FIIL耳机品牌社会化营销方案-2017年.pptx

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1、如何 在无新品发布的情况下 持续保持品牌曝光及传播声量，并带动产品销售增长？,核心挑战Challenge,从 行 业 的 角 度 看 FIIL,1,2,3,耳机市场 行业现状,耳机市场 行业现状,用户 购买 习惯, 国内用户购买耳机呈严重两极分化，集中在“20元以下” 以及 “800元以上” 前者多为中国品牌，后者几乎被国外品牌占领,挑战,对中国自创品牌来说，除了技术之外，最大的挑战来自于如何获得国内消费者的认可，创造如外国品牌一样更好的品牌溢价。,未来 发展 趋势, 普通消费者对耳机的诉求渐渐提高，从传统耳 机产品发展为更智能的耳机产品是未来的发展 趋势。（FIIL占据优势） 推出利润率更高

2、，能交叉销售的耳机产品 从音质、价格、外形三个方向为主，将两极 分化的用户向中间区域培养发展。,竞品分析,市场占位, 占据耳机市场27%的份额，同时占高端耳机市场(价格在99美元以上)的70%;在青少年的心愿单上，Beats300美元的耳机最受欢迎。,产品定位, 喜欢hip-hop以及R 微博点赞最多的前10名swagger 可获取this is my fiil 十大挑战奖项。 奖项设置： 最奇葩挑战奖 最无创意挑战奖 最感人挑战奖 最具挑战挑战奖 最不科学挑战奖 最反人类挑战奖 最搞笑挑战奖 最无聊挑战奖 最没理由奖 今天谁生日谁获奖,挑战100个不可能,This is My FIIL,FI

3、IL范儿势力周暨FIIL品牌两周年庆典,2017年10月20日,这是一次专属年轻人的Swagger的体验会,这不是一次发布会,日场：F.I.I.L四大主题互动区域夜场：第100个不可能挑战&颁奖晚会,FIIL 范儿势力周,THIS IS MY FIIL,F,【feeling 感觉】,【万物皆有声】声音博物馆，探索那些“不存在”的声音 谁都不是权威，迎合当代的95后展示自己个性和主张，NO try NO BB，我探索，我感知！,I,【 imagination 想象力】,【属于我的FIIL】耳机时尚涂鸦设计SHOW 潮流不是跟随，而是引领！挖掘当下95后属于自己的时尚想象力，引领一种万物皆我配饰的

4、年轻时尚潮流。,I,【 independent 自我】,【挑战一切不可能】极限运动VR视听体验 外界声音总是在教导，不要做这个，不要做那个，年轻就是要不顾喧嚣，挑战极限，倾听内心的声音，活着就要心跳。,L,【 liberty 自由】,看见别人看不见的，听见别人听不见的，追随自己的热爱，this is my FIIL。,关键词：声音、探索、感知,F：【feeling 感觉】,有些声音不存在，只是因为你不曾感知， FIIL声音图书馆，一起感知“不存在”的声音,主题：FIIL音乐 万物皆有声,体验区内容：【声音图书馆】,品牌契合点：FIIL耳机，还原更真实的声音世界,【现场玩法】声音图书馆+静物耳机

5、展 全网征集：寻找身边你认为有声音的一切静态物体。主张万物皆有声的意识流概念。发起线上话题。寻找“不存在”的声音。 现场布置：周年庆正式启动该话题，现场设置留言墙，参与者现场寻找目标，将自己的定制款耳机为静物带上，并拍照发布带万物皆有声的话题微博，抽送小礼品。 【传播玩法】#万物皆有声#话题 在微博带入万物皆有声话题。和网友比拼，寻找有声，秀出自己找到的独特有声静物。 （注：例如，把耳机挂在窗外。聆听风的声音）,关键词：涂鸦、设计、时尚,【现场玩法】耳机涂鸦+耳机时尚SHOW 现场与涂鸦大神一起开脑洞设计不一样的FIIL，还可与新锐设计师一起举办时尚大趴 【传播玩法】辐射二次元受众，COS时尚

6、 同时在线上与现场，参与者可跨风格区讨论玩法，大家一起开脑洞，发现耳机新玩法。由下一环节的coser评奖，并向大家发出cosplay环节的邀请礼物。 与专业coser、swagger好友大开脑洞，现场用fiil耳机以及服装道具cosplay喜欢的二次元动漫形象（例如：守望先锋游戏、阴阳师等）由专业coser和好友打分，cos最像者现场抽送fiil。,主题：FIIL时尚 属于自己的FIIL,体验区内容：【耳机界的维密秀】,潮流不是跟随，而是引领！万物都是我的配饰！ 现场体验设计涂鸦，还有机会与模特一起走秀，过一把设计师瘾,品牌契合点：FIIL耳机的潮流属性，时尚外观,I:【imagination

7、 想象力】,关键词：VR、极限挑战、运动、科技,I：【independence 自我】,品牌契合点：戴上FIIL耳机，听从内心的声音,【现场玩法】酷玩派（敢玩）团队表演+VR视听极限体验 邀请“敢玩”团队，现场戴FIIL耳机表演极限运动及让用户体验手指滑板等趣味极限活动 现场全程通过VR体验极限运动，参与者可以结合 #100个挑战不可能的事# 通过挑战极限运动游戏，最后最高记录者可获得FIIL耳机。 【传播玩法】 #挑战100种不可能#微博话题征集，传播极限挑战者戴着耳机的“视频轰炸”,主题：FIIL X 运动 挑战一切不可能,体验区内容：【极限运动体验】,年轻不怕喧嚣 戴上FIIL耳机，听从

8、内心的声音 突破自我 玩儿的就是心跳,关键词：情感、音乐、创新、行为艺术,L：【liberty 自由】,品牌契合点：呼应年度传播主题，打造个性文化,【现场玩法】真人图书馆+放空大赛 寻找100个特立独行的行业和故事，一系列对（因为热爱而投入冷门职业的人，例如幕后编曲、纹身师等等）少数职业者的采访内容、摄影、设计、音乐作品等等。 打造FIIL故事图书馆。现场可以通过FIIL倾听他们的故事。 其寓意在于让年轻人找到属于自己的FEEL，在坚持梦想与现实中，对这个顺从与容忍的世界说不。 现场举行放空大赛，让大家戴着FIIL听音乐放空，静坐2小时，能坚持下来的获得FIIL大礼包 【传播玩法】 100个特

9、立独行的故事传播,主题：FIIL，THIS IS MY FIIL,体验区内容：【FIIL真人图书馆：100个特立独行的故事】,看见别人看不见的，听见别人听不见的，寻找“This is my fiil”,夜场：第100个不可能挑战&颁奖晚会,FIIL 范儿势力周,THIS IS MY FIIL,FIIL范儿势力周时尚SHOW,举办一场独特的耳机界时尚SHOW，联合时尚界、体育界、音乐界明星为FIIL站台,#挑战100个不可能#颁奖,现场全员挑战第100个不可能，#挑战100个不可能#活动收官并颁发奖项,中国新歌声明星站台,邀请2017中国新歌声汪峰团队成员为FIIL站台,关于和年轻人玩在一起 F

10、IIL还有什么花招？,全民恶搞：这是我家的FIIL，你的呢？,创意理念：鼓励用户挑战脑洞，释放想象力，创造、恶搞耳机的各种玩法,走在路上手提袋居然突然断了？ 机智的我一秒扯下FIIL耳机当提手，装【哔】无压力。,OMG，跑步的时候鞋带居然断了？机智的我一秒扯下FIIL Carat做成鞋带，潮到爆,没有FIIL耳机，宝宝只能自己做一个了,跨界营销草莓音乐节,草莓音乐节FIIL耳机展区举办互动游戏，吸引游客参与互动，赢得礼品 现场穿各式各样衣服的潮流年轻人带上FIIL耳机。潮流装扮搭配上FIIL耳机秀出自己的艺术style，拍照上传自己的ins微博FB朋友圈等社交网络平台，秀出属于自己的艺术家的s

11、wag style。 #尬舞挑战#延续，在FIIL展区，开展一个尬舞快闪，当一个人表演完时用FIIL的手势传递给下一个人进行表演,TGA游戏大奖赛跨界合作,内容： 在TGA游戏大奖赛上赞助若干部FIIL耳机作为官方指定游戏比赛专用耳机，并在大赛直播过程中对FIIL耳机及品牌logo进行露出。,传播话题 知乎问答为什么TGA要指定FIIL作为比赛专用耳机？,2017年10月14日，中国篮球职业联赛季前赛怀仁站将在山西省怀仁县体育馆举行，届时将进行全程直播，千万篮球爱好者关注比赛,FIIL耳机跨界体育界，一场横跨体育界耳机界的大事件,合作形式: 赞助北京首钢队，赠送北京首钢队15部FIIL耳机，用

12、于在比赛前出场SHOW时佩戴，进行FIIL耳机产品露出。 产生的效果： 将在体育媒体报道中露出 直播中露出FIIL 网友纷纷猜测寻找佩戴的耳机是什么品牌，引发网友关注 外围传播话题： 北京男篮首次全新造型出场，帅到爆 FIIL耳机首次跨界篮球界，难道后续会有大动作？,借势“中国新歌声，强化FIIL品牌认知度”,借势汪峰在新歌声里导师的身份，为学员赠送FIIL耳机，同时在语言上表述：很适合你们年轻人潮，以此来强化FIIL耳机的试用年轻人，潮流的代表 并发出邀请，参加即将举办的属于年轻人的活动FIIL二周年，为活动宣传进行造势。,给你FIIL，给你嗨,持续暗线传播：深度文章解析，强化FIIL品牌行业优势,5月,6月,8月,9月,7月,深度运作媒体：康钊、财经天下-卜祥、财经-覃敏等,FIIL品牌传播KPI评估,FIIL项目报价与项目报价概要,我们的服务团队 就是这个FIIL,感谢聆听,Thank You for Your Listening,