东风G95产品公关全案_蓝色光标_2016年.pptx

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1、,2016年东风G95产品 公关全案,提报：蓝色光标 时间：2015.12.18,蓝色光标总裁寄语,非常感谢东风汽车能给予蓝色光标此次竞标机会。蓝色光标传播集团作为一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业，集团主营业务为整合营销（包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播等）、电子商务、移动互联和大数据。 集团总部位于北京，在中国大陆各省会城市均有分支机构，并在香港、台湾、新加坡、北美、欧洲均拥有业务网络。 公司以帮助客户取得商业成功为使命，为客户创造更高价值为目标，预祝东风汽车G95在2016年取得更高的成就，愿蓝色光标有机会与东风汽车共成长，铸就新的高度

2、。,公司简介及成功案例,我们是蓝色光标,我们是蓝色光标,蓝 色 光 标 集 团 荣 誉,2014年，荣获新兴市场年度最佳公关公司 2012年，获评霍尔姆斯报告SABRE AWARDS国际案例大赛一项金奖 2012年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名24位 2011年，获评MEDIA亚太案例大赛数字营销类和高科技行业类两项大奖 2011年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名29位 2010年，霍尔姆斯报告全球公关公司排名38位，亚太独立公关公司排名第3位 2009年，入选福布斯中文版2009年中国潜力企业200强 2008年，获评霍尔姆斯报告2008年度大中华区最佳公关公司,2014年,2012年,蓝色光

3、标被评选为亚洲最大的公关公司 Biggest PR Agency in Asia,全球公关公司排行榜中蓝色光标名列16名 Top 20 PR Agency Worldwide,2013年,蓝色光标传播集团,我们，是蓝色光标,集团大事记,集团荣誉,集团子公司,全球合作,2013年，蓝色光标成为亨仕和集团第一大股东 亨仕和集团是一家以公共关系和综合医疗传播为核心的国际咨询公司集团，在伦敦证交所上市，在全球30个国家建立了72个办公室,Huntsworth Group,全球服务网络,我们的优势,我们，更 了解,汽车,我们的优势,我们有资深专业的 团队,精英,蓝色光标服务汽车行业超过8年，现与20+知

4、名汽车企业在多业务领域开展广泛和深入的合作。 蓝色光标长期合作且超过五年以上的汽车品牌有8个。,蓝色光标现有专职汽车服务团队20+，核心人员服务汽车行业平均年限超过5年。 蓝色光标顾问团队现有高级顾问8人，平均20年以上行业、政府及媒体从业经验。,我们的优势,我们有 领先的 多领域合作伙伴,专业,培训,培训企业伙伴： 车道杂志社。拥有业众多媒体经验丰富的意见领袖。,online合作伙伴： 汽车行业自媒体联盟等,由十余位著名汽车自媒体人和机构联合成立。 可以为汽车产业链提供全方位跨界自媒体服务。,ONLINE,OFFLINE,offline合作伙伴： 院线资源等,合作可以实现对全国60多个重点城

5、市的130多家影院的全面覆盖。 合作可提供包括品牌体验、产品推广、客户关系维护、数据库共享等多种合作形式。,我们的优势,广泛,行业资源,多种行业管理机构资源： 我们与中消协、国家质监总局等管理机构保持良好沟通。,媒体资源,各类媒体联盟组织： 我们与众多媒体联盟组织保持良好沟通，并积极开展合作。,我们的优势,我们更了解,车企,品牌战略及传播策略制定,自成立至今，蓝色光标已成功为客户提供： 品牌战略咨询100多次，其中汽车类品牌战略咨询项目近20次； 品牌定位及传播策略制定500多次，其中汽车类品牌定位及传播策略制定100多次；,成熟的品牌策略推导模型,丰富的品牌推广策划及执行经验,企业社会责任战

6、略规划及活动执行,品牌类活动策划及项目执行400多次，其中汽车类品牌活动项目近100次；,CSR类活动策划及项目执行100多次，其中汽车类品牌活动项目近50次；,我们的优势,我们更了解,车型,自成立至今，蓝色光标已成功为客户提供： 产品整合营销策略制定1000多次； 汽车产品整合营销策略制定300多次；,产品定位及营销策略制定,产品整合公关传播策划与执行,产品类活动创意及执行,蓝色光标进行汽车产品类活动创意及执行600多次；,产品CRM系统管理项目,蓝色光标可以为客户提供以下服务： 产品上市整合推广 产品口碑管理及传播 典型用户包装 区域上市及区域推广 产品危机监测与管理,蓝色光标为克莱斯勒等

7、多家汽车厂商提供CRM系统管理；,我们的优势,我们更了解,车商,全国经销商区域全面覆盖,经销商区域支持与管理,蓝色光标除北京总部外，在上海、广州、深圳、香港等地均设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构。,策划与执行：蓝色光标可以根据不同区域特点提供针对性传播内容指导，并支持区域经销商的公关传播工作。 培训与管理：蓝色光标可为经销商提供公关传播指导、系统培训、终端营销推广等方面的培训与管理。,我们的优势,行业及媒体洞察与分析,行业类事件策划与执行,我们能帮助车企领行业之,先,行业资讯报告 定期为客户提供行业及媒体发展报告，让企业把握趋势变化,行业智囊研讨会 邀请行业及媒体智囊团与企业出

8、谋划策，提供战略咨询服务,行业峰会策划并执行 为企业策划行业峰会及高层论坛，引导行业观点及舆论,媒体俱乐部/沙龙活动 为企业建立媒体俱乐部，定期举行媒体沙龙等活动,我们的优势,我们能帮助车企激营销之,活,多元化营销活动,频道合作：,CCTV6电影频道合作资源,CCTV新闻频道全时段资源,体育营销： 2011年策划东风乘用车公司与美国职业篮球协会(NBA) 建立长期市场合作伙伴关系，东风风神成为NBA在中国的官方用车，品牌知名度大幅提升。,娱乐营销,自爸爸去哪儿大获成功后，2014年帮助英菲尼迪与舌尖上的中国2牵手。,体验营销： 2013年北京汽车“绅宝路上飞行秀”项目，全国近20场活动执行，累

9、计7万观众现场参与，实现销售订单近3000台。,韩萍,活动总控,李浩淼,工程总负责,贾长海,搭建负责人,那彦君,AV负责人,张金照,设计负责人,叶永滨,运营总负责,赵晨,视频负责,刘爽,接待负责,王晗,人员负责,刘晋晋,张丰庆,马金凤,贾小宝,李金龙,高明亮,候坤,李春茹,场地报批管理,韩建伟,物料负责,曹阳,吴梦迪,郭弘梵,郑洋,郭彬,传播总控,曾振宇,项目总控,马尔佳,刘瑞雪,张晨,服务团队,曾振宇 副总经理 从事活动业务管理12年，活动领域内资深专业人士 曾服务过IBM、西门子公司、索尼爱立信公司、联想集团、佳能公司、索尼公司，ABB（中国）有限公司、 NOKIA、中石化、雅芳、东软等，

10、在2006年参与策划执行的“中国石化长城润滑油神六公关系列项目”，获得了当年由中国国际公共关系协会评选的“中国最佳公共关系案例大赛金奖”,韩萍 高级客户总监,拥有10年的大型公关活动经验。曾经服务过中国移动、 Wrigley 、 美赞臣、NOKIA、MOTO、NIKE、TOM、丰田、PEPSI、ABB、万科、Midea等，帮助以上客户实现在全国的大型活动及赛事推广的策划、实施及管理。对IT、通讯、FMCG等行业的各类市场活动事件的执行管理有着丰富经验，对活动整体运营积累了完整和独特的知识与技能。,服务团队,李春茹 客户经理 拥有6年以上的大型活动管理经验，专注于品牌分析，活动策划、项目管理及执

11、行 服务客户：曾服务过通用汽车、三星、 中粮、万科地产、万达地产、诺基亚、杨森、宝马、ABB（中国）、西门子、北京汽车、东风乘用车、西铁城、雅诗兰黛、美赞臣、沃尔沃等客户。,4年的活动管理行业经验，长期从事活动管理策划工作，对品牌推广及市场推广有丰富的实践经验。曾成功运营执行大型赛事活动及全国巡演活动。 曾服务客户：中国移动、中国联通、TOM、伊利、中国人寿、北京奔驰、一汽大众、 中国人寿、空中网、华硕、远洋地产、中粮集团、可口可乐等客户,李浩淼 高级客户总监,服务团队,郭彬 客户总监 10年+汽车行业从业经验，长期从事汽车行业的品牌管理、公关传播及产品营销工作，曾在上汽、北汽等汽车企业服务超

12、过8年，2012年底加入蓝色光标。 在蓝色光标，为大众汽车、北京现代、东风风神等汽车品牌提供策略支持，帮助客户更高效和精准地提升其品牌和产品。,刘瑞雪 客户经理,在过去的4年公关经验中，服务过大众汽车（中国），斯堪尼亚（中国），壳牌（中国），雅诗兰黛、雀巢（中国）等国际客户。 刘瑞雪对于汽车行业有着较深的了解并且拥有良好的汽车媒体关系，执行过包括大众汽车（中国）研发中心媒体开放日（北京、上海）活动，大众汽车（中国）新能源车试驾活动及2013 大众汽车媒体开放日等项目。,服务团队,服务东风案例,智引未来 自豪向前2014东风风神品牌之夜暨AX7上市,高科技 大气势 尚气氛 在规定时间内完成执行方

13、案、视觉设计确认会签以及相关沟通协调工作，根据中标方案，结合实际场地情况制定相应的项目执行方案，反应及时、迅速应对细节。 结合活动调性以及产品特点设计，主视觉设计符合活动整体要求，延展设计把握主视觉精髓，形象统一，主视觉整体设计符合品牌之夜的高端定位同时也满足产品科技与时尚的特点。 整体活动活动在保证庄严、稳重、大气的风格外不失时尚科技感。,服务东风案例,东风风神AX7媒体试乘试驾,安全准时 完成试驾 以实际的路况满足专业媒体对试驾的需求，精心挑选七个地区三条风格迥异的试驾路线，充分展现出东风风神AX7在不同城市和地区路况中的优势。 襄阳的山路，上海的城市道路，赤峰的草原，武汉的多种路况，长沙

14、的沿湖路，珠海的沿海路，重庆的盘山路路给予媒体更多的试驾环境体验。 在以上四站每个站点中分别召开媒体沟通会，DFPV领导亲临现场，与媒体面对面，来解答关于AX7各种产品信息。珠海站更是邀请了全国核心媒体，召开了核心媒体沟通会。为媒体清晰的呈现一个全新的东风风神形象，媒体沟通会不仅让媒体了解了产品信息，更拉近了东风风神与媒体的距离。参加了媒体沟通会的媒体比较满意，普遍很对AX7评价很高。,服务东风案例,东风风神A30媒体试乘试驾,有效实现 积极促进 以实际的路况满足专业媒体对试驾的需求，精心挑选华北、华中、西南地区三条风格迥异的试驾路线，充分展现出东风风神A30在不同城市和地区路况中的优势。 媒

15、体在试驾过程中还可欣赏到三地的美景。 此环节中，媒体对东风风神A30的评价很高，认为在各种不同路况条件下，A30都体现出新一代家轿应有的性能。 本次活动累计邀请超过300位媒体的编辑及摄影人员实际A30及接触DFPV，超过100位媒体莅临东风风神武汉工厂见证A30下线，基本达到了促进媒与DFPV的关系维护的目的,媒体对DFPV有了新的认识。,服务东风案例,东风风神A60上市发布会、全国媒体试驾,活动时间：2012年3月28日（星期三）18:30-20:00 活动地点：北京国家会议中心&鸟巢北广场 参与人数：800人左右,服务东风案例,团队案例,一汽丰田卡罗拉双擎媒体试驾,依据车辆性能 专业化试

16、驾规划 在活动策划阶段，对试驾场地规划、场地沟通、安保报批等非常熟悉，是完成本次活动的一大成功要素。 在活动执行方面，从创意不管理模式上，都需要面临不同癿挑战，所以在活动筹备阶段就制定了详细的人员分工，责任明确，人员管理得当。 依据媒体信息反馈，合理规划接送安排，多面、多空间快速运营方式提高的同时高效合理的完成媒体接待。,团队案例,玩出彩 夜倾城 北汽绅宝X25专业媒体试驾会,富多彩的试驾方式 在活动策划阶段，依据车辆的定位及性能，安排夜晚试驾和白天道路试驾，合理规划试驾场地路线安排，如火山口试驾、骑楼老街等。 在活动执行方面，合理安排媒体参加试驾的时间，并规划细致周全的接送机服务； 从创意不

17、管理模式上，设置新颖的环节，是媒体在夜场试驾环节等待时间可以尽兴感受本次活动带来的愉悦舒适和与众不同，所以在活动筹备阶段就制定了详细的人员分工，责任明确，人员管理得当。,团队案例,唯越野 行无疆 北京汽车BJ40上市发布会在国家游泳中心水立方举行，现场邀请了近2000为嘉宾参加,应对场地要求，准备充分 在活动策划阶段，运用多次在水立方的活动经验，对场地结构、场馆沟通、安保报批等非常熟悉，与奥森管委会等有着良好的合作关系，是完成本次活动的一大成功要素。 在活动执行方面，因为水立方场地及地理位置特殊，对安保及各项要求比较严格。所以在活动筹备阶段就制定了详细的人员分工，责任明确，人员管理得当。介于场

18、地面积比较大，停车场数量多等问题，规划了清晰的嘉宾动线，场地规划合理。 活动现场反应迅速，有效反馈以及合理掌控，充分把握大型活动接待管理对细节的要求。,团队案例,团队案例,团队案例,Jeep 自由光9X自由全国试驾,团队案例,2014：英菲尼迪舌尖之旅-试驾活动,团队案例,2012路虎揽胜全系体验之旅,项目分析及传播思路,对标车型,对标车型,阅尽科技，唯见信仰,2012年，荣威950上市,荣威950活动脉络,品牌背景,荣威品位科技 知你执行,车型定位,首席行政座驾,活动策略,以科技之名，组织品鉴及试驾活动,7月24日，石家庄滹沱河 芯非凡心赏非凡”荣威9501.8T试驾体验,媒体签到现场,主持

19、人讲解活动要领,道路试驾,活动举例,荣威950传播脉络,传播主张,自助品牌行政座驾,传播关键词,民族品牌，科技领先,结论：通过百度指数可以看出，荣威950传播媒体指数维持较高水准，但与搜索指数并不在统一波段。,对标车型,2013年，红旗H7上市,红旗H7策略,以理想之名起航,关注私人市场,策略,车型定位,让理想飞扬,品牌主张,打造中国豪华车标杆,高端乘用车和多功能车,红旗H7从公务市场向私人市场过渡 红旗飞入寻常百姓家 “置”尊体验 “换”然一新 精爱于心（服务项目）,红旗H7开启自主行政级轿车先河 中国高端车起航 精英阶层试驾会 向各种活动进行捐赠,红旗品牌与国家发展紧密相连，以理想之名发展

20、 理想起程（试驾） 理想创造未来（试驾） 理想志前行（试驾） 怀理想 驭时代（试驾）,传播核心,事件,产品体验及传播,H7上市及后续活动,借势举行试驾活动,红旗H7活动脉络,“理想”主题试驾,官方合作路线,进入私用市场,理想志前行红旗H7城市驾享会,怀理想 驭时代红旗践行中国梦想之旅,理想 创造未来红旗品牌精英试驾,2015金鸡百花电影节指定用车,2015中国-东盟博览会指定用车,2015两会国宾车队赞助用车,理想启程红旗H7媒体试驾会,2014APEC会议周官方用车,2015 纪念反法西斯活动外事用车,红旗飞入寻常百姓家,红旗H7全面进入民用市场,红旗H7场借公务版练手,红旗H7传播脉络,品

21、牌背景,复兴之路红旗品牌复兴,车型主张,红旗H7让理想飞扬,媒体覆盖,主流媒体、垂直媒体、电视等，特别是官媒,品牌活动先行,主流媒体传播,其他媒体跟进,新媒体持续发酵,红旗H7传播效果,结论：通过百度指数可以看出，在活动传播期，人们的搜索量与媒体传播能够相应匹配，并在热点事件传播中达到顶峰，说明媒体传播效果较好，符合预期效果。,当东风G95驾临，自主品牌高端之路必然再次掀起波澜,2016年4月25日，东风G95上市,东风G95上市背景,目前，用户关注度、媒体关注度双低 东风G95，上市任重道远 必须一举突破竞争，立威行业，赢得用户,2016年公关思路,公关必须整合东风汽车及东风G95优势力量

22、有高度，唱响东风汽车自主中高端车开场曲 拉到中国汽车行业高度诠释东风G95背景（行业话题） 寻求最顶级行业舆论领袖为东风G加持（论坛峰会） 有力度，擦亮东风及东风G95金字招牌 东风G95领先产品力包装+权威媒体作证（上市试驾） 强号召力用户体验并第一视角传递产品实力（用户口碑） 有风度，赢得用户广泛认知、认可 央企国家队的风度，探索中国汽车高端之路（品牌形象） 亲近用户的风度，以用户的语言促进产品实力变销力（产品体验）,东风G95,代表东风集团近五十年来在中国汽车业努力的最高成就 代表东风乘用车自主品牌推出的最顶级标杆产品 代表东风集团品牌的首款产品，以最新技术主打中高级细分市场,四大客群,

23、G95,个性，略显中庸 人生，有所成就 表现，仍需低调 角逐，稳中取胜,中华民族一直以来追求匠心品质，现代社会又把匠心品质提到一个新的高度 精益求精与工匠精神充分代表了企业责任 东风汽车一直以来正是通过精益求精的企业责任心向众人展示匠心品质,个性，略显中庸 人生，有所成就 表现，仍需低调 角逐，稳中取胜,因为，他们懂得 精益求精，方能梦想成真,当东风G95正面深谙“精益求精”人生哲学的用户,精益之道,核心沟通概念,传播策略,开启精益之道,策略,车型定位,精益之道,沟通概念,论道精益造车,展现精益实力,大气、舒适， 越级享受的儒雅座驾,东风G95唱响精益之道 中国中高端车标杆 良好的用户体验 出

24、众的用户口碑 媒体的高度认同,东风G95开启精益之道 中国高端车之路 东风集团成就 G95命名及主张内涵 G95战略意义,东风G95=精益标杆 匠心大起（外观） 卓越质量（品质） 魅力产品 （动力、油耗、配置等） 领先服务（售后服务）,传播核心,事件,产品体验及传播,东风G95品鉴会,东风G95试驾、上市,Road map,Jan,G95品鉴会活动,G95上市发布会及传播活动,G95媒体试驾暨大客户推介活动,A型人生 微信9宫格,Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec,开启精益之道,论道精益造车,展现精益实力,滴滴试驾 开启精益之路,Golf品鉴

25、,中国A计划,东风G95品鉴会,一、项目解读,活动思路,东风G95第一次亮相 锁定湖北行业大客户 覆盖区域、部分全国媒体 邀请高端KOL,活动策略,邀请嘉宾有高度 KOL、大客户代表、媒体中高层,活动内涵贯彻国企改革精神 高举中国汽车发展的红旗 精品1天的活动设置,传递给高端嘉宾活动的高质感 结合东风G95产品特点，彰显“高端、时尚、科技”,研精论道高端沙龙 研精试道高端试驾 研精聚道高端晚宴,精致的活动展示区 精华的试驾线路 精诚的招待晚宴,充分体现东风G95的产品特点 高端的签到方式 VR技术的高质产品展区 无人机跟拍精品试驾线路,活动策略应用,1月16日襄阳,亚洲最优秀的试验场 东风汽车

26、试验场,1月23日十堰,探本溯源展开品鉴之旅,展现 精益之道,论道 精益之道,溯源 精益之道,活动整体包装,东风追求卓越品质，以精益的精神和独具的匠心不断进取， 孜孜不倦打造中国精品好车的精神,高端精致的 媒体招待晚宴,上午,下午,晚宴,研精论道,地点：三地酒店会议室 时间：9:30-11:30 形式：沙龙、研讨会 内容：静态品鉴、品牌主张阐释、产品讲解、深度沟通交流,研精试道,地点：三地新产品品鉴、新产品试驾/试乘 时间：14:30-16:30 形式：短途道路试驾 内容：试乘试驾,研精聚道,地点：三地酒店宴会厅 时间：18:00-20:30 形式：招待晚宴,活动主题,卓越品质 定义未来 质尚

27、科技 尊崇旗舰 越享旗舰 质尚未来 大气天成 越级质享,主推：,备选：,活动主视觉,图中画面以现代富有设计感的建筑为背景，配合温暖人心的光束，带来如同巧克力丝滑感的细腻尊贵之感。,活动主视觉,图中画面以城市夜景为背景，寓意我们以简约大气引领城市时尚品质的方向。,二、活动规划,研精论道,将高端品鉴贯穿活动始终,研精试道,将高端品鉴贯穿活动始终,研精聚道,将高端品鉴贯穿活动始终,区域划分,试驾规划,场地布置,品鉴会,道路试驾,签到区 车辆展示区 舞台区 精品展示区 茶歇区 车辆整备区,无缝连接,感受东风品牌发展历史之路 东风厂区试驾道路 体验东风品牌发展精神面貌 城市景区试驾道路,展示区,外场区,

28、入口处,品鉴会内场区域划分,车辆展示区,茶歇区,舞台区,签到区,精品展示区,区域划分-签到区,区域划分-车辆展示区,区域划分-精品展示区,区域划分-舞台区及茶歇区,区域划分-车辆整备区,三、项目执行,活动调性,大气尊贵的风格设置,富有尊贵气息的KV设计； 现场搭建使用深色系，高品质材质物料凸显尊贵品质；,在国际知名品牌酒店进行品鉴会活动，无论从嘉宾感受还是活动场地上都凸显尊贵气息；,高端茶歇区设置，使嘉宾体验尊贵感受； 精品展示区设置，使嘉宾体验到精致感受；,尊贵感觉设计和搭建,大气高端的酒店定位,专属高端的区域划分,活动亮点,时尚科技的互动体验,时尚互动签到,VR虚拟现实静态展示,飞行器结合

29、试驾拍摄,在宾客进场之前，工作人员会引领大家扫一扫二维码进行签到，此时坐落在展厅旁的微信机也会同步显示签到者，这样有趣的实时互动，提高了宾客们的参与感和互动体验,将车型卖点通过新颖的展现方式呈现出来，使嘉宾在互动娱乐中感受车辆时尚与科技定位；,每辆试驾车配备一名飞行器及操作师，将试驾车所到达拍摄场地，通过飞行器拍摄效果全方位立体式展示车辆外观。,每辆试驾车配备一名飞行器及操作师，将试驾车所到达拍摄场地，通过飞行器拍摄效果全方位立体式展示车辆外观。,活动亮点阐述,+,新颖无人机拍摄方式、全方位立体展示产品,提前将拍摄场地位置确定，试乘试驾人员按照既定路线行驶至拍摄地点进行产品拍摄及体验。,活动亮

30、点阐述,活动亮点阐述,AR互动技术事例,请拿起ipad扫描一下图片,品鉴会时间：1月9日（星期六）、1月16 （星期六） 、1月23日（星期六） 品鉴会地址：武汉、襄阳、十堰 形式： 媒体沟通交流会+品鉴会+道路试驾 参与人员 武汉 媒体、行业/集团客户（100人），其中媒体人数70人 襄阳 媒体、行业/集团客户（60人），其中媒体人数40人 十堰 媒体、行业/集团客户（60人），其中媒体人数40人,活动概况,活动规划,场地使用方式,活动流程,日程规划,四、相关推荐 酒店推荐,武汉-东湖国际会议中心,酒店名称：东湖国际会议中心 酒店地址：武汉市武昌区东湖路146号 酒店信息：商务型酒店 酒店介

31、绍：素有“湖北中南海”之称的武汉东湖宾馆两桥相连、相辅相成， 足以充分满足各类大中型国际会议的需求。 推荐理由：1、环境优雅，独立空间。 2、可满足展车在会议室内进行展示 会议室信息：,武汉-万达嘉华酒店,酒店名称：万达嘉华酒店 酒店地址：武昌区水果湖街东湖路105号 酒店信息：连锁品牌（万达嘉华） 酒店介绍：武汉万达嘉华酒店坐落于武汉中央商务文化区，毗邻国内最大城 中湖“东湖”风景区，坐拥现代版清明上河图“楚河汉街”。 推荐理由：1、紧邻楚河汉街，地址位置优越，人流较多 2、展车可摆放在酒店前方的喷泉位置，可吸引大众眼球 3、离东湖较近，东湖沿湖试驾较为方便 会议室信息：,武汉-喜瑞得大酒店

32、,酒店名称：喜瑞德大酒店 酒店地址：联城路19号 酒店信息：商务型酒店 酒店介绍：武汉喜瑞得酒店隶属东风汽车集团，楼高17层。酒店大堂利用精细祥云 推荐理由：1、距离东风乘用车工厂较近，可让媒体贴切感受东风文化 2、东风大道附近可以进行短程道具试驾 会议室信息：,襄阳-万达皇冠假日酒店,酒店名称：万达皇冠假日酒店 酒店地址：樊城区万达皇冠假日酒店一层（诸葛亮广场旁） 酒店信息：连锁品牌（皇冠假日） 酒店介绍：襄阳万达皇冠假日酒店，是一家拥有292间客房的国际品牌酒店。 酒店交通便利，坐落在襄阳高新技术产业开发区内繁华的长虹北路上 推荐理由：1、坐落位置交通方便，距离机场等交通枢纽地点较近 2、

33、襄阳地区较为高档的酒店 会议室信息：,襄阳-襄阳城市名人酒店,酒店名称：襄阳城市名人酒店 酒店地址：樊城区解放路（开放广场A区）炮铺街特1号 酒店信息：连锁酒店（城市名人，区域连锁） 酒店介绍：襄阳城市名人酒店地处襄阳市中心地带，设计新颖，装饰豪华。襄阳城市 名人酒店是襄阳一家智能型豪华商务酒店，坐落于城市商业、文化、金融、 交通中心地带，靠近人民广场。 推荐理由：1、襄阳地区较为出名的地区型连锁酒店 2、硬件设施较为完善，中国红木装修风格 会议室信息：,十堰-世纪百强雅阁国际大酒店,酒店名称：世纪百强雅阁国际大酒店 酒店地址：十堰张湾区北京北路78号 酒店信息：连锁品牌（雅阁大酒店,区域连锁

34、） 酒店介绍：酒店位于城市主干道北京路，北临教育中心，南眺行政中心，西望博物馆， 东临保留山体，三面山林环抱，绿化率达75%，是全国绿化率最高的酒店 之一。 推荐理由：1、十堰较为高档的酒店 2、临水临山，空气环境优秀 会议室信息：,试驾道路推荐,试乘试驾路线-武汉,把G95的精益之道与武汉悠久的文化体育精神之道紧密关联，上升到中华文化光辉璀璨的神圣层面；让G95的精益之道融入到我们的生活中的概念中来，在消费者的印象之中篆刻精益之道精神；让消费者在秀丽的山川、城市，优雅的文学中穿行，体验我们G95产品的卓越品质性能，让媒体拥有一次别样的体验，乐享试驾，感悟卓越，享受东风G95带来不一样的匠人风

35、采。,感受东风品牌发展历程之路 高端路线品味,探索精益之路试乘试驾,全程约30公里,试乘试驾路线-襄阳,全程约30公里,东风集团致力打造，精益之道汽车文化传承，与国际知名品牌长年合作厉兵秣马经过不屑的努力全力打造独具一格的全新产品G95，襄阳东风工厂为我们诠释了，G95从无到有，历时艰难的一步一步技术的飞跃，给媒体老师详细的阐述深化东风集团的精益之道。,体验东风品牌发展精神面貌 城市景区试驾道路,感受东风品牌发展历程之路 东风厂区试驾道路,探索精益之路试乘试驾,试乘试驾路线-十堰,全程约28公里,十堰，一座因东风而生的城市。汽车，是她的灵魂、她的追求、她的梦想，是她的最爱、她的魅力、她的骄傲。

36、浓厚的汽车文化，铸就了这座城市永不磨灭的激情。生生不息的创造力，将昔日的鄂西北边陲小镇建设成为闻名遐迩的现代化汽车城。从“铁匠铺”到“东方底特律”，整座城市散漫匠人气息，精益之道，凝聚而升华，造就全新产品G95.,体验东风品牌发展精神面貌 城市景区试驾道路,感受东风品牌发展历程之路 东风厂区试驾道路,探索精益之路试乘试驾,媒体礼品推荐,睿 质,媒体礼品推荐,Moleskine是二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇笔记本。 特点：邀请知名插画师，绘制一款专属东风G95的专属封面；几张别具特色的主题明信片，或用精湛的手绘绘制东风G95车型；并配以紧密订装的外边和优质的意大利纸张，让笔记历久

37、弥新，具有独特的意义。,Moleskine记事本礼盒,媒体礼品推荐,德国原装进口，1980年问世，1994年获得汉诺威IF设计大奖。色彩丰富，颜色亮丽，不仅是可以作为书写工具，具有收藏价值，也使之成为世界各地年轻人心中永垂不朽的经典。 笔身可激光刻字，定制属于东风的专属纪念。,LAMY凌美钢笔,五、车辆管理,试驾车辆需求,内场及外场展示车辆需求,工作车辆需求,备注：此部分车型无要求！,试驾车辆需求,OBD GPS监控模块 用途：监控车辆位置,长距离对降级 用途：保持沟通,补给箱 用途：用于保存试驾物资,车辆配置,六、延展物料设计,签到背景板,媒体胸牌及麦克风套,易拉宝及道旗,易拉宝,道旗,相关

38、延展,大巴车证,矿泉水瓶贴,签到桌卡,工作服,七、品鉴会传播,东风G95品鉴会传播,溯源精益造车,行业高度立意、聚焦G95内涵、广泛传播覆盖,核心信息,传播诉求,传播,发布东风A9命名及精益之道内涵 探讨中国中高端车突破之路,中国汽车发展，及中高端车突破 提出精益之道理念内涵 发布东风G95命名东风A9 分享东风A9优势,追溯东风精益造车之路。 传递东风A9精益之道内涵,东风精益之道=发展历史 东风A9精益之道优势展现 东风人精益造车梦,回顾东风发展，歌颂精益之道精神。 共享东风A9成果，为上市预热造势,老东风人精益造车的坚守 新东风人精益之道的发扬和成果 东风A9扬起精益之道大旗，树立标杆,

39、115,新闻、评论稿 中国中高端车瓶颈如何突破？精益之道能否行之有效 东风1号正式命名东风1号 汽车国家队再添强兵,新闻、评论稿 何为精益之道？襄阳溯源东风汽车造车之梦 盼了40多年！东风A9让老东风人感到落泪,东风G95品鉴会传播,新闻、评论稿 从一无所有到东风A9 东风精益之道的坚守终酿成果 东风A9感动东风发源地 老东风人骄傲推荐精益之车,媒体策略及名单,媒体策略 精选北上广专业类媒体广泛传播，辅以湖北省级媒体做深入报道 预计共邀请63家、70人 含电视台7家、电台3家，报纸17家，杂志9家，网络19家，新媒体8家,武汉站,媒体策略及名单,媒体策略 以湖北本地媒体为主，周边主销区域为辅

40、预计共邀请37家、40人 含电视台3家，电台5家，报纸17家，网络12家,襄阳站,媒体策略及名单,媒体策略 以十堰市为中心，邀请周边豫、陕、渝重点媒体 预计邀请34家、40人 其中，电视台6家，电台4家，报纸16家，网络8家,十堰站,媒体名单-武汉站,媒体名单-武汉站,媒体名单-襄阳站,媒体名单-十堰站,东风G95媒体试驾会,一、项目解读,中华民族-5000年来，中华民族一直追求卓越，创造精彩技艺！,东风人-46年来，东风人努力钻研，精益求精，以追求更加卓越！,东风G95-源于东风人精益于心，最终成就的卓越！,民族的精益之道,东风的精益之道,东风的精益之道获得的成果是东风G95，中华民族自古至

41、今也产生了很多值得去看，去探索的成绩，二者碰撞将产生怎样的火花？,活动目标,传播东风人追求卓越的态度和精益之道，凸显G95的精益品质。,活动主线,明线,暗线,通过试驾活动让媒体直接感受G95，体会东风的精益之道和工匠精神，做好传播。,将G95所蕴含的工匠精神与试驾目的地所代表的中华民族的无限智慧紧密相连，相互衬托，体会东风的精益之道。,地点选择,筛选条件：代表中华民族精益之道,上海,江西,广东,云南,陕西,活动策略,追求卓越，与东风G95一起开启“精益之旅”,感性体验与理性测评并重，在旅程中感受东风G95的超高配置和内涵 营造相对轻松的活动氛围，去寻访和见证中华民族的精益之道,上海/陆家嘴/上

42、海中心,世界著名超级工程，超级工程的精益之道。,云南/丽江古城/香格里拉,西南古城代表，也见证了当地人民的精益之道和智慧。,江西/景德镇/中国瓷都,陕西/彬县/大佛寺,探访瓷都，感受民族智慧。,丝绸之路重要景点，延续了数千年的精益之道。,广东/开平/碉楼,侨乡建筑代表，融合中西建筑艺术于一体的精益之道。,活动主题,精益之道 知行合一,东风G95探索中华智慧之旅,主题释义： （1）第一层意思：46年来，东风人在造中国好车的路上一直秉承精益之道，追求更加卓越，力争成为华系典范，最终打造了这台力求能够完美诠释这一理念。 （2）第二层意思：驾驶G95这台秉承精益之道的豪车，怀着一颗追求卓越的心，一同去

43、发现那些自古至今的中华智慧。 （3）第三层意思：这也是G95对未来市场的期望，希望能够取得更好的成绩。,活动概览,活动亮点,建立专属H5平台进行活动,HTML5,活动安排： 为本次活动建立专属的HTML5平台，营造更加智慧的活动氛围。提供活动的快捷性和便利性。,活动亮点,卖点体验之造型篇,在试驾路途中结合G95特点设置街拍活动； 根据不同地点，设置不同的拍摄科目和道具。,活动结束挑选G95的大片，制作明信片； 明信片结合试驾地点，取名中华智慧。,拍摄G95不同风格时尚大片,制作G95探索活动的明信片,活动亮点,卖点体验之科技篇,开车前后各种专业仪器测试车内空气； 必要时可以使用香烟测试。,鼓励

44、媒体是用无线热点系统； 可以通过无线局域网相互进行分享测试。,使用专业仪器测试IONCER系统,感受G95的车载无线热点系统,活动亮点,卖点体验之空间篇,身高超过180cm的模特入境配合拍摄； 模特衣着与车型定位相符合，定调为商务人士。,商务类型模特入境拍摄,活动KV（单站示意）,活动搭建,活动搭建,二、站点执行,广东站试驾,探访开阳碉楼与村落，感受“世界上最美的村落”和100年前华侨的智慧。,活动概述,试驾时间：3月1日-3月3日 媒体试驾：3月1日-3月2日 大客户试驾：3月3日 试驾地点： 广州-江门-碉楼与村落 参与领导： DFPV：TBD DFPV部门领导：TBD 技术中心：TBD

45、邀请媒体（60人） 专业评测类媒体 核心网络媒体 行业专家 大客户代表（30人） 来自华中,2007年6月28日，开平碉楼与村落被正式列入世界遗产名录，成为中国第34处世界遗产，广东省第一处世界文化遗产！,开平碉楼的最大特点是选取不同的外国建筑式样综合在一起，自成一体，被专家誉为“活生生的近代建筑博物馆”。每一座碉楼饱含着人间最美好的真情。被称为“世界上最美的村落”。,著名导演姜文指导的电影让子弹飞在这里拍摄，引发旅游热潮。,试驾整体行程,试驾流程（以单批次为例）,A,B,C,D,喜来登大酒店 深海高速广州支线入口 塘口出口 开平碉楼与村落,16.1KM,121.5KM,14.7KM,A,B,

46、C,D,试驾路线,全程距离：约152.3KM 城市道路：11% 高速道路：80% 城镇道路：9%,线路介绍：道路包括市内公路，高速公路等路段，能充分体验车辆的驾乘舒适性 到达目的地后有多重路况可供自由试驾,D,高速服务区换乘,路线详解,专业媒体试驾,追求卓越,多路段深度感受越级配置带来的舒适体验 地标性拍摄景点，主流外观之美淋漓尽致展现,高速公路,城镇道路,城市道路,来自PSA与宝马联合研发的THP发动机带来的强悍动力 爱信第三代6T变速箱加速平顺性,底盘悬挂系统对车身强有力的支撑 轮胎良好的抓地力 10点支撑座椅对身体良好包裹性,STT智能启停技术带来的发动机节油性能 奢华真皮座椅带来的舒适

47、享受,礼品推荐,文化介绍书籍,瑞石楼（模型）,柑普茶,推荐理由： 总价值300元，让媒体真正去体会地方特色，感受中华民族的文化。 瑞石楼是当地最具代表的碉楼，即让子弹飞中周润发家。,云南站试驾,探访香格里拉，感受“世外桃源”和“独克宗古城”。,活动概述,试驾时间：3月11日-3月13日 媒体试驾：3月11日-3月12日 大客户试驾：3月13日 试驾地点： 丽江香格里拉 参与领导： DFPV：TBD DFPV部门领导：TBD 技术中心：TBD 邀请媒体（60人） 全国主流媒体 区域重点媒体 行业专家 大客户代表（30人） 来自华中,丽江古城，又名“大研古镇”，坐落在云南省丽江市大研镇，是一座风景

48、秀丽，历史悠久和文化灿烂的名城，也是中国罕见的保存相当完好的少数民族古镇。丽江古城中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。,香格里拉市原名中甸县，藏语称“建塘”，相传与巴塘、理塘系藏王三个儿子的封地。“甸”，似为彝语，意为“坝子”、“平地”，是中国著名的旅游胜地。,独克宗古城是中国保存得最好、最大的藏民居群，而且是茶马古道的枢纽。 位于云南省迪庆州香格里拉县的独克宗古城，是一座具有1300多年历史的古城。2001年，独克宗古城被批准为云南省历史文化名城。,试驾整体行程,试驾流程（以单批次为例）,A,B,丽江 香格里拉,14.7KM,A,B,试驾路线,全程距离：约173.3K

49、M 城市道路：4% 高速道路：28% 城镇道路：68%,线路介绍：道路包括市内公路，高速公路等路段，能充分体验车辆的驾乘舒适性 到达目的地后有多重路况可供自由试驾,高速服务区换乘,路线详解,专业媒体试驾,追求卓越,多路段深度感受越级配置带来的舒适体验 地标性拍摄景点，主流外观之美淋漓尽致展现,高速公路,城镇道路,城市道路,来自PSA与宝马联合研发的THP发动机带来的强悍动力 爱信第三代6T变速箱加速平顺性,底盘悬挂系统对车身强有力的支撑 轮胎良好的抓地力 10点支撑座椅对身体良好包裹性,STT智能启停技术带来的发动机节油性能 奢华真皮座椅带来的舒适享受,礼品推荐,手工木刻画,布农铃,推荐理由：

50、 都是中华新手工艺的代表，延续了中华民族的匠心和精益之道。 通过私人定制，可以将东风G95元素融入其中，更具特色。,陕西站试驾,探访“丝绸之路”，感受古人用智慧和汗水留下的文化宝藏。,活动概述,试驾时间：3月18日-3月20日 媒体试驾：3月18日-3月19日 大客户试驾：3月20日 试驾地点： 西安-礼泉-乾县-彬县大佛寺 参与领导： DFPV：TBD DFPV部门领导：TBD 技术中心：TBD 邀请媒体（60人） 全国主流媒体 区域重点媒体（华南、西南） 大客户代表（30人） 来自华南、西南,“陆上丝绸之路”是连接中国腹地与欧洲诸地的陆上商业贸易通道，形成于于公元前2世纪与公元1世纪间，直