新荟城3.8妇女节营销策划方案_2017年.ppt

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1、,新荟城3.8妇女节营销策划方案,By Levies 2017.2.8,活动概况,活动背景：新荟城购物中心“3.8妇女节”营销策划活动 活动时间：2019年3月5日、3月8日,活动地点：闵行区莲花南路1388弄新荟城购物中心,活动形式：男神送鲜花、花墙互动、送礼品、H5抽奖赢话费 活动目的：人气招揽、吸引客流量、为商场5月开业做铺垫,活动内容,01 02 03,“约荟吧“,此次活动以”绽放“为主题，花朵为载体，预热期通过线上传播以及男神发放 玫瑰花的形式向顾客发出约会邀请，吸引更多人的参与；,“寻爱吧”,3.5日活动期间通过男神合影互动、礼品发放、抽奖等环节，提高对新荟城购物中心的关 注度。,

2、“期待吧”,活动现场将抽取4位幸运女顾客，可以享受男神陪同逛街的特权。 3.5活动消费送消费券并且活动当天将有5辆被装饰过的minicooper，顾客可凭购物小票 搭乘顺风车。,04,”绽放吧“,3.5日获得消费券可在商场3.8日当天抵扣现金使用。 收获心仪的礼物，绽放更美的自己。,活动流程,篇章,时间,内容,3月1日-3月4日,KOL推广,”约荟吧“ “寻爱吧”,3月3日-3月4日 10:00-18:00 3月4日 13:00-17:00 3月5日 10:00-11:00 3月5日 10:00-12:00,兼职人员派发邀请函 男神派发邀请函、玫瑰花 消费券发放（共50份） 男神合影互动、礼品

3、及抽奖券发放,3月5日 12:00-12:30 3月5日 10:00-18:00,抽奖,H5抽奖、兑换奖品,3月5日 13:00-14:30,男神陪你逛街,“期待吧” ”绽放吧“,3月5日 13:00-18:00 3月8日 10:00-18:00 3月8日 10:00-18:00,凭购物小票搭乘MINI Cooper,凭3.5日消费券可抵扣现金，绽放更美的自己 凭3.5日微信打印的照片到现场领取小礼品,“约荟吧”,活动时间：3/3-3/4 2天,流程示意,男神兼职人员派发 邀请函,01,3.1-3.4,02,03,3.3-3.4,3.4,微信软文推广,男神派发鲜花、 邀请函,线上传播,01大V

4、公众号推广 选取与城市生活较为相关的微信知名公众号，通过软文 等软植入的方式进一步宣传此次活动的相关信息，推广 活动和商场。,公众号推荐一,名 称： 上海生活攻略 微信号： shshgl021 粉 丝： 20万,价 格 ： 多图文首条,6000元,多图文二-八条 5000元,公众号推荐二,名 称： 上海潮流情报 微信号： bagtravel 粉 丝： 10万,价 格： 多图文首条,4000元,多图文二-八条 3000元,公众号推荐三,名 称： 上海新发现 微信号： find021 粉 丝： 8万,价 格： 多图文首条,3000元,多图文二-八条 2500元,线下推广,3月4日（周六），男神到周

5、边大型超市以及高档小区派发固定有玫瑰花的邀请函（以及100元消费券），并告知顾客活动时间地点。,线下推广,3月3日-4日（活动前二天）,促销人员到周边地铁站、商超、小区 等人流量密集的地方派发固定邀请函， 并告知活动时间地点。(邀请函不含玫 瑰花与消费券）,邀请函,（玫瑰花）,（邀请函内页）,（消费券）,（整体）,邀请函里是此次活动介绍、优惠政策以及新荟城购物中心介绍，并附送100元消费券，共计300份。 二维码可扫码参加H5抽奖活动，奖品为话费或者小礼品，可在3.5日活动当天到商场兑换,“寻爱吧”,活动时间：3/5 1天,流程示意,01,03 04,扫二维码抽话费,花墙拍照、男神互动,02,

6、发放消费券,凭邀请函抽奖、领取礼品 .,活动内容一, 活动现场将布置一面由,花朵组成的绚烂的花墙。, 顾客可站在花墙前并与男模,进行合影互动。（照片可打印）,活动内容二,（礼包）,（抽奖箱）,顾客合影后可凭邀请函到旁边的礼品发放处领取绽放礼包，礼包中为小礼品以及含有抽奖券，可参加抽奖。(活动奖品 可与已入驻商家协商，另外，活动会设一个特别奖“男神陪你逛街”（4个），男神会帮忙拎包、挑选商品等),礼包,（面膜、护肤品小样）,（体验卡、开业优惠券）,（整体）,（抽奖券等）,活动前期，商场先与已入住商家协商，例如美妆或者护肤品品牌提供小样、面膜，美容店提供免费体验卡等。,活动内容三,H5互动抽奖,参

7、与者参与H5界面互动，同时从H5界面中获得相关商场信，凡是到商场的客户均可获得H5抽话费活动(5元、10元、50元）以 及消费券。参与者众多，现场可以扫码参与活动以及为了赢取话费关注新荟城公众帐号，效果斐然，为新荟城购物中心造势并 吸引大量人气。,活动内容四,活动当天，现场发放100元现金券，共50份， 先到先得。当天消费满百元可赠送相应整百 金额的消费券（例如消费100元可获得100元 消费券；250元可获得200元消费券，以此类 推），消费券可在3.8妇女节当天使用。,“期待吧”,活动时间：3/5 1天,活动内容,MINI Cooper送你回家,活动当天，司机开着6辆由花卉装饰过的MINI

8、 Cooper车队，司机在新荟城周边待命，消 费者凭小票可免费搭花车。,活动内容,路线规划,新荟城-春申路地铁站,春申路地铁站-莲花路地铁站,新荟城,整体路线,莲花路地铁站-新荟城,“绽放吧”,活动时间：3/8 1天,活动内容一,3月8日当天可使用3月5日活动 获得的消费券，并且3月8日消 费满百元可赠送相应整百金额 的消费券（例如消费150元可获 得100元消费券；200元可获得 200元消费券），消费券可在 新荟城开业期间使用。,（3.5日消费券，可在3月8日使用）,（3.8日消费券，可在开业期间使用）,活动内容二,活动当天现场会设有微信照片打印机，消费者可以把3.5日当天与花墙合影的照片

9、通过微信扫码的方式将照片打印出来，3月8日 凭借照片到商场可免费领取小礼品一份。,执行计划,执行团队架构,项目准备阶段,乐睿 新荟城项目组,Cici（项目总控）,Olive,Johanna,（执行总控）,（设计总控）,Olive,Zoe,Andrew,（客户对接）,（执行对接）,（平面设计师）,Roger （3D设计师）,执行团队职责,AV管理,物料管理,人员管理,后勤管理,职位,职责,人数,总控组,负责整场活动的流程控制，协调机动管理 负责舞台的整体搭建及撤场工作,1 1,硬体管理 AV管理,负责舞台的整体AV设备的搭建、流程控制及撤场工作 负责活动物料的领取、派发、数量清点工作 负责现场兼

10、职人员的管理工作,1 1,物料管理 人员管理 后勤管理,1 1,负责现场后勤保障工作,应急预案, ,成立指挥中心，专人专岗,大会重要工作人员名单及联系方式 场地平面图布置图示 场地重要基础设施分布简图 人员疏散和逃生路线 安全导向标志,场地消防设施配置图 人员疏散和逃生路线,应急预案,应急预案处理流程 大会嘉宾,可疑人物,火灾火情,伤员、危重病人, ,需迅速联络区域负责 人按指示处理, ,如遇到火情要立即采取有效的扑救 措施，然后迅速联系区域负责人 鱼线确认灭火器设置位置以及安全 通道等方位, ,如遇伤员危重病人需先联 络区域负责人遵从指示 急救药品、地点提前准备,需特别主要不要引起 可疑人物注意,现场总控、安保负责人、发现人、事故发生区域负责人,警察局,急救,消防局,（当地公安机关）,（附近医院）,（就近消防队）,