃 小欢喜 青春斗 少年派 筑梦情缘 如果可以这样爱 首播平台 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 视频点击量（亿次） 120.1 72.3 67.2 61.6 45.0 38.3 29.

36、9 29.7 27.2 25.4 1+1+N 湖南卫视与芒果TV的双平台战略，让卫视的节 目内容在视频网络上完整呈现，所有节目内广 告权益在芒果TV！ 同时，芒果TV通过二次分发，湖南卫视节目内 容也会进入其他视频网站，大大增加了节目视 频点击量。 全部保留 排名备注播出平台 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 第四季 第三季 第三季 第三季 第三季 第五季 第二季 第一季 第二季 第一季 歌手2019 奔跑吧 向往的生活 中餐厅(未完结) 极限挑战 声入人心(未完结) 我家那闺女 我家那小子 我家小两口 XX卫视 湖南卫视 XX卫视 湖南卫视 湖南卫视 XX卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖

37、南卫视 湖南卫视 34.9 24.6 24.3 22.5 22.2 20.2 12.8 12.8 11.8 10.7 节目名称 王牌对王牌 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库,2019.1.1-2019.9.23 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库,2019.1.1-2019.9.23 029030 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 032 Born to Adore 031 网络传播端 全网霸屏 无处不在 全网综合影响力蝉联冠军 湖南卫视每月网络影响力综合指数 全国上星频道排名 分月排名九连冠,持续稳定输出 87.

38、06 86.17 86.5 84.48 86.32 87.2 86.45 85.72 NO.1 0 20 40 60 80 100 86.96 4月 5月 6月 7月 8月 9月 3月 2月 1月 NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 电视媒体名称 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 央视X套 86.35 76.10 71.81 68.86 65.96 56.52 56.42 53.83 53.

39、11 51.85 网络影响力综合指数 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 央视X套 XX卫视 XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 034033 全网话题源泉 输出爆表 微博提及量 3650.1万条 微信公号刊发量 13.4万篇82.2万条 网媒关注度 新浪微博粉丝及话题量持续上涨2019上半年2018上半年 1329 687 667 574 469 湖南卫视 17.5 2.4 1.4 1.0 湖南卫视 MC天团微博影响力 主持人 谢娜 影响力综合指数 81.5 微

40、博粉丝数 12386万 主持人 影响力综合指数 微博粉丝数 影响力综合指数 微博粉丝数 主持人 影响力综合指数 微博粉丝数 主持人 影响力综合指数 微博粉丝数 主持人 影响力综合指数 微博粉丝数 何炅 主持人 吴昕沈梦辰杜海涛汪涵 79.673.767.566.664.9 11208万3681万711万3652万 湖南卫视网媒 关注度份额 35.3% 湖南卫视微博 提及量份额 20.9% 湖南卫视微信公号 刊发量份额 26.7% 数据来源:美兰德 数据来源:美兰德 0.4 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 卫视 XX 价值宝典 破壁 Groun

41、dbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 036035 一架连续运转的热搜制造机 热门综艺微博指数峰值排行 湖南卫视综艺占据6成,话题度领先 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 快乐大本营2019 歌手2019 天天向上2019 中餐厅3 王牌对王牌4 巅峰之夜 大冰小将 青春环游记 遇见天坛 极限挑战5 向往的生活3 声入人心2 我家小两口 奔跑吧3 声临其境2 中餐厅3“明学”出 世,并成为网友二次创作素 材 ,成为 2019年综艺市场 “话题顶流”。 数据来源:美兰德

42、数据来源:美兰德,2019.1.1-2019.9.22 我不要你觉得 我要我觉得 我不要你觉得 我要我觉得 明学 所属节目/剧(档) 排名媒体平台 1湖南卫视115843 2XX卫视73826 3腾讯视频58341 4XX卫视51924 5爱奇艺36828 6XX卫视34716 726713 8优酷18214 915713 1011715 1-9 月综艺和栏目 相关热搜 芒果TV XX卫视 央视X套 湖南卫视既生产优质内容 同时生产大量“社交货币” 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 037 社交网络热议 助力品牌传播 品牌名称 #纯甄陪

43、伴王俊凯勇敢向前# #中餐厅王俊凯的小蛮腰# #中餐厅首播杨紫秀小蛮腰# #杨紫代言蒙牛纯甄# #qq音乐歌手2019# #麦当劳发布新单曲# #用奥妙脏无忌# 节目嘉宾艺人与品牌联动话题 #秦海璐中餐厅逆袭神器# 奥妙 麦当劳 QQ音乐 纯甄小蛮腰 纯甄小蛮腰 纯甄小蛮腰 纯甄小蛮腰 讯飞翻译器 春夏 金典 #实力追光拥抱光鸣岛# #吴青峰金典公益大使# 阅读量 2亿 5664.4万 5050.8万 4599.2万 2372.1万 2054.2万 938.3万 749.2万 266.4万 124.7万 声入人心选手四重唱-推出新品 场景植入实力展示“对话拍照都能译” “一抹化水 保湿不粘腻”

44、节目小剧场 “让生活充满音乐”节目金曲为平台引流 “好喝到让世界心动”全员实力打call 苏有朋张无忌脏无忌 001 优质内容本身就是最好的媒介 它可以打破渠道限制 在各个传播场景下尽情裂变 038 数据来源:美兰德 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking Born to Adore 039040 湖南卫视 用户速写 用户画像 女性 年轻 高知 跨代际 跨圈层 消费欲 下沉 市场 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 52.1% 51.4% 50.0% 48.9% 48.6% 48.5%

45、48.0% 42.3% 42.0% 40.3% 39.9% 39.6% 43.6% 41.5% 42.0% 41.2% 41.4% 43.7% 44.7% 41.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 芒果TV 湖南卫视 抖音APP 爱奇艺 腾讯视频 XX卫视 XX卫视 XX卫视 优酷 XX卫视 24岁以下 25-34岁 35-44岁 45-60岁 60岁以上 省级卫视及各大网络视频平台互联网热议用户年龄分布对比 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 年轻 是湖南卫视的底色 头部卫视喜爱人群年龄分布 43.4% 32

46、.2% 21.9% 12.9% 7.8% 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 12-19岁20-34岁35-49岁50-59岁60-74岁 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 042041 吸引95后 有绝对的优势 80、90社会消费主体的首选平台 35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%，从2016年到2021年，这些年轻人的消费正以年均11的速度增长，是 35岁以上消费者的消费增速的两倍 2019年1-9月35岁以下TOP6全国网 频道 湖南卫视 XX卫视 央视X套 XX卫视 XX卫视 收视率 0.20 0.

47、19 0.15 0.09 0.06 0.03 份额 3.58 3.42 2.77 1.67 1.10 0.62 排名 1 2 3 4 5 6 数据来源:CSM,全国网,4+,2019.1.1-2019.9.30 XX卫视 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 女性是湖南卫视的 核心观众群 女性观众占比 集中度% 132 117.3 114.3 111 113.7 观众占比% 64.7 57.5 56 54.4 55.7 频道 湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 收视率% 0.30 0.22 0.12 0.17 0.09 市场份

48、额% 3.61 2.74 1.45 2.13 1.05 数据来源:CSM,全国网，02:00-26:00，2019.1.1-2019.8.31 长线节目对“Z世代”人群形成持久有效的影响力 湖南卫视重点节目互联网热议用户年龄分布 66.6% 60.0% 59.5% 58.0% 56.6% 56.2% 55.7% 54.7% 54.2% 52.3% 51.1% 50.5% 50.4% 50.3% 48.6% 30.2% 34.7% 37.9% 37.6% 37.8% 38.5% 39.9% 38.2% 37.8% 41.7% 41.4% 42.8% 43.5% 43.0% 46.4% 0% 20

49、% 40% 60% 80% 100% 歌手2019 少年说 神奇的汉字 恋梦空间 声入人心 天天向上 中餐厅3 快乐大本营 我家那小子2 向往的生活3 我家小两口 巅峰之夜 声临其境2 我们的师父 我家那闺女 24岁以下 25-34岁 35-44岁 45-60岁 60岁以上 54.7% 56.2% 52.3% 50.4% 66.6% 65.4% 54.2% 55.7% 56.9% 59.9% 25.6% 28.6% 17.4% 5.8% 30.3% 22.2% 0.6% 0.8% 4.9% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 25岁以下人群占比 25岁以下人

50、群占比 增长比例 快乐大本营 天天向上 向往的生活 声临其境 歌手 少年说 我家那小子 中餐厅 声入人心 恋梦空间 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间:2019年1月1日-2019年9月23日 044043 价值宝典 破壁 Groundbreaking 价值宝典 破壁 Groundbreaking 为“她经济”创造优质传播平台 湖南卫视重点节目互联网热议用户性别分布 89.8% 88.6% 87.1% 83.4% 81.5% 80.7% 80.5% 80.1% 76.3