LA创新项目IP销售售卖手册_2020年.xlsx

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1、20202020年年区区域域招招商商项项目目- -遇遇见见新新国国潮潮 【项目名称】遇见新国潮 【项目级别】A级 【项目时间】2020年Q1（长期招商，每月更新刊例价） 【项目地方】一二线城市为主 【预估曝光量】亿级曝光 【合作平台】抖音短视频 项项目目背背景景：携手全行业民族品牌，邀请热爱传统文化的抖音潮流达人，用青年受众喜欢的表达方式，将传统文化与潮流 交融为崭新国潮，建立“新国潮”文化IP，助力文化传承与品牌创新升级。 项项目目玩玩法法：针对遇见新国潮前期宣发和造势，打造国潮特色的线上+线下的整合营销，聚集抖音站内核心资源、内外媒 体联动、达人造势等资源阵势，打造项目在城市范围内影响力，

2、激发IP带动作用。 售售卖卖规规则则： 1. 项目启动门槛为200w （即需要售出总冠或其他身份达到对应金额）； 2. 营销中心承担每档资源包中20%的成本（资源包净价x20%），剩余成本均走业务线； 3. 资源包内非标档期烦请提前预占，如遇改版以实际上线为准，锁量以下单为准，贴纸样式需在下单前确认可支持； 4. 宣推资源、线下资源、创意服务等由业务线执行； 售售卖卖策策略略建建议议（按按行行业业）： 政政务务： 例：聚焦城市非遗等传统文化内容，通过潮流达人进行文化焕新，以创意话题挑战赛进行用户互动，搭建线上聚合H5页面进行电 商导流，同时落地线下国潮馆，唤醒城市国潮活力，促进城市传统文化发展

3、。 文文旅旅 例：针对有传统文化积淀的景区品牌客户，通过挖掘品牌的文化底蕴，以“传统文化+时下潮流”的结合模式，打造更受青年受 众喜欢、弘扬本土文化自信的景区品牌。 快快消消日日化化 例：为了丰富品牌内容，打造 有情怀 的品牌形象，快消品牌将联合遇见新国潮项目IP，通过海报产品植入，精品视频软 性植入品牌文化内涵、线上H5聚合页电商导流，线下国潮馆冠名互动等形式唤新品牌活力。 家家居居 例：家居品牌联合遇见新国潮IP，通过产品与品牌文化的跨界联合，焕发品牌生机与活力，展现家居品牌的文化魅力，全面 释放家居品牌创新力。 商商超超 例：以遇见新国潮项目IP建立为前提，依据客户需求，以IP授权为核心

4、，通过参与线下国潮馆的互动活动，搭配线上内容传 播资源，促进品牌声量、销量的效果提升。 【冠冠名名合合作作伙伙伴伴】200200万万，1 1席席 遇见新国潮官方挑战赛定制、国潮官宣视频深度合作，倒计时海报全程曝光权益，国潮定制H5深度合作，站内外全网 流量资源共享、线下独立展区，线上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【特特约约合合作作伙伙伴伴】 100100万万，1 1席席 遇见新国潮官方挑战赛合作、倒计时海报全程合作，国潮定制H5权益展示，线下合作展区，线上线下联动曝光等，项 目IP活动物料授权，线下活动授权等。 资资源源总总冠冠名名 总冠名身份授权 特约赞助

5、身份授权- 活动物料授权 线下活动授权 遇见国潮定制话题 遇见国潮话题合作- 国潮官方视频深度合作 官方海报深度合作 官方海报合作- 抖音开屏 定制区域挑战赛 贴纸 营销类KOLall 本地权威媒体all 网媒宣发all 抖音王牌硬广-95万 抖音王牌硬广-50万- 备备注注：招商项目Icon设计会在近期统一进行流程内容规划，近期如有确定合作客户，可提前一周告知，进行Icon设计。 特特约约赞赞助助 - - 20202020年年区区域域招招商商项项目目- -遇遇见见新新国国潮潮 【项目名称】遇见新国潮 【项目级别】A级 【项目时间】2020年Q1（长期招商，每月更新刊例价） 【项目地方】一二线

6、城市为主 【预估曝光量】亿级曝光 【合作平台】抖音短视频 项项目目背背景景：携手全行业民族品牌，邀请热爱传统文化的抖音潮流达人，用青年受众喜欢的表达方式，将传统文化与潮流 交融为崭新国潮，建立“新国潮”文化IP，助力文化传承与品牌创新升级。 项项目目玩玩法法：针对遇见新国潮前期宣发和造势，打造国潮特色的线上+线下的整合营销，聚集抖音站内核心资源、内外媒 体联动、达人造势等资源阵势，打造项目在城市范围内影响力，激发IP带动作用。 售售卖卖规规则则： 1. 项目启动门槛为200w （即需要售出总冠或其他身份达到对应金额）； 2. 营销中心承担每档资源包中20%的成本（资源包净价x20%），剩余成本

7、均走业务线； 3. 资源包内非标档期烦请提前预占，如遇改版以实际上线为准，锁量以下单为准，贴纸样式需在下单前确认可支持； 4. 宣推资源、线下资源、创意服务等由业务线执行； 售售卖卖策策略略建建议议（按按行行业业）： 政政务务： 例：聚焦城市非遗等传统文化内容，通过潮流达人进行文化焕新，以创意话题挑战赛进行用户互动，搭建线上聚合H5页面进行电 商导流，同时落地线下国潮馆，唤醒城市国潮活力，促进城市传统文化发展。 文文旅旅 例：针对有传统文化积淀的景区品牌客户，通过挖掘品牌的文化底蕴，以“传统文化+时下潮流”的结合模式，打造更受青年受 众喜欢、弘扬本土文化自信的景区品牌。 快快消消日日化化 例：

8、为了丰富品牌内容，打造 有情怀 的品牌形象，快消品牌将联合遇见新国潮项目IP，通过海报产品植入，精品视频软 性植入品牌文化内涵、线上H5聚合页电商导流，线下国潮馆冠名互动等形式唤新品牌活力。 家家居居 例：家居品牌联合遇见新国潮IP，通过产品与品牌文化的跨界联合，焕发品牌生机与活力，展现家居品牌的文化魅力，全面 释放家居品牌创新力。 商商超超 例：以遇见新国潮项目IP建立为前提，依据客户需求，以IP授权为核心，通过参与线下国潮馆的互动活动，搭配线上内容传 播资源，促进品牌声量、销量的效果提升。 【冠冠名名合合作作伙伙伴伴】200200万万，1 1席席 遇见新国潮官方挑战赛定制、国潮官宣视频深度

9、合作，倒计时海报全程曝光权益，国潮定制H5深度合作，站内外全网 流量资源共享、线下独立展区，线上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【特特约约合合作作伙伙伴伴】 100100万万，1 1席席 遇见新国潮官方挑战赛合作、倒计时海报全程合作，国潮定制H5权益展示，线下合作展区，线上线下联动曝光等，项 目IP活动物料授权，线下活动授权等。 - - - 部分 部分 部分 - 备备注注：招商项目Icon设计会在近期统一进行流程内容规划，近期如有确定合作客户，可提前一周告知，进行Icon设计。 20202020年年区区域域招招商商项项目目- -城城市市烟烟火火市市集集 【项目

10、名称】城市烟火市集 【项目级别】B级 【项目时间】2020年Q1（长期招商，每月更新刊例价） 【项目地方】二三线城市为主 【预估曝光量】亿级曝光 【合作平台】抖音短视频 项项目目背背景景：抖音商业化为满足区域客户的多样营销需求，重磅推出文旅创新IP项目城市烟火市集，聚焦“吃喝玩购” 四大场景，打造城市线上线下烟火市集，掀起抖音城市营销热潮。 项项目目玩玩法法：项目聚焦城市“吃喝玩购”四大消费场景，通过Vlog精品视频内容前期预热、线上福利联盟互动挑战赛，线下 嗨玩互动狂欢市集的创意资源形式，展现城市烟火印象，助力区域客户群体抱团营销。 售售卖卖规规则则： 1. 项目启动门槛为100w （即需要

11、售出总冠或其他身份达到对应金额）； 2. 营销中心承担每档资源包中20%的成本（资源包净价x20%），剩余成本均走业务线； 3. 资源包内非标档期烦请提前预占，如遇改版以实际上线为准，锁量以下单为准，贴纸样式需在下单前确认可支持； 4. 宣推资源、线下资源、创意服务等由业务线执行； 5、资源包中抖店资源，适用于LA和渠道（重庆），其他城市暂无法合作； 售售卖卖策策略略建建议议（按按行行业业）： 政政务务： 例：以打造城市特色烟火印象为核心，通过城市特色烟火风貌的视频影像，四大商业化消费场景的互动话题以及吃喝玩购的线下创 意市集，展现独属于城市的烟火气质，助推城市商业发展。 文文旅旅 例：聚焦城

12、市特色旅游景区，通过POI功能与达人团景区游玩体验视频的组合，联动景区优惠券玩耍攻略互动，落地或参与线下烟 火市集的狂欢活动，打造特色景区形象，助力区域旅游景区经济发展。 快快消消日日化化 例：瞄准区域精准用户，通过区域达人带动号召，创新挑战赛用户互动及线下城市烟火市集冠名等形式，传播区域快消品牌特色形 象，激发用户线上“种草”，线下“拔草”和打卡，为快消日化品牌建立线上线下的营销闭环。 家家居居 例：将城市热闹的场景氛围与低频的家居品牌相融合，通过场景化的精品视频、福利聚合的创意挑战赛及线下创意互动的品牌展区 ，展现家居品牌对城市美好生活的助力，将家居品牌价值更深入地传递给区域受众。 商商超

13、超 例：深入城市市井生活，通过本地商超品牌的各类特色商品，以精品内容视频、聚合福利H5及创意互动挑战赛等形式，展现当地城 市最真实的生活状态及烟火气，打造城市特色商超品牌形象，提升品牌区域影响力。 【冠冠名名合合作作】100100万万，1 1席席 烟火市集官方挑战赛定制，烟火市集官宣视频深度合作，烟火市集品牌馆H5深度合作，抖店功能全程助力，抖音开屏， 站内外全网流量资源共享，线下大型展区，线上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【行行业业赞赞助助】 5050万万，1 1席席 烟火市集官方挑战赛合作，烟火市集品牌馆H5权益展示，抖店功能助力，站内外全网流量资源共享

14、、线下合作展区，线 上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【互互动动合合作作】 2020万万，多多席席 线下合作展区，线上线下联动曝光，线下活动授权。 资资源源总总冠冠名名行行业业赞赞助助 总冠名身份授权- 行业赞助身份授权- 活动物料授权 线下活动授权 烟火市集定制话题- 烟火市集话题合作- 烟火市集视频深度合作- 抖店 抖音开屏- 定制区域挑战赛 贴纸 营销类KOLall- 本地权威媒体all部分 网媒宣发all部分 抖音王牌硬广-45万- 抖音王牌硬广-25万- 抖音王牌硬广-10万- 备备注注：招商项目Icon设计会在近期统一进行流程内容规划，近期如有确定

15、合作客户，可提前一周告知，进行Icon设计。 互互动动合合作作 20202020年年区区域域招招商商项项目目- -城城市市烟烟火火市市集集 【项目名称】城市烟火市集 【项目级别】B级 【项目时间】2020年Q1（长期招商，每月更新刊例价） 【项目地方】二三线城市为主 【预估曝光量】亿级曝光 【合作平台】抖音短视频 项项目目背背景景：抖音商业化为满足区域客户的多样营销需求，重磅推出文旅创新IP项目城市烟火市集，聚焦“吃喝玩购” 四大场景，打造城市线上线下烟火市集，掀起抖音城市营销热潮。 项项目目玩玩法法：项目聚焦城市“吃喝玩购”四大消费场景，通过Vlog精品视频内容前期预热、线上福利联盟互动挑战

16、赛，线下 嗨玩互动狂欢市集的创意资源形式，展现城市烟火印象，助力区域客户群体抱团营销。 售售卖卖规规则则： 1. 项目启动门槛为100w （即需要售出总冠或其他身份达到对应金额）； 2. 营销中心承担每档资源包中20%的成本（资源包净价x20%），剩余成本均走业务线； 3. 资源包内非标档期烦请提前预占，如遇改版以实际上线为准，锁量以下单为准，贴纸样式需在下单前确认可支持； 4. 宣推资源、线下资源、创意服务等由业务线执行； 5、资源包中抖店资源，适用于LA和渠道（重庆），其他城市暂无法合作； 售售卖卖策策略略建建议议（按按行行业业）： 政政务务： 例：以打造城市特色烟火印象为核心，通过城市特

17、色烟火风貌的视频影像，四大商业化消费场景的互动话题以及吃喝玩购的线下创 意市集，展现独属于城市的烟火气质，助推城市商业发展。 文文旅旅 例：聚焦城市特色旅游景区，通过POI功能与达人团景区游玩体验视频的组合，联动景区优惠券玩耍攻略互动，落地或参与线下烟 火市集的狂欢活动，打造特色景区形象，助力区域旅游景区经济发展。 快快消消日日化化 例：瞄准区域精准用户，通过区域达人带动号召，创新挑战赛用户互动及线下城市烟火市集冠名等形式，传播区域快消品牌特色形 象，激发用户线上“种草”，线下“拔草”和打卡，为快消日化品牌建立线上线下的营销闭环。 家家居居 例：将城市热闹的场景氛围与低频的家居品牌相融合，通过

18、场景化的精品视频、福利聚合的创意挑战赛及线下创意互动的品牌展区 ，展现家居品牌对城市美好生活的助力，将家居品牌价值更深入地传递给区域受众。 商商超超 例：深入城市市井生活，通过本地商超品牌的各类特色商品，以精品内容视频、聚合福利H5及创意互动挑战赛等形式，展现当地城 市最真实的生活状态及烟火气，打造城市特色商超品牌形象，提升品牌区域影响力。 【冠冠名名合合作作】100100万万，1 1席席 烟火市集官方挑战赛定制，烟火市集官宣视频深度合作，烟火市集品牌馆H5深度合作，抖店功能全程助力，抖音开屏， 站内外全网流量资源共享，线下大型展区，线上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【行行业业赞赞助助】 5050万万，1 1席席 烟火市集官方挑战赛合作，烟火市集品牌馆H5权益展示，抖店功能助力，站内外全网流量资源共享、线下合作展区，线 上线下联动曝光等，项目IP身份授权，活动物料授权，线下活动授权等。 【互互动动合合作作】 2020万万，多多席席 线下合作展区，线上线下联动曝光，线下活动授权。 - - - - - - - - - - 少量 - - - 备备注注：招商项目Icon设计会在近期统一进行流程内容规划，近期如有确定合作客户，可提前一周告知，进行Icon设计。