炫彩夜跑互动传播IllumiRun_Creative_20150204.pptx

《炫彩夜跑互动传播IllumiRun_Creative_20150204.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《炫彩夜跑互动传播IllumiRun_Creative_20150204.pptx（77页珍藏版）》请在佰策地产文库上搜索。

1、,中国,2015,目录,企划目标 & 策略方向 ILLUMI RUN的竞争对手分析 中国市场及受众群体分析 我们的疯狂创意 我们的推广计划 推广时间表 项目报价,1. 企划目标 & 策略方向,1.1 企 划 目 标,提高炫彩夜跑品牌知名度，让更多人关注炫彩夜跑社交平台 以高度传播性的创意社交话题及互动带出炫彩夜跑的特点, 同时吸引消费者对话题进行二次传播，为线下活动扩大声量，为在线 报名渠道及线下活动进行引流。 同时透过二次(或多次)传播, 达到令消费者之间互相引流的效果。 从一年的4场活动里面，建立一个可持续性发展的品牌，2016后也可 以继续推广。,以不同的角度和KOL运用突出炫彩夜跑的特

2、点，持续性强调其特点。 以社交媒体作为主战场，用我们受众群体的偏好方式，偏好语言跟他们亲密沟通， 一波波把ILLUMI RUN打进他们心坎中，让他们“未出发，先兴奋”。 以疯狂创意为炫彩夜跑制造俱高度病毒传播性的创意社交话题，让ILLUMI RUN 不只一个活动，而是一个品牌，可持续受关注的COOL的品牌。,1.2 策略方向,如何在如类型的品牌先例中树立炫彩夜跑的不同之处。 如何使炫彩夜跑的独特卖点印在消费者的脑海里, 成为消费者心目中, 同类型活动中的首选。 如何促使消费者为我们进行二次传播, 以团队形式参加活动, 增加参 加者数量。,1.3 我们的挑战,2. ILLUMI RUN 竞争对手

3、分析,彩色跑 The Color Run在2011年发源于美国。 被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”。 在2014年于中国6个一线城市举办了活动。 2014年10月18日于美国费城进行了第一场夜 间彩色跑。 炫彩夜跑有甚么不同? 我们在晚上举行, 再配上强劲的音乐配 置支持, 更有派对气氛。,彩色跑 The Color Run - The Happiest 5K On The Planet!,热波电跑,热波电跑 Electric Run于2014年12月13日在深 圳举行了中国首站。 以荧光设备为主要装饰, 包括荧光棒, 手带, 项链, 眼镜等。 具有派对音乐元素, 并在5公里的跑道最后进行

4、活动After-Party。 炫彩夜跑有甚么不同? 不像固定的荧光设备, 炫彩夜跑利用喷洒 其独家荧光颜料作为色彩来源, 每个参加 者身上形成的图案都不一样, 从而突出每 个参加者的独特个性。,我们， 比彩色跑更FUN， 比热波电跑更HIGH， 独一无二的跑者，在炫彩夜跑 “本色当道”。,炫彩夜跑的定位 我们的机会,虽然同类型的活动在国内已经有被举办过, 但是! 炫彩夜跑必然也有一席之地! 在这个派对里, 透过独家的荧光颜料洒在众多充满动力的身体上, 每个参加者自己独特的一面可以更被表现和突出。 形成同类型竞争对手无法媲美的独特一面!,3.1 市场及中国消费者分析,2015年中国网民数量将超8

5、亿, 超过55%年龄为29岁及以下。 而这一群年轻而有潜力的消费者, 当下最社交活跃的群体，为我们创造了一个很好 市场, 利用O2O的方法, 如何吸引4万人参与2015炫彩夜跑是我们的目标。,超过4亿年轻消费群体,中国的年轻消费者有着独特的思考方式和自我化的价值观念，形成了独立、自我的个性特点，崇 尚个性彰显，敢于标榜自我，对新产品的接受能力强，乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买具有独 特风格和符合自己个性的产品，凸显自己与众不同，前卫、个性、新潮是他们的标签。 他们喜欢的题材大部份都是以前没有出现过, 或者表面上看来颠覆逻辑, 带出惊奇的。,目标受众自我化的价值观念强,他们按照自己的偏好和社交

6、圈子，分为不同的小圈子，每个小圈子的规范作用和比较作用 影响着他们的消费观念、消费方式、消费动机，导致消费心理趋同。 在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验总结，进而作为 自己消费行为的依据。他们是感性的群体，易受他人影响，爱模仿、学榜样，习惯把与自 己特征或者价值取向相同的人、敬仰的知名人士作为自己行为的主要参照物。 我们把Illumi Run在线上及线下的推广主题都包装成一个给他们SHOW OFF，分享的社交 平台, 以他们爱的方式跟他们沟通，以他们喜欢的方式跟他们对话。,目标群众社交影响力强,常规的广告文案会令我们的目标人群厌倦, 他们喜欢浏览具有创意感的信息，并习惯

7、 于阅读后进行分享行为, 他们普遍认为在视觉冲击力度方面，图像远大于文字。同一 时间, 对比传统故事, 他们更热衷于话题性的题材作品，看后，敢于发表自己的见解。,目标群众对创意及视觉偏爱,3.2 我们的目标受众,。,我们的目标受众群体是一群 活 力四射， 喜爱派对的年轻人他 们有些紧追潮流为时尚而来,有 些为音乐而来, 有些为派对而 来, 有些为朋友而来. 但他们的共通点是,但他们的共通点是,高质素年轻消费群体 网民比例及消费能力都证明, 年 轻消费者是必被注视的群体。,社交影响力强 社交圈子是影响及 被影响最大的渠道 直接影响他们的心理,接受新事物能力强 新潮, 有个性 接受新事物能力强 创

8、意及视觉偏爱 不喜欢看长篇大论的文字 受创意话题及视觉冲击影响 而留下对品牌或产品的印象,经多次翻云覆雨的 头脑风暴后.,4. 我们的疯狂创意及执行方案,消费者洞察 Insight,我希望在我的社交圈子里占一席位, 在每一个认识我的人心里都留下 只属于我的独特印象,创造属于你的独特印象, 把你的激 情带到一个新的层次, 带过社交平 台烙印在每一个人的心里。,企 划 概 念 Concept,溝 通 重 點,顏料的熒光和發亮性 顏料的安全性 活動當天拍照漂亮 炫彩夜跑五個獨特顏色,传 播 主 题 Idea,# 本 色 当 道,本 色 当 道,对每一位活动的参与者， 將成為一個社交的平台 赋予用戶色

9、彩的能量， 让他们在这个缤纷的舞台上释放自己的个性， 让每个人在这个社交平台上都可以为自己带上独一无二的冠冕。 所以，本色当道让你： 在众人的目光下炫出你的张扬本色。,前期预热,活动高潮,保持余温,線下活動,企划三大实施阶段,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,注: 全部在线传播都会带有Illumi Run视频的植入。,#本色当道 本色炫彩,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,2月28日 至 3月15日,前期预热,活动高潮

10、,保持余温,我们利用,的五个色彩去赋予用户全新的生命, 寓意进化成荧化人类。,从此, 每个人的本色都不再被隐藏。 从此, 本色得以发光发亮。 从此, 本色当道。,#本色当道 本色炫彩,主 题 描 述,设计并开发移动应用 #本色当道荧光人类 并以KOL体验方式作推广 用户登入后可在网页内自拍或选择照片并上传到网页上 网页对照片进行”进化”, 生成五色一体荧光版本 文案指引用户: 生成后先分享至朋友圈 进入连结从而获得原图作保存及让朋友来观摩你的荧光照片。 来观摩的朋友也可以点击”我也要!”, 体验生成自己的荧光照片。 网页里也会有Illumi Run的视频植入, 让用户更加体验到荧光人类 的激情

11、和活动的精彩,#本色当道 本色炫彩,执行方案,3月15日 至 4 月15日 & 4月13日 至 5月3日,2月28日 至 3月15日,活动高潮,保持余温,前期预热,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,夜光女狼,主 题 描 述 根据“炫光夜跑”的固有属性（夜跑活动），我们联想到 了炫彩狼人，进而发展出“夜光女狼”这个想法，通过备 受关注的人体彩绘活动，借势进行执行点子，拍摄具 有话题性和传播性的视频短片，提升品牌认知度；创意性 的后续举报活动，不仅使其趣味性十足，还能在既能赚足 眼球的同时又提高曝光

12、。,夜光女狼,制作“夜光女狼”病毒VIDEO进行传播, 内容为身上涂满Illumi Run的五种颜 料，并在身上画出虚拟衣服的女郎，打扮成夜光狼女的样子，于黑夜中行走 展示，看最后多长时间会被人发现。这样能够吸引大量浏览，增加活动曝光 度。,视频推广: 3月15日至4月13日,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,作为活动的延续，我们发起“举报你身边的夜光 女狼”话题，只要把你身边的派对一族, 夜跑一 族，热爱炫光一族3个出来进行举报行为，即 有机会参加抽奖, 免费获得Illumi Run门票!,执行方

13、案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,预热阶段社交话题:,#好色之争 通过有趣的标题吸引大家的关注与点击，增加大家对活动的认知度。而且通过与color run对比，展现color run 只是普通 的颜色粉，娱乐效果一般般，突出illumi run的颜料，本身就可以发光，要比color run 来得漂亮得多，大家玩的也就更尽 兴，效果也更震撼。 #安全之争 强调illumi run的颜料不仅视觉效果一流，而且超级安全，纯天然。在拥有鲜艳色泽和发光特性的同时，依然能够保持着 健康的原则，与我们illu

14、mi run一直以来所倡导的健康运动理念相符合，让大家消除疑虑，毫不犹豫的加入illumi run大军 。 #好摄之争 Color run 虽然拥有色彩，但是相对于illumi run 来讲，这种色彩太过单薄，人们更多的是通过肢体动作与面部表情来表 现心情。而illumi run则创新性的通过在荧光颜料作为介质，这种颜料在活动的蓝光灯下简直美轮美奂，这样你就可以做 更帅的动作，拍更酷的照片，真正利用色彩的本性展现了人的激情。而且紫光灯下拍照女生脸更瘦，身材更棒！ #变幻之争 Illumi run的颜料不仅在发光效果上，远超其他媒介的单调，而且因为其是水状物，相比于color run 的粉状效果

15、来讲，各 种色彩混合以后将融合的更漂亮，可以创造千变万化的色彩效果，其精彩变化无穷。传达出illumi run是一种炫光的挑战 ，也是一段奇艺的艺术之旅，值得去报名。 #想象与现实之争 我们与color run最不同的地方就是，illumi run是夜间的狂欢，是属于夜光族的。而与其他夜跑活动最不同的地方在于， illumi run拥有更炫的色彩，和更丰富的环节。想象中的color run可能美的够了头，现实总是让人失望，但illumi run 绝 对让你惊喜，获得无与伦比的精彩。通过对比文章，传递illumi run的品牌差异化，突出品牌特色，吸引更多粉丝。,3月30日 至 5月3日,3月1

16、5日 至 4月15日 & 4月13日 至 5月3日,2月28日 至 3月15日,前期预热,活动高潮,保持余温,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,颜色病毒,为扩大品牌影响力，我们于微信与微博双平台举办了 “色彩头像病毒传播”形式的活动，通过有偿鼓励 微博微信用户更换拥有illumi run品牌特点的色彩头像， 并给几个好友的这种方式，几何倍数扩大传播范围，而 且统一的账号头像更容易进行信息普及。,主 题 描 述,微信： 我们的官方账号会发出推送文章 提供荧光颜料 蓝粉红黄橙绿 个颜色 并有文案指引

17、用户关注 并保存其中一个发光色块替换自 己的账号头像，分享连结并截图 发给我们微信公众号就有机会参 加抽奖 经随机抽取赢得 的门票。 网页里也会有Illumi Run的视频植 入, 让用户更加体验到荧光人类 的激情和活动的精彩,执行方案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,微博： 我们的官方微博会发表相关活动 提供荧光颜料 蓝粉红黄橙绿 个颜色 并通过进行传播 当 中的文案指引用户关注并保存其 中一个发光色块替换自己的账号 头像，并转发活动微博 及三个好友，就有机会参加抽 奖 经随机抽取赢得的 门票。

18、,执行方案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,3月2日 至 持续性进行,3月30日 至 5月3日,3月15日 至 4月15日 & 4月13日 至 5月3日,2月28日 至 3月15日,前期预热,保持余温,活动高潮,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,撞色交友,推广日期: 3月2日起,主 题 描 述 这个创意同样来自于我们对品牌特色的提取，绚丽的色彩 是illumi run永恒的主题，从而创新性的提出通过

19、颜色 来交友的概念，进行微信平台的信息传播，这样有趣的 互动更有利于加深品牌印象，扩大活动影响范围。 这样，通过这种创意小游戏，在增加illumirun曝光机会 的同时，也能够拉动参加人数的增长，到达宣传目标。,MOCK-UP 执行方案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行方 式为目标的仿制, Createc将会在实际执行 前对页面进行重新的设计和文案攒写,我们会制造一个创意“撞色交友” 小游戏，并在微信上用于品牌的 传播。 点击连结后进入开机画面 开机画面以视觉冲击为最大目标,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行

20、重新的设计和文案攒写,打开游戏，选择最能代表自己的 颜色（例如：红色代表热情火辣）,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,谁来跟我配一下?,分享到朋友圈，朋友们通过这个分 享同样链接也可以选择自己的颜色 （例如：朋友选了黄色，代表着乐 观阳光） 我们会通过计算进行交友打分 （例如：红色+黄色=橙色，代表 着你们两个交朋友，一定会幸运加 倍，心想事“橙”）。 而自己可以通过发表过的链接，查 看有几个还有和自己进行撞色行为 好友达到四个人的话，参加illumi run活动，发起人就会免单。 同样，每一个参与

21、撞色的好友，也 可以自己发起撞色交友链接，努力 得到免单机会。 网页里也会有Illumi Run的视频植 入, 让用户更加体验到荧光人类的 激情和活动的精彩,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,5月16日 至 5月30日,3月2日 至 持续性进行,3月30日 至 5月3日,3月15日 至 4月15日 & 4月13日 至 5月3日,2月28日 至 3月15日,前期预热,活动高潮,保持余温,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色

22、当道 炫彩泼彩节,缤纷时段,推广日期: 5月16日起,主 题 描 述 我们配合品牌多彩闪耀的调性，发展出了“缤纷时段”的观念， 提出一天中的每一个时间点都有其相匹配的颜色，提 醒你要保持美好心情，享受生活的理念。整个概念强调与其他 活动的统一性，进行有规律有特色的受众人群沟通。,第一次活动过后, 创造”缤纷时段” 的概念，继续展示illumirun鲜 艳与活力。 在Illumi Run 官方微信及微博上 进行整点报”色”, 不报时只报色, 及每个颜色带来的意思。,例如： 7点钟，是绿色，象征一天的朝气； 14点钟，则是紫色，象征着一天 中最美好神秘的时间,执行方案,注: 所有图片Mock-up

23、 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,5月16日 至 持续性更新,5月16日 至 5月30日,3月2日 至 持续性进行,3月30日 至 5月3日,3月15日 至 4月15日 & 4月13日 至 5月3日,2月28日 至 3月15日,前期预热,活动高潮,保持余温,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,泼彩节推广日期: 活动当天起,我们大胆的创造出了一个独属于夜跑一族的节日，这个节日 来自于对“泼水节”的改造，泼水节是傣族最为人所津津乐 道

24、的节日，而illumi run则与其拥有共通性，是用 “泼”色彩进行集体狂欢。泼彩节的创立，有助于让 illumi run 与其他品牌区分开来，并增加参与者的归属感。,主 题 描 述,在活动当天, 我们将通过场地的大屏幕 鼓励参加者们通过NICE平台Illumi Run实时分享及观摩活动照片。 从活动当天起，在NICE社交平台上，定 时更新展示IllumiRun的精彩美图集， 让大家体会活动的惊艳色彩与无限活力， 进一步提高活动的影响力，发挥余热。 我们也会在NICE里挑选部份精选的 照片, 并在微信及微博平台上实时进 行更新传播。,执行方案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式

25、为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,保持余温,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,3月2日 至 持续性进行,3月30日 至 5 月3日,余温阶段社交话题: #缤纷时段 #炫彩泼彩节 #炫彩倒计时 我们在每一场活动后, 都会在发报上一场活动素材的同时, 对下一场活动进行倒数计时。 我们将把每个倒数阶段切为五个时间段 (例如 广洲站到上海站五个星期) 每个星期发布一条以Illumi Run五大颜色其中一个为主题的创意讯 息以表示倒数及下一场的用户准备阶段 从而吸引之前错过活动的用户报名参加下一场 这一概念可因应下一场不同地域的消费者洞察进行修改

26、并应用。,企划实施时间表,2月28日 至 3月15日,3月30日 至 5月3日,3月2日 至 持续性进行,5月16日 至 5 月30日,5月16日 至 持续性更新,3月15日 至 4月15日 & 4月13日 至 5 月3日,前期预热 品牌知名度品牌认知,活动高潮 喜欢及被影响参加活动,保持余温 热度保温社交现象,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,企划实施时间表,2月28日 至 3月15日,3月30日 至 5月3日,3月2日 至 持续性进行,5月16日 至 5月30日,5月16日 至 持续性更新,

27、3月15日 至 4 月15日 & 4月13日 至 5月3日,保持余温 热度保温社交现象,#本色当道 荧光人类 前期预热 品牌知名度品牌认知,#本色当道 撞色交友 活动高潮 喜欢及被影响参加活动,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,还有更多,线下声量放大,我们会有微信上 制造一个可以 在现场玩的 全新体验 在活动现场 为正在线下体验 加上在线活动的色彩,我们利用手机上的 动力感应装置 加上软件工程师的技术 将在现实和虚拟空间连在一起 在此留下你的标记,为荧光从新定义 用户可以由此 制作他们自己的标记. 随时, 随地, 随物, 随心。,执行方案,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执

28、行方 式为目标的仿制, Createc将会在实际执行 前对页面进行重新的设计和文案攒写,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,在空气中绘画,自动生成,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,用户的作品可以被自由投 票, 排行榜上的前五名即 有机会获赠炫彩夜跑的下 一站免费门票, 继续体验! 为了更加加强参加者的 O2O体验, 现场参加者的 作品在上传到我们网页后 台后, 在经过挑选后可在 即场在活动现场通过大屏 幕

29、播放。,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面进行重新的设计和文案攒写,支付,制作了自己的独特 印迹,用户在制作自己独特的标记后, 除了可以在网站上被更多不同 的人看到及投票, 还可以把图片页分享到: 微信朋友圈, NICE平台, 让社交圈子里的朋友看到你最 独特的一面! 为了更加加强参加者的O2O 体验, 现场参加者的作品在 上传到我们网页后台后, 在 经过挑选后可在即场在活动 现场通过大屏幕播放。,分享,关注我们的公众号,注: 所有图片Mock-up 都是以显示执行 方式为目标的仿制, Createc将会在实际 执行前对页面

30、进行重新的设计和文案攒写,网页里也会有Illumi Run的视 频植入, 让用户更加体验到荧 光人类的激情和活动的精彩,5. 我们的推广计划,推广渠道,KOL,超喜欢！,我要看美女！,晚上的彩虹？,哪里执名？！,夜跑我知道, 很好玩的!,同事们全约起来!,有照片先看嘛？,我们可以利用微信及微博大号的知名度及影响力, 提高企划的曝光率, 从 而把我们的创意概念首次传播给受众群体。 再透过我们的创意吸引力和话 题性, 引导消费者为我们进行二次传播, 最后引流至线上渠道进行报名。,微博 KOL,微信 KOL,NICE KOL 推荐 #1,名称: Nikki-妮儿 领域: 时尚博主 照片: 141张

31、标签: 66个 粉丝: 17,578人 点赞: 20,274次,NICE KOL 推荐 #1,名称: DAN旦 领域: 时尚博主, 专业摄影师 照片: 126张 标签: 49个 粉丝: 3,391人 点赞: 8,438次,2月28日 至 3月15日,3月30日 至 5月3日,3月2日 至 持续性进行,5月16日 至 5月30日,5月16日 至 持续性更新,3月15日 至 4月15日 & 4月13日 至 5月3日,前期预热 品牌知名度品牌认知,活动高潮 喜欢及被影响参加活动,保持余温 热度保温社交现象,#本色当道 荧光人类,#本色当道 夜光女狼,#本色当道 颜色病毒,#本色当道 撞色交友,#本色当道 缤纷时段,#本色当道 炫彩泼彩节,请见附件,2015,