珠宝品牌BLOVES·520情人节全网传播策划案_55P_2017年.pptx

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1、,520全网传播策划案 The best day of my live WEDDING,BLOVES,01,策略分析,BLOVES,“用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月 份与“爱”结合点首选 5月20日,520我爱你，网络情人节,这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。,“一识字即会上网”90后是网络的原住民,出生于9095年 他们是怎么样的？ BLOVES怎么做才能吸引他们？,回-,数据来源人人网90后社交行为报告,数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观， 已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对 象时的重要因素。,90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想

2、法,的一代。,BLOVES是定制的，表达个性的，,结合90后对“兴趣爱好”的重视,心之所想，爱之所向,第一步,发起话题，直击90后受众，以兴 趣主导的爱情作为卖点，举例展 示给受众，激起受众的好奇心。,心之所想，爱之所向,#520个爱情故事#,第二步,第三步,通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与BLOVES线下活动，体 现BLOVES品牌的定制性，激发受 众的共鸣。,将线下活动精品视频筛选后在线 上有针对性地传播，覆盖受众的 同时向线下导流。,传播策略,通过BLOVES官方微博发起#520个爱情故 事#话题征集活动； 精选KOL参与话题，通过对90后四种代表 性人群（二次元粉丝、游戏中毒

3、者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注,。,软文传播：BLOVES总结出90后个性一代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示； 选择四类人群中代表性的个体，邀请参与 线下活动。 针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 光传播；,线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事# ，在双微及各PC、移动端视频端口 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花； 在数英网、广告门等数字营销网站对 BLOVES5月份传播活动进行总结；,渠道规划,微博：官方微博、情感类KOL； 情感类论坛；,A站B站（动漫类）； 贴吧； 游戏、旅

4、游类论坛； 明星歌迷论坛；,视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流 平台）； 数字媒体营销网站；,心之所想，爱之所向,02,预热期：话题引出,微博发起话题活动,让有故事的人去讲述属于自己爱情故事 #520个爱情故事# 结合BLOVES与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作 通过霹雳爷们儿讲述自己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事,#520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事， BLOVES倾听你的故事，用钻戒为您记录。在评论中分享你和你的 另一半的爱情故事并你的另一半，获取BLOVES定制礼物,#520个爱情故事#,由霹雳爷

5、们儿在微博上发起话题互动 # 520个爱情故事 #征集分享活动，征集并分享网友的爱情故事,配图上以手绘风漫画的形式 对网友的爱情故事进行展示,微博发起话题活动,Step 1斗鱼知名情侣主播发起话题,#520个爱情故事#,由情感类KOL参与话题活动，并对90后的个性爱情观进行分析 以海报的形式分别从Coser、电竞爱好者、旅游达人、歌迷四个角度展示新颖90后爱情故事,资源推荐使用情感类、吐槽类、幽默风趣类等受90后群体欢迎的KOL,话题舆论引导,Step 2 90后网红纷纷参与话题,#520个爱情故事#,海报传播90后的个性婚恋,520个故事之动漫爱好者90后Coser情侣,Step 3 海报展

6、示四种90后个性恋人,海报传播90后的个性婚恋,520个故事之电竞游戏爱好者90后王者荣耀玩家情侣,#520个爱情故事#,Step 3 海报展示四种90后个性恋人,海报传播90后的个性婚恋,520个故事之旅游达人90后背包客情侣,#520个爱情故事#,Step 3 海报展示四种90后个性恋人,海报传播90后的个性婚恋,520个故事之旅游达人90后周杰伦粉丝情侣,#520个爱情故事#,Step 3 海报展示四种90后个性恋人,Step 4话题趣味互动接力 微博端，由霹雳爷们儿和其他KOL参与转发#520个爱情故事#，发起接力活动，每20的 倍数的爱情故事粉丝将获得霹雳爷们儿同款定制信物。第520

7、位爱情故事讲述者在5月 20日前往北京活动现场将获得BLOVES免费量身定制钻戒一对。,海报传播90后的个性婚恋,Step 4话题趣味互动接力 微信端，BLOVES官方分布微信话题推文，原文跳转链接BLOVES活动页面，填写自己 的爱情故事，预留手机号码领奖，生成专属自己的520个爱情故事明信片，分享到朋友 圈即可参与活动，抽取前520个爱情故事中的一对幸运儿获得BLOVES免费量身定制钻 戒一对。,海报传播90后的个性婚恋,03,爆发期：针对性传播,微博承接话题,#520个爱情故事# 线下开始，霹雳爷们儿退出话题主持人位置， 由BLOVES官方微博主持话题 # 520个爱情 故事 #,#52

8、0个爱情故事#,爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直 播，有机会获取BLOVES定制大礼。,#520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为您记录。 爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获,取BLOVES定制大礼。,#520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为 您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线 下直播，有机会获取BLOVES定制大礼。,微博承接话题,#520个爱情故事# 在霹雳爷们儿直播期间接力爱情故事，被主播在

9、直播中选中并念出的爱情故事的主角能获得 BLOVES定制礼物一套。,话题说明,天水夫妇、我的阿油&嘎啦嘎啦_、芦笛&王纸鸢、冰冰&小熊 根据四款90后个性婚恋，打造四对真实的代表性情侣为他们自己的爱情代言， 述说他们独特的爱情故事,BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_ 人物背景：王者荣耀中毒玩家 人物爱情故事：微博小网红，日常互怼开玩笑 不羁调侃，他们身上展现的是小年轻的爱情 传播平台：贴吧论坛微博、上海地方论坛,01王者荣耀玩家情侣,但这对情侣居然借此定制了婚戒,游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒,01王者荣耀玩家情侣,主攻论坛贴吧（游戏玩家受众） 上海地方论坛（参与斗鱼直播） #农药情

10、侣玩家定制游戏婚戒,【搞笑话题】在“我的阿油”以及“王者荣耀”贴吧贴出小情侣的搞笑故事软文 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月13日他们将会在BLOVES上海门店做直播活动,游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒,520都要去BLOVES取定制婚戒了，游戏和我你选谁？,01王者荣耀玩家情侣,01王者荣耀玩家情侣,常有人说，一个女孩子家，怎么那么爱玩游戏。 直到我遇见一个和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。 麻蛋不仅游戏成了基本日常，就连逗逼贫嘴都有了小伙伴！快,乐有人分享，真的会更加快乐！,纪念我们在一起900天，我决定5月14日去大悦城参与BLOVES 活动定制一枚独一无二戒指，就代

11、表着我们平凡又不平凡的故事 好了，到时候我们会在斗鱼平台直播哦！大家要看哦，也可以来,线下和我们玩耍。,上海大悦城周边的小伙伴们周末一起嗨起来,【狗粮】我的阿油&嘎啦嘎啦_我们要定制农药钻戒啦,在王者荣耀论坛，上海本地 门户论坛贴吧以我的阿油& 嘎啦嘎啦_情侣的名义发布 软性线下活动邀请，邀请粉 丝及路人受众前往门店或关 注线上直播。,文案展示,BLOVER：冰冰&小熊 人物背景：JAY迷 人物爱情故事：一首七里香开始了他们的爱情故事， 十年爱情长跑，最珍贵的是一直不变对TA和周杰伦的喜欢 传播平台：微博微信贴吧、上海地方论坛,02周杰伦粉丝情侣,02周杰伦粉丝情侣,主攻微博微信粉丝贴吧（歌迷

12、粉丝） 上海地方论坛（斗鱼直播活动） 为爱定制|一场与JAY有关的婚礼,定制爱情|婚戒也能铭记歌迷历史？想看！ #520个爱情故事#周媒人大显 这次还将定制JAY迷款婚戒，全 羡慕嫉妒哼 定制爱情|我与小熊与周杰伦之间的爱情,神威，又成了一对 场,02周杰伦粉丝情侣,【爱情故事】在周杰伦相关的论坛、贴吧、微博发布冰冰&小熊的爱情故事软文 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月14日他们将会在BLOVES上海门店做直播活动,02周杰伦粉丝情侣,周杰伦几乎充斥了我的整个少女时代，我 是他的迷妹！超级迷妹！我一直以为我只 是在迷恋一个明星，没想到还因为周杰伦， 能遇见我的小熊。那是一次签唱

13、会，我和 他拥挤在人群中，无意的碰撞，竟然有了 后来的火花。今天是我们恋爱一周年的纪 念，他送给我BLOVES钻戒，说：茫茫人 海，我遇见的唯一的你。谢谢胖伦谢谢 周媒人！,在Jay&Me APP、周杰伦论坛，上海本地社区论坛 以周杰伦粉丝情侣的名义发布软性线下活动邀请， 邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。,文案展示,03Coser情侣,BLOVER：天水三千&天水寻 人物背景：国内知名情侣Coser 人物爱情故事：任职于杭州304的他们，因喜欢海 贼王而走到了一起，最终于2015年走进婚姻殿堂 传播平台：B站A站、杭州地方论坛,天水家族的定制婚 戒,天水家族的定制婚戒 主攻AB站生活

14、区（年轻受众） 杭州地方论坛（地方活动） Coser情侣重办婚戒全记录,天水家族的定制婚戒 直播杭州304Coser天水夫妇婚戒定制，爱情故事大起底,03Coser情侣,03Coser情侣,304天水家族欢迎大家来听我们的爱情故事,2007年我们在漫展相遇。 2014年9月12日三千与寻结婚。 2016年12月14日千张包子，我们的包包出生。 今年5月18日杭州BLOVES婚戒定制中心前听我们直播述说我俩独特的爱情故事。,在杭州本地论坛，如19 楼、百度贴吧杭州吧等本 地社区论坛以天水夫妻的 名义发布软性线下活动邀 请，邀请粉丝及路人受众 前往门店或关注线上直播。,文案展示,天水情侣身着Cos

15、服装直播与BLOVES网红设计师交流+设计+制作成品等一系列钻戒 定制流程， 并在直播最后告知受众5月20日他们将会在BLOVES北京门店参与BLOVES直播活动 直播视频同步上传至BILIBILI&ACFUN等动漫网站，为5月20日北京活动吸粉。,03线下活动,03Coser情侣,合作建议,19楼，中国热门的城市生活社区网站， 中国有影响力的社会化网络媒体之一， 杭州最大本地论坛。 19楼6月2日至6月4日第17届结婚采 购大会联合推广。 合作形式可以为： 互设专栏品牌互动，BLOVES活动当 天到店体验定制赠送19楼结婚采购大 会代金券。,BLOVER：芦笛&王纸鸢 人物背景：背包客情侣

16、人物爱情故事：一本在路上，爱上从未有过的自己 让世人认识了他们爱情的样子，是圈内的知名情侣。 传播平台：贴吧论坛APP、北京地方论坛,04背包客情侣,在路上 | 我们的婚戒定制旅行 在路上 | 我们的婚戒定制旅行 一本书在路上，遇见最好的自己让大家认识了我们，背包十年， 为爱长跑，一路走来的辛劳，想用最美的方式记载。 BLOVES，给了我们机会，定制一款专属旅行的婚戒，不仅是在美 观上的定制，更是实用性上的定制。,04背包客情侣,主攻旅游类论坛贴吧APP（旅游爱好受众） 北京区域论坛（斗鱼直播活动） #旅行必备婚戒#,04背包客情侣,【论坛贴】在旅游类论坛、APP等发布芦笛&王纸鸢爱情故事软文

17、 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月20日他们将会在BLOVES北京门店做直播活动,在路上 | 我们的婚戒定制旅行 在路上 | 我们的婚戒定制旅行,04背包客情侣,瑞雪和我走过了很多路，陪着我探寻的那些意义，也成了我们拥有了我们自己 独一无二的故事。就像BLOVES品牌下的钻戒，在这世界上，只属于我和王瑞,雪两个人的爱情故事。,很多人都在探寻旅行的意义。可是我常觉得，在出发之前，给旅行一个冠冕堂 皇的意义是自欺欺人，说走就走，意义就在路上。很多人都在探寻婚姻的意义。 可是我也同样觉得，能遇见一个对的人谈何容易，遇见了，相爱了，也就结婚,了。婚姻的意义呢？也许同样在路上呢！,于是2

18、012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚纱照。自此之后，我们开启了 属于我们独一无二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辞去了工作，一路上准备 骑摩托车，从西藏出境至尼泊尔开始环球旅行。25个国家和地区，大概花了一 年的时间，我在在路上感知存在，我们在路上感知意义，关于旅行的，也关于,婚姻的。,用钻戒记住我们的爱情故事 在旅游类论坛，北京本地,社区论坛以芦笛&王纸鸢 夫妻的名义发布软性线下 活动邀请，邀请粉丝及路 人受众前往门店或关注线 上直播。,文案展示,04,延续期：后效深挖,视频传播,选取线下活动提供的以传播BLOVES品牌、引导预约设计为导向的视频成品，在优酷、爱 奇艺、小咖秀、秒拍、B

19、ilibili、Acfun等平台经行曝光铺设。,见证求婚 | 520个彼爱故事,见证求婚 | 520个彼爱故事,见证求婚 | 520个彼爱故事,视频传播,从情感、搞笑幽默、品牌分析三个维度出发撰写三到四篇软文硬广结合#520个爱情故事#在 主流媒体平台对视频网站上的素材进行包装传播。,BLOVES征集520个爱情故事,每个90后的爱情都有一个背后的故事，他们或是二次元爱好者、或是重度游戏 玩家、或是旅游背包客、或是追星族，都是兴趣让他们相遇。每一个爱情故事 都是与众不同的。,当品牌直播变成爆料大赛，这尺,度简直不忍直视,好好的一个爱情事件就变成火车站了！,#520个爱情故事# 他们是一对因为游

20、戏相识，线下见面最终在一起的好基友。,数字营销网站投放,一个钻戒定制品牌让大家开始讲故事,我有钻戒你有故事吗？,后期活动,5月20日已超越西方情人节成为最火结 婚日，BLOVES在520当天发起话题# 晒出结婚证#。 邀请KOL主动晒证参与活动，或转发 活动链接邀请受众参与话题讨论晒证， 并给予粉丝福利。,#晒出结婚证#,话题导流,转接#520个爱情故事#话题热度 带出话题#晒出结婚证# ，官方发 起话题活动转发带话题#520个爱 情故事#晒出结婚证#微博并 三位好友获得BLOVES免费定制机 会。,#520个爱情故事# #晒出结婚证# 今天你的故事呢？转发并 三位好友 获得免费定制机会。,05,媒介渠道及效果预期,部分媒介渠道展示,微博,部分媒介渠道展示,微信,部分媒介渠道展示,婚庆类合作渠道,婚礼时光,APP+微博+微信,效果预估,婚庆类渠道,曝光量,1,2,3,4,品牌曝光一亿以上,微博10万转发以上,微博2万评论以上,微信阅读量50万以上,微博转发,微博评论,微信阅读,微博话题热门榜小时榜前3名,THANKS,一枚婚戒 一个故事,