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2016年4月1日里约奥运会路虎揽胜运动版奥运会合作推广方案-佰策地产文库.pptx

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2016年4月1日里约奥运会路虎揽胜运动版奥运会合作推广方案-佰策地产文库.pptx

INTEREST IN SPORTS MARKETING,全国策划中心呈上 2016.04.01,,,,,1,路虎揽胜运动版人群分析,,一种全球性的语言。 一场重大体育赛事,可以将全球观众 超越时间和空间的界限,聚集在一起, 让每位观赛者的肾上腺素随赛况而起落。,体育,,每一块奖牌背后,大众目光关注,都有数以 的,十亿计,2012年伦敦奥运会举行期间,全球有85亿台 个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网。,数据来源于网络,每一场比赛的胜利,都是全球观众的,狂欢节,集体,数据来源于网络,,根据Twitter的官方博客数据,在2012年奥运会16天里 共发出了1.5亿条与奥运会相关的tweet信息。,,里约奥运会,当揽胜运动版在一点资讯碰撞里约奥运 将会催化何种效应,揽胜运动版,,,数据洞察,关注【路虎揽胜】【里约奥运会】人群的兴趣图谱,,典雅而智慧的技巧运动 1900年在奥运会上首次亮相;马术比赛考验和马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力,,优雅而灵敏的专业运动 击剑比赛要求精神的高度集中和身体的良好协调,体现运动员良好的动作和敏捷的反应,,敏捷而迅速的耐力运动 起源于起17世纪的英国,赛艇比赛要求良好的团队协作及坚持不懈的精神状态,从路虎揽胜运动版目标人群关注的项目中,我们可以看出 他们是一群崇尚专业、智慧及坚持不懈精神的人群,,数据洞察,,,数据洞察,,人群洞察,对于智慧、专业及坚持不懈精神充满向往 的他们代表着一类人, 那么他们是怎样的一群人,,,路虎揽胜运动版的TA是时代的引领者,他们久经商界“沙场”,更显成熟稳重,他们可以称得上是时代领军者,,他们以智慧、专业,不仅开辟了自己人生新的格局,而且不断开创了新的行业高度和深度,,他们是有远大梦想的领军者,他们认为人生没有终止的一刻,只有自己想要停下的一刻。向着每一天发起新的冲刺,才是他们的责任归属,,路虎揽胜运动版携手一点资讯共同为路虎TA打造一场“冠军加速度”的大型奥运栏目策划,冠军加速度,,,,,2,一点资讯内容合作思路规划,,,TIMELINE,6月份,8月份,资源线,奥运黄金资源奥运头筹、一点发现、三屏联动、行业KOL等,内容线,7月份,一点黄金资源启动页、信息流、文章页banner、实时热搜榜等,,,,部分奥运举重老将,退役后现实生活条件堪忧, 你认为这应该谁来负责 1.国家救助 2.自力更生,中国能否再次夺取里约奥运会金牌排行榜第一 1.有信心 2.没希望,话题备选,话题PK形式,揽胜运动版露出,用户PK投票专区,PK态势总结描述 (路虎揽胜信息露出),话题PK DEMO,前期预热,话题PK与奥运或品牌相关的话题,作为汽车越野界的领军-揽胜运动版,会保持对不对超越自我的运动员保持赞扬,并有必要倡导关注这一社会群体,并对他们进行必要的救助,使他们能够健康生活,在你心中,野性担当-路虎汽车最强的是什么 1.强劲动力 2.疯狂设计,,,,重点推广,定制专题冠军加速度,路虎揽胜运动版头图冠名,四期“冠军加速度”栏目策划,揽胜运动版推广软文,“冠军加速度”栏目策划,全网聚合奥运及品牌相关内容,路虎揽胜运动版推广信息,聚合全网关于“冠军加速度”的内容 造定制栏目,专业编辑团队运营 软性吸引用户,使品牌理念深入人心,专题介绍,品牌权益,专题冠名,头图曝光 聚合路虎揽胜运动版最新软文 链接路虎揽胜频道,将用户导流,全网聚合代表智慧、专业及梦想的奥运人物,以及品牌新车上市信息,DEMO,,,重点推广,奥运领军KOL凸显揽胜运动版品质,华天男,谭雪女,唐宾女,首位代表中国出战奥运会马术骑手; 2008年世界上唯一一位18岁的马术三项赛 最高级别国际四星级骑手和奥运会骑手,2002年世锦赛个人冠军; 2004年雅典奥运会女子佩剑个人亚军 2006年,多哈亚运会个人、团体冠军,2007年,阿姆斯特丹赛艇世界杯女子四人双桨冠军 2008年北京奥运会赛艇女子四人双桨冠军 2010年广州亚运会赛艇女子单人双桨冠军,,,,重点推广,第一期马术KOL-华天,匹配揽胜运动版车型的出色动力,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与一点资讯内容层面深度合作,盘点华天的成功之路及其冠军事迹 传递揽胜运动版越野suv特性,提升品牌理念 解密马术这项高级运动的项目状况及发展历程,,,,重点推广,第二期击剑KOL-谭雪,匹配揽胜运动版车型的灵敏性能,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与一点资讯内容层面深度合作,盘点谭雪击剑训练过程中常人看不到的汗水 传递揽胜运动版是迄今反应最灵敏的车型 解密击剑这项高级运动的项目状况及发展历程,,,,重点推广,第三期赛艇KOL-唐宾,匹配揽胜运动版车型的智能操控,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与一点资讯内容层面深度合作,盘点唐宾在水上的日常及赛前的训练生活 传递揽胜运动版的扭矩智能转弯操控系统 解密赛艇这项高级运动的项目状况及发展历程,,,,,重点推广,第四期揭秘领军车型特性,前期盘点,,盘点前三期的栏目内容, 并综合盘点揽胜运动版功能 马术-华天,运动版车型的出色动力 击剑-谭雪,迄今反应最灵敏的车型 赛艇-唐宾,扭矩智能转弯操控系统,点击了解更多“奥运领军”故事,为专题页导流,增加品牌曝光,潜移默化品牌的精神理念,特性解读,,突破未来,强者之路 作为汽车行业的越野汽车的领军路虎揽胜运动版,,,,重点推广,频道共建路虎揽胜运动版,打造品牌移动互联网超级入口,路虎揽胜运动版活动聚合落地页,品牌内容阵地 盘点“奥运领军”故事,沉淀潜在用户 助力品牌实时市场监测,第一时间正向舆论引导,,,,重点推广,迭代算法遍历TA兴趣网,,,,重点推广,网状触点覆盖更多精准用户,,,,兴趣触点广泛吸引聚合,品牌内容植入到相关频道,,,,重点推广,线下试驾泥土涂鸦,用泥土为揽胜运动版进行涂鸦,作为线下试驾车辆 吸引目标受众线下试驾、自发传播以及由此造成的二次传播,,,,长尾传播,一点自媒体优质汽车自媒体人 精品内容输出,,车辙 | 330万,李特儿 | 6370万,车快报 | 6880万,旭说 | 3900万,夏至观车 | 7455万,文物车道 | 4438万,玩车教授 | 1.05亿,汽车大师 | 3040万,有车以后 | 7500万,总力谈车 | 1.4亿,车业杂谈 | 90万,车小四 | 1580万,女司机 | 8440万,谈车工坊 | 6300万,车早茶 | 2026万,陈庆镒 | 1740万,车市红点 | 460万,高氏观车 | 100万,华山论剑 | 30万,汽车洋葱圈 | 450万,注数据为自媒体文章阅读总量,,,,长尾传播,行业知名公关媒体联发布,,,,长尾传播,两大销售线索搜集模式,用户信息,,,,,3,一点资讯里约奥运会招商资源介绍,,,重要资源,首页全屏曝光|奥运头筹,先发夺取眼球,,占据屏幕69的面积覆盖每天人均刷新5次,奥运头筹,PART 1,PART 2,PART 3,焦点内容顶级曝光奥运专题冠名赞助,捷报即时推送品牌联合吸睛展示,精彩赛况精选报道品牌特约赞助,DEMO仅为示意,请以最终上线执行为准。,,,一次特别发版|“一点发现”为奥运频道导流,DEMO仅为示意,请以最终上线执行为准。,重要资源,,,海量原生内容|三屏联动,手机电视户外电子屏,随身手机资讯公共场所大屏幕居家电视 随时随地看奥运,合作建议 一点资讯APP凤凰户外贴片广告凤凰卫视 三屏赞助,赛事回顾,重要资源,,,跨屏三端联动|奥运频道原创栏目内容专题,重要资源,,,百位自媒体发声|行业KOL全程参与传播,扩散影响力,重要资源,,,,开屏启动页图文展示,开屏启动页动态展示,特写互动,用高亮突出产品亮点,点击可放大细节,开屏启动页更多元化的富媒体互动形式,水平感应,倾斜屏幕改变手机水平位置,参与互动,时间轴,广告不同时间点,触发不同互动素材,游戏互动,通过HTML5页面参与游戏交互互动,重力加速度,通过手机加速度控制广告画面变化,二维码互动,在pc端输入指定网址,参与游戏互动,触屏互动,手指对屏幕滑动涂抹等形式参与互动,全景互动,可浏览360的产品展示全景展示,图文/GIF动态开机大屏,重要资源,,,,图文/视频/创新信息流样式,信息流图文,信息流视频,信息流试驾活动,信息流话题PK,预留信息,领动新车免费试驾一起来,,,,常规资源,,,,常规资源,软文、定制频道card、关键词搜索,,揽胜运动版,,路虎揽胜运动版,,,,常规资源,搜索品牌专区、品牌应用,,,,亮点总结,自媒体行业媒体 一点资讯汽车自媒体和行业媒体联合发布信息 为品牌产生软性内容植入,为品牌信息扩大声势,线上线下联动 线上KOL为品牌背书,线下泥土涂鸦试驾 使品牌理念与目标受众形成良好的深入沟通,专题频道共建 共建频道-路虎揽胜,“奥运领军”专题策划 软性品牌植入,全网聚合更加吸引用户关注与点击,,,Thanks,For your listening,

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