家电微营销怎么做PPT_69页_2019年.ppt
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1、,新世界 新规则 赢在微信 - 家电微营销怎么做,老沙关键词:九阳、苏泊尔、小熊电器、锋睿天行,一、移动互联网与自媒体 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、微信营销如何助力家电业,目录,who,双十一联想到的,惊人交易额:350亿(去年191亿,增长180%,是沃尔玛),其中53.5%来自手机淘宝。 回想N年前,我们是否还在争论,网购是不是有前途 未来趋势,隐忧: 移动互联网抢占传统互联网市场(百度移动搜索已经占60%) 快递公司逆袭电商,终端为王,客户数据为王 京东上市 ,微店入口微信; IPHONE6的宣传片; 淘宝主页的新变化;黑店,街头景象,街头景象,结论:传统的路面店已经
2、穷途末路,移动电商借二维码正改变我们生活。,街头景象:为谁低头,结论:智能手机正侵占我们所有的碎片时间。,马云,天变了,世界在变,天已经变了。 在机枪面前,什么拳都没用。 我们也进行了大量的投资。但是,我们没有那样幸运,没有像腾讯那样有创造力。,马化腾:没有微信是灾难,1、如果腾讯在移动端没有微信,现在来看,可能是一场灾难。 2、很多事情你不去做,也会有其他人去做。 3、我们从诺基亚、微软的日渐式微悟出一些道理,然后成立了打败自己产品的内部团队。 4、多大程度上开放?如果内部团队不能比外面做得更好,就放给外面的人做。 5、O2O、移动支付的发展空间很大,机会也很多。星巴克与微信的合作案例。 6
3、、有些传统企业可能暂时还想不到怎么去结合互联网,但你的企业一定要有互联网思维。他举了雕爷牛腩、海底捞、黄太极和特斯拉的例子。,移动互联网的新特性,传统营销:不利于利用受众碎片时间 碎片营销:充分利用受众闲暇时间:如等地铁、坐公车等 撒网式传播:撒网式营销无特定受众 个性化传播:可以向特定受众传播信息 异部传播:传播、受众不统一 同异结合:传播有机统一,传播者和受众高度融合,目前我们正在3G的个性时代,LBS:带动消费者行为走向市场终端 直接,方便,马上 精准定位。覆盖率高。 O2O,线上与线下相结合。 搜索。签到。所有人对所有人的传播。 消解边界。接收者即发送者和消费者即营销者。 LBS的起点
4、就是定点定时定服务。 一对一。,你需要布局移动互联,无论你是否承认,这个世界正在经历一场变革,移动互联会是一场社会革命。很多行业和游戏规则将彻底改变。 对于积极的人而言,如何结合你自己的职业、资源、知识,迎合这场革命,将成为你未来的核心竞争力。,移动互联新特点,传统营销:不利于利用受众碎片时间 碎片营销:充分利用受众闲暇时间:如等地铁、坐公车等 撒网式传播:撒网式营销无特定受众 个性化传播:可以向特定受众传播信息 异部传播:传播、受众不统一 同异结合:传播有机统一,传播者和受众高度融合,自媒体时代的来临,自媒体:自己做自己的媒体 在移动互联的时代,自媒体的形式急剧壮大 改变传统媒体: 1.自下
5、而上的媒体,形成传播循环 2.挑战传统媒体“把关人”作用 3.打破时间地理局限,受众成为新闻源 4.微内容对传统新闻理念的挑战(多媒体、微内容),宋江,看完水浒相信很多人都对宋江有一个很深的印象,那么就应该知道宋江最擅长的事情是什么,其一是自我宣传,其二是用人,其三是借花献佛。 关键:如何塑造魅力人格体? 不做最好的,也要做最坏的,中间的人是没有市场的,自媒体典型人物:马云,秀,做的好不如说的好,说的好不如演的好 高调退休,背后,阿里巴巴估值进一步上升,汪峰、章子怡,八万人体育场,座无虚席,自媒体精神,1、推广不花钱 2、行事出位,要么流芳百世,要么遗臭万年,场景模拟:微信达人的一天,1、早晨
6、醒来,罗辑思维; 2、上班侯车,爱消除, ; 3、工作前,行业相关信息关注; 4、中午,打开餐馆微信,订餐或点餐 ; 5、下午下班 ,分享一天心得与照片; 6、照顾自己微店,微社区,转载或发出一篇原创文章; 7、睡觉前,听片刻入睡。,移动互联带来的微营销机会,1、流量在哪里,生意在哪里; 2、专注、极致、口碑、快 3、从拉到推,从被动到主动; 4、微信带来的APP平台化(支付宝、微信、地图) 5、支付趋向更快捷,更安全,更简便 6、电商的“开环”向微营销的“深井” 7、从“产品垂直”到“地域垂直”,微营销之我见,1、手机改变了沟通方式,工具变了,思想也得变; 2、营销进入微时代,工具呈现多元化
7、,不只微信那么简单 ; 3、微营销更重视落地,是打通O2O的利器; 4、微营销更重视 客户体验、互动和售后服务 ; 5、家电微营销尚处于初级阶段; 6、电商更需提前布局微营销 7、微营销的落脚点在区域,而非厂家。,一、移动互联网与自媒体 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、微信营销如何助力家电业,目录,why,微信,腾讯推出的手机即时通讯软件,目前有6亿用户,注册号8亿; 自动将手机通讯录及QQ好友导入好友名单 可以实现语音留言、扫一扫、摇一摇、朋友圈等粘性极高的功能 盈利模式为公众账号(实现手机购物和O2O平台)、表情商店、游戏(line) Ps:o2o,online to of
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