2018年美澍第三空间快闪店创意思路案.pptx

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1、,Hello！MEISHU,时尚生活美澍第三空间体验馆,第三空间。美澍品牌架设一个在家庭（第一空间）和工作（第二空间）之外的环境，它提供相对舒适又带有个性化的主流场所，鼓励人们集结、培育社群。来重塑丽人的体验元素，借此与同业之间创造差异性。,美澍第三空间,CONTENTS,目录页,创意阐述,方案展开,媒体宣传,MEISHU,创意阐述,1,打造时尚快闪店活动 受众自愿参与 自发传播 借助商场场景，制造时尚美业场景化 在品牌与场景的融合下 实现用户的链接，获取更多精准用户,策划核心：推广点、参与感、趣味性、体验感,创意阐述,创意阐述,以“第三空间体验馆”为具体呈现形式， 并作为活动现场主区域存在。

2、,对“美”的追求从来都不是明星名人的专属权利，它存在于每一个认真对待生活、享受生活的人。在阳光最饱满的季节绽放,具有绚丽繁荣的生命精灵,以此诠释女孩生命的辉煌灿烂 .,结合美澍的品牌属性，【移动体验馆】设计灵感来自于文艺青年们心中的一代经典，同时也是INS上出镜率最高的“明星”大众T1。,以“美”为创意概念,移动体验馆,创意阐述,一群素不相识的人相聚在这辆巴士上，开始了没有约束的开心旅程。以此来展现美澍品牌为大家带来【美】的无限遐想，希望来到这里的旅客，纵然相逢不相识，在这里放下负担，不受约束，放空心情，享受一段快乐的休闲时光。,MEISHU,方案,2,展开,活动时间：5月20日-6月20 活

3、动地点：市内核心商圈 活动目的：在核心商圈最抢眼的户外位置，结合商场场景，将与城市“爱美的时尚人群”直接对话，建立品牌形象和服务体验为主，增强消费者体验互动的一种新的方式。通过这种形式和消费者沟通，让消费者深刻感知品牌和产品的独特性。,活动概况,场景规划,内容呈现,&,不围囿于场景，不拘泥于服饰，不受制于时间，展现自己当下的状态，表达对于【美】的态度，同时又极具拍照质感和时尚元素。这种兼具活力乐趣和艺术格调的自拍，输出自己对“美”的独特感悟；用具有艺术感的自拍照，表达每个人的独特风格，记录自己面对生活的不同状态，展现自己的自拍态度。,打造“第三空间移动体验馆”引发关注,场景规划,有一大票摆拍神

4、器，带着时尚浪潮袭来，让这个象征着自由和时尚的空间成为视线的焦点。,不只是一辆车，更是一种生活方式，超现代的时尚外观，引领潮流美业的完美理念,快闪店主体以大众T1为设计灵感，打造“移动第三空间“。快闪店的前脸以V字造型沿着两侧的腰线环绕整个店面，在中央添加美澍logo，下方则添加圆形的大灯与转向灯，胖胖的车身线条加上圆圆凸起的前后保险杠，在外观上更有亲和力。快闪店外部配色，以黑白灰为主，这种简约而独到的设计，满满的时尚气息，再加上它由内而外散发出的浓浓的文艺范，让人想不爱它都不行！,现场布置,快闪店设计理念-外部,快闪店-外观（大众T1）,快闪店-结构（集装箱）,以鲜艳的色系为主，可以带给现场

5、观众满满的元气感，把压力和忙碌都抛到窗外，感受夏日的活力元气，用品牌和空间一起释放。,现场布置,快闪店设计理念-内部,入口处用镜子包装，并配合LED灯，用五光十色时空交错作为迎宾通道,科技感爆棚的光线穿梭于空间,满满设计感酷炫到无法呼吸。,现场布置,快闪店设计-入口处,现场布置,将美澍品牌理念融入到合影区，将品牌信息最大化的释放出来。,快闪店设计-品牌展示区,展现形式：分成4个区域，分别表达,炫目的玫红色霓虹灯，写着大大的“美澍”，背景点缀粉色、紫色的雕刻造型植物，作为背景。前台用网格设计，可以轻松搭配上一些小单品，例如灯条，时尚杂志、甚至可以加上配套的吧椅。,现场布置,品牌场景一,用接待台来

6、展示出美澍品牌的规范平台,布置成光线十足的ins会客厅，站在聚光灯之下，汇聚所有视线，成为万人瞩目，并配合拍照道具，摆好姿势，一起拍拍拍。,现场布置,品牌场景二,用红色相框，围绕着一圈灯泡，一丝丝随性的style效果满分！再结合是浪漫彩灯和卡片相机，在白天里它低调地点缀着。夜幕降临，悄悄点亮它，会惊讶地发现它活泼动人的一面。耳目一新，既很简单又高逼格。,现场布置,品牌场景三,专供品牌logo,现场布置,品牌场景四,淹没在海量球球中，松软的云在头顶飘，仙人掌泳圈、圣诞树、煎蛋人、马卡龙，都是拍照的最佳配角。,现场布置,空间营造元素 INS灯，艺术插画，渐变色墙面。,通过元素唤起空间一种俏皮的现代

7、感，打破对于传统丽人美业的固有印象,内容呈现,打造“第三空间移动体验馆”引人入胜,一次关于Beauty的旅行，通过互动制造惊喜，体验新型的丽人美业服务，增加话题性。,活动内容,走心文案互动,在入口处的玻璃幕墙，写满走心的文案，产生共鸣，引导主动拍照传播社交平台,例：好看的人，说什么都对,活动内容,社交媒体照片当货币,需凭借发布在朋友圈、微博快闪店照片，换取精美礼品、免费美甲服务，利用自媒体时代特征，完成社交媒体推广。,Beauty打卡第一站：造美物,指尖一触美丽降临 免费美甲体验（手部护理or领取护手霜一只）,活动内容,照片打印步骤： 1、选择要打印的图片，然后扫描机器屏幕上的二维码关注美澍微

8、信号； 2、输入微信打印机屏幕上提示的打印指令 3、发送需要打印的照片/文字/语音 4、等待打印完成，完成打印,活动内容,顶尖智能人脸提取技术，完美保留脸部细节，颠覆传统拍照模式，最时尚的的COS相机。,Beauty打卡第二站：择造型,精品扭蛋机 扭蛋中设置有不同的礼物，卸妆膏、唇彩、亮片甲油、颈膜等 活动期间关注美澍微信公众平台 即可免费参与1次,活动内容,Beauty打卡第三站：挑礼物,活动内容,Beauty打卡第四站：享至美,设置“特别海洋球”，找出这些“特别海洋球”，交给工作人员兑换奖品。（各式各样的折扣券、饮品券等）。,清凉一夏定制下午茶 美澍定制冰淇淋，免费赠送,活动内容,炫酷的D

9、J助阵 随着音乐节奏嗨翻全场,活动内容,选取全球顶级CULB舞池当红歌曲,融入每位DJ在音乐编排上的巧思,游客将徜徉在饱满的音浪当中,肆意舞动,抖音热门舞蹈快闪 ,活动内容,快闪舞蹈演员将徜徉在饱满的音浪当中,肆意舞动，带动现场气氛,MEISHU,媒体宣传,3,使命-愿景-抓手-基础 传播线上线下、点位对内对外、跨界聚内联外，多维度针对话题塑造和炒作。,Rhythm,项目传播节奏规划,话题造势期 活动上线期 开展发酵期,线上塑造话题 引发关注,联动线下DP点 活动传播,权威媒体背书 深化话题,5月13日-5月20日,5月20日-5月22日,5月20日-6月20日,传播目的,传播阶段,传播时间,传播内容,前期主传播H5,SCOIAL主题套图,朋友圈FEED,权威媒体背书,自媒体大号发酵,预热-微信图文消息,网络公关,KOL大V传播,阶段性-微信图文消息,户外大屏&地铁广告,预热期朋友圈广告+KOL,上线期大V+媒体+KOL+户外,中期活动配套H5+微博话题,后期话题发酵媒体+KOL,配合周末城市活动推广,媒体宣传,以“移动的第三空间”概念打造 以展示美澍品牌，并提供舒适的丽人美业空间，通过社交媒体和地铁广告与顾客保持沟通。,美澍第三空间【照见自己的美】-地铁包装,形式：以镜子为主题包装，配合上一张与人设契合的标签，照见自己的美。,谢谢观看,