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2017年道里广告_合正华悦投资黑马整合传播方案-佰策地产文库.pptx

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2017年道里广告_合正华悦投资黑马整合传播方案-佰策地产文库.pptx

合正华悦 投资黑马如何整合传播,,,,半年清货, 怎么“玩”不失高端形象,投资黑马 怎么讲出独特故事,两个课题,所有问题都是一个问题 投资黑马是个营销概念, 针对福永、沙井客,我们应该怎样翻译和表演,,聚焦,他们是福永本地人,不起眼也不光鲜靓丽的个体工商户。他们从自己开的工厂出来,融入到107国道并不繁华的这一侧。每天有无数的广告向他们鼓吹大前海未来价值,鼓吹未来与中心,他们听到关于未来价值已经接近麻木了,浮夸至上的地产广告跟他们又有什么关系呢而生活从什么时候开始起的变化,没有人比他们更清楚。他们操控自己的未来,他们敲打着他们兜里不算多的闲钱,他们的闲钱告诉他们,是的,金钱永不眠,但是他们不是座头鲸,所以,快鱼能吃慢鱼。 如果你真当他们对品质生活没有分辨,给他们堆砌不切实际的浮华,那你就错大了。 这时,他们看到了这样的广告,其实 白龙马 是一匹 最传奇的黑马,,骑黑马 取真经 讲咩啊 ,,低门槛投资客切肤之痛的买点是 他们买的这匹马 骑黑马,取真经 轻装上阵 多重安保以轻资产依托好地段多重升值保障,低门槛投资客切肤之痛的买点是 他们买的这匹马 骑黑马,取真经 走大道 快马加鞭区域实力及大道资产,低门槛投资客切肤之痛的买点是 他们买的这匹马 骑黑马,取真经 担子轻 颜值高低门槛及配套体系,微创 中国IP 省时省力 却倍增穿透力,,人人能懂,却又跟人人投的真金白银有致命关联 投资投的什么资 跟投悟空,火眼金睛,为准客户分辨低门槛优质资产,人人能懂,却又跟人人投的真金白银有致命关联 投资投的什么资 跟投八戒,贪恋美好,天籁生活、空港会展好处占尽,人人能懂,却又跟人人投的真金白银有致命关联 投资投的什么资 跟投沙僧,能挑,天籁生活、空港会展好处占尽,人人能懂,却又跟人人投的真金白银有致命关联 投资投的什么资 跟投唐僧,坚守路线,总能带领追随者到别人到达不了的圣地,关于传播 不分步骤 只分接触点 每一击 不留后手,,销售目标年底商务公寓246套售罄,LOFT销售率达80,2017年项目节点及年度目标 8.19营开,9.09样开,9.23开盘,年底商务公寓清盘,Jaguar 在2015年推出F-Type,不诉求成功人士的正面形象,而是教你如何使坏,2014超级碗,It’s Good to be Bad广告,,一个月后,使坏的艺术 The Art of Villainy,,Jaguar网站上进行产品在线体验活动,,自始至终我们只做一件事 骑黑马 取真经 微创中国IP 一首rap施主,取投资真经,去吗 一个“天价豪宅停车场停车位停驻黑马事件” 一套骑黑马取真经传统插画物料 一系列朋友圈小视频“乱投不如跟投 悟空、八戒、沙僧、唐僧”篇 一整套 轻投资,让城市天籁级生活唱响鹏城的卖点释放,,所以,高端品牌重点不在贵死人, 而在,你的品牌必须被“渴望”,即要稀有,又要普及, 看似冲突,但事实上如果少了被投以羡慕这个眼神、这个渴望, 东西再贵、再稀有,你就只是孤芳自赏,没劲儿。,引入超级IP 微创超级IP 用熟悉的陌生感表演切肤之痛的投资买点 用合正华悦项目的投资黑马讲述它被渴的望故事,另本案团队两位特殊成员 刘万倩道里广告洞最大的插画师 刘贾服务万科品牌,万科泊寓了解最透彻的文案,

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